Začetki trženjskega komuniciranja

slovenski

2018

letnik 55, številka 2

homo sapiens   Marketing communication   Neandertalci   Neanderthals   osebna prodaja   Paleolithic period   Paleolitik   Tržno komuniciranje

Univerza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Običajno se kot začetke tržnega komuniciranja izpostavljajo primeri oglaševanja v Rimu, Pompejih ali poznejši, ko so bile ustanavljane prve oglaševalske agencije v obdobju liberalnega kapitalizma v Angliji. Začetke tržnega komuniciranja je treba, zgodovinsko in vsebinsko, iskati bistveno prej: v obdobju mlajšega paleolitika. Četudi je makroekonomska slika mlajšega paleolitika nejasna, je na osnovi ocen števila prebivalstva mogoče narediti okvirno oceno števila tedanjih skupnosti/gospodinjstev kot enot tržnega komuniciranja. V nasprotju z neoklasičnim ekonomsko "preciznim matematičnim" optimizacijskim videnjem ekonomije mlajšega paleolitika v prispevku sledimo postklasičnemu rikardijanskemu reproduktivnemu videnju ekonomije. Dobrine so kategorizirane z vidika ponavljajočih se procesov proizvodnje (lov, nabiranje) in menjave. Osredinjamo se na menjalno komuniciranje, pri čemer izpostavljamo osebno prodajo v povezavi z razvojem jezika in govora. V nakazanem smislu je osebna prodaja koren oglaševanja in tudi tržnega komuniciranja nasploh. Višja raven takšnega tržnega komuniciranja homo sapiensa ter druge značilnosti njegove vedenjske modernosti lahko pojasni izginjanje neandertalskih gospodinjstev oziroma populacije.

13.11.2019