Manipulation in the world of marketing
Manipulacijev svetu trženja

angleški

2023

letnik 15, številka 1

čustveno prepričevanje   lažni argumenti   manipulativne tehnike   manipulativno oglaševanje   Trženje   Vedenje potrošnikov   zavestni potrošnik   zavestno oglaševanje

DOBA Fakulteta za uporabne poslovne in družbene študije Maribor
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Vsak dan smo pod vtisom različnih marketinških oglasov. Kamor koli se obrnemo, na vsakem koraku lahko opazimo vsaj kanček trženja s katerim skušajo podjetja preko marketinških aktivnosti komunicirati s potrošniki. Mamljivi stavki nas hkrati zmotijo in navdušijo, da nadaljujemo z branjem ali ogledom reklamnega oglasa. Namen raziskave je pogledati, kje in v kakšnih marketinških aktivnostih se skriva manipulacija ter kako marketinški triki s taktikami manipulacije vplivajo na spremembo našega vedenjskega odnosa in odnosa do nakupa določenih oglaševanih izdelkov ali storitev. Z metodo eksperimenta smo ocenili vidike manipulativnega oglaševanja, njihovo izvedbo in pričakovane vplive na vedenje potrošnikov na splošno. Analiza zbranih primarnih podatkov je pokazala, da je manipulacija v trženju precej pogosta in se pojavlja na vsakem koraku ter je postala eden glavnih igralcev pri ustvarjanju marketinških podvigov in akcij.

04.09.2023