V prispevku opisiujem delovna področja in funkcije marketinga od marketinškega informacijskega sistema in raziskave trga, strateškega in taktičnega planiranja tržišča, elementov marketinga in marketing mixa do realizacije marketinških akcij na trgu in kontrole uspešnosti. Vse to poskušamvkljućiti v poslovanje splošnoizobraževalnih knjižnic, ki pri nas danes že presegajo svojo vlogo "posojanja knjig vsej populaciji" in glede na razvoj družbe, potreb in želja uporabnikov, razširjajo poslovanje in iščejo svojo vlogo kot informacijska središča v svojem okolju. Za uresničitev tega jepotreben sodobnejši način upravljanja, ki vključuje marketinški koncept poslovanja tudi v neprofitnih organizacijah, kot so splošnoizobraževalne knjižnice, katerim glavni motiv ni dobiček, ampak posredovanje proizvodov, storitev in idej, ki omogočajo razvoj ter razširjanje znanja uporabnika in s tem družbe kot celote.

Pravice

URN

URN:NBN:SI:DOC-1EJ38F8X

COBISSID

36919296

Objavljeno

27.01.2014

Metapodatki

Citiranje

APA:

Kovar, Barbara (1993). Uveljavljanje marketinga (trženja) v splošnoizobraževalnih knjižnicah. Knjižnica, letnik 37, številka 3, 37, št. 3 (1993), str. 71-101. URN:NBN:SI:DOC-1EJ38F8X from http://www.dlib.si

MLA:

Kovar, Barbara. "Uveljavljanje marketinga (trženja) v splošnoizobraževalnih knjižnicah." Knjižnica letnik 37. številka 3 (1993) 37, št. 3 (1993), str. 71-101.
<http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:DOC-1EJ38F8X>

Knjižnica
1957-
(Zbirni zapis)

številka

Prof. dr. Tonetu Pretnarju
1993
(Celotna številka)