Vloga značilnosti vplivnežev pri oblikovanju porabnikove podpore družbeno odgovornim pobudam podjetja

slovenski

2025

letnik 16, številka 31

Blagovne znamke   Družbena odgovornost podjetij   percepcija znamk   vloga vplivneža   Vplivneži   vplivnostni marketing

Društvo za marketing Slovenije
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Namen prispevka je preučiti, kako vplivneži oblikujejo percepcijo in podporo družbeni odgovornosti podjetij (DOP) pri porabnikih ter katere njihove značilnosti pri tem igrajo ključno vlogo. Prispevek se osredotoča na vpliv zaznanih lastnosti vplivnežev – strokovnosti, edinstvenosti, zanesljivosti in skladnosti – ter njihovega zaznanega vodstva na podporno vedenje porabnikov do DOP. Raziskava temelji na podatkih, zbranih z anketiranjem 225 uporabnikov družbenih omrežij. Rezultati kažejo, da sta strokovnost in edinstvenost vplivneža ključna dejavnika, ki prispevata k njegovi zaznani vodstveni vlogi in posledično k večji podpori pobudam DOP. Poleg zaznanega vodstva ima pomemben vpliv na podporo projektom DOP tudi percepcija znamke. Podjetja, ki sodelujejo z vplivneži, ki so prepoznani kot kompetentni in avtentični, lahko s tem bistveno okrepijo verodostojnost svojih družbeno odgovornih aktivnosti ter spodbudijo večjo angažiranost porabnikov.

06.07.2026