Content analysis of advertisments in different cultures

angleški

2012

analiza vsebine   medkulturna analiza   oglaševanje

Univerza v Ljubljani, Filozofska fakulteta, Znanstvena založba
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Oglasna sporočila so zaradi svoje prisotnosti v medijih (npr. oglasni panoji, Internet, televizija, revije) vedno pogosteje predmet analize kot primer še ene oblike sporočanja. Ker so oblikovana tako, da silijo k nakupu, lahko močno vplivajo na naša življenja. Odražajo trenutne smernice in družbene preference, razkrivajo kulturne vrednote in norme ciljne publike in nenazadnje zrcalijo čas, v katerem ljudje živijo. Namen tega članka je podati kratek pregled ugotovitev preteklih študij medkulturne analize vsebine oglasnih sporočil. Študije prikazujejo tako jezikovne kot zunajjezikovne značilnosti in smernice v oglaševanju s posebnim poudarkom na jezikovno in kulturno specifičnih elementih. V članku tudi podamo smernice za prihodnje študije, saj danes, v času mednarodnega trženja in rastoče globalizacije prihaja do več kulturnih transferjev, ker različne kulture pogosteje prihajajo v stik.

24.11.2015