Študija ugotavlja, kako lahko transkreacija (oz. preustvaritev), podprta z umetno inteligenco, izboljša medkulturno komuniciranje blagovne znamke. Z GPT-3 smo ovrednotili zmožnost UI, da s pomočjo izpopolnjenega prevoda in priredbo oglasnih sloganov okrepi trženje blagovne znamke. Klasični prevajalski pristopi pogosto ne zajamejo kulturno specifične čustvene note posamezne blagovne znamke, medtem ko se orodja UI s tem izzivom lahko spoprimejo. V raziskavi je 10 študentov in študentk prevajanja in 10 profesionalnih prevajalcev in prevajalk prevajalo/transkreativno prilagajalo perzijske oglasne slogane v angleščino. V začetnem preizkusu brez pomoči UI so bili profesionalni prevajalci in prevajalke uspešnejši, po šesttedenskem usposabljanju za delo z GPT-3 pa so študenti in študentke po oceni strokovne komisije, ki je upoštevala standardizirana merila, prehiteli profesionalce. Rezultati kažejo, da ciljno usposabljanje za delo z UI izboljša kakovost transkreacije. Študija kaže tudi na pomen človeške presoje pri oblikovanju napotkov in izbiri optimalnih odgovorov UI ter nudi tudi nove vpoglede za izobraževanje prevajalcev in prevajalk, strokovno usposabljanje in globalne tržne strategije.

Pravice

URN

URN:NBN:SI:doc-9OXZ1KSN

COBISSID

271017987

DOI

10.4312/elope.22.1.203-221

Objavljeno

20.10.2026

Metapodatki

Citiranje

APA:

Hassani, Ghodrat, Malekshahi, Marziyeh, Davari, Hossein (2025). AI-powered transcreation in global marketing. ELOPE (Ljubljana), letnik 22, številka 1, str. 203-221. URN:NBN:SI:doc-9OXZ1KSN from http://www.dlib.si

MLA:

Hassani, Ghodrat, Malekshahi, Marziyeh, Davari, Hossein. "AI-powered transcreation in global marketing." ELOPE (Ljubljana) letnik 22. številka 1 (2025) str. 203-221.
<http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:doc-9OXZ1KSN>

ELOPE
2004-
(Zbirni zapis)