Trgovska blagovna znamka

slovenski

2007

letnik 44, številka 5

podjetje    trženje    blagovne znamke   identiteta    pozicioniranje   nakup   odločanje 

Univerza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede

Blagovna znamka predstavlja premoženje podjetja, saj podjetja ugotavljajo, da lahko le prek oblikovanja močne identitete blagovne znamke gradijo na mreži zvestih kupcev. Raznovrstna ponudba izdelkov, ki zadovoljuje enake potrebe, kaže na izjemen pomen blagovne znamke, s katero se porabnik identificira. To so v zadnjem času spoznali tudi trgovci, ki so začeli uvajati trgovsko blagovno znamko, s katero hočejo povečati ugled trgovini, izboljšati dobičkonosnost poslovanja in pridobiti večji delež porabnikov. Slednje pa je mogoče le, če k uvajanju trgovske blagovne znamke pristopijo s skrbno načrtovano strategijo, ki obenem odraža tudi pripravljenost podjetja vlagati v dejavnike, ki blagovni znamki omogočajo izpolnjevanje obljub kupcem. V ta namen v okviru pričujočega prispevka predstavljamo teoretični model, ki vključuje strateško analizo obstoječega poslovanja po blagovnih znamkah, izgradnjo identitetnega sistema nove blagovne znamke in napotke za učinkovito udejanjenje tega sistema v praksi. Poleg upoštevanja tega modela pa morajo trgovci preučiti dejavnike nakupnega odločanja, ki bi ciljne porabnike pripeljali do izbire trgovske blagovne znamke.

21.11.2011