NJENA(RE)KREACIJA enskerevijevSloveniji majdahrenjak ksenijah.vidmar zalkadrglin valerijavendramin jercalegan uraskumavc doslejizlovzbirkimediawatch marjetadouponahorvat, jefverschueren,igor.agar RetorikabegunskepolitikevSloveniji bredaluthar Politikateletabloidov darrenpurcell Slovenskadravanainternetu tonŁia.kuzmani Bitjaspolstreice karmenerjavec,sandrab.hrvatin, barbarakelbl MioRomih matevkrivic,simonazatler Svobodatiskainpraviceposameznika bredaluthar,tonŁia.kuzmani, sreŁodrago,mitjavelikonja, sandrab.hrvatin,lenartj.kuŁi Mitozmagilevice sandrab.hrvatin,markomilosavljevi MedijskapolitikavSlovenijivdevetdesetih sandrab.hrvatin Dravnialijavniservis gojkobervar Svobodaneodgovornosti mirovniintitut metelkova6 si1000ljubljana e:info @ mirovniinstitut.si www.mirovniinstitut.si izdajatelj: mirovniintitut zbirka: mediawatch urednica: brankicapetkovi njena(re)kreacija enskerevijevSloveniji urednica: majdahrenjak avtorice: majdahrenjak,ksenijah.vidmar,zalkadrglin, valerijavendramin,jercalegan,uraskumavc lektor: jakauraj design: idstudio naslovnastran: detajloglasa,vichy tipograWja: goudy&goudysans,itc papir: notranjestranimunkenprint90 g vol.1,5, ovitektokatamat200 g organizacijatiska: bonar&partner ' 2002mirovniintitut IzidknjigejeomogoŁilOpenSocietyInstitute. cipKatalonizapisopublikaciji Narodnainuniverzitetnaknjinica,Ljubljana 659.3(497.4) njenarekreacija:enskerevijevSloveniji/MajdaHrenjak[etal.]; [urednicaMajdaHrenjak].Ljubljana:Mirovniintitut, 2002. (Zbirka Mediawatch) Vsebujetudiangl.prevod,tiskanvobratnismeri:Makingherup:womens magazinesinSlovenia/[translationOlgaVukovi] isbn9616455044 1.Hrenjak,Majda 2.Makingherup 119748352 majdahrenjak, Mirovniintitut, e:majda.hrzenjak @ guest.arnes.si ksenijah.vidmar, Filozofskafakulteta, e:ksenija.vidmar @ ff.unilj.si zalkadrglin, sociologinja, e:zalka.drglin @ guest.arnes.si valerijavendramin, Pedagokiintitut, e:valerija.vendramin @ guest.arnes.si jercalegan, novinarkaintudentkaISH, e:jerca.legan @ siol.net uraskumavc, tudentkaFilozofskefakultete, e:ursa1976 @ yahoo.com NJENA(RE)KREACIJA enskerevijevSloveniji VSEBINA povzetek7 uvod10 MajdaHrenjak biopolitikatelesvenskihrevijah14 teoretskainmetodolokaizhodiŁa14 odpodobekreprezentaciji14 foucault:telooblastsubjekt16 oglaevanjezaenske18 semiologijakozmetiŁnihoglasov20 udomaŁenatelesa22 sklep:oblastuitek29 KsenijaH.Vidmar Naaena inpodobamatere:navzkrijain nasprotja,1991200132 »fortda«slovenskematere34 dvoumnaanatomijasodobnematere42 sklep:kolainasprotij49 ZalkaDrglin messagereceivedwomenreplay54 materinstvo,tehnologijainmedicina usodnarazmerja54 medikalizacijanoseŁnostiinporoda? analizarevije MojmalŁek,leto200054 spodbujanjedojenjaplutistokom?56 enskoreproduktivnozdravjein tehnologije58 prenosinprevodznanstvenihdosekovv prakso59 konceptiporodainpraksevodenja poroda61 vlogababicinporodnihpripomoŁkov66 tehnokultura70 idealenfetusidealnanoseŁnicain porodnica71 sklep:novikonformizem?73 ValerijaVendramin primerkultureenskosti:» Cosmonadelu«78 onekaterihproblemihenskihrevij, njihovikritikiinspecifiki78 nekajo Cosmopolitanu:» Cosmoneskriva«?83 sklep:protislovja86 JercaLegan enskerevijekotoglaevalskimedij92 tudijaprimera:tedenskaprijateljicain modnimeseŁnik95 fenomenprikritega96 naslovnica97 urednikapolitikainuvodniki101 svetovalnerubrike103 reportaniŁlanki105 sklep:bralkanajboljapotronica108 UraSkumavc prezentacijamodevenskihrevijah114 uvod114 modnakomunikativnost115 tipografijamodnihstrani116 analizateksta116 oblikovneznaŁilnostipisne prezentacije116 stilmodnegapisanja116 vsebinskeznaŁilnosti118 analizafotografije120 tipizacijamodnihfotografij121 vsebinskaizstopanjaalivizualna naracija123 sklep:portretimpliciranebralkemodnih strani125 7 Njena(re)kreacija POVZETEK Avtoricevtemzbornikuzdiskurzivnoinvsebinskoana lizoenskihrevijvSlovenijiobravnavajonekajreprezen tativnihtopik. Avtoricatudije Biopolitikatelesvenskihrevijah maj dahrenjak zagovarjanapodlagipregledakozmetiŁnih oglasovvreviji Glamur,letnik 2001,tezo,dasovsodobni drubienskerevijeuŁinkovitimedij,kissklicevanjemna (predvsemnaravoslovni)znanstvenidiskurzinvslubika pitaladelujevfunkcijidiscipliniranjaenskegatelesains temsubjektivacijesodobneenskekotsubjektapotronje, zunanjepodobein»skrbizase«.Vpraanje,kinastanepri taknitezi,paje,kajenskesili,danavideznoprostovolj nosprejemajokozmetiŁnemehanizmediscipliniranjate lesa.OdgovorjemogoŁeiskativFoucaultovikoncepciji sodobneoblasti,kijeinstitucionalnonevezana,anonim nainirokorazprena.eveŁ,grezaoblastnarazmerja,ki seumeŁajovsamojedrosubjektovegauivanja.Kozme tiŁnasredstvainkozmetiŁneprakse,kisoskupniimeno valecvsebinevsehenskihrevij,ponujajozdefiniranjem inoblikovanjemkulturnopovzdignjenepodobe»prave« enskostienskamuitek,ugodjeinobŁutekidentiteteob hkratnemdiscipliniranjuinnadzoruali,natanŁneje,sa modiscipliniranjuinsamonadzoru. ksenijah.vidmar pievŁlanku Naaenainpodo bamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001,daopaamo vzadnjihdvehdesetletjihvenskihrevijahpremikepri reprezentacijisodobneenske,poudarjasepodobaindivi dualne,samozavestneinpoklicnouspeneposameznice,ki delujeinsesamoudejanjazunajkontekstadomaindrui ne.Podobamatere,kijeobvladovala»tradicionalne«re prezentacijeenske,stopavozadje.Premikisoopaznitudi vslovenskihrevijahzaenske. Naaena kotprvainnaj starejaslovenskapovojnaenskarevijajeeposebnopo membnivirsodobneikonografijeenskevslovenskihkon tekstih.lanek,kitemeljinaanalizirevijevdesetletnem obdobjuod 1991do 2001,kae,dajefenomenizginjajoŁe galikamateredvoumnainprotislovnapripoved.T akostro kovnikotnovinarskidiskurzomaterinstvuv Naieni pre poznavataenskodrubenonavzoŁnostvjavnosti;vendar jetamneodvezujetavlogematere,temveŁjolenanovo razporejataokolinjenepoklicnekariereindiscipliniratav 8 Njena(re)kreacija novemokoljupredvsemkotpotronico.enskasejevŁa sutranzicijeotreslamaterinstvainseznovapodredila diskurzuomaterinstvuvspremenjenemdrubenemkon tekstuinpohodupotronitva. zalkadrglin vprispevku MessageReceivedWo menReplay? Materinstvo,tehnologijainmedicinausodna razmerja analizirarevijo MojmalŁek ,letnik 2000,inselo tevaproblematikereprezentacijensk.TemeljnoizhodiŁe jepreizkuanjetezeomedikalizacijivsakdanjegaivljenja, kisojienskezaradisvojihreproduktivnihfunkcijepo sebnoizpostavljene.Pokaese,daprispevkivrevijipodpi rajopredvsemprevladujoŁetrende,kakrnisoabsolutizem dojenja,medikalizacijanoseŁnostiinporodainperfekcio nizemgledepriŁakovanegaotroka.Podobaenske,kakrno rierevija,imaidealneznaŁilnostipredanedojiljeinzapo sleneenske,kihkratiuspenovodidruinskoivljenjein kariero.Vpraanjeje,kolikoborevijapreseglasvojseda njikonformizem. valerijavendramin se vprispevku Obdelavakul tureenskosti:»Cosmonadelu« ukvarjasslovenskoizdajo revije Cosmopolitan.PredvsemseosredotoŁanapodoboen skostiinnekateratemeljnaprotislovja,kidoloŁajo Cosmo politan(innjemupodobnerevije),zizhodiŁem,dataki izdelkipopularnekulturevzpostavljajorazliŁicosveta,po nujajoorientacijoinsocializacijoindaimajokonkretne, ŁepravnenujnoneposredneuŁinke. Nadeklarativnirav nijerevija»emancipatorska«,prinaatudiizobraevalne temevduhupopularnegafeminizma,kipajihnadejanski ravnivseenoprevevatakoimenovanlepotnimit.enski subjekt Cosmopolitana jestarostno,socialno,vizualno,men talnouniformeningadoloŁatrojica Sex,Beauty,Fashion . jercalegan ugotavljavŁlanku enskerevijekotog laevalskimedij,dastaoglaevanjeinurednikonovinar skavsebinakontinuuminvednoboljnevidnoprehajata edenvdrugega.Topasenekaelenavizualnem,naprvi pogledprepoznavnemnivoju,torejnacelostnipodobien skihmedijev(revijeuŁinkujejokotoglaevalskimedijs prekinitvami),ampakpredvsemnatekstualnem,prvemu pogleduprikritemnivoju(urednikevsebineseutapljajov plaŁanihinneplaŁanihoglasih).Vtemprimerugovorimo otakoimenovanemprikritemoglaevanju. 9 Povzetek Temeljnovpraanje,nakateroposkuaodgovoritiŁla nek,izhajaizproblematikeodvisnostirevijalnegatiska predvsemenskihrevijodlastnikihoziromakapitalskih inoglaevalskihinteresov.enskerevijetemeljijonatr nihprincipih,kibralkooblikujejokotpotronico.Negle denapestrostnjenegazasebnegaoziromajavnegaivlje njajonaslavljajokotestetskispol,kotprivlaŁnoensko, kimoranenehnoskrbetizase.Pritemjitepublikacije»po magajo«sposrednoponudboizdelkovinstoritev,kijih oglaujejonasvojihstraneh.ZadnjeŁasesetapomoŁvse pogostejeselivprikritooblikooglaevanja.Bralkamisli, daspremljaurednikovsebino,dejanskopasodelujevog laevalskemdiskurzu. T orej,Łesobilivpreteklostioglaevalskiprispevkisspe cifiŁnovizualnointekstualnoslovnicokodiraniinnajveŁ kratskrbnoloŁenioddrugevsebineterzaobiŁajnobralko zlahkaprepoznavniinceloizogibni,sodanesskritizaured nikonovinarskovsebinoinpovsemneizogibni,sajjih istabralkaintevilnenovekottakihveŁneprepoznavajo. VŁlanku Prezentacijamodevenskihrevijah pieavtori ca uraskumavc zanalizomodnihopisovinfotografij vslovenskihenskihrevijahnaŁineprezentacijemodein naslavljanjabralk.Revijaustvarjailuzijoneposrednegago vorainstemdialogazbralko.ZbujajieljoinŁaramo nostpreobrazbeterjostemnapeljujekpotronji.Prezen tacijamodevvsehpogledihpodpiraidealiziranopodobo enskeinustaljenedrubenenormeoblaŁenjatertako usmerjainuravnavaivljenjebralk. 10 Njena(re)kreacija UVOD »Psihologiopozarjajo,daimajodekleta,kisielijopostatitakna,kot sonjihovemame,lepitelesnividez.«( Kaprica,julij/avgust 2002, 88.) RazlogizaizidpriŁujoŁihtudijsokajpreprosti.Anali zesorezultatskupinezaspremljanjeenskihrevij,kiseni moglaupretibogatiponudbiinnjeninavidezninedolno stiinnevtralnosti.NamreŁ,kosedandanesŁistonavadna inpovpreŁnaenskanapotikfrizerju,kozmetiŁarkialicelo kzdravniku,jonamizicivŁakalnemkotuŁakazajeten kup(tjadodvanajst)pisanih(ponovemsemudodajatudi kupmokih)revijstevilnimi,tudienskimiimeni(od Petre,Eve,Jane,CosmopolitanainGlamurja,tjadozgolj One).VnjihselahkoenskevsehstarostipouŁijoinnau ŁijotehnikenskegabivanjavdananjemŁasu.enskase nerodi,enskapostane!Odnosiintelosonjihovaglav napreokupacijainobkupureklaminprimernihidolovbi najenskevtehrevijahnaleprimerneodgovorenaen sketegobeinvpraanja.enskerevije,kotgovorisamo ime,sotorejnamenjeneenskam.TodaenskispolniniŁ absolutnega,kotnashoŁejovŁasihrevijeprepriŁati,paŁ pajezgodovinsko,kulturnoinindividualnospremenljiva kategorija.BitienskaalimokinepomeniniŁkonkretne ga,veŁnegainemanjnaravnega.Lastnosti,kidoloŁajo enskostinmokost,sosimbolnovzpostavljeneindrube noposredovaneskozidruino,izobraevalnesisteme,zna nost,religijo,medijeinpolitiko,Łenatejemolenekaj kljuŁnih»ideolokihaparatovdrave«.Kljubnestabilnosti instemnezanesljivostikategorijespolajepravspolnaiden titetatemeljvsakedrubeneorganizacije.Napodlagispol nihdelitevseorganizirajodelitvedrubenihvloginrazmer jamoŁi.KakojemogoŁe,dasedrubavzpostavljanatako majavihtemeljih,kakrenjenedoloŁenakategorijaspola? KadarjenekajnedoloŁeno,nedefiniranoinnestabil no,potemjetolaeupravljati.Toveljatudizarazmerja spola,kisolaevodljivapravzato,kersonestabilna,nad zorpazagotavljajopraksepredpisovanjadoloŁenih,stabil nihlastnostiinpomenov.Vmodernizahodnizgodoviniso enskerevijepomembnokulturnotriŁetaknihpodobin pomenov.Vtejzgodovinitrgovanjaspodobamijemogo Łeodkrivatitudivsekompleksnosti,kiseveejonaobli kovanjeenskegaspolavkapitalizmu.enskerevijevseod svojihzaŁetkovkotprilogevpoznem 17.stoletjuinzraz mahomv18.in19.stoletjukotsamostojnepublikacije 11 Uvod prinaajonadomsvojibralkikoncipiranividealnipo dobienskesrednjegarazredajavnovsebino,kiizkljuŁe naizsferejavnegadelovanja,samanemoredoivljativ neposredniizkunji.OdsamihzaŁetkovsetavsebinana vezujetudinanjenpoloajvdrubi.Prvepublikacijeza ensketakozastavljajoprotofeministiŁnavpraanjaizobra evanjazaenske,politiŁnegaudejstvovanjaindrubene izkljuŁenosti.Vistisapikonstruirajotepublikacijepolje »nenegaspola«,kienskoveenadomindruino,kjer nesebiŁnoustvarjavarnozatoŁiŁemouinotrokom.Na toprotislovnonavezoenskihrevijzbralkosekonec 19. stoletjaprilepietretjielementbralkakotpotronica. Drubenipojav»feminizacijepotronitva«,kisogav zda opazilivzadnjemdesetletju 19.stoletja,luŁigospodinjo kotpomembenŁlenvkapitalistiŁniekonomijiintorejvi talenelementvekonomijienskihrevij.enskabralkaiz loŁenaizjavnegadrubenegaivljenja,paradoksno,posta nenosilnielementnjegovegareproduciranja. enskerevijeohranjajodanespredvsemtatretjiele mentkonstitucijeenskegaspola.Takospecializiranekot splonerevijezdruujejobralkevenoinedinokategorijo: bralkakotpotronica.Identitetabralkekotpotronicese oblikujeskonstruktomenskekotestetskegaspola.Negle denadrubenovlogoalipoloaj,znanje,potrebeineljeje pomembno,danenehnoskrbizaseinzadruge.Vsodobni kulturi,vkateriigratamodainpotronitvokljuŁnovlogo vorganiziranjuvsakdanjegaivljenja,potekasamokon strukcijaprekoskrbizazunanjividezinustrezenivljenj skislog.Kakojitouspeva?Formulozauspehjiponujajo enskerevijeznasveti,sugestijamiinnavsezadnjespo srednoprodajoaktualnihizdelkovinstoritev.enskerevi je,kisosepredvsemvzadnjihdvehdesetletjihpreobliko valevkompleksneurednikooglaevalskesisteme,takoso delujejovkulturnizgodovinienskegaspolaznovimiteh nologijamipomena.Poglavitnalastnosttekulturejevse dodanesnjenadvoumnapodobaenskesodobne,osve Łeneinneodvisnepotronice,kiziskanjemzrcalnihpo dobvfantazijskemsvetuidealiziranihenskihlikovpro stovoljnosodelujevlastnemdrubenempodrejanju. VpriŁujoŁemzbornikusmoavtoriceposkualepoudariti pravtodvoumnostsodobnepodobeenske,kijo(ne)hote oblikujejoustvarjalkeinustvarjalcienskihrevijskapital skimioglaevalskimimehanizmiin,navsezadnje,zbralka mi.ZdiskurzivnoinvsebinskoanalizoraznoliŁnihenskih revijvSloveniji( Cosmopolitan, Jana, ModnaJana , Glamur, 12 Uvod Naaena in MojmalŁek )smopoudarilenekajtopikkiso ponaemmnenjureprezentativne:odprotislovnevsebine »univerzalneenskekulture«,fenomenaprikritegaoglae vanja,kijevnekemtipuenskihrevijnaelneizŁrpnivir monosti,odmodekotpoglavitnevsebinepravvsehen skihrevij,discipliniranjaenskegaduhazdiscipliniranjem njenegatelesaprekoglasovzakozmetiŁnasredstvadome dikalizacijenoseŁnostiinporodainkultamaterinstva,ki evednoprevladujepodpodobosamostojne,emancipira neinuspeneenske. Podobienskeinmokegavpostsocializmustadeloma ponovitviizzahodnegasveta,delomapastalastnikreaciji instaevednoodgovornaizkunjosocializma,kisekaev izrazitidiferenciaciji,pomanjkanjusolidarnostiindepoli tiziranemodnosudotevilnihproblemov,eposebnopro blemovspola.Mokostinenskostsevmedijihustvarjata skupovanjeminprodajanjemidentitete.Neposrednona trgu.Mokainenskaeljasetuneoblikujetazato,dabi kdorkoli(politiŁno)delovalkotenskaalikotmoki.Re vijeusvarjajovidezdelovanja/aktivnostinaspolnipodlagi, kipaizrazitodepolitizira.epravizhajajodanesnovemo kerevijezgeslomoenakopravnosti,jetozgoljpoigrava njezdejanskimipolitiŁnimitemami.Ustvarjanjemoko stivtemsmislubomoketakomalonarediloenakoprav ne,kotjeustvarjanjeenskostinarediloenakopravneen ske.Zatodeloskupinezaspremljanjeenskih(inmokih) revij,kisejezaŁelasestajatinaMirovnemintitutulani,s temzbornikomnikakornikonŁano. majdahrenjak jeleta2001doktoriralaizsociologijenaFakultetizadrube nevedevLjubljani.NaMirovnemintitutudelujekotrazi skovalkakulturnepolitike,tudijspolovindravljanstva. 14 Njena(re)kreacija BIOPOLITIKATELES VENSKIHREVIJAH teoretskainmetodolokaizhodiŁa Odpodobekreprezentaciji V 70ihinprvipolovici 80ihletprejnjegastoletjaje bilaanalizadelitvespolnihvlogvmnoiŁnihmedijihosre dotoŁenazlastinaprevladujoŁepodobeensk( imagesof women)vmedijih.Metodolokojetemuustrezalavsebin skaanaliza( contentanalysis ),kijeomogoŁalakvantitativ ni,primerljiviinsistematiŁniopismanifestnevsebineme dijskihsporoŁil. 1 Raziskovalnavpraanjasosenavezovala nanaŁininpogostostpojavljanjaenskvmedijih,zlasti nadrubenevlogeinfiziŁneinpsihiŁnelastnosti,kijih medijinajboljpogostopripisujejoenskam.Raziskovalke inraziskovalcisonajprejugotavljali,daseenskepojavlja jovmedijihrelativnoredkogledenapogostostpojavlja njamokih.Nadalje,dasoupodobljenevpoklicih,kizah tevajonijoizobrazboinsozatohierarhiŁnonienadru benilestvicikottakoimenovani»moki«poklici.Nema lokratsoenskeupodobljenekotneumne,pasivne,odvi sneinneuravnoveene,medtemkosomokiupodobljeni kotracionalni,aktivni,samostojniinrazsodni.Pogostoje prikazovanjeenskvvlogivestnegospodinjeinskrbnema tere,kateremestojevzasebnisferi,vnasprotjuzmokimi, kiobvladujejojavnosferopolitike,gospodarstva,porta, kultureipd.Pendantmaterinskiingospodinjskivlogien skejepravtakopogostapodobalepe,samozavestne,spol noprivlaŁne,usodneenske,kijooblikujejozlastioglasi zakozmetikoinmodo 2 KonŁnismotertovrstnihvsebin skihanalizjebilprimerjavapodobeensk,kakrnoslikajo mediji,stakoimenovano»realno«podobo.Izteprimerjave jesevedaizhajalaugotovitev,damedijinerealistiŁnoupo dabljajoensketakopokvantiteti(enskepopulacijeje 51 odstotkovŁlovetva)kakorponjihovemdejanskempris pevkuvvsehsferahdrubenegainkulturnegaivljenja. Ravnovideji»realne«podobeenskepanaletimona mejometodevsebinskeanalizemedijevinspremljajoŁega 1 GlejVanZoonen,L., FeministMediaStudies .London:Sage, 1994,str. 6871. 2 KlasiŁnadela,kiraziskujejopodobeenskvmedijih,so:IrvingGoffman, Gender Advertisements, 1979;JaniceRadway, ReadingtheRomance:Women,Patriarchyand PopularLiterature , 1984;JeanKilbourne, Beautyand theBeastofAdvertising , 1990; NaomiWolf, TheBeautyMyth:HowImagesofBeautyareUsedagainstWomen , 1991. 15 Biopolitikatelesvenskihrevijah lotevanja»podobeensk«.T olotevanje izhajaizteze,dame diji,odsevajoŁneenakopravnodelitevmoŁimedspoloma,po nujajoinstemutrjujejolanoinnapaŁnopodoboensk,med temkosoresniŁne,realneinpraveenskenekajpovsemdru gega. 3 ZaradiobstojeŁihodnosovmoŁi,kivpatriarhalnidru bienskampaŁnisonaklonjeni,enskenimajomonostiin sredstevprikazatisvojeresniŁnepodobevmedijih. Apoloajjevelikoboljzapleten.NimamonamreŁna enistranimokih,kizasedajomestamoŁivdrubi,obvla dujejomedijeinproducirajolanepodobeenskosti,inna drugi,nasprotnistraniensk,kisotejprevladinemoŁno podrejeneinsejineuspenoupirajo.Temeljniproblemje ta,daje»prava«,»resniŁna«in»realna«enskavednoe reprezentacija,dajevednoekontroverznakonstrukcija, kisenenehnooblikujevmedijudiskurzaindajetoobli kovanjevglavnemnezavedno.Stotezopapreidemood »podobeenske«knjenireprezentacijiali,bolje,k»poli tikireprezentacije«.Vtempristopujetrenutnasubjektna pozicijaenskekonstitutivniuŁinekreprezentacije,nepa njenaposledica.Povedanozelopreprosto:nobenarepre zentacijanemore»zagrabiti«enske,Łesetavnjejneka koneprepoznavainseskozinjonesubjektivira. 4 Odnosmedmedijskimireprezentacijamienskinen skamijetorejkompleksen.Predvsemenskenisopasivne rtvemedijskihpodob,paŁpasevnjihaktivnoprepozna vajo,paŁepravjenjihovodnosdomedijskihreprezentacij ambivalenten.PoenistranijihprivlaŁijo,vnjihnajdejo ugodje,podrugistranijihŁutijokotgronjoinpodrejanje. Tadvojnostpodpiratezo,daseenskevmedijskihrepre zentacijahenskostiprepoznavajonanezavedniravni.Po legteganegrezanemaritidejstva,dasostrokovnjakinje, urednice,avtorice,ustvarjalkeenskihreprezentacijveŁi nomaenskesame. AnalitiŁnimetodi,kiustrezatakonceptureprezentaci je,stasemiolokaindiskurzivnametoda. 5 NeosredotoŁata senapodobokakorvsebinskametoda,marveŁnapomen, 3 GlejMoi,T., Sexual/TextualPolitics. London:Routledge, 1985,str. 4445. 4 epri»podobahensk«govorimooidentifikacijienskesposameznomedijsko podobotaidentifikacijapanaimaginarniravni»driskupaj«identiteto,jidaje navideznooporo,celovitostinstabilnost,potempri»reprezentacijahensk«go vorimoosubjektivacijinamestooidentifikaciji.Subjektivacijazajemadostiglob ljiprocesprepoznavanjasubjektavmankureprezentacije,kigazastopanekatoŁ ka,kiizstopanaprimervmedijskemoglasukotreprezentaciji.Subjektivacijatako nenaredienskeidentitetenavideznokonsistentneincelovite,paŁpajorazcepi invzpostavimankokotbistvenokategorijosubjektivnosti. 5 PolegBarthesovedoktorskedisertacije SystemedelaMode , 1967,inslavnih Mythologies, 1957,staklasiŁniraziskavinatempodroŁju:JudithWilliamson, De codingAdvertisements,1978inVardaLeymore, HiddenMyth, 1975. 16 Njena(re)kreacija nato,kakojepomenskonstruiran.Semiolokaindiskur zivnaraziskavastazanalizostrukturereprezentacijeusmer jeninalatentnovsebinoinnenamanifestnovsebino.Po datki,kijihdobimostemametodama,sokvalitativnein nekvantitativnenarave.Temeljnarazlikamedsemiolo kimindiskurzivnimprijemomjeta,dasemiologijozanima predvsemto,kakodelujejoreprezentacije,kakosistemizna kovproizvajajopomen,medtemkozdiskurzivnimpristopom raziskujemouŁinkeinposledicereprezentacijeoziromapo mena.Hallsodi,dasesemiologijaukvarjaspoetikorepre zentacije,diskurzivnipristoppaznjenopolitiko. 6 Foucault:telooblastsubjekt ZaFoucaulta 7 jesubjektivnostproduktdiskurza.Topo meni,dadiskurzkotspraviliurejeninaŁingovorjenjain delovanjaomogoŁagovorcusubjektnopozicijo,skatere osmislisebeinsvethkratistem,kosepodredipravilomin disciplinidiskurza.DiskurziimajotakohkratipozitivenuŁi nek,sajustvarjajosubjektnepozicije,innegativenuŁinek, kersisubjektpodrejajo.Podreditevsubjektapravilomin logikidiskurzajetakoneizbenipogojsubjektivacije.Dis cipliniranjetelesainspolnostijepriFoucaultuosrednjime dij,skaterimprekoznanstvenihdiskurzovdelujesodobna oblast,kijeniveŁmogoŁemislitikotcentraliziranoin monopoliziranovrokahmaleskupineljudialivkakni instituciji.Modernaoblastdelujerazprenopovsehrav nehdrubenegaivljenjainserealiziravvsakdanjihoseb nihodnosihmedljudmi,nesamovjavnosti,ekonomijiin politiki,paŁpatudiinpredvsemvzasebnosti,vdruiniin spolnosti,medotrokiinstari,medmoemineno,vzgoji teljiinuŁenci,zdravnikominpacientom,delodajalcemin delavcem,uradnikominstrankoipd.Foucaultova»mikro fizikaoblasti« 8 takonedelujezrepresijonad»avtentiŁnim 6 GlejHall,S.,(ed.), Representation.CulturalRepresentationsandSignifyingPractice. London:Sage, 1997,str. 42.ZaanalizoreprezentacijinoznaŁevalnihpraksso nadvseprimernetudiLØviStraussovastrukturalnainLacanovapsihoanalitska metodainDerridajevadekonstrukcija.Vsenatetemetodesoserazvilevokviru francoskega(post)strukturalizma. 7 TeoretskoizhodiŁaoziromatemeljnahipotezapriŁujoŁegabesedilaizhajaizdela MichelaFoucaulta,francoskega(post)strukturalista,kijemeddrugimraziskovalin inventivnoopredeljevalodnosemedvednostjo,oblastjoinsubjektom.Slovenski javnostijenemaraenajboljpoznanposvojemzadnjemdelu,trilogiji Zgodovinasek sualnosti,kijevslovenskemprevoduizhajalavletih 1992, 1993in 1998.Zeloinfor mativenjezbornikFoucaultovihintervjujevinizbranihŁlankov Vednostoblast subjekt,Ljubljana:Krt, 1991.VslovenŁinipajenarazpolagotudienoizmedtemelj nihFoucaultovihdel Nadzorovanjeinkaznovanje ,Ljubljana:Delavskaenotnost, 1984. 8 GlejFoucault,M., TheWilltoKnowledge.HistoryofSexuality 1.London:Penguin Books, 1990,str. 9293. 17 Biopolitikatelesvenskihrevijah telesom«innjegovoseksualnostjoinnekontroliratelesaz ideologijoinprisilo.Mikrofizikaoblastidelujetako,daz znanstveniminpopularnimdiskurzomproduciratelesakot specifiŁnetipeteles,znekaterimiznaŁilnostmi,spretnost miinlastnostmi(naprimervitkotelo,negovanotelo,»fit« telo,depiliranotelo).Intonezgoljzzunanjokontrolo, paŁpapredvsemstehnikamisamonadzorovanjainsamo discipline. 9 FoucaultjebildeleenprecejnjefeministiŁnekritike, kerjezanemarjalspolno( gendered)dimenzijotehnikdis cipliniranja,kerjepojmovaltelokotspolnonevtralnoin kernipoudarilrazlikmedmokimiinenskamivnjihovih odnosihdoinstitucijdiscipliniranja(priFoucaultusoto zlastivojska,ola,tovarna,bolninicainzapor).Kljubtemu pastanjegovakritiŁnateorijaindiskurzivnametodaspod budilitevilneavtorice,dasoidejotelesakotkljuŁnega mestadrubenegadiscipliniranjainoblastnihrazmerijpo novnopostavilevsrediŁefeministiŁnemisli,nedabisto palavpastiesencializmainbiologizma. 10 VpriŁujoŁemŁlanku,kiseukvarjazanalizosloven skihenskihrevij,izhajamoprioblikovanjutezeizFou caultovepovezavetelesa(nekotbiolokega,temveŁkot »udomaŁenegatelesa«),diskurza(kotzgodovinskospre menljivihsklopovpravilinpraks,kiproizvajajosmiselne trditveoobjektu),oblasti(kotdecentraliziraneinrazpre neskoziosebneodnosemedljudmi)insubjekta(kotpro duktazgodovinskospremenljivihdiskurzovintehnikdis cipliniranjatelesa). Menimo,dasovdananjidrubienskerevijeuŁinko vitimedij,kissklicevanjemna(predvsemnaravoslovni) znanstvenidiskurzinvslubikapitaladelujevfunkcijidis cipliniranjaenskegatelesainstemsubjektivacijesodobne enskekotsubjektapotronje,zunanjepodobein»skrbizase«. DabirazviliinutemeljiliizhodiŁnotezo,bomozvse binsko,semiolokoindiskurzivnometodoanaliziralitiskane oglase,namenjeneoglaevanjuizdelkovzanegoindekori ranjeenskegatelesavreviji Glamur,letnik 2001. 9 GlejGrosz,E., Space,TimeandPerversion.EssaysonthePoliticsofBodies. New York,London:Routledge, 1995,str. 2. 10 Nemaranajboljznanefoucaultovskeanalizekulturnihinmedijskihpraksdiscipli niranjaenskegatelesaso:Bordo,Susan, TheBodyandtheReproductionofFemini nity, 1989,inBartky,LeeSandra ,Foucault,Femininity,andtheModernizationof PatriarchalPower,1988. 18 Njena(re)kreacija oglaevanjezaenske enskerevijesoprecejspecializiranevsakaciljana toŁnodoloŁenitipenskesubjektivitete:mati,gospodinja, mladostnica,ena,modnainnegovanaenska,poslovna enskaipd.VSlovenijiprevladujejorevijezamatere(na primer MojmalŁek , Mama, Otrokindruina ),ene(napri mer Naaena , Jana),mladostnice(naprimer Smrklja,tudi Evoin Cosmopolitanbilahkopritelimednje),modnein negovaneenske(naprimer Lepota,Glamur)ipd.Postav ljasevpraanje,alisoenskerevijesplohodvisneodpro dajeinstemodeljainpotrebsvojihbralk.ZnaŁilnoza njejenamreŁto,dasonasiŁenezoglasi.Zoglasizakozme tiko,modo,avtomobile,ure,nakit,belotehniko,pohi tvo,posodo,(zdravo)hrano,vitaminskepreparate,maŁjo hrano,poŁitniceipd.NinakljuŁje,dasonajboljnasiŁene zoglasiravnoenskerevije,sajjeenskaosrednjapotro nica,glavnadruinskanakupovalkavsodobni,izrazitopo tronikonaravnanidrubi. 11 Hkratipajeenskatudinaj boljpogostaoglaevalka.Zeloredkisooglasi,nakaterem nebibilaosrednjilikenska,intonegledenato,kateri proizvodoglaujejo.enskapodobakrasikavŁ,polgolamla denkasloninanajnovejemmodeluavtomobila,eksotiŁni krajipostanejozaresprivlaŁni,elekonaplaahleijomlada dekletavbikinkahTakoenskeoglaujejoizdelkeza enske.enskesosredstvoinciljoglaevanja.Paradoksal nopajeto,dasooglasinarejenitako,dapredpostavljajo mokipogled.enskenaoglasihsoupodobljenetako,da ugajajomokimnormativomoenskosti,zlastioenskispol niprivlaŁnosti.Oglasitakosprikazovanjemtisteenske podobe,kijeveŁnamokemu,napeljujejoenskoknaku puizdelka.Takojevoglasihenskapodavtoritetomoke gapogleda,karjevsekakorenatemeljnihtehniknadzoro vanjaindiscipliniranjatelesa. 12 Avtoritetamokegapo gledaniosredotoŁenavdoloŁeniosebi,paŁpajesistemske narave.JenaŁingledanja,kidelujeskozicelotnodrubeno telo.Tolikobolj,kervresnicinegrezapogledodzunaj, paŁpaodznotraj:enskasegledainocenjujeskozitazuna 11 GlejMcCracken,E., DecodingWomensMagazines. UniversityofMassachusetts: Macmillan, 1993,str. 5. 12 FoucaultopisujetotehnikokotznaniBenthamovpanoptikumzanadzorovanjeza pornikov.Grezastolp,postavljenvcentralnotoŁkozapora,odkoderlahkostra arjiopazujejovsakocelicoinvsakegazapornikavnjej,vendarnataknaŁin,da zaporniksplohneve,dajeopazovan.Kerzapornikipredpostavljajo,dajihlahko opazujejovsaktrenutekdneva,prilagodijosvojecelotnovedenjenormamstraar jev.GlejFoucault,M., Nadzorovanjeinkaznovanje.Nastanekzapora. Ljubljana: Delavskaenotnost, 1984,str. 195. 19 Biopolitikatelesvenskihrevijah nji,»objektivni«,mokipogled.»Nikakrnepotrebenipo oroju,fiziŁnemnasilju,materialnihovirah.Samopogled. NadzorujoŁipogled,pogled,podteokateregabovsakini divduumponotranjiltoŁko,skaterebosamsvojnadzor nik,skaterebovsakinidividuumprakticiralnadzornad saboinprotisebi.« 13 evmedijihnasplonoprevladujepodreprezentira nostenskalipanjihovareprezentacijavtradicionalnih vlogahmatere,gospodinje,tajnice,pasivneosebeipd., 14 tegaoreviji Glamurnemoremotrditi.eprav Glamurprav zapravniklasiŁnaenskarevijadruinskegatipa,sajzaje matudimnogepolitiŁneindrubenokritiŁneteme,tren de,kulturoinpotovanjainjetakozanimivazaobaspola, jetakorekoŁnavsakistranipodobaenske:mlade,lepe, zapeljive,vitke,negovaneinnadvsemodnoobleŁene.Pre gledovanjeintetjeraznihvrstoglasovpokae,dajeveni najboljobsenihslovenskih(enskih)revijvsakatevilka 13 FoucaultvRamazanodlu,C.(ed.), UpAgainstFoucault.ExplorationsofSomeTen sionsBetweenFoucaultandFeminism .London:Routledge, 1993,str. 191. 14 GlejVere,D., Medijskapodobaspolov .Ljubljana:Urad rszaenskopolitiko, 1996. Samonadzor; Glamur, februar 2001,t. 49, str.161. 20 Njena(re)kreacija vletniku 2001jeimelapovpreŁno 250stranikar,spet govorimovpovpreŁju,enatretjinarevijenapolnjenasti skanimioglasi,kioglaujejoizdelkezanegoobraza,koe, las,stopal,nog,rok,nohtovoziromaenskegatelesavce loti.epritejemoestranispremljevalnegateksta(greza posebnorubrikoLepota,lepotninasveti,novice,zdravje, rekreacija),sepribliamotevilki 50odstotkovobsegare vije,kiobravnavaizkljuŁnoenskoteloinnjenozunanjo podobo.edodamoestrani,namenjenenovimodi,mod nimtrendominsmernicam,potemjeveŁkotpolovicare vijenamenjenenapotkomenskam,kakoprilagoditisvoje teloinzunanjopodobosodobnimtrendominmodnimza povedim.epravje,kotsmoomenili,revijavsebinskoir egaznaŁaja,jevnjejboljmalooglasov,kibipropagirali drugeizdelke.Nekajjihjezaure,nakit,avtomobile,druge Łasopiseinradijskepostaje,pohitvoipd.Vsakatevilka vsebujepriblinosedemstranioglasovzamokeparfume inekaknostranzasrajcealiportnoobutev. T etevilkepriŁajo,dajerevija Glamurkljubsvojilibe ralnosti,kritiŁnosti,razgledanosti,naperjenostiprotiste reotipom,predsodkomintabujemvdrubirevija,kijena menjenapredvsemdiscipliniranjuenskegatelesa.Vsajdo bratretjinarevije,tojepriblino 80strani,jenamenjena disciplinirajoŁimpraksam,katerihsmoterjeproizvestien skotelodoloŁeneoblikeinvelikostiinkisousmerjenek razkazovanjuenskegatelesakotnekaknedekoriranepo vrine.Zgoljugibamo,dajestanjevdrugihenskihrevijah podobnoalieboljusmerjenonaenskotelo.Topapodpira tezo,dajevsodobnikapitalistiŁnidrubienskanadzorova na,podrejenaindiscipliniranaravnopri»skrbizase«,pri negisvojegatelesa,zdravjainlepote,insicerskoziinstituci joenskihrevij,kisenavideznopostavljananjenostran. semiologijakozmetiŁnihoglasov EnaizmedbistvenihznaŁilnostioglasovje,daustvar jalcinepoudarjajotolikouporabnevrednostiizdelka,ki gaoglaujejo,paŁpaizdelkuustvarijosimbolnovrednost. TopoŁnotako,daizdelkupripiejopomene,kiserazliku jejoodpomenovdrugihizdelkovistevrste.Tapostopekje najboljoŁitenprioglasihzaparfume.Naprimeroglasza parfumVersacejevaenska:»KdojeVersacejevaenska? Omamnadama,kioŁarassvojomistiŁnoodmaknjenostjo inskrivnostnostjo.Vedra,neskonŁnoenstvenainsodob noglamurozna.Elegantnainvitalna.« 15 Negretorejzato, 21 Biopolitikatelesvenskihrevijah danasparfumodiavizdoloŁenonoto,paŁpadastem,ko sepodvremooglasuinkupimoparfum,znjegovouporabo postanemoenskapravposebnevrste:mistiŁnainskriv nostna,»enstvena«inelegantna.Oglasizaparfumepri svojihsloganihzelopazijonarazlikovanje,takodasimbol nipomeni,kijihimajoparfumi,jasnovzpostavljajorazli kemedtipiensk,kijihuporabljajo.Naprimer,sloganza parfumManifesto:»ivitesvojmanifesto.Praznovanjeti stega,karimamo.« 16 Simbolnipomentegaparfuma,sŁa Łenjemmanifestnega,torejodkritega,tistega,karimamo, ustvarjanasprotnipomenmistiŁnostiinskrivnostnostiVer sacejeveenske.enska,kiuporabljaManifesto,stemspo roŁa,dajeodkrita,odprtainzadovoljnastistim,karima. DaniŁesarneskriva.AlipaparfumTruthCalvinKlein: »Resnicajevtem,karŁutimo.« 17 Pritemoglasutakoobli kastekleniŁkeparfumakotdekle,kigapredstavlja,nape ljujetanapreprostost,naravnost,Łutnostinnekomplici ranost,vseskupajpanapeljujenaprienskahtakozaele nomladostnost.GucciRush 18 nimaslogana,zatopajeo glastolikoboljsugestivenssvojoivordeŁobarvoinen skimobrazomznapolodprtimiustnicamiinrazmrenimi lasmi.Zastrastnetorej,tiste,kisielijoinsozmone,da jimpopustijovsezavore. Pomeni,kisopripisaniparfumom,sevedanimajozve zessamoparfumskosubstanco,temveŁsopovsemimagi narni.NisopanakljuŁni.Izbranisopologikirazlikovanja odsimbolnihpomenovdrugihparfumov,kisetrenutno oglaujejo.VsakmoranamreŁponujatinekajtipiŁnodru gaŁnegaoddrugih.epravseparfumimedsebojrazlikuje jopopovsemimaginarnihlastnostih,pavplivajonaen skoidentitetoinpoŁutje.UporabnicadiavesinamreŁ hkratiznjonadenetudinjenimaginarniznaŁaj.Priupora biGucciRushsetakopoŁutistrastno,priuporabiTruth CalvinKleinmladostno,nadiavljenazVersaceWomen seŁutiskrivnostnoipd.Parfumompripisaniimaginarnipo menisotorejdoseglisvojmaterialniuŁinekspremenili sopoŁutjeenske.UŁineksimbolneiluzije,skaterosepoi gravajooglaevalciinsluijoproizvajalci. PolegvplivanaenskopoŁutjeinidentitetoimajoo glaevalskeznamkeedrugofunkcijo.Skladnozrazlikami medsimbolnimipomeniparfumovsevzpostavljajorazlike 15 Glamur,januar 2001,t. 48,str. 151. 16 Glamur,marec 2001,t. 50,str. 45. 17 Glamur,april 2001,t. 51,str. 1. 18 Glamur,maj 2001,t. 52,str. 41. 22 Njena(re)kreacija tudimedenskamikotnjihovimiuporabnicamiinizteh razlikizhajaobŁutekidentitete.enskaidentitetakotvsa kadrugaidentitetanamreŁnilastnost»notranjegaivlje nja«,temveŁjeuŁineksistemarazlikmedenskoinnje nimokoljem.ReŁenomalceparodiŁno,enskesemedse bojprepoznavajoinklasificirajopotem,kateriparfumupo rabljajo.TafenomenlahkozE.McCrackenpoimenujemo sodobnitotemizem. 19 Grezasvojevrstno»sociologiko«, pokaterisepripadniceraznihdrubenihskupinmedseboj diferencirajo,komunicirajoinvzpostavljajomejezrazvr ŁanjempodrazliŁneblagovneznamke.Uporabaznamke samaposebirazvrstiuporabnicovdoloŁenodrubenosku pino.Znamkajetorejnekakenemblemposameznegadru benegakroga,prekokateregapripadnikikomunicirajozdru gimidrubenimiskupinami,takokotsovtradicionalnih drubahklanimedsebojkomuniciraliposistemumistiŁ nihlastnostitotemskihivalialirastlin. 20 Kljubkapitali stiŁnemuideologemusvobodneizbire,kirazglaa,daen skavendarlesvobodnoizbiramedraznimiznamkamipar fuma,uvrstitevpodemblemkakneblagovneznamkeni kakornistvarsvobodneizbire.Izbiraposamezneznamke jenamreŁdeterminiranassocialnimirazlikami.Insocial nerazlikesotudibistvenasporoŁilnavrednostkomunici ranjamedraznimiblagovnimiznamkami. udomaŁenatelesa KotjebiloeomenjenovizhodiŁnitezi,bomovtem deluposkualipokazati,kakooglasizakozmetiŁneizdelke, kisonamenjeninegiindekoracijienskegatelesa,objek tivizirajoenskotelo,gaizpostavijo(naravoslovnemu) znanstvenemudiskurzuinnjegovimpostopkom»obdela ve«tergatakosubjektivirajo.PriFoucaultuimapojem subjektdvapomena:»podloniknekogadrugegapreko kontroleinodvisnosti;priklenjenostnalastnoidentiteto prekovestiinvedenjaosebi«. 21 Podreditevinsubjekti vacijasetakoneizkljuŁujeta,paŁpastadveplatimedalje. PojmadiscipliniranjeinsubjektivacijajevFoucaultovem pomenutorejmogoŁeuporabljatisinonimno. 19 GlejMcCracken,E., DecodingWomensMagazines. UniversityofMassashusetts: Macmillan, 1993,str. 78. 20 VeŁotradicionalnemtotemizmuinnjegovistrukturalistiŁniinterpretaciji,kiga delazamatricotevilnihpojavovmodernedrube,glejLØviStrauss,C., Rasain zgodovina.Totemizemdanes. Ljubljana:Studiahumanitatis, 1994. 21 Foucault,M., Subjektinoblast.ZakajpreuŁevatioblast:vpraanjesubjekta .VDolar, M.,(ur.), Vednostoblastsubjekt. Ljubljana:Krt, 1991,str. 107. 23 Biopolitikatelesvenskihrevijah FoucaultidentificiratrinaŁine,tri»moduseobjektivi zacije«,kiljudipreobrazijovsubjekte:loŁitveneprakse, znanstveneklasifikacijeinnaŁine,kakoljudjezraznimi tehnikamisamoopazovanjainsamodiscipliniranjasami sebepreobrazijovsubjekte.Tetri»moduse«lahkonajde motudivenskihrevijahoziromavkozmetiŁnihoglasih zanegoindekoracijoenskegatelesa. Edenodmedijskihpostopkovdiscipliniranjaspolneraz likeinnanjonavezujoŁihsepotronikihnavadjevseka korloŁitevrevij,kiobravnavajo»enske«vsebine,kiso torejprimerne(zgolj)zaenske,oddrugih,splonih,»spol nonevtralnih«revij.Predhodnikianraenskihrevijso bilitakoimenovani»enskikotiŁki«omodi,kozmetiki, negitelesa,zdraviprehraniipd.,kijihkljubtrenutnemu naraŁajoŁemuteviluenskihrevijvsplonihrevijahnaj demotudidanes(naprimerv 7D, Magu, Viviipd.). 22 LoŁi tveneprakse,kiiznediferenciranemnoiceljudinapodla gi»objektivnih«fiziŁnihalipsihiŁnihlastnosti,kotsospol, rasa,etniŁnapripadnost,ivljenjskislog,spolnausmerje nostipd.,iztrgajoposameznedrubeneskupine,poudarja joinstemdelajovidnerazlikemednjimiin»normalno veŁino«intakovodijovdrubenoobjektivacijo,kategori zacijoinstereotipizacijoŁlovekihbitij.Hkratipa»izloŁe nim«skupinamljudiustvarjajoizhodiŁnetoŁkenjihove drubeneinosebneidentitete:»Semenska«,»Semho moseksualec«,»On/ajeduevnibolnik«LoŁitveneprak sesonadelutudivspecializacijiznotrajanra.enskere vijenamreŁnisoenotenpojem,paŁpamednjiminajde mocelopaletorazliŁnousmerjenihrevij,kiobjektivizirajo posameznevidiketakoimenovane»enskosti«:odrevijza matere,ene,gospodinje,mladostniceipd.RazliŁneen skerevijerazliŁnonagovarjajobralko,epovrenpregled panampokae,dajerevijam,kinagovarjajorazliŁneen skeidentitete,skupnatemamedikalizacijaindisciplinira njeenskespoudarjanjemopazovanja,korekcije»napak«, treninga,negeindekoracijeenskegatelesa.Tovsekakor kae,dajeusmerjenostnaenskoteloskupnaznaŁilnost enskihrevijindamorakottakaimetidrubenofunkcijo. ZnanstveneinstrokovneklasifikacijesopriFoucaultu drugikorak,kiljudipreobrazivsubjekte.Nastanejotako, 22 Vzadnjihletihjeprinasta»loŁitvenapraksa«zadelatudimoke,sajsmopriŁa naraŁajoŁemutevilumokihrevij(naprimer Playboy,Mars,MensHealth,Po let).Zanimivobibiloanalizirati,alisotudivmokihrevijahvospredjupostopki medikalizacijeindiscipliniranjamokegatelesakotosrednjegamedija»prave mokosti«alipasojimvsodobnikapitalistiŁniureditvinamenjenidrugaŁni»mo dusi«subjektivacijeinkakniletiso. 24 Njena(re)kreacija daseposamezneznanstvenedisciplineinstrokeposvetijo natanŁnemuopazovanjuinklasificiranjuznaŁilnostidru benihskupin.Prienskahsenadrobnoposvetijoenskemu telesu.Nemarajerazlogzatakoskoncentriranostnaensko telota,dajeenskaetradicionalno,takovzgodovinifilo zofijekottudivvsakdanjemumevanju,upodobljenakottelo inmaterija,medtemkojemokivzgodovinimislipovezan zduhominintelektomkotnasprotjemtelesnega.Kakorkoli e,strokovneklasifikacijeposameznihdelŁkovenskegate lesaizdelujejostrokovnjakizalepoto,zdravjeinkemijo,en skerevijepajihhvalenopromovirajo. ResnicinaljubosestilienskelepoteinnaŁinidelova njanaenskotelovŁasuinprostoruzelorazlikujejo(od islamskezakritostienskegatelesadoafrikegoloteinpo slikaveincelegaspektravmes).Tekobinalidruboin kulturo,kinebireguliralaodnosadoenskegatelesa.Raz noliŁnosttehstilovodsevaobsesijeposameznihkulturna naŁine,kijihevednozeloslaborazumemo.Kosezahod nefeministkebojujejozaodpravotanŁic,vkateremorajo enskevislamskemsvetuovijatisvojetelo,dabigaskrile predradovednimi(mokimi)pogledi,pozabljajo,dasotudi samertvesvojikulturilastnihimperativov,kajjeprimer noinkajniprimernozaenskotelo.Namasivnost,moŁin obilnostenskegatelesasenaprimervzahodnikulturigle dazgnusom.PravzapravninitidelŁkaenskegatelesa,ki gavzahodnikulturinebistrogoanalizirali,klasificiraliin poskualiizboljati.Intatretmajenenehenproces.Od pubertetepatakorekoŁdosmrtiporabijoenskeogromno Łasa,denarjainenergijezaobdelovanjesvojegatelesa.In enskerevijenaszoglasizakozmetiko,kijeenanjihovih poglavitnihvsebin,spodbujajo,dabitroileeveŁ. Naprimer:»Strokovnjaki,kinanovooblikujejova obrazintelo.Cellularliposculptingsystem:uŁinkovitanega, kikrepielastinskainkolagenskavlakna.Zakrepko,napeto ingladkokoo.Cellularliposculptingfaceserum:pomaga preoblikovatipotezevaegaobraza,kisozletipostaleo hlapne.Cellularliposculptingeyegel:blaioteklostvek,gladi gubeokolioŁi,briepodoŁnjaketerpomirjainosveujeneno tkivookolioŁi.Cellularliposculptingbodyserum:Łvrstikoo telesainnapenjaohlapnokoo.Obrisvaegatelesabopri vlaŁnejikotkdajkoli.« 23 Znamka,kisstrokovnimdiskur zomdiagnosticirainklasificira»problematiŁnedele«en skegaobrazaintelesa(ohlapnakoa,otekleveke,podoŁ 23 Glamur,junij 2001,t. 53,str. 71. 25 Biopolitikatelesvenskihrevijah njaki,gubeipd)terponujaŁarobnokemijskoformulo,kipri redniuporabizmanjaaliceloodstraniteave. AlitaleoglaszaneŁistokoo:»KliniŁneraziskavepo trjujejo:prvikremnigel,kiuravnavadelovanjekoein uŁinkujetoŁnotam,kjermora.Edinstvenisistem,imeno vanFolicleTargetingSystemdelujenameiŁkeintako omogoŁa,daaktivnamleŁnakislinaprodrepravdolojnic, kjerneŁistoŁainaknenastanejo.Posledicategaje,daEu cerinkremnigeldelujetoŁnotam,kjerjetopotrebnoin takoskrbizakoo,kjertanegonajboljpotrebuje.« 24 enskakoamorabitimehka,gladka,voljna,nena, brezdlaŁic.ZavsakoteavojenavoljoprvapomoŁ:»Izsu enost.Raziskavekaejo,danasveŁinapozimipreiviv preveŁogrevanihprostorihPredvsempasiprivoŁite bogatevlailnekreme.Lancesterjevotehnologijo,kompleks biomilk,kijezasnovananaizvleŁkihmlekarastlinskega izvora.ObŁutljivost.Raziskave,opravljenevkozmetiŁ nihtrgovinah,kaejo,dasevzimskihmesecihteavezob ŁutljivokootakorekoŁrazbohotijo.PoskusiteOrlanovo kolekcijo b21Oligovitamin,tistezzrelokoopaAgeMa nagementStimulusComplex p.m.DelicateKremoupo rabljajtezveŁer.Cena: 29.700sit.« 25 Ine:»Vaapoltje vedoboljbledainpusta.Mrtvakebledicenemoreteod praviti,paŁeseetolikogibljetenazraku.Takojnja reitevzaboljisvevidezpoltisosredstvazaluŁenje.En kratnatedenodluŁitevrhnjoplastodmrlihcelicsprepa ratizaluŁenje,kivsebujejodrobnazrnca.Poskusite PerfectExfoliator,luŁilostrojnimuŁinkomvrhunskeja ponskeznamkeAnnayake,novostnaslovenskemtriŁu. Alternativasotudiizdelkiskislinami ahain bha,kidelu jejokotblagikemiŁniluŁilciinstempripomorejokhi trejemuobnavljanjuinlepibarvikoe.Mojobrazse vednoinpovsodneprivlaŁnosveti.Krivcizamastnokoo solahkospetandrogeni,mokispolnihormoni,kijihpro izvajajojajŁniki.Uporabljajtevlailnekremebrezma Łobe,priporoŁamovamtistezglicerinomizviromvla gebrezmaŁobe.PoskusitekolekcijozamastnokooChri stianaBretona,zrelimastnikoipaeposebejpriporoŁa mokolekcijoOrlanovihizdelkov b21PuretØ,kizrelomast nokooprevzgojitako,dajipomagapovrnitinjennaravi fiziolokiuravnalnicikel.« 26 24 Glamur,december, 2001,t. 58,str. 231. 25 Glamur,februar 2001,t. 49, 153. 26 Glamur,maj 2001,t. 52,str. 178 180. 26 Njena(re)kreacija Zaenskokoojenujno,danekaenikakrnihzna menjŁasa,skrbi,izkuenj,naporovaliglobokihmisli. »LorØalPlØnitudeRevitaliftSlim.KozmetiŁnimstrokov njakomizL orØalajezRevitaliftSlimomuspelorazvitiino vacijonapodroŁjulepotnenege.RevitaliftSlimzmoreto, zakarsiprizadevavelikoteviloensk,starihveŁkot 40 let.UpoŁasninamreŁprocespredŁasnegastaranjaterhkrati tudiopaznozgladiinokrepipotezeobraza.Pozabitenasvojo biolokostarost!VednoveŁensk,starihveŁkot 40let, meni,dasovnajlepihletihivljenjaalipacelo,dasota eprednjimi.Tonovosamozavestenskporajatadvade javnika.NaenistranijetopriŁakovanodaljetrajanjeiv ljenja,nadrugipaizjemnosenzibilninegovalniizdelki,ki pomagajonareditiopaznoto,karmoderneenskeobŁuti jo:veseljedoivljenja,vitalnost,energijoinsvetersijoŁ videz.RevitaliftSlimdvakratdnevno.Zapravilnoupo raboRevitaliftSlimanepotrebujetevelikoŁasa.ivahne mimikeneodsvetujemo,priepnemopanajvam,davam bokoanadvsehvalena,Łejobostenarahlovlekli,cuka Meritve; Glamur,april 2002,t. 62,str. 13. 27 Biopolitikatelesvenskihrevijah li,trepljali,meŁkaliinmasirali.Ampakvednolezelone no.Innasvet:vednonanesitenajprejRevitaliftSlimin natoRevitaliftzanegoobraza.« 27 Primerovjeneteto.Skupnojimjeto,dazavsakdelŁek enskegatelesaponujajoveŁkozmetiŁnihsredstevinteh nikzanjegovonegoinpreobrazbo.Nekateretehnikesobo leŁe(naprimerkozmetiŁneoperacije,odstranjevanjedlaŁic zvoskomalielektrikoipd.),vsepasozelodrage.To,Łemur »strokovnjakizalepoto«,kisopogostopodprtizmedicin skimdiskurzom(»Bitienskapripetdesetih.Mnenjegine kologinjedr.AnnedeKervasdoutØ,kijessvojimznanjem prispevalakrazvojuLancomovekremeAbsoluØ .«), 28 pravi jo»skrbzasvojetelo«,daleŁpresegamejezazdravjepotreb nehigiene,aktivnegaivljenjainuravnoteeneprehrane. NegaenskegatelesavkljuŁujeizogibanjemoŁniobraznimi miki,izvajanjeobraznihvaj,rednouporabotevilnihke miŁnihpreparatovodpudrov(kijihjespetcelapaleta:»ne noprekrivainneguje«,»lahekkotzrak«,»odbijasvetlo bo«,»gladifiziŁno«,»zanaravenmatvidez«,»protistresu«, »zamastnokoo«) 29 ,Łistilnegamleka,osveilnegalosijona, globinskegaluŁenjainhranilnemaskedoneskonŁnevrste krem:dnevne,noŁne,vlailne,protigubam,zaokolioŁi,z vitaminomc,antistresnoPolegtegadasotipreparati zelodragi,sozanjihovouporabopotrebnitudispecializira noznanje,tehnikeinorganizacijaŁasa,sajjihjetrebaupo rabljatirednoinrutiniranoali,bolje,ritualnoinkompul zivno.»Pravilnonanaanje.Najprejnakoonanesitevlail nokremo,kiboolajalananospudra.Zanajboljnaraven videzpudernaobraznanesitesprsti.eeliteuporabitigo bico,jonajprejmalcenavlaitezvodo.Boditezmernina obraznenanaajteprevelikekoliŁinepudra.ZaŁnitezmalo pudra,sajgapotemlahkopoljubnododajate.Puderdobro vtritepredvsemnalinijiŁeljustiinnarobovihnosu,delih, nakaterihseponavadipojavijomadeiKadarsevamzdi, dajevapuderpremoŁen,garazredŁiteskanŁkomvlailne kreme.Pudervednopreizkusitenadnevnisvetlobi,sajumet nasvetlobaspremenibarvo«. 30 StandardilepoteinzdravjaenskegatelesanatanŁno predpisujejo(primerni)odnosenskedolastnegatelesa,s temkojipredpisujejoidealnogibljivosttelesa,dovoljeno merospontanosti,pravilnodroinustrezenpoloaj,prakse, 27 Pravtam,str. 199. 28 Glamur,oktober 2001,t. 56,str. 193. 29 Pravtam,str. 187, 188. 30 Pravtam,str. 188. 28 Njena(re)kreacija vkateresespodobivpreŁienskotelo,intiste,kizatoniso primerne...TakonatanŁnodefinirajoobsegfiziŁnesvobode enskegatelesa.InsevedajeodnosmedfiziŁnosvobodoin psihiŁnim,intelektualniminustvarjalnimrazvojemzelote sen.Takotesen,dalahkoreŁemo,dadiscipliniranjetelesa pomenihkratitudidiscipliniranjeduha.Napotkiinizdelki zanegoindekoriranjeenskegatelesasodelprocesa,vkate remjekonstituiranoidealnoenskoteloinznjimposebna vrstaenskesubjektivitete,identitete,eljeinuitka. Tretjikorakvprocesuobjektivizacijesubjektovnajde FoucaultvnaŁinih,kakoljudjesamisebepreobrazijovsub jekt,vraznihoperacijah,kijihmokialienskaizvajata nalastnemtelesu,umu,vedenjuinemocijah,vtehnikah, kakojihposkuata»obvladovati«,jimprireditidoloŁeno obliko,sejihzavedati,registriratinjihovespremembe,raz vojinnapredovanje. KozmetiŁnitretmajitelesazahtevajoodenskneneh noosredotoŁenostnasvojeteloinsvojopodobo,natanŁ nosamoopazovanje(nastajanjagub,pojavljanjasivihlas, rastidlaŁic,spreminjanjabarvepolti,irjenjacelulitisain maŁobihblazinic,kakovostinohtov,leskalasipd.)inus treznoukrepanjeskozmetiŁnimitehnikami,apliciranimi nalastnemtelesu(poluricezjutrajinzveŁerpriuporabi trehaliveŁŁistilnih,negovalnih,vlailnihindekorativ nihpreparatov,enkratnatedenpilinginmaska,vsakdan Łetkanjekoepocelemtelesu,naproblematiŁihmestih vsajpopetminut,rednadepilacija,masaainsproŁujoŁa kopelipd.)Temusledilepotiprimernapredpisanaprehra na:»Dabiohranilitrdeinzdravenohte,jejtehrano,boga toscinkom,zelezominesencialnimimaŁobnimikisli nami.« 31 In,polegrednetelovadbe,tudi»mentalnahigie na:»Dasebodovaemislilahkospopadalesstresomin hitrimritmommoderneganaŁinaivljenja,simoratev glaviustvaritiobŁutekprostornostiinmiru.Terapijaza ŁiŁenjemisli,kitemeljinastarodavniindijskifilozofiji, sevnasprotjuzdrugimirelaksacijskimitehnikamiosredo toŁalenamisliinstemnanegovanjemoganov.« 32 Vse tetehnike»skrbizase«pomenijoregulacijoodnosasub jektadosamegasebe,krepitevlastneidentitetezneneh nimsamoopazovanjem,spodrobnimspoznavanjemsvoje gatelesainzneprestanimprizadevanjemzaizboljanjelast nepodobe,kijoenskeocenjuje»odzunaj«,skozimoki pogled,kiodsevavkozmetiŁnihinmodnihoglasih. 31 Glamur,junij 2001,str. 193. 32 Glamur,september 2001,str. 202. 29 Biopolitikatelesvenskihrevijah sklep:oblastuitek ZanalizokoliŁineinvsebinekozmetiŁnihoglasovv reviji Glamur,letnik 2001,lahkovsekakorpotrdimoizho diŁnotezo,daopravljajoenskerevijevsodobnidrubi funkcijodiscipliniranjaenskegatelesainstemsubjekti vacijezapotronikodrubopodobznaŁilnegamodusaen skosti.Bordocelomisli,dapravzapravsplohniFoucault razkril,dastadefiniranjeinoblikovanjetelesacentralna toŁkabojevzaoblastvvsakidrubi,paŁpajetovresnici razkrilfeminizem,intoezdavnajpredsvojo»poroko«s (post)strukturalizmom,vpisanjuMaryWollstonecraftdalj negaleta 1792. 33 Kakorkolie,jasnostsituacijevseenozamegljujekljuŁ novpraanjekakoinzakajenskenavidezprostovoljno sprejemajovseteobdelavetelesa,kijihpromovirajoen skerevijeinenekateradrugapodroŁjapopularnekultu re?Kajjihsili,dasepodrejajovsemtemdisciplinirajoŁim praksam?Prviodgovor,kiseponuja,jeoblast.Zaradiod sotnostiformalneinstitucionalneavtoritete,opremljenez oblastjo,kidajedirektiveinizvajasankcije,seustvarjavtis, dajetovrstnaprodukcijaenskostivcelotiprostovoljna alikarnaravna.Vresnicipajefoucaultovskakonceptuali zacijasodobnedisciplinirajoŁeoblastivelikoboljprefinje naodklasiŁnekoncepcijeoblastiavtoritarnegatipa.Dis ciplinirajoŁaoblast,kireguliraodnosenskedolastnega telesainkulturnopovzdignjenepodobe»prave«enskosti, jehkratipovsodinnikjer.Jeinstitucionalnonevezana,ano nimnainirokorazprena.Pojavljasenaprimervinstanci »mnenjeljudi«:»Ljudjepravijo,dabiimelapravlepopo stavo,Łebisamomaloshujala.«TakojedanesoŁitno,da jevedenjeensknavideznovelikomanjregulirano,kotje bilovpreteklosti.enskamniveŁtrebaigratisvetnicein device,njihovaaktivnostniveŁomejenazgoljnazasebno sfero,domingospodinjstvoinedinamogoŁaizpolniteven skeusodeniveŁmaterinstvo.Normativnaenskostjeda nesosredotoŁenanaenskotelo,nato,daje»fit«in»in«. Insodobnapodobaidealnegaenskegatelesajevcelotiv sozvoŁjuspotrebamidrubepoenskipolnizaposlenosti, kultumladostiinzdravjainnujnostjorazvitegakapitaliz ma,daohranjavisokostopnjopotronje. 33 GlejBordo,S., Feminism,FoucaultandthePoliticsoftheBody. VRamazanodlu, C.,(ed.), UpAgainstFoucault.ExplorationsofSomeTensionsBetweenFoucaultand Feminism.London:Routledge, 1993,str. 185. 30 Biopolitikatelesvenskihrevijah Kljubtemupanemoremomimodejstva,daprinaajo kozmetiŁnetehnikenegeindekoracije(discipliniranja)te lesaenskamsvojevrstenuitek,ugodje,dobropoŁutje,celo obŁutekmoŁiinavtonomijeinpoudarjeniobŁuteken skostiinidentitete.Tojetaambivalentnostprocesasub jektivizacije,kotgarazumeFoucault,kipomenidisciplino inavtonomnost,podreditevinuitekhkratikotpogoja edendrugega.Produkcija»uivajoŁegasubjekta«jetako samaposebinaŁinregulacijesubjektivnosti,sajjeoblast niodnosvsamemjedrusubjektovegauitka.Vsakdanje razumevanjerazmerjameduitkominoblastjo,pokate remoblastzatirasubjektovouivanje,jetorejpostavljena naglavonamestusvojegauivanjasubjektnisamonaj boljsvobodenalimordacelodrubisubverziven,paŁpaje tamhkratituditoŁkanjegovenajglobljepodrejenostiob lastiinvpletenostivoblastnarazmerja.Produkcijadisci pliniraneenskostinanaŁin,dasediscipliniranjetelesa ujemazenskimuitkominavtonomijo,jetorejnadvse prefinjenoblastnimehanizeminnajboljekonomiŁnaob likanadzorainregulacijeenskostitojeenska,kipri svojemsamonadzoruinsamoregulacijiuiva. ksenijah.vidmar jedocentkazasociologijokulturenaOddelkuzasociologijoFi lozofskefakultetevLjubljani.NjenoraziskovalnopodroŁjeso mnoiŁnimediji,kulturnozgodovinskereprezentacijespolain kolektivnekonstrukcijeidentitet.Nazadnjejeuredila enske anre,zbornikbesedilmedijskihtudijevinfeministiŁneteorije. 32 Njena(re)kreacija NAAENAINPODOBAMATERE: NAVZKRIJAINNASPROTJA,19912001 Arhivienskihrevijhranijotevilneinkompleksne podobeenske.epravsenastanekenskihrevijnavezuje navznikbralkemeŁanskegasrednjegarazreda,segajossvo jovsebinoinsvojimireprezentacijamivdrubenoinkul turnoraznoliŁnaokolja.Tamkljubdrubenimrazlikam,ki loŁujejobralkemedseboj,ustvarjajoimaginarneskupno sti,kipreŁijodelitvespripadnostjo,kijenadvsakdanjimi izkunjamiinokoljemposameznice.Topripadnostjeod vsehdrubenihkategorijmogoŁenajtrdnejepovezatispri padnostjoenskemuspolu.epravsoenskerevijeposeb nepublikacije,siprizadevajozasplonoobŁinstvo:vse,ki sorojeneenske,pieMarjorieFerguson.»Podobasveta, kijopredstavljajoenskerevije,govori,daposameznaen skanitolikodeldrubekotcelote,temveŁjedel svoje drube,svetaensk.« 1 Kolektivnepodobeiztegasvetazato uŁinkujejopredvsemkotsocialnefikcijebrezrazrednosti. Ali,kotpraviFergusonova,Łee,tedajobstaja»leenraz redpripadnosti,razredenske,vkateremzagotavljaŁlans tvospol,nepastatusalidohodek«. 2 TudiEllenMcCrackenvidienskerevijekottekste,ki pomenijo»artikulacijosveta,kijeosrediŁenanaensko«. 3 Vmodernikulturnizgodovinijeenskakotmatigospodi njaedentemeljnihstebrovteartikulacije.Materinstvo, posebnovzahodnidrubi,sezditistaneizbenausoda»ana tomije«,kivtaknialidrugaŁnioblikizadenevsakoen sko.Materinstvojevpisanovnjenopsihologijo;zanjego voreprodukcijokotdiskurzskrbikultura.enskerevijeso delujejovtejartikulacijinadvojennaŁin:kotpublikacije, kivprocesunastajanjav 17.stoletju»odkrijejo«tudi»neni spol«, 4 sopravgotovoenopomembnejihmestzakultur noreproduciranjediskurzamaterinstva. Hkratipaimajo tudizgodovinskopomembnovlogo»nadomestnesestre« 5 ; sokulturniprodukti,kimodernimateribrezoporevsorod stvenihomrejihinomrejihlokalneskupnostipomagajo premagatiteavevsakdanjeenskeizkunjevtejvlogi. 1 Ferguson,M., ForeverFeminine:WomensMagazinesandtheCultofFemininity .Go wer, 1985,str. 6. 2 Pravtam,str. 168. 3 McCracken,E., DecodingWomensMagazines .London:Macmillan, 1993,str. 2; glejtudiHermes,J., ReadingWomensMagazines:AnAnalysisofEverydayMedia Use,Cambridge:PolityPress, 1995. 4 GlejShevelow,K., WomenandPrintCulture,TheConstructionofFemininityinthe EarlyPeriodical.London:Routledge, 1989. 5 Ferguson,str.10. 33 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 DediŁinotekulturneoporedanesrazbiramovraz mahuposebnihpopularnostrokovnihinsvetovalnihpub likacijzastareinmatere.Todavsamihenskihrevijah transparentnostpodobematerepostopomaizginja.Pred vsemtradicije,kisovezanenazahodnopotronikodru bopodrugisvetovnivojniinkisozasedletudislovenski revijalnitrgvzadnjihnekajletih,vnaajovzalogoko lektivnihpodobprojekcijesodobneenske,kisevsvo jemivljenjuvseboljposveŁajosamesebiinizdelovanju svojeidealnesamopodobe;kiveŁjideldnevapreivljajo vdelovnemokoljuzunajdoma,kjerrazvijajolastnepo klicneambicije;inkinapotidomov,Łesploh,razmilja jokotgospodinje,kinaŁrtujejodelodomatako,dabov njihoveminneveŁzgoljdruinskemnajboljeminte resu.Vnovemjavnemtelesulikenske,predanemate rinstvuindruini,izginjavozadje. Premikivpolitikireprezentacijenisosamovoljni,temveŁ delomaodsevajodrubenespremembe,kiredefinirajopolo ajenskevdruiniindrubi.Toveljatudizaslovenskeen skerevije. Naaena jevtempogledueposebnozanimiva, sajsekotprvainnajstarejapovojnaenskarevijaprinas postavljavtanoviprostorreprezentacijesodobneenskes sebilastnoinbogatokulturnozgodovino. Naaena podobno kotnjenezahodne»sestre«vsvojemnagovorubralkam vkljuŁujeirokeinraznoliŁnesocialneportrete;topoŁnetako vpovojnemsocialistiŁnemobdobju,kosezurednikimdi skurzomobraŁanabralkekot»matereinene«,»kmetice, delavke,izobraenke«,»aktivistkeinpolitiŁnedelavke«, 6 ka korvzadnjemdesetletjutranzicije,kojihnaslavljakot»kme tice«in»kmeŁkegospodinje,delavkevtovarnah,painte lektualke«. 7 Obanrskopogojenemzarisovanjudrubenohe terogenegaenskegabralstva,kisevrevijiimaginarnozdru ujev»razredensk«,posega Naaena vdevetdesetihpo dobnokotzahodnepublikacijetudivpoljespreminjajoŁihse drubenihvloginpoloajevensk.Vtemposeguseskriva tudipredstavaomaterikotvsemanjizpostavljenioblikijav neprisotnostienske.Vaprilskitevilki Naeene izleta 1993 takourednicaodgovarjabralkam,kispraujejo,zakajrevija niposvetilaposebnepozornostimaterinskemudnevu.»Naa enajeenskaindruinskarevija,«pieurednicaSonjaT ram ek,»zatoozadevah,kisejihdrugispomnijoleobtehdneh, piemoskozivseleto,spadajovkoncept,zasnovonaerevije MaterinstvupagrevsaŁast,vsaoporainpomoŁ.Lepoje, 6 Naaena , 1945,str. 1. 7 Naaena , 1991,str. 1. 34 Njena(re)kreacija Łesejekakendanvletueposebejspomnijonjeniotrocis opkomro.Vendarobtemdnevunepozabimo,daenskani samomatiindajetuedrugiroditeljoŁe.« Podobamatereizginjasstranienskihrevij:todaalito pomeni,dasejeenskavsodobnemsvetuinvŁasuslo vensketranzicijeotresladrubenihspon,kisojozanekaj stoletijprikovalevzgodboomaterinstvukotnjenemdru benemposlanstvuinosebniizpolnitvi? »fortda«slovenskematere Pregledvsebine Naeene odzaŁetkasamostojnedra vepotrjujevtis,dalikmatereizgubljaprevlado. 8 Namesto njegavladadrugapodoba,podobaenskespoklicnokarie ro.Vreprezentacijahsodobneenskev Naieni jeenska prestavljenaizdruinskegakroganeposrednovjavnosfe ro.Tamdelujekotambiciozna,zagnanainpoklicnouspe nainsamozavestnafigura.Sodobnaenskaje»boljsamo zavestna,zaupavaseinvsvojesposobnosti,nelevdruin skem,temveŁtudivpoklicnemivljenjuelidokazatisvo jesposobnosti«,jokarakteriziraprilogaizleta 2000,kije namenjenapolitikispolainspolnimvlogamvdrubitran zicije. 9 Zdise,dav 90ihletihtanovilikenskeposebno uspenoartikulirapodjetnica.Prispevekvfebruarskite vilkiizleta 1991joopisujezbesedami: 8 Razpravanatemmestuinvcelotitemeljinaanalizi 120tevilk Naeene ,kiso izlevdesetletnemobdobjumed 1991in 2001. 9 Naaena , 2000:3,str. 16. Naaena ,1999:2, str.32. 35 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 »PovpreŁnapodoba(podjetnice)pakaeemladoen sko,kisejepodjetnitvalotilamed30.in35.letom,ima vijoalivisokoizobrazbo(najmanjpasrednjo),jeporoŁe nainsoloobveznimiotroki.Predenjeodlanasvoje,je bilaveŁinomaprecejletvdrubenempodjetjupogosto sejenatolotilapodobnedejavnostivsvojifirmi.VeŁini tehenskstojijoobstranimojekotenakopravnipart nerjivfirmialipatako,dazanjekaejorazumevanje.Zelo pomembnojetudito,daimajoteuspeneenskevsajmi nimalnopomoŁvgospodinjstvu,redkesreŁnicecelogos podinjskopomoŁnico. 10 « PrispevekkritiŁnogovorio boomuenskegapodjetnitva inopozarja,davnasprotjuzzahodnimikolegicamienske prinasstopijonapotpodjetnitvaizekonomskenuje,ne izdolgoŁasja.Kljubpoudarjenemuekonomskemumotivu pa Naaena vgrajujevlikpodjetnicenekajfascinacije,ki enskopodjetnostprevajavkvalitetoenskegazanaanja nalastnemoŁiinkreativnihposegovvpolje,nakaterem evednoveljatadrubenazaporaindiskriminiranjezapo sleneenske.T ukot»prizadevnainpredana«delavkahkrati unovŁujetisto,»karjeznaŁilnosamozaenskonaravo« 11 , da»boljopazuje,velikoveŁŁuti,kotnekimoki« 12 ;iniz koriŁamoŁdrubenihstereotipov:zmalodiplomacijeje »bitienskalahkocelovprid«. 13 Revijaopisujeprehodkpodjetnitvutudikotizku njo,kiprinaaenskisprostitevspolnihvezivdruiniin uŁinkujekotvirpozitivnesamopodobe.Podjetnicavte vilkiizleta 1991pripovedujeosvojipotivpodjetnitvo kotrezultatuopaanjavŁasumedporodnikimdopustom, damou»prijavsakdanjetoŁnokosilo«.Vzgodbisemo odloŁi,daboracionaliziralugodjevdnevnorutinotudipo porodnikemdopustu,insklene,daboenaostaladoma. T odatapostanepodjetnicainzmalimobratomuŁinkamo eveodloŁitvezdajsamazaposlujemoakotdelavcavsvo jempodjetju. 14 Drugapodjetnicadodajaksliki:»Nikoli nisemhotelabitipripetaklonceminmetliinnasreŁomi tudinibilotreba.Nimesram,Łemijeljube,Łemiskuha alipospravikdodrug,takokotsetudinefriziramsamaali sisamaneivam.« 15 10 »Podjetnostjeenskegaspola«, Naaena, 1991:2,str. 12. 11 »Aktualno:Uspeneenskemeddruinoinpoklicnokariero«, Naaena , 1997:5,str. 13. 12 »Portretmeseca«, Naaena , 1991:2,str. 20. 13 Pravtam. 14 »Podjetnostjeenskegaspola«,str. 12. 15 Pravtam,str. 13. 36 Njena(re)kreacija Naaena spodbujaekonomskoosamosvojiteven skekotnaŁinenskeosvoboditveizspongospodinjskihin zakonskihobvezterrealizacijoenskemoŁiinkreativnosti tudivaprilskitevilkiizistegaleta,kjerpredstavljaportret nezaposlenematere.Mladamativportretunitip»enske, kibibilasreŁna,Łebibilasamomatiingospodinja.Ona hoŁemedljudi,umrlabi,Łebimoralavseivljenjeprei vetisamamedtirimistenami.« 16 eveŁ:enskiujetostise portetirankaupiraziznajdljivostjoinpogumom.»Potem pamejenenadomapreinilo,«pripoveduje Naieni osvoji odloŁitvi,dasepreskusikotpodjetnica.»Vpraalasemse, zakajpanebizaŁelanasvoje,sajsemmlada,pogumnain voljeimamtudidovolj.emidravanoŁe,neznaaline morepomagati,simorampaŁsama.« 17 Kljubtemudaportretienskv Naieni konstruirajo podobopodjetne,samostojneenskeinenske,kijepre danasvojemupoklicu,pavpripovediomodernienski zunajdomapoklicnodelovanjeenskeneogroadruin skegaivljenja:»PaŁnisemtistamati,ena,gospodinja,« pripovedujearhitektka,»kibistalapredtedilnikom.Vse grepozelohitrempostopku.Vendarseimamoradiinnam grekrasno.« 18 Kombiniranjepoklicnegaivljenjazdruin skimizrisujeidealgladkegaprehajanjaenskemedsvoji madvema»domovanjema«.Napovedovalkavaprilskite vilkiiz 1993odgovarjanavpraanjeotem,kakousklajuje svojpoklicniurnikzurnikomdruine:»Trudimseinne nehnousklajujemurnikzdruino,dasemlahkoskupajs sinomBlaem,kijegimnazijec,inhŁerkoPolono,kikon Łujeosemletko.Tudimo,kijezobozdravnik,precejŁasa preivivslubiinjevselejvkombinacijizmojimurni kom.VesprostiŁaspreivimoskupajinsmo,preprostore Łeno,sreŁnadruina.« 19 Arhitektkaizportretavfebruarski tevilkiizleta 1997Łeztedendela,konectednajename njendruini. 20 MotivsreŁnedruine,kijomaterinazapo slitevnemoreomajati,jerazvidentudivzgodbionovi narkiizdecembrsketevilke 1993:»Druinamivelikopo meni[]Najboljsemsevedaponosnanavlogomaterein hŁerkoUlo.Vlogam aterejeodgovorna,zatotudiniŁudno, dasehŁerkizelovelikoposveŁaminseznjovelikopogovar jam,sevedaotemah,kisoprimernezanjenostarost.« 21 16 »Pomagajsisam,Łesilahko«, Naaena , 1991:4,str. 13. 17 Pravtam. 18 »Portretmeseca«,str. 1920. 19 »Portretmeseca«, Naaena , 1993:4,str. 42. 20 »Portretmeseca«, Naaena , 1997: 2,str. 15. 21 »Portretmeseca«, Naaena , 1993:12,str. 43. 37 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 Vendarpazgodbaodruini,vkaterimaterinazaposli tevnepodiraharmonije,materstem,kojoosvobaja,hkrati priklepananovoekonomijoracionalizacijeŁasainenergi jezaposleneenske.»Mojaprvavrednotajedruina,«pri povedujezdravnicavportretuiznovembra 2000.»Vem, kajjeurejenadruina,sreŁendom,partner,kitespotuje inpodpira.Najmanj,karmoramnarediti,je,davraŁam to,zakarpastapotrebnadisciplinaindelo.« 22 MotivsreŁne druinevportretih Naeene pogostotemeljinatejdrugi, narobniplatienskegaodpovedovanja.PolitiŁarkainnek danjanovinarkatakoleodgovarjanavpraanje,alikdaj obaluje,dajepreveŁzaposlenainimamanjŁasazasvoja otroka:»Velikokrat.ZatoposkuamtistiŁas,kosmosku paj,izkoristitiŁimboljintenzivno.« 23 Materinstvoposega venskiŁastako,dajeneodvezujeodgovornosti,temveŁ jihprerazporejainvpenjaokolienskeodsotnostiod doma. 24 »ZaotrokejepaŁpotrebnoposkrbeti,sevŁasih tudirtvovatizanje,daimajovse,karmisli,dajimpripa daNajhujepriotrocihje,ŁeseponakljuŁjuzbudijoob dvehalitrehzjutraj,dajimjeŁistovseeno,Łesisetivrnil maloprejdomovssnemanjaalikoncerta.Zahtevajosvoje inkonec!Ja,vŁasihjebiloresnaporno!«,senadrugem mestuspominjapevkainfotografinja. 25 Vsodobnemdiskurzujertev,kisejoprenesebrezhuj ihdrubenihpretresov,kotnakazujeeopisanilikpodjet nice,enskogospodinjskodelo.Vsocialnihpredstavah Na eene bivagospodinjavnedotaknjenioblikileena podeelju.GospodinjaizObrea,dobitnicazlategaprizna njazamesoiztunke,naprimer,jerazgledanaenska,kijo zanima,»kajsedogajaviremokolju.Jepanjenoprvo delogospodinjenje.« 26 Podobakmeticevtejreprezentaciji veedelogospodinjenastarodavnetehnikepripravehra nebrez»posebnegarecepta«,stempanovinarskidiskurz tudigospodinjosimbolnopremeŁavpreteklost.T udiskriv nostkuhanja,kijevpotrpeljivosti,razvezujegospodinjs tvoodmoderneenske.PotrpeljivostjenamreŁkategori ja,kijosodobnaurbanazaposlenaenskanemorezaseda ti.»Nisemdobragospodinja.Daimamrazmetano,opazim, 22 »Napogovor«, Naaena , 2000:11,str. 22. 23 »Portretmeseca«, Naaena , 1995:9,str. 17. 24 »Drugiiht«,kotprerazporejanjeenskegadelainobveznostiimenujetaA. HochshieldinA.Machung( TheSecondShift ,Penguin 1989),je,kotbomovideli vnadaljevanju,lahkovnapotomaterinstvu;glejtudiT.Rener,»Politikamateri njenjaaliFatherKnowsBest:ForHimthePlay,ForHertheRest«, asopisza kritikoznanosti , 1993: 162163,str. 18. 25 »Portretmeseca«, Naaena , 1994:1,str. 19. 26 Naaena 1991:2,str. 49. 38 Njena(re)kreacija kopridejogostje,«pripovedujezdravnicavoktobrskite vilkiizleta 1991.Indodaja:»NasplonopalahkoreŁem, dasmosienskevSlovenijivelikopreveŁnaloilenasvoja ramena.esmouspenevpoklicu,imamotakojŁetudile podzavestnoslabovest,Łedomanivsevnajlepemredu.« 27 TodaŁedombrezgospodinjelahkoutrpikodo,pato neveljazadruinobrezmatere.Zapustitiotrokainsepre datipoklicujezaenskopsihiŁnobreme,kimunimogoŁe uiti.»SteseŁutilinaneknaŁinkrivo,kosovamrekli,da steambiciozni,«spraujezdravnicoizzgornjegaportreta novinarka.»Da,todejstvomejesprvaceloteiloinsem sekotmatiinenapoŁutilakrivopreddrugimi,«odgovar ja.»Steliv zdanaenoletnoolanjebrezslabevesti?« »Ne,kjepa!PravzaradislabevestisemenohŁervzela seboj.Zadnjetrimesecepasembilav zdasama.Povem vam,dasemvtistemŁasu,prviŁpodvajsetihletih,poŁela vse,karsemvvsehletihmaterinstvapogreala:tudirala, hodilatelovadit,nasprehode,brala,skratkaskrbelazase. ZelosebiŁno,kaj?« 28 Materinstvozaensko,kiseodloŁiza poklicnokariero,nepomenileorganizacijedruinskegaŁasa indela,temveŁtudivirslabevesti,kikotnevidnanit spremljanjenopotoddomaindruine. Materinstvojetedajzaenskoizkunja,kijepripoved zdvoumniminkontradiktornimizidom,kakorpraviame rikateoretiŁarkaMaryAnnDoane. 29 Todakotjerazbrati izikonografijeportretovrevije,jematerinstvousoda,kiji kotenskanemoreuititudikonisimati.Koseenska odloŁizavlogopodjetnice,jematerinstvonaloba,ki vzpodbujadelovnoozraŁjedruinskeharmonije,kotnapri mervdruinskempodjetju,vkateremdelavcilastnicipra vijo»naamama«. 30 Popolnapredanostpoklicuzaensko brezotrok,nasprotno,pomeni,dadelopostanekrajnado mestnegamaterinstva.»Priznam,danibilolahkoinda nitisluŁajnonebivsegazdralapanelepritiskovinne razumevanja,ampaktudivsegakonkretnegadelavzvezis postavitvijoindelovanjeminstitutaŁebiimeladrui no,«pripovedujezdravnicainvodjaOnkolokegaintitu ta. 31 Todanovinarskidiskurzjivseenopodarimaterinstvo, simbolno,vnazivu»mati«Onkolokegaintituta,patudiv sklepu:»Vrajesamozavesteninsposobenmorabiti,dane skrenestakozaŁrtaneivljenjskepoti.Nemarapamora 27 »Portretmeseca«, Naaena, 1991: 10,str. 13. 28 Pravtam,str. 1314. 29 Doane,M.A., TheDesiretoDesire .Bloomington:IndianaUniversityPress, 1987. 30 »Menederkaleta«, Naaena 1991:11,str. 2021. 31 »Portretmeseca«, Naaena 1991:4,str. 19. 39 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 imetitudimalosmolezato,daneskrene.Sajtojeivljenje pravzapravzadruge,« 32 sklenenovinarka,kotdaivljenjeza drugenemorebitihkratiivljenjezasealivsajne,kadar teŁezunajdruinskegakonteksta.Podobnoposkua Naaena pripetimaterinskovlogoslikarki,kiima,kotpripoveduje naslov,»Łaszaseinzasvojesanje«;invendarnovinarkane more,danebiseglapozadnjizalogizagotovila,damaterins tvosoobstajatudivtemscenarijuenskeizpolnitve,insicer naravnisimbolnevloge.»NaAkademijisteimeliveliko opravitizmladimi.Ninjihovabliinanekakenodgovorna eljepootrocih?«spraujeslikarko. 33 Vdrubeniimaginaciji,kigaizrisujediskurz Naeene , izkunjaenske,kisledisvojimsanjam,evednopomeni hkratipreizkunjoenskosti,njenepredanostiinrazume vanjavlogematere.Portret»junakinjeEveresta«zaŁnepri povedprihodaalpinistiŁneodpravedomov.»Kaknedra mesoseodvijaletokratnaHimalaji,sespraujem,kogle damtesreŁneobrazepredLikarjevohio,MarijoinAn drejavpisanihnepalskihjopah,obnjijuotroka,oŁeta,ki ponujamedico,mamoPavlo,kireepoticoinnemore skritisolza.DobrosejedralavestaŁas,kojetrepetalaza sinainsnaho,bodriladomaotroka,zdajlepajijepopusti lo.« 34 Predbralkoserazgrnezemljevidnacionalnegaima ginarija,vkateremdomujeslovenskadruinainmati,ki nitivtrenutkuklimaksasvojepotinezapustisvojihotrok. »ObŁutkinavrhusobiliprelepi,«pripovedujeapinistka. »Andrejjeimelssebojslikootrok,jazlutkoizblaga,kista joKatarinainAne[otroka]seilainmijodalassebojkot amulet.Bilastaznamanavrhu...« 35 Vendarsezagovor materestemnekonŁa.»Nezameritemi,todamarsikdo, posebnoeneinmatere,marsikateraodnjihjetudiokusi laplanine,meni,dajebilatavajinapotezalahkomiselna, nepremiljena,alipavsajstvarprestia,dastalaskupaj natakonevarnopot,oba,oŁeinmati.Lahkobisezgodilo, dabizavednoostalavgori,kotjihjeetoliko,inotroka bibilanaenkratsiroti.Kajpravitenatakopomisel?«»Po vsemrazumemtakemisli,«odgovarjaMarijaindodaja: »Vendarteene,kisookusileplanine,sojihspoznale ledosvojihzmogljivosti.Odtunaprejsejimzdenevarne. MojezmogljivostisozagotovoveŁjeodnjihovihinsama najboljevem,kajinkolikozmorem...LjudjesmorazliŁni. 32 Pravtam. 33 »Portretmeseca«, Naaena , 1996:11,str. 15. 34 »Portretmeseca«, Naaena , 1991: 1,str. 11. 35 Pravtam,str. 12. 40 Njena(re)kreacija Nismovsizadovoljnistemivljenjem.Mordajetomoja usoda......Respaje,datakaalpinistiŁnaturaniodloŁitev enskezatedilnikom.TojemojnaŁinivljenja...Otroka starestu.Todastem,daivivataknoivljenje,svasreŁna intosreŁoprenaavatudinanajinaotroka.PrepriŁanasem, daimataodnajuveŁkototrocimarsikaterihnormalnih starev,kipoznajoledirkozamaterialnimidobrinami.« 36 etudisezdi,daportretiNaeene vztrajnozavraŁajo monost,dapoklicnouspenoenskaogroamaterinstvoin druinskosreŁo,vztrajnostsamagovoriodrubenemanta gonizmu,kigaslovenskadrubavdevetdesetihletihsteka deifriravjasneodgovore.»Alimislite,dazaŁneenskapod jetnicaslejkoprejzanemarjatisvojodruino,dazaradipreo bilicedelazavozisvojodruinskosreŁo,serazidespartner jem?«se Naaena spraujevprilogi»Druinskapodjetjain podjetnice«. 37 Podobeuspenihensk,kienaprejostajajo predanematerinstvu,govorijo,danitako.»Kljubtemuda imamsvojpoklicradainmizakarieronivseeno,jedruina naprvemmestu,«zatrjujeigralkavjanuarskempogovoruiz leta 1992. 38 T udiznanaslovenskapopevkaricaoktobrskite vilkiizleta 1998v»Vlogimatere«izkua,daotrokni»no bendejavnik,kibilahkovplivalnatvojedelovivljenju.Z otrokomsetisvetsamoraziri.« 39 Enakoveljazapevkoiz februarskegaportretaizleta 1999,»kijedokazala,damate rinstvoniinnesmebitiovirapriuspenikarieri«, 40 inza zvezdnicoizavgustovskegaportretaizistegaleta,kijepo tem,kojemislila,dajezuspenokarierodoseglavse,nazad njetudisamaspoznala,da»jijemanjkalotistonajpomem bnejetoplozavetjevsvojidruini«. 41 Vztrajanje Naeene ,davportretihslovenskihenskih medijskihzvezdpoudarjavlogomatere,eposebnoglasno govorioideolokihspopadih,kinakoncuprvegadesetletja drubetranzicijepretresajoslovenskokolektivnozavest.Slav naosebaje»locusdrubenemoŁivpotronikemkapitaliz mu,kiomogoŁakonfiguriranje,pozicioniranjeinpomnoe vanjediskurzovoposameznikuinindividualnostivsodobni kulturi«,praviDavidMarshall. 42 Zgodbaozvezdnikimate ri,kinoŁebiti»prvadama,ampakprvamama«svojemu otroku,pripenjamaterinskidiskurznaportretpoklicneen 36 Pravtam,str. 13. 37 Naaena , 1992:1. 38 Naaena , 1997:78,str. 32. 39 Naaena , 1998:10,str. 32. 40 Naaena , 1999:2,str. 32. 41 Naaena , 1999:8,str. 3233. 42 Marshall,D .,CelebrityandPower,FameinContemporaryCulture .Minneapolis: UniversityofMinnesotaPress, 1997,str. 72. 41 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 ske.Stempakogamnoiinrazprujevnovedrubenekon tekste,nelereproducirahierarhijoenskedrubenevidno sti,temveŁhkratirestrukturiraenskoizkunjovokvirpa triarhalneekonomijedruineinmaterinstva. Drubenispopadi,kijihuteleaposlovnouspenaen ska(innjenaizpeljava,slavnaosebamati),spregovorijo tudivpodobidruine.Leta 1994je Naaena zaŁelarubri ko»Pogovorizdruinami«,kivpripovedoenskivdevet desetihvnaanovodimenzijokolektivneosrediŁenosti okoliotroka.»Otrokjedar,«pravimatisamohranilka,ki »tudiponekajurvsakdanlupikrompirvtudentskimen zi,pomivaposodo,briemizeipd.,dazasluikaktolar«. 43 Todamotivmaterinegaodpovedovanja,kimuŁisloven skomodernozavest,vkulturitranzicijepreraŁavmotiv materinertve,kitoni.V»opkutrehdeklic«seje»mami Slavi«odpovedalaslubiinkarieriinseodloŁila,daosta nedoma,kerjenajmlajahŁiTerezavvrtcurednozbole vala.»Tonirtev,«pripovedujemladamati,popoklicu psihologinja.»T akosmoseodloŁili.eimaotroke,jeprav, dasetemeljitousmerivnjihovovzgojo.Dajematidoma dootrokovegatretjegaleta,jepriporoŁljivo,Łejezanjeres dobra,ljubeŁavzgojiteljica...Meninitekobitizotroki vesdan;toninobenamuŁenikaodloŁitev,tojezavestna odloŁitev.« 44 TudiSonja,kisejeodloŁilasamaskrbetiza prizadetegaotroka,noŁebiti»matikoraja«.InŁepravbi samale»skomignilazrameni,pajeleres,dajevredna obŁudovanja.Indasevnjenibliiniinznjenousodopred seboj,hoŁenoŁe,sooŁizmonostjodrugaŁnegaprema govanjasvojihmalihteav.« 45 »Otrocivprijaznihdrui nahsosreŁni,«sporoŁaprispevekvmajskitevilkiizleta 1999,medtemkovsi»maminiopki«letodnipredtem krasijoivljenjenekeslovenskeglasbenice. 46 Izbiografskihdruinskihpripovedisredidevetdesetihspet rastepodobamatere,tokratmoŁnejainodloŁneja,dastoji obstranisvojemuotroku,patudisreŁnejainboljizpolnje navmaterinstvu,kotjetokdajveljalozaproletarkoalime Łansko»brezdelnogospo« 47 prednjo.Upanjezaslovensko druino,ki,kotpravivportretukandidatkazapredsednico RepublikeSlovenije,kijevprejnjemsistemu,kijeenske sililvdeloinhkratiizniŁevalnjihovobiolokofunkcijo, 43 »Pogovorizdruinami«, Naaena, 1997:2,str. 21. 44 »Pogovorizdruinami«, Naaena , 1994:11,str. 26. 45 »Pogovorizdruinami«, Naaena , 1994:12,str. 27. 46 »Pogovorizdruinami«, Naaena , 1999:5,str. 1819; 1998:1,str. 1819. 47 IzrazjesposojenizprispevkazistimnaslovomV.JaluiŁ, Naaena , 1991:3. 42 Njena(re)kreacija skorajdazgubilasvojemestovsistemu(tradicionalnih) vrednot; 48 alislabavestmateri,kivvsakdanjemivljenju neveveŁ,kakobiti»ljubeŁavzgojiteljica«,medtemkose predajasvojemudelu. dvoumnaanatomijasodobnematere Pravtadrugapodobaenske,kiizgubljasvojmaterin skiinstinktinnamestodabirazvijalaljubeŁodnosdootro ka,odhajaoddoma,padobineposrednopodobovstro kovnemdiskurzu Naeene . VrubrikiPriporoŁamo/Odsvetujemovjunijskitevil ki1992jedr.IvoBelanpotem,kojepregledalmnenja strokovnjakovnatemomaterinezaposlitve,meddrugim tudiamerikeantropologinjeMargaretMead,kivenski odsotnostizdomanevidihudihteav,zapisal: »Obvsemtempabiradpoudaril,damevsatamnenja nekaterihstrokovnjakovvendarnisodocelaprepriŁala.e solematerialnerazmereindrugeokoliŁinevdruinitake, glasujemzato,damatiostanepriotrokuvesdaninvsak dan,vsajdonjegovega3.leta.Menim,dajetoŁas,ko otrokmaternajboljpotrebuje.Srcesemitrga,kovidimv mrzlihzimskihjutrihmaterezotroki,kihitijovvrtcein jasli,dabisameepravoŁasnoprilenadelo.Nigastro kovnjaka,kibimemogelprepriŁati,datakozgodnjebuje njeiztopleposteljicenineprijetenstreszatamajhna,ne nabitjavnjihovemnaroŁju.« 49 MotivmaterinskeganaroŁja,simbolaotrokovevar nostiinpreskrbljenosti,bijekottekonasprotjemrzlim jutrom,kijihoŁitnoambicioznaenskazamenjujezaotro kovoizkunjovarnegasveta.»Vem,dasotevilnedrui ne,kinebimoglepreiveti,«poskuabitipraviŁendr. Belan.»T odazagotavljamvam,dajepravtakovelikoma ter,kibigledenamaterialnostanjedruinezlahkaostale doma...Zatopabibilnjihovotrokdeleenvsaktrenutek toplegamaterinegaobjema.«Todazvajanjeenskezapo slenostinaekonomskoozadjeprikrivadrugorealnosten skezaposlitve.Kotpoudarjajomnogeenskevportretih Naeene ,jeodloŁitevzazaposlitevzunajdomapogosto povezanaspsihiŁnimbremenom,kigaenskaobŁutiv brezpogojnivezanostinadomindruino.Podobnoen skoizkunjouporabisamavtorkotuvodvdilemozastro 48 »Portretmeseca«, Naaena 1992:10,str. 21. 49 »PriporoŁamo/Odsvetujemo«,Naaena ,1992:8,str.2829. 43 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 kovnjaka.»NemorembitivesŁasdomaobotroku,«pri Łanjegov»primer«,»brezzunanjihspodbudinmonosti, daporabimzatrtoenergijo,midomapostanedolgŁasin postanemagresivna.«Inpozneje,kosebralkazaposli: »Zdaj,kosemspetnasvojemdelovnemmestunesit narimtolikonadsvojohŁeroinmoem.Zatosmovsibolj zadovoljni.« 50 KulturnazgodovinahranienskapriŁevanja,podobna bralkinemuvrubrikiPriporoŁamo/Odsvetujemo,priŁe merimajoenskerevijeposebnovlogodomicilaenskeiz kunjematerinstva,izoliranevsamotidruineindoma. Amerikeenskerevijesovobdobjuvladavineidealama teregospodinjev 50ihletih,naprimer,objavljalepisma obupanihbralk,kisenisoznalevsvojiekskluzivnivlogi matereinnisonalepotiizpastimodela,kigajeBetty Friedanponjihovihzgodbahpoimenovalazzdajslavnim pojmom»enskamistika«. 51 TodaŁesedaneszdi,dasoti naporimaterinstva,tudizzaposlitvijozunajdoma,kijinas protujedr.Belan,zaenskopsihiŁnopreseeni,pananji hovomestostopajonovenalogematere.Dodajanjenovih nalogneupotevaurnikazaposleneenske,temveŁ,nas protno,polninjendruinskiŁassseznamomaktivnosti, kipomodeluracionalizacijeindustrijskeproizvodnjein natogospodinjstvav 20ihin 30ihletih 20.stoletjazdaj racionalizirajovzgojootrok. Vsodobnemsvetovalnemgovoruvzgojainnegaotro kanemoretaostatiprepuŁeninakljuŁjem.Prilogaizjuni ja 1993»Otrokuzljubeznijoinznanjem«,naprimer,tako podelihopisujepravila»ivljenjskegasloga,kikarvnaj veŁjimerizagotavlja,dabomovzgojilizdravegainsreŁne gaotroka«. 52 Prilogasvetujeuporaboknjige olazamalŁke Genevi‘ evePainter,»kisejilahkomirnedueprepustimo inseponjejravnamodoma,nedabizatomoralivkaken posebenteŁaj«.ivljenjskislog,kigastaremodmerjapri logapotempriroŁniku,svetuje»urjenjegibŁnostiintele sneaktivnosti«,kajtiobojedoloŁaviinointeligenŁnega koliŁnika.Vtejpsevdoznanstvenostrokovniprojekcijije inteligenŁnikoliŁnikbioloko(innesocioloko)dejstvo, zatojetudinujno,daseurjenjalotimotakojinintenziv no.»eposebej,Łevemo,kakomaloŁasaimamozatona voljo:borihnekajprvihletivljenja.« 53 50 Pravtam,str. 28. 51 Friedan,B., FeminineMystique .NewYork:DellPublishing, 1963. 52 Naaena , 1993:6. 53 Pravtam,str. 44. 44 Njena(re)kreacija Skrbzaotroka,torejvseprejkotspontanadejavnost, postajavodeniprojekt,kimupredsedujestrokovnjak.»Pro letarizacijastarevstva«,kotChristopherLasch 54 kritiŁno zaznamujezgodovinskiprocesprenaanjavzgojezramen starevnaramenastrokovnjakovpsihologov,socialnih delavcev,sociologov,zdravnikov,pedagogovitn.inkijo krivizatransformacijosodobnega(mokega)subjektavnar cisoidnofigurobrezupotevanjamoŁiinvlogeavtoritete, dobivavslovenskemkontekstuprostornahitrorastoŁem trguposebnihrevijzadruinoinvzgojootrokvzadnjih letih.Venski(indruinski)reviji,kakrnaje Naaena , proletarizacijanisamoselitevstarevskeavtoritete,tem veŁhkratitudiproletarizacijamaterinstva,insicervdveh smereh:kotmedikalizacijastanjamaterinstvain(nato)kot diskurznavodila. NegaotrokasezaŁneznjegovimspoŁetjem,sporoŁa priloga Naeene »Otrokzljubeznijoinznanjem«.»Mati poskrbizzdravimnaŁinomivljenjamednoseŁnostjoza normalentelesniinduevnirazvojploduinnormalnorojs tvootroka.« 55 Strokovnidiskurzepredotrokovimrojst vomnapolnisvetovalnotorbozzalogokrivde,kijihkom plikacijeobporoduoziromaotrokovmotenirazvojretroak tivnopripiejomaterinibrezbrinostiinnezadostniskrbi zaplod.ZdravinaŁinivljenjavstrokovnempogleduna materinstvonepomenisamotelesneaktivnostiinskrbiza zdravotelo,temveŁtudireguliranjepsihiŁnegastanja.»Prvi pogoj,dabootrokzadovoljeninsreŁen,jezadovoljnain sreŁnamamica.Mamica,kijepretiranozaskrbljena,a 54 Lasch,C., HaveninaHeartlessWorld .BasicBooks, 1977. 55 Naaena , 1993:6,str. 43. Naaena ,1998:10, str.32. 45 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 lostna,nervoznaitd.,prenaastrahnaotrokainotrokod govarjazjokom,nespeŁnostjoinrazdraljivostjo.« 56 OtrokovopoŁutjeinrazvojkotznamenji(neuspelega) materinstvastazgodovinskikonstantimodernegavzgoj negadiskurza.»Otrokkotsimptom«,kakorfenomenkon ceptualiziraJacquesDonzelot, 57 delujekotnapravazamo trenje,reguliranjeinnadzorovanjepatologijamodernega starevstvaindruine.VŁasihintenziviranepercepcijekrize druineindruinskihvrednotsepogostoobesinamonito riranjematereinnjenepsihiŁnepripravljenostinaotroka, kijojemogoŁerazbratiizfiziolokihteavotroka. »Prede belotrok«,naprimer,jevpovojnemobdobjuveljalzasimp tompomanjkanjamaterinskeljubezni,kijoenskaprikriva sŁezmernimhranjenjem.NejeŁotrokinotroksteavami presnovejepodrugistranifiguriralkotoznaŁevalecnegoto vematere:otrokovakoliŁnostvprvihtrehmesecihivlje nja,naprimer,kotznamenjematerinezaŁetneprevidnepo pustljivostidootroka;otroka eczemapaekottelesnasled njenemanifestnezaskrbljenosti. 58 Invdevetdesetih? »Recimo,dadojenŁekniposebnojeŁ,mordasplohni takolaŁen,mordamuponujenahrananeustrezaskrat ka,mati,vsapripravljena,damujodaje,invpriŁakova nju,dajobosprejel,naletinanepriŁakovanohudoovi ro,«opisujeprilogavsakdanjorutinootrokovegaprehra njevanja.Scenarijsenatodramatiziravmaterinkonflikt: »KakojetomogoŁe,danoŁe?Zbojise,dabootrokzbo lel,shiral;doivljapaenekaj,Łesarsipravzapravnemore priznati:doivljaodklonitev,kitiŁizaodklanjanjemhrane: Nemaramtvojehrane,nemaramtebe? Vsebipostaneprestraena,sovranainvsapolnaob Łutkovkrivde,sajotrokaistoŁasnoljubi.VeŁinamaterpo stopomatastrahprebrodi,sajvidijo,daotrokvseenona preduje,nekaterepanadaljujejo.« 59 Otrokvtejnovikonstelacijimaterinstvamaterigovo ri,kotskleneavtorica,dapotrebujelenjenoljubezen,ne pakostorte,skaterimgapriŁakamo.Topa hkratipomeni, daotrokniveŁlesimptomspodletelegamaterinstva,tem veŁkraj,kiaktiviraspeŁopatologijoenskematere.Zdrugi mibesedami,materinstvojevselejekonstituiranokotpa toloko,vpraanjejele,alibootroktopatologijossvojim 56 Pravtam,str. 46. 57 Donzelot,J., ThePolicingofFamilies .Baltimore:JohnHopkinsUniversity, 1997. 58 Ehrenreich,B.,inEnglish,D., ForHerOwnGood: 150YearsofExpertAdviceto Women.NewYork:AnchorPress, 1978,str. 204. 59 Naaena , 1991:5,str. 27. 46 Njena(re)kreacija vedenjempognalvtekalijo,kotzgledenjedec,pustilv stanjumirovanja. Dabiseizogniliteavam,jezatopotrebenskrbnoraz delanisistemnapotkovinsmerniczaopravljanjematerin skegadela.»Potruditese,dabostedovoljdolgodojile,«je izhodiŁnonavodilo,skaterimjonagovarjajostrokovnja ki.T odatudivsakanadaljnjaaktivnostmaterinstvanemore bitiprepuŁenaspontanemuravnanju,temveŁlahkopo tekalepodstrogimvodstvomstrokovnihnavodil:oteh nikiljubkovanja(Naprimer,slikamatere,podnaslovlje na:»Ljubkujteotrokaingastisnitetesnoksebi.«),toplot nemreguliranjuoblaŁenja(»Mamica,tudimenijevro Łe.«),odmerjanjuspanja(»Marsikateramatijeobupana, sajtrdi,danjenotrokceledneveprespiinvsenoŁiprebe di.«). 60 Materinstvopostanevmodernistrokovnipredsta vipoklic,kizahtevaurjenjeveŁin,strokovnoizpopolnje vanje,sistematiŁnostinsamoopazovanje. T ejpodobimaterinskenegesevedamanjkajozname njateav;naprimer,zapletipridojenju,kilahkozidiliŁno podobodojeŁemadonezletakovinpamfletovporodni kihinnoseŁnikihambulantvsakdanjeivljenjespreme nijovmoro.Alinaporidojenja,kijihzahtevapredŁasna vrnitevmaterenadelo.AliŁasovnebitke,kijihproizvaja johigienskireimi:prhanjeotroka»zjutrajzmrzlovodo, zveŁerstoplo«;ŁiŁenjeotrokoveganosaz»izmeniŁnim pihanjemskoziobenosnici«,zagotavljanje»vselejsveih insuhihbrisaŁ«,sveegaspodnjegaperilavsakojutro,»ki najbobombano«.Alistrahovi,kijihrojevanegamalega otroka:pravatemperaturazrakainvode,izbiramila,zapo redjegibov:najprej»rokeodprstovprotirami,natoprsni koinhrbet,sledijonogeodprstovnavzgordodimeljin nazadnjeritko«;strienjenohtov,tehminiaturnihpastiza materinokrivdo(»Naprstihnohtestriziteokroglo,nano gahravno.Pazite,dapritemotrokaneranite.«) 61 Karzevakotprazninavdiskurzuomaterinstvu,je tudiobdobjepomaterinstvu.Strokovninagovormateri namreŁprojiciramaterinstvokotfazoenskemeddvema ivljenjskimaobdobjema,kistamedsebojpovezaniscezu romaterinstva,sepaznjoneprekrivataalipogojujeta.Ko matispozna,dajeotrokodrasel,gamoranamreŁspustitiiz svojegaobjemainnadaljevatisvojeivljenje,kakrnoje opustilapredprvimporodomvnedefinirani,univerzalni skrbiinmislizaseinzadruge.»Starasem 60let,imam 60 Vsevprilogi, Naaena , 1993:6. 61 Pravtam. 47 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 srednjeolskoizobrazboinsemupokojenaspolnodelovno dobo,«piebralkaAnkavrubriki»Svetujemo/Odgovarja mo«innadaljuje: »Rodilasemdvakrat.Otrokainvnukisovglavnem materialnopreskrbljeni.Zmoem,kijedveletistareji, ivivasamavdvosobnemstanovanjuvbloku.Svoja»en skaprehodnaleta«semvreduprela,brezposebnihteav. ZdajpasemkotkupnesreŁe,brezpravegavzroka.Semna mreŁzeloŁrnogledainseevnaprejbojim,Łesebokomu kajzgodilo...Skratka,delamsistrahove,kjerjihniintako teimokoliciinsebi.« 62 »RadibibilikokljazvsemipiŁetipodsvojimiperut mi,«odgovarjaginekologinja.»AmpaktonegreveŁ:pi ŁetasozraslainvsakozaseiŁezrnosreŁe,kokljajihpa lahkosamogleda,paetoletako,dasamanitineopazi jo.«Diagnoza,kijovodgovorubralkipostavideurnasve tovalka,jedepresija,zdravilozanjopasistematiŁnoinde tajlnonaŁrtovanjeivljenjazrutinskimiopraviliinpsiho lokimiobrazcivedenja: »TakojnaŁrtujtedelozanovidanalipostoritetisto, ŁesarmogoŁenistenarediliprejnjidan.Innepozabitena obveznost,dasebostesosedom,ŁesebostesreŁalinastop niŁu,alikakemuotroku,kigabostevidelipredblokom, nasmehnili,mupodaliprijaznobesedo.« 63 enskijematerinstvoodmerjenokotdarzomejenim rokomtrajanja,njegovimorebitniŁustvenoboleŁiuŁinki poprepovedivmeavanjavivljenjaodraslihotrokpapre seenivsamoodpovediinprenosuljubezninanadomestne materinskevezizneposrednimzunajdruinskimokoljem. Todatudikoprejemadetajlnomaponavodiloravnanjus saboinotrokomvŁasu,kojenjenanavezanost»kokljena piŁeta«edopustna,hkratisamastopavprocesodtujeva njadruineoddruinskihŁlanovinprenosadruinskihraz merijnazunanjeinstitucije. Staremotroka,kikaeznamenjatrmeinrazvajenosti, naprimer,stojiobstranistrokovnjak»vdispanzerjuzamen talnohigienovsvojemokraju«. 64 Zanaslonitvijonastro kovnjakastojidvoreznadrubenakartografijainstitucij:ne pomenisamo,dasestemvdruinskitrikotnikmedstariin otrokiodpiraprostorzaprihodstrokovnjakanadom(»Kaj lahkonaredijootroci,stari,vzgojitelji,zdravstvenidelavci zapravilnorastinvzdrevanjezdravehrbtenice?«sprauje 62 Naaena , 1997:1,str. 28. 63 Pravtam. 64 Naaena , 1993:6,str. 53. 48 Njena(re)kreacija Priloga),temveŁtudipostopnoindolgoroŁnoizganjanjestar eviztrikotnika.Koprispevekvomenjeniprilogigovorio mladostnikih,kiiŁejoodgovorezasvojeproblemeodraŁa njainspolnostivposvetovalnicah,kjersipogostooŁitajo, dasopopomoŁpriliprepozno,ugajoŁesprauje:»Ampak dragistrai,kakonepraviŁnoje,damorajotooŁitatisami sebi!Sevamnezdi,dajepravinaslovzataoŁitekprivas?« 65 Vprilogifunkcijainstitucionalnegasubstitutnegastarevs tvapomeniizhodzamladostnike,kijimstarinemorejo svetovati,(»dabibiloŁimveŁsvetovalniczasreŁnoinzdra vomladostnitvo«),patudinaŁinzunajdruinskegazavez nitvamedotrokiinstrokovnjaki,daprebrodijo»mini«eks ceseodraŁanjabrezvednostistarev. Zaveznitvostrokovnjakainotrokasepostopomaseli oddomainnapotiposveŁaposebnopozornostreproduci ranjupraks,kivzgajajoenskoodvisnostodstrokovnjaka inhkratizaveznitvoznjim.Mladoletnicajetueposebno prikladnisubjektprenosaodvisnosti,kizapolnjujegenera cijskovrzel.Vzgojiteljiinreformatorjinasvojipotiobli kovanjapopularnostrokovnihvizijrazvojaotrokazelozgo dajdojamejoŁasovnozanko,zaradikaterebootrok,vzgo jenvdanesveljavnemstrokovnemdiskurzu,neustrezenro diteljinbosvojegaotrokavzgajalpoprihodnjih,mordae spremenjenihteorijah.Zdrugimibesedami,»kakonajstar i,kisobilisamiprodukt starevzgojeotrok,kdajupajo,da bodoznalivzgojitiotrokaponovivzgoji?« 66 Edinainstan ca,kiomogoŁakontinuumnadzoravstrokovnihdiskonti nuitetah,jelahkoletisti,kisamproduciratediskontinui tete. 67 Zatojevanejeodsodelovanjasstarineposredno sodelovanjezodraŁajoŁimotrokom,sajbopreneselizku njo(innevednosti)vprihodnjerodove.Ali,kotporoŁa priloga,svetovalnicelahkonaprimerdekle,kijezanosilo, 65 Pravtam,str. 53. 66 EhrenreichinEnglish,str. 193. 67 Opozorilaoneustreznostizanaanjaprivzgojiotroknaprejnjegeneracijeje mogoŁenajtizelozgodajtudiprinas. Vajinoskupnoivljenje ,publikacijaKomisije zaproblemedruineizleta 1961,jasnopoudarja»problem«.»Tekojeujetimla dimstarempravomerovodnosudonasvetovinpostopkovstarihstarev,kogre zavzgojonjihovegaotroka,«pievpoglavjuootroku.»VŁasihjesicertrebapogu ma,todaŁevidijo,dastaristarikodujejootroku(Łeganaprimerstraezduho vi,gabaejosslaŁicamiitd.),jimjenajboljpreudarnopovedatisvojemnenje.« (str. 139140)Sicersediskontinuitetepogostoodvijajohitreje,kotbimislili. NekamatiporoŁaopreskokihvamerikemvzgojnemdiskurzuodznanstvenega dobehavioristiŁnegainpermisivnegaprijema,kotsosekazalivnjenemgospo dinjstvu.»OtrokomsemzaveŁerjoponudilanovozelenjavo,«pripoveduje.»Ne nadomasemugotovila,dasemodnajstarejega,Petra,priŁakovala,dabozasabo pospravilkronik.Danielu,srednjemu,zelenjavenibilotrebapojesti,moralpajo bovsajposkusiti.InnajmlajiBilly,vsajkarjezadevalomene,jelahkoznjopo Łel,karjehotel.«Cit.vEhrenreichinEnglish,str. 192. 49 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 napotijonaginekolokokliniko,»sajimamonost,dase odloŁizaminisplav,nedabistariotemkajzvedeli«. 68 Odraslaenskabo,obnavljajoŁsvojobiografijomladostni ce,vselejprepoznalaprijaznorokopomoŁipoklicnihsve tovalcevinznalacenitinasvetemateriprivzgojiotroka, kigabonekoŁvendarlerodila. Vstrokovnemdiskurzuprilog Naeene jematiodvis naodnavodilkompleksnegainraznovrstnegakorpusastro kovnjakov.Vednost,kijoŁrpaizprilog,panisamoinstru mentalnapraktiŁnavednostzaravnanjezotrokom,tem veŁhkratidelujetudikotinstrumentvzpostavljanjanjene drubenevlogekotpotronice.SodobnamatinamreŁpri vzemafunkcijorazsodneinkritiŁnepostmoderne,ekolo koinsicerosveŁenenakupovalke.Prinakupovanjuotroke hraneboskrbnoizbiralazdravo,pomonostikemiŁnoneob delanohrano.Skrbnoboprebiralaetiketenaotrokihob laŁilihinelepopresojisurovinskegasestavaizbralapravnji izdelek.PosveŁalaseboanatomskikakovostiobutve»fi ziolokihoblik«innaŁrtovalaergonomiŁnopohitvoza otrokovdelovnikotiŁekinleiŁe(priloga»Jesenibospet ola«). 69 StrokovnigovorjegluhzapriŁevanjamaterv Nai eni,kigovorijozdrubenegadnaotem,daotrokunemo rejozagotoviti»neleoblaŁilinobutev,kisoprinaszelo dragi,temveŁtudidobroinzdravohrano.« 70 Otrokpostaja naloba(»Mordasevsitipredlogizdijodragi,«konŁuje priloga,»vendarjetrebavedeti,dasenalobe,kiohranja joaliceloizboljujejozdravje,izrednoobrestujejoinjih zatonikolinebomoobalovali.« 71 );matiparacionalnapo tronica,kistopavnacionalnoekonomijozbremenomod govornostiinkrivde,kokotpotronicaneuspe. sklep:kolainasprotij Podobaenskeizportretov Naeene inpodobamate reizstrokovnihrubrikustvarjatakontradiktornosliko.Liki podjetnih,poklicnouspenihenskkonstruirajozgodboo sodobnienski,ki,medtemkoivilastnoivljenje,zmore dovoljŁasainenergijezadruino.rtev,kijodrubavtej novikonstelacijijavnepodobeenskedopuŁa,jegospo dinjskodelo.NovisrednjirazredsilahkoomislipomoŁni coaliracionaliziradruinskeobveznosti,Łetopomagae 68 Pravtam,str. 53. 69 Naaena , 1998:8. 70 »Otrokjedar«,str. 21. 71 »Jesenibospetola«,str. 14. 50 Njena(re)kreacija 72 EchrenreichinEnglish,str. 199. 73 Rubrikajeleta 2000tudizaresprenehaizhajati. ni.rtev,kijesodeŁpoportretihuspenihenskdrubane dopuŁa,nitivoblikidiskurzaortvovanjune,jemate rinstvo.enskaimalahkosvojopok licnopot,todakljuŁdo njeneizpolnitvekotenskejeevednomaterinstvo.Racio naliziranjegospodinjstvalahkovtempogledupreberemo tudikotzgodovinskodarilodrubeenski,dakotenskas poklicnokarieroeboljpolnouivavvlogimatere. Taidealnaprojekcijakonstruiraenskokot»libidi nalnomateri«,ŁesisposodimoizrazEhrenreichoveinEn glishove, 72 tojekotenskozzalogonotranjihinstinktovin nabojemŁustvenihenergijmaterinstva,kisesamodejno aktivirajovtrenutku,korodiotroka.Libidinalnomate rinstvopomagaenskiprebrodititeaveintegobevsakda njegadneindelovativpolnipodobimatere,kise,kot poudarjataEchrenreichinEnglishnasvojemzgodovinskem primeru,pravzaradizanaanjanasvojenotranje»rezerve« vednostizmaterinstvomneobremenjujepretirano. Strokovniprispevki,podrugistrani,odpravljajoavro materinskeljubezniinnegekotbiolokoprirojeneenkrat nostiinnamesto»notranjih«,instinktivnihenskihved nostinarekujejopripovediomanjkajoŁemznanju,kiogroa zdravirazvojotroka.Zanjejeinstinktivnamatizgodovin skiostanek,kigajemogoŁenajtileevrubrikahizpretek losti,kakrnajerubrika Naeene »Velikosrcenaihrej nic«. 73 NekoŁjebiladobramatienska,kijesprostilavse svojeveziljubezniinvelikodunosti,kijevsebinosilacelo tolikopresenematerinskeljubezni,dajojebrezomaho vanjadarovala»tujim«,nebiolokimotrokom.Vsodob nemdiskurzuekspertajematerinstvo,nasprotno,proces uŁenjatehnikmaterinjenjapoizdelanihnaŁrtihŁustvene ga,psihiŁnegainfiziŁnegarazvojaotroka,tehnolokamati paprodukttegaprocesa.Vednostotem,kakosipritisniti otrokaksebi,neprihajaveŁiznotranjegalibidinalnega glasuenske,temveŁjoprinaaglasstrokovnjaka. Alitopomeni,dapodobamatere,Łeposkusimoodgo voritinaizhodiŁnovpraanje,izginjaizkolektivnihre prezentacijkot»prva«innajpomembnejaenskanarava? Alinimordarazmahstrokovnihpublikacijingovorovo materinstvudokazzato,daseprikliŁenazajvivljenje?V modernizgodovinijedruinamedvsemiinstitucijaminaj boljprepustnazaoblastnetehnologije,pieMichelFou cault,ekspertniinstrokovnidiskurzipakrajdisciplinira 51 Naaena inpodobamatere:navzkrijainnasprotja, 19912001 njainvzpostavljanjanorme. 74 Negotovost,kijoproizvaja kompleksniinheterogenikorpusstrokovnjakovssvojopre senovednostjoinodgovorinavseteave,delujekotolje zamehanizem,kitemeljinalastnemobnavljanju.Ven skihrevijahpotekaobnavljanjeznagovarjanjembralke.S temkojouŁiodvisnostiodstrokovnjakovegamnenja,jo vpenjavkompleksnomreotehnologijreproduciranjaved nostivmodernidrubi.T oveljatudizamaterinstvo.Naro bebibilotorejsklepati,dastemkostrokovninasvetipos veŁajodetajlnopozornosttehnikammaterinstva,enskopre meŁajonazajvzgodovinskosliko,kojebiladvojicamati gospodinjaprivilegiranainvveŁiniprimerovedinadrube noveljavnavlogazaenske.Nasprotno,sodobnidiskurzo materinstvuprepoznavaspremenjenedrubeneprofileen ske,kakrnejemogoŁenajtitudivportretih Naeene ,in ŁetudisienskovŁasihprizadevapriklenitinamaterinstvo vsajzanekajŁasa(vsajtrileta,kotsvetujedr.Belan),jeto mogoŁeprebratibolj kotpreostanekpreteklihdiskurzov,ki bivavsodobnihstrokovnihartikulacijahmaterinstva.So dobenpoglednamaterinstvoprinaaprepoznanjeenskevlo gevstrukturidrubenemoŁi,insicerkotsubjektastrokov negadiskurzainkotpotronice(diskurzainblaga). Nalogajeteka,takozamaterkakorzastrokovnjaka. SocialneokoliŁine,individualnabiografijaindrubenipri tiskvsakposvojeprispevajoktemu,damaterinstvone steŁevselej,kakorbisielelabodisienamatibodisinjen svetovalec.Ostanejolesocialnefikcije,imaginarnepodo bematerinstva,kividealiziranihpripovedihenskegapre hajanjameddvemasvetovoma,poklicnimindruinskim, izivljenjauspenihenskobljubljajo,dajetakprehodne boleŁinbrezrtvovanjazaensko.Fikcije,kikotvsaka literarnapripovedinkotpripovedizenskerevijeezlasti, molŁijoodrubenemkrajusvojeganastanka,ingovorijo razreduensknasploh. 74 Foucault,M., Zgodovinaseksualnosti,Ljubljana:kuc, 2000. zalkadrglin jemagistrasociologijekulture.Njenitemeljniraziskovalniintere sisozdravjeenskinŁlovekovepravice,eposebnoskrbzano seŁnice,vodenjeporodainskrbzaenskepoporodu,abortus, konceptimaterinstvaintelesa.Objavljaznanstveneinstrokovne Łlanke,piepatudipoljudneŁlankezauporabnicezdravstvenega sistema.PredavainvodidelavnicezanoseŁniceindruge,kijih zanimajoteoretiŁneinpraktiŁneplatimaterinstva. 54 Njena(re)kreacija MESSAGERECEIVED WOMENREPLAY? Materinstvo,tehnologijainmedicinausodnarazmerja medikalizacijanoseŁnostiinporoda? analizarevije MojmalŁek,leto2000 NoseŁnost,porodinpoporodnoobdobjesozelopo membnideliivljenjaenske,kiseodloŁizamaterinstvo. Antropologitejejodogodke,kispremljajoporod,med ritualeprehoda,kamorsodijotudiobiŁajiobsmrtialiini ciacijaotrokavodrasloskupnost. 1 Vnobenikulturini porodpojmovankotzgoljfiziolokafunkcija.Nasprotno, vvsakiskupnostisoseizoblikovalipostopkiinpravila ravnanja,predpisanesovlogeinnaŁinivedenjaljudi,ki sovpleteniporodjesocialnooznaŁeninoblikovan.Na Łiniorganizacijeporodnegadogodkasotevilni.ejih znamobrati,velikopovedookulturi,poloajuensk,od nosudootroka,enskegatelesa,boleŁine,ostatusuved nostiinznanjaotelesuinnjegovihnalogahinnamenih. TemeljnoizhodiŁekritiŁnegapristopaprianalizi obravnavanjanoseŁniceinporodnicesodanespredpo stavke,dastanoseŁnostinporodmedikalizirana,daso nekateripostopkiinukrepivodenjanoseŁnostiinporo daznanstvenoneutemeljeniindaimatafetusinotrok prednostpredmaterjo. 2 ZbesedomedikalizacijaoznaŁu jemoprocese,skaterimisevsakdanjiivljenjskidogodki aliobiŁajneivljenskeokoliŁinepreoblikujejovmedi cinskeprobleme,postanejopredmetmedicinskeganad zoraindefinicijspoudarkomnatveganju,patologijiin terapevtskihintervencijahalinadzoru.Vednoboljpo stajajasno,kakopomembnojeozkimedicinskimodelskr binadomestitisirimpristopom,kljuŁnavpraanjapase dotikajorazmerjamednadzorominskrbjo,avtonomijo enskinraznimiregulativimaterinstva.Pomembnojera ziskati,kakotapodroŁjaobravnavajovmnoiŁnihmedi jih,raznihakcijah,medicinskihinznanstvenihŁlankih inkaknisoodnosimedposameznimitipiinformacij.Nji hovakonfrontacijainprimerjavaraznihdiskurzivnih 1 GlejJordan,B., BirthinFourCultures:ACrossculturalInvestigationofChildbirthinYu catan,Holland,Sweden,andUnitedStates . 4. izdaja,London:WavelandPress, 1993. 2 GlejTheBostonWomensHealthBookCollective, TheOurBodies,Ourselvesfor theNewCentury ,ABookbyandforWomen.NewYork:ATouchstoneBook, 1998;Shorter,E., WomensBodies:ASocialHistoryofWomensEncounterWith Health,Illhealth,andMedicine. NewBrunswick,London:TransactionPublishers, 1997;Enkin,M.,et.al., AGuideToEffectiveCareInPregnancyandChild birth.Ox ford:OxfordUniversityPress, 2000. 55 MessageReceivedWomenReplay? praksomogoŁataidentifikacijoraznihstopenjne/konsi stentnosti.Alireprezentacijeensk,vzorciodnosovmed enskamiinzdravstvenimosebjem,oblikediskurzovin vrstetem,kijihobravanavajo,spodbijajotezoomedika lizaciji?KakosemnoiŁnimedijiodzivajonapotrebepo spremembah?Alijihcelosamiiniciirajo? OsredotoŁilisebomonarevijo MojmalŁek ,kijename njenabralkaminbralcem,»skrbnimstarem«,kotpravi podnaslov.OdloŁilismosezapregleddvanajstihtevilk, kisestavljajoletnik 2000(enajsttevilkinposebnaizdaja znaslovomNoseŁnost). MojmalŁekjemeseŁnikinjeena izmeddvehvodilnihrevijnatempodroŁjuvSloveniji(po leg Mameizhajae Mojotrok ,tudidelrevije Otrokindrui najeposveŁentemamnoseŁnosti,porodainzgodnjegastar evstva;drugerevijesestotematikoukvarjajoobŁasnoin/ alivmanjemobsegu).UgotavljalibomovrstesporoŁilin jihanalizirali. Stalnetemevletniku 2000sovzgojapredolskegaotro ka,noseŁnost,porod,dojenje,negadojenŁka,negainvzgoja otroka,vrtec,starevstvo,prispevkiseobŁasnolotevajovlo geoŁetainmatere.Medtemami,kisepolegnoseŁnostiin porodatiŁejozdravjaensk,sotele:predstavitevizbolja negamaterniŁnegavloka,Łlanekopoporodnidepresiji, predstavitevpripomoŁkazazdravljenjeinkontinencein zdravljenjeneplodnosti. AlirezultatianalizeŁlankov MojegamalŁkapodpirajo tezo,dajenadelumedikalizacijanoseŁnosti,porodain vzgojeotroka?epredpostavljamo,dajemogoŁepomemb nostposameznegaprispevkarazbratiizvrstnegaredaobja ve,poglejmo,kdopieŁlanke,kisledijouvodniku.Pokae se,damatereoziromastareuŁijozdravnicealizdravniki, uŁiteljiceinvzgojiteljice.VodilniŁlankiseosredotoŁajo navzgojnealizdravstveneteme,povezanezotroki.Delo majerazumljivo,dazdravnikiinzdravnicepojasnjujejo teme,kisoneposrednopovezanezzdravjemoziromabo leznijo,takonaprimermeddrugimpiejoogripi,noricah, moganskihnapadihpriotrocihinslabovidnosti.Bistve nodrugaŁepaje,kozdravnikiinzdravnicepiejoovzgoj nihteavahinsvetujejonaŁineorganizacijevsakdanjega ivljenja.Vrubriki»Vpraanjainodgovori«,vkaterizdrav niceodgovarjajonavpraanjamater,setavpolovicipri merovdotikajobolezni,okvarinpokodbotroka.Druga vpraanjapasenanaajonavzgojnezadregeoziromavsak danjovzgojnopraksoindvomevzveziznjo.Takomati spraujezanasvetvzveziznavajanjemotrokanauporabo 56 Njena(re)kreacija kahlice,odgovarjajipediatrinja. 3 Drugamatispraujeo sesanjupalcaintretjaonoŁnemzbujanjuotroka,odgovar jajimazdravnicainsvetujenekaterepostopke. 4 Tovrstni nasvetisovmnogoŁempravzapravdisciplinskeprakse.Le vdvehprimerihmaterispraujetaosvojihzdravstvenih teavah,povezanihsporodominspontanimsplavom.Skle patijemogoŁe,da(spraujoŁe)matereimajozdravnikein zdravnicezaavtoritetetudinavzgojnempodroŁju.Glede tegaseravnajopotistemtokurazvojaznanstveneprakse, kijezdravnikompediatrompodelilmandatzavzgojoin negomalihotrokinkiimapomembnomestovtezaho medikalizacijivzgojeinmaterinstva.Kotprotiutelahko razumemorubriko»Staristarem«,kijezasnovanakot primerjanjeraznihobliksobivanjazotrokom(naprimer Łlankiznaslovom»Lezikmenivposteljo!«, 5 »SemodloŁno protiudarcem«, 6 »HoŁemdudico« 7 ).Poudaritimoramo, dasevtejrubrikiizraajostaliŁainprimerjajorazni(laiŁ ni)pogledi,kipavnobenemprimeruneposrednonepreiz praujejopogledovinstaliŁstrokovnjakov.Somatereto rejnekaknemedicinskeodvisnice?Analizarevije Moj malŁek,letnik 2000,kae,dataodvisniodnosobstaja. spodbujanjedojenjaplutistokom? TemeljnosporoŁiloprispevkovoprehranjevanjudo jenŁkajepoudarjanjeabsolutneprednostidojenjapredhra njenjemzumetnimmlekom.VeŁkratsoobjavljenefoto grafije»dojeŁegasepara«nekajkratjeprikazanotrokna prsih,nafotografijipasenevidimaterinaglava. 8 Vreviji imaprostorstalnarubrika»Dojenje«,zakateropiepris pevkesvetovalkapriLaLecheLeagueInternational.Av toricaizhajaizprepriŁanjaoprednostihdoloŁenegatipa materinstva(dolgodojenje,poudarjanjematerinevlogeza dojenŁka).Nadrugemmestupedopsihiatrinjaodgovarja navpraanjemateregledemorebitne»odvisnosti«svoje hŁerkeoddojenjainpoudarjapomenprekinitvedojenjav doloŁenemobdobjuotrokovegaivljenja.OdgovorjevoŁit nemnasprotjustrditvamiprvesvetovalke,kispodbujado jenjevsedotlej,doklerstaobaudeleenaprinjem.Alimo remosklepati,dajetokonceptrevije,zakateregabibilo 3 MojmalŁek ,t. 11, 2000,str. 36. 4 MojmalŁek ,t. 2, 2000,str. 4445. 5 MojmalŁek ,t. 12, 2000,str. 5253. 6 MojmalŁek ,t. 1, 2000,str. 59. 7 MojmalŁek ,t. 10, 2000,str. 6061. 8 Glej MojmalŁek ,t. 3, 2000,str. 48in MojmalŁek ,t. 10, 2000,str. 46. 57 MessageReceivedWomenReplay? znaŁilnopredstavljanjerazliŁnihpogledovnaizbranotemo aliproblem,nakateregaznanostnimaodgovora? 9 MogoŁe jetrditi,dagreprejzanedoslednost,oziromapomanjklji vourednikopolitikospodbijananineenanedrugatr ditevinniopravljenaprimerjavamedpogledoma.Razpra vealipoglobljenirazmislekiokaknitemi(naprimero pomenudolinedojenjazamaterinotroka)zraznihvidi kovinraznihstrokovnjakovpresegajookvirrevije.Vslo venskihporodninicahoŁitnopodpirajodojenje.VeŁina porodninicimanaziv»NovorojenŁkuprijaznaporodni nica«,kitemeljinaizpolnjevanjudesetihpostavk,pove zanihzdojenjem.Revijatorejnepreizpraujeteprakse,in venemsamemprimeruvintrevjujuzznanooseboje izraenakritiŁnamiselotem!Takopraviintervjuvanka: »...kosemEmidalastekleniŁko,semsepoŁutilakakor zloŁinec,zdelosemije,dasemslabamama.Kosemseo tempogovarjalazdrugimimamicami,pasemugotovila, danisemedinastovrstnimiteavamiindanekateremame paŁnemorejodojiti,panajsietakoelijo.« 10 Vintervju jusonavedenitudidrugaŁezeloredkoizraenimeaniob Łutkihporojstvuotroka.VSlovenjisejeustvarilaklima, vkaterisoglasovikspodbujanjudojenjazelomoŁni,alpa sestem,kotsklepamoizsorodnihizjav,spodbujaobŁutek krivdeprimaterah,kinedojijo. 9 GlejCarter,P., Feminism,BreastsandBreastFeeding. London:Macmillan, 1996. 10 »Ema,vsakodnevniŁudeivljenja«, MojmalŁek ,t. 12, 2000,str. 13. Otrokpridojenju, MojmalŁek,oktober 2000. 58 Njena(re)kreacija enskoreproduktivnozdravje intehnologije enskoreproduktivnozdravjejepomembno,njegovo pretiranopoudarjanjepajelahkozeloproblematiŁno,vse kakorpaniedino,kijevrednopozornosti.OsredotoŁanje zgoljnareproduktivnozdravjedelujevskladusprizadeva njem,daseenskeobravnavajokotpomembne(predvsem) zaradisvojihreproduktivnihzmonosti.Stemproblemom sosevukvarjaletudinekaterefeministiŁneavtorice.Za naerazmiljanjesoeposebnopomembneanalizeŁlan kov,kiobravnavajouporabozdravil,uivanjealkolholain kajenjemednoseŁnostjo.Avtoriceugotavljajo,daenske zasedejomestoposrednic,katerihnalogajezagotavljanje varnostifetusu,likenske,katerezdravjejepomembnoza radisamesebe,pajevozadju.Pogostosoreproduktivno zdravje,raziskaveinsporoŁilaboljosredotoŁeninazdravje plodakotnazdravjeenskesame. 11 UgotovitijemogoŁevzorec,kipreŁiraznemedicinske raziskavenapodroŁjuenskegareproduktivnegazdravja. Grezatendenco,dasemedicinskeraziskaveinprakseosre dotoŁajonatehnologijo,netehnolokepraksepaostajajo neraziskane.Nisoovrednotene,zatojeuporabadrugihne dokazana.Nedokazanopasekvalificirakotnevarnointaki prijemiseneuporabljajo,negledenato,alisooddrugih varnejialine.Netehnolokeraziskavejetrebapravtako vzpodbujatikottehnoloke.Zdravstvenoosebjemorare zultateraziskavupotevati,jihjasnoinnedvoumnopred stavitienskam,daselahkoodloŁijo.Trdimolahko,daje vSlovenijinapodroŁjunoseŁnostiinporodategaprema lo.Celotam,kjerpodatkiraziskavkaejo,danekatereme dicinskeintervencijenisokoristnealidasocelokodljive, jeevednopogostotendenca,dajihbozdravstvenoosebje uporabljalo.Trditevbomoilustriralinaprimeruepizioto mijeoziromaprerezapresredka.Epiziotomijaseevedno uporabljavzelovisokemodstotku,Łepravpodatkiraziskav kaejonaomejenouŁinkovitostteoperacije.VSloveniji joizvedejoprinekajmanjkotpolovicivsehporodnic(leta 1999na 46,9odstotka).PriporoŁenidelesegibljenekje okoli 20odstotkovalimanj, 12 idealnidelepanajbibile zapolovicomanji,kottrdijonekatereraziskovalke.VSlo 11 GlejParrott,R.LinCondit,C.M.(ur.), EvaluatingWomensHealthMessages:A ResourceBook. London:Sage, 1996. 12 GlejWagner,M., PursuingTheBirthMachine,TheSearchforAppropriateBirth Technology.Camperdown: aceGraphics, 1994,str. 174. 59 MessageReceivedWomenReplay? venijininavada,dabiporodnicasoodloŁalaotemposegu obiŁajnoenskasplohnimamonostiinformiraneizbire gledetega.Kajlahkoporodnica,kiobiŁajnonepozname dicinskeliterature,izveoepiziotomijiiz MojegamalŁka ?V posebniizdaji MojegamalŁka 2000 NoseŁnost lahkopodge slom»Epiziotomija«preberemokratkiopispostopkainraz lago,zakajjepotreben.Pojasnjenojetudi,kajnajstori enska,ŁesehoŁeizognitiprerezupresredkanauŁinajse sproŁatimiicemedeniŁnegadna,medrojevanjemnajbo vpokonŁnidri,presredeknajmasira. 13 Masaipresredka vnoseŁnostijeposveŁenposebenprevedenŁlanek,nipa pojasnjeno,alisovzvezizuŁinkovitostjomasaenarejene kakneraziskave.TakonaprimerpodatkiouŁinkihmasa epresredkamedsamimporodom,kismojihnalivstro kovniliteraturi,kaejo,danirazlikemedtveganjemzapo kodbopresredkamedskupino,kijedobilamasao,insku pino,kijenibiladelena,bilepasorazlikevstopnjipo kodb. 14 Vcelotnemletniku MojegamalŁka niizreŁenano benakritiŁnabesedaovisokemodstotkuizvajanjateope racijealioznanstvenihugotovitvahgledekoristnostiin kodljivostiepiziotomije. prenosinprevod znanstvenihdosekovvprakso Sevedapamedicinskaskrbninekaj,karbibiloen skamkratkomalovsiljeno.GrezanaŁin,kakosostruktu riraneivljenjskerazmere,kakosevvsakdanjiivljenski praksikonfrontirajoposameznidiskurzivoblikinasvetov, prepovedi,zapovedi,priporoŁil,dnevnihredovipd.Od nosmedmedicinskoznanostjoinenskaminipremoŁrten: enskeserazliŁnoravnajoponasvetihzdravnika,koordi nirajoskrbzazdravje,seodloŁajo,kdajobiskatizdravnika, nadzirajosvojoprehrano,skrbijozarekreacijoitd.T udimed noseŁnostjovsakaposvojeskrbizase.Zdravstvenasporo Łila,kijihenskedobivajo,vsebujejopomembnevrednost nekomponente.Dejstvoje,damnogeraziskaveoraznih vidikihnoseŁnostiinporodanedajejojasnihodgovorov alidasosklepikontroverzni. Pomembnoje,kakoseporo Łilaorezultatihprenaajoinkaknajeinterpretacijarezul tatov.VŁlankih MojegamalŁka ,letnik 2000,zdravniki/zdrav nicepogostorabijozaprenaalceznanstvenihpodatkovlaiŁni 13 NoseŁnost, Posebnaizdaja MojegamalŁka , 2000,str. 7. 14 Enkin,M.,et.al., AGuideToEffectiveCareInPregnancyandChildbirth. Oxford: OxfordUniversityPress, 2000,str. 295. 60 Njena(re)kreacija javnosti.Filter,skozikateregasoprenesenasporoŁila,je omejennastrokovnjakainnjegovnaŁingledanjaomeji tvenjegovegaznanjainnjegovastaliŁazamejujejonjiho vopredstavitevininterpretacijo.SporoŁilo,kijekotre klamnioglasnatisnjenvreviji»Zarevijopiejonajbolji slovenskistrokovnjaki«, 15 jasnopodŁrtujenjenousmeri tev.NekatereenskesoboljpoduŁinkomtovrstnihsporo Łilkotdruge.AnalizesporoŁilraznihmedijevkaejo,kako pogostajesugestija,daimajopravzdravnikiindaseen skemotijogledevØdenja,namenovalirazumevanja.Ne katereraziskavesopokazale,dasobilivŁlankihzdravniki pogostopredstavljeniveŁno,enskepasobilepogosteje prikazanekotneodgovornealipasojihignorirali. 16 Toje mogoŁerazbratiiznasvetovinmoraliziranjagledekajenja vnoseŁnosti,zloraberaznihsubstancalineupotevanjanas vetovgledeivljenjskegaslogavnoseŁnostialinaprimer neobiskovanjapredporodnegavarstva.V MojemmalŁku to vrstnasproŁilaneizstopajo.Ugotavljamo,daprispevki spodbujajoenskeksodelovanjuzmedicinskimosebjem inzdravstvenimsistemom.Avtorjiinavtoricessvojimi prispevkivrevijineusmerjajovkritiŁnopreverjanjeposa meznihpostopkovmednoseŁnostjo,porodominponjem, hkratipanepoudarjajopretiraneservilnosti.Gledeob ŁutkovnoseŁnice,porodniceinmaterepoporodusona voljoinformacijeoraznihrazpoloenjihinŁustvihintoje priblievanjerealnejemudoivljanjumaterinstva,kiseod mikaodidealiziranja. 17 Nikjernistaproblematiziraniorga nizacijainvsebinaolezastarealimaterinskiholo njihsev MojemmalŁku izraajozgoljpozitivno. KakoposamezneoblikeprenaanjasporoŁilprispevajo kdoloŁenimpodobamensk?Alisomediji,kiopremljajo bralkesspretnostmi,daberejoporoŁilakritiŁnoinpro duktivno?Vsakmedijimasvojeprednostiinslabosti.V procesuprevajanjaizenegadiskurzavdrugegasevedno kajizgubialispremeni,napodlagiistihinformacijjemo goŁeproizvestinasprotujoŁasisporoŁila.Revijeposkuajo ustvaritidobiŁek,indelujejoposvojihkriterijih,kajjepo membno.eseŁlankiosredotoŁijonaudarno,kontroverz noalinovotemo,jimlahkomanjkairineinpritemne upotevajodosegljivegaznanja.Priprikazovanjurezulta tovnekaterihraziskavlahkozavajajovprepriŁanje,daje 15 MojmalŁek ,t. 1, 2000,str. 44. 16 GlejParrott,R.LinCondit,C.M.(ur.), EvaluatingWomensHealthMessages:A ResourceBook.London:Sage, 1996. 17 »DepresijavnoseŁnosti«, MojmalŁek ,t. 11, 2000,str. 4445;»Strahpredporo dom«, MojmalŁek ,t. 12, 2000,str. 4243. 61 MessageReceivedWomenReplay? (omejene)rezultatemoŁposploiti.ZanekatereŁlankeje znaŁilno,dasenavduujejonadtehnolokimrazvojemin gapogostoopisujejokotŁudealiŁarovnijo.Tatrendje prireproduktivnihtehnologijahzeloopazen,topapogo stovodivpretiranopoudarjanjetehnolokihreitev.Re vijeimajoprednostpredŁasopisnimiŁlanki,kersolahko zaradiveŁjegaŁasovnegarazmikamedizhajanjemtevilk boljuravnoteeneininformativne.VpriŁujoŁemprispev kuuporabljamonanekaterihtoŁkahanalizemetodo,ki vzporejazadnjedosegljiveznanstveneugotovitvessporo ŁiliposameznihŁlankov,kiimajonamenpredstavitispoz nanja,oblikovatimnenjainustvarjatisklepe.Predpostav ljamo,daprimerjavassedanjimidiskurzionoseŁnosti,po roduinŁasupoporoduinraziskovalnimipodatkikae,kako pomembnastaaktivnainkritiŁnaevalvacijainformacijin prouŁevanjenaŁinovprevajanjaspoznanjmedraznimipo droŁji(konstrukcijaznanosti,oblikovanjeinformacij). V»nai«analiziranirevijisekaeproblematiŁnostne katerihŁlankov,kisonepodpisani,predpostavljamo,daso tovveŁiniprimerovprevedenabesedila.Njihovaslabost staavtorstvo(nijasno,kdoizrekatrditvealiugotovitve) inneupotevanjekonkretnihrazmer.Tako,naprimer,v Łlanku»DepresijevnoseŁnosti«priopisuteavinpredlo guzakonkretnopomoŁniomenjeno,kjesepomoŁlahko dejanskopoiŁe. 18 VSlovenijiimaresnooblikopoporod nedepresijeokoli 1000do 2000ensknaleto,nimamopa vzpostavljenemreepomoŁienskamsstiskamipoporo du.ObiŁajnoseenskevstiskiobrnejonasplonegazdrav nikaaliginekologa,pogostopapomoŁisplohnepoiŁejo. Zgoljnapotilokterapevtu(podtemimenomvSloveniji nenajdetenikogar,kibipomagalpripoporodnihdepresi jah)jepomanjkljivoinneustrezno. konceptiporodain praksevodenjaporoda Otem,kakoseoblikujejokonceptiporodainkaken vplivimajonavsakdanjeivljenjeensk,jebilonapisanih nekajtehtnihrazprav. 19 Pomembnoje,dasezavedamo,da vednosoobstajajorazliŁnapojmovanja.KljuŁnoje,kateri 18 »SevedapajemogoŁe,dasevaslotipoporodnadepresija,zaradikaterebostemo ralipoiskatipomoŁterapevta.«v»DepresijavnoseŁnosti«, MojmalŁek ,t. 11, 2000,str. 45. 19 Glej HavingaBabyinEurope, PublicHealthinEurope,No 26.Copenhagen: who RegionalOfficeforEurope, 1985;DavisFloyd,R., BirthasanAmreicanRiteof Passage.London:UniversityofCaliforniaPress, 1992. 62 Njena(re)kreacija konceptinkateraopredelitevenskeimavokoljuinŁasu moŁ,daoblikujeindoloŁanaŁinevodenjaporodovinome jujemonostinazamejenizbor. Poglejmosi,naprimer,poloaje,kijihzavzemajoen skepriporodu.Vkulturah,kjerjeporodosrednjidogodek, kisezgodiznotrajskupineenskinkjerjeporodnicasre diŁedogajanja,enskamedsamimaktomporodanajveŁ kratŁepi,stojialijevkaknempodobnempokonŁnempo loaju.Znotrajkoncepta»zahodnemedicine«paenskav veŁiniprimerovleizvrnjenavpoloajkafkovskegahroŁa ploskonahrbtu.Dokazanoje,dajetapoloajneprimer nenzarojevanje,popadkisoboljboleŁi,porodjepoŁas neji,oviranjepretokkrvidootroka.AleeŁipoloajzgo vornooznaŁujerazmerjumedenskopacientko,kinajso delujeinuboga,inmedicinskimosebjem,zakaterosepred postavlja,dave,kajjedobrozanjoinzaotroka.V Mojem malŁku,letnik 2000,ninobenegaŁlanka,kibibiposveŁen tejtemi,sopapoloajimedporodomveŁkratomenjeni. TakoposebnatevilkaopisujelegonahrbtuspokrŁenimi kolenikot»klasiŁenpoloajzarojevanjevslovenskihpo rodninicah«,intemusledikomentar:»Takpoloajjeza veŁinoporodnicneudoben,zatovnekaterihslovenskihpo rodninicahomogoŁajotudidrugaŁneporodnepoloaje, naprimerporodnastolŁku,Łepe,polsedealivvodi.Tak porodjemoenpopredhodnemdogovoruvmaterinskio li.« 20 Slikovnimaterial,kispremljaŁlankeopotekuporo dovaliilustriratelovadbozanoseŁnice,podpirauveljav ljenodoktrinoleanjamedporodomvslovenskihporod ninicah.Fotografija,kispremljaŁlanekznaslovom»Dru gaporodnadoba« 21 prikazujeporodnico,kirojevaleena posteljiznogamivstremenih,karjepravzapravprimerpre tiravanja,kerdralzanogeobiŁajnovslovenskihporodni nicahprisamemporoduneuporabljajo(vnekaterihde 20 NoseŁnost, Posebnaizdaja MojegamalŁka , 2000,str. 8. 21 MojmalŁek ,t. 9, 2000,str. 46. enskavstremenih, MojmalŁek,septem ber2000. 63 MessageReceivedWomenReplay? elah,naprimervAmeriki,pasoevednopogostovupo rabi).epravvbesediluniopisastandardnegapoloaja, pajekotmonostpospeitveporodaomenjenogibanjein menjavanjepoloajev.Taalternativapovratnopojasnjuje, dasekotuveljavljenipoloajzaiztisotrokapojmujelea njevpostelji.Vrubriki»telovadbazanoseŁnice«jeprika zanafotografija»idealnedre«meddrugoporodnodobo leenahrbtuspokrŁenimikoleni,vbesedilupateŁebese datakole:»Vdrugiporodnidobimoraporodnicaiztisniti otrokaizmaternice.Medpritiskanjemseskoncentrirajte, zberitevsosvojotelesnomoŁinupotevajtenavodilaba bicealizdravnika,kivoditaporod.PredenzaŁnetepriti skati,seprimetepodkoleni,priŁemersorokedokomol cevpodkoleni,nogepavleŁetenarazen.Hkratizajamete zrak,zapreteustainoŁi,glavosklonitenaprsnicoinpriti snitetam,kjervastiŁi.« 22 Opisbibillahkodelkakega Foucaultovegadokazovanjaonadzorovanjuindisciplini ranjutelesa. 23 Nasplohjeopisovanjeraznihpoloajevmedporodom vrevijinajveŁkratugotavljanjestanja.Tako,naprimer, avtoricapovzema:»Vnaihporodninicahporodnicavprvi porodnidobileivposteljinaboku.« 24 Vposebniizdaji pomladpoletje2000kaetaobefotografiji,kiilustrirata opisobiŁajnegaporodavslovenskihporodninicah,po rodnici,leeŁinapostelji,prvaspritrjenimitipalielek tronskegafetalnegamonitorja,drugazbabicoobsvojistra ni. 25 lankipogostopovzemajodefiniranjematerineak tivnostioziromapasivnosti,kakrnojeznaŁilnozamedi cinskidiskurz,naprimer:»Rokonasrce:vsedotegatre nutkajebilovaeudejstvovanjeprirojevanjupasivno;vse jeopravilovaeteloinvaenerojeniotroŁek.« 26 Vistem Łlankujetudipojasnjeno,kakosolahkopoloajizaizti skanjerazliŁni,oizbirinajseposameznicepozanimajov materinskioli.Naenistranitorejposameznicinalagajo odgovornostzapridobivanjeinformacij(namestodabise bilomogoŁeseznanitispoloajikarvporodnisobi),hkrati pajivistisapipovedo,dabobabicapokazala,kakosepri pravivpoloaj(innepoloaje)zaiztisotroka.Pripravijo tudiposteljo»KosebopriŁelopotiskanje,bodopripra vilivznojepostelje.PotemvambododajalizelonatanŁna 22 ormaz,M.,«Vajezaporod«, MojmalŁek ,t. 6, 2000,str. 46. 23 Foucault,M., Nadzorovanjeinkaznovanje.Nastanekzapora. Ljubljana:Delavska enotnost,1984. 24 ormaz,M.,»Vajezaporod«, MojmalŁek ,t. 6, 2000,str. 46. 25 NoseŁnost,Posebnaizdaja MojegamalŁka, 2000,str. 48instr. 50. 26 NoseŁnost, Posebnaizdaja MojegamalŁka , 2000,str. 51. 64 Njena(re)kreacija navodila.« 27 Nihanjemedpreprostimpredstavljanjemru tinevslovenskihporodninicahinmedseznanjanjem bralkznekaterimimonostmiizbiresepogostejeprevea naprvostran.Redkejisoprimerispodbudeporodnicam, najravnajodrugaŁe,kotnarekujeporodnikarutina,tako je,naprimer,vŁlanku»Drugaporodnadoba«spodbuda noseŁnici,najpritiska,kozatoŁutipotrebo,nepada pritiskaponarekubabice. 28 Pritehprimerihlahkotorejvidimo,daznanstveneugo tovitvegledeprednostipokonŁnihpoloajevoziromaougo tovljenihposledicahrojevanjanahrbtunisosistematiŁno predstavljene.Uveljavljenipoloaji(leenahrbtualipol sede)vporodninicahnisoproblematizirani.Omembane katerihizkuenjzdrugaŁnimipoloajipriporoduinmo nosti,dasevslovenskihporodninicahrojevaekakodru gaŁe,sogledenacelotoskromenzaŁetek.Zlasti(al)izsto pajobesedila,kipoudarjajonujnost,daenskazaupame dicinskemuosebjuindaupotevanavodila.Nespodbuja jokritiŁnegarazmisleka,kajelemonostiinformiraneiz bireinodloŁitve.Ktemuprispevajotudiintervjujizzna nimiosebnostmi,kivprvem(predpostavljamo,dapomem bnejem)deluposameznihtevilknaveŁstranehopisuje josvojeizkunjeinpogledenamaterinstvo,starevstvoin druino.Tiportretiprenaajojasnenormeotem,kakose vestimednoseŁnostjo,kjenajbootrokrojen,kdonajod loŁa,kakenboporodinotem,katerisoustrezniporodni postopki.Takonaprimerintervjuzznanoigralkozaigrana strunoobŁutljivostinapridobivanjekilogramovmedno seŁnostjoinpoudarjazdravistilivljenja:»...skorajniŁse nisemzredila,nehalapasemtudikaditi.« 29 Sevedatudiznotrajtakoimenovanegamedicinskega lotevanjaporodanikakornegrezaenotnaizhodiŁakon ceptiotem,kajjeporodinkaknovlogoimaporodnica, semoŁnorazlikujejomedseboj.VSlovenijinisonovepo budezadrugaŁninaŁinrojevanjainosebjevnekaterihpo rodninicahjepripravljenoprisluhnitipotrebamineljam ensk.Dvevidnejitendencista:eljapouporabiuŁinko vitejetehnologije,naprimeruporabaepiduralneaneste zijezalajanjeporodnihboleŁin,ineljepoaktivnejem porodusŁimmanjintervencijami.Alinajdrugoberemo kotvrnitevk»naravnemu«naŁinurojevanja?eizhaja moizdejstva,dajevsakporodkulturnooblikovan,kotso 27 Pravtam,str. 52. 28 MojmalŁek ,t. 9, 2000,str. 46. 29 MojmalŁek ,t. 5,let. 2000,str. 14. 65 MessageReceivedWomenReplay? kulturnooblikovanatuditelesa,jojeboljustreznobrati kotpremikvizhodiŁu:praviceenskpriizbirinaŁinov porodaizhajajoizŁlovekovihpravic,zlastiizpravicedo odloŁanjaolastnemtelesu,varovanjuzasebnostiinohra njanjuosebnostneintegritete.NekatereenskeiŁejosvo bodovŁimmanjiodvisnostiodtehnologije. MojmalŁek nepomagakvzpostavljanjukritiŁnedistancedouveljav ljenihnaŁinovvodenjaporodovvSlovenijitudivrubri kah,vkaterihsopredstavljeniopisiizkuenjmednoseŁ nostjoinporodom,kritiŁnamiselnimakaknegapomem bnejegamesta.Vopisuizkuenjnirazbratinobenegaizra enegadvomaouveljavljenipraksi,zizjemokritiŁnega uvodnikaopredolgemŁakanjuvŁakalnicahzanoseŁnice. Vrevijinirubrike,dabibralkealibralcimogliizraati svojepogledeinmnenja.Popregledurevijcelegaletnika sejepokazalo,dajeporodvporodninicipredstavljenkot norma,zgoljenŁlanekmimogredeomeni,dajevsvetu trendkporodomdomainvporodnihcentrih.Naraziska vahutemeljenipodatkisopokazali,daimajoporodidoma invporodnihcentrihsvojeprednosti,stopnjavarnostipri primerniorganizacijizdravstvenegasistemapaniniŁmanj akotpriporodihvporodninici. 30 Poroddomajetabu temaslovenskegaporodnitvainprivpraanjihoporodu nadomuevnaprejvemo,dabodoodgovorisoglasnopro tinjemu.Kosevpogovoruzupokojenobabicopostavi vpraanjeokrajuporoda:»Kajpameniteotem,dabien skerojevalenadomu?«,jeodgovornadlani:»Smeno.Da nesimajoenskeidealnepogoje,dabilahkorojevaledoma: ivijovsvetlih,suhihintoplihstanovanjih,imajokopalni ce...,rojevajopavporodninici.Ajeboljetako.Porodni nicajeleporodinica«,jeodloŁnoinmirnokonŁalababi caMatilda. 31 Analizarevij Moj malŁek,letnik 2000,jepokazala,da jeporodvporodninicizvodstvombabiceprikazankot absolutnapreferenca.Ustvarjenjeleibkitokargumen tov,kibipomagalenskampriodloŁanjuonaŁinuporoda. Vseenske,predstavljenevreviji,sorodilevporodninici gledekrajaporodaizbirapravzapravnioznaŁenakotmo goŁa,porodvporodninicijesamoumeven.ZanoseŁnice inporodniceskrbijobabiceinzdravniki,obiŁajniopisporo dazajematudiuporabozdravilintehnologije.Nasplonobi lahkorekli,dadanesveŁinaenskzaupastrokovnjakomin 30 GlejGoer,H., ObstretricMythsVersusResearchRealities.AGuidetotheMedicalLi terature.London:Bergin&Garvay, 1995. 31 »Vsakovinekimasvojegaotroka«, MojmalŁek ,t. 12, 2000,str. 6061. 66 Njena(re)kreacija jepripravljenastoritito,karjimsvetujejovdobronjiho vihotroksporoŁilavrevijitozaupanjekrepijo.Boljkri tiŁentongledeorganizacijeporodovjemogoŁezaznatipri opisovanjuorganizacijeporodovprednekajdesetletji. 32 GledenaŁinaporodanipoudarkanaizbirah:vposebnite vilki 2000jepredstavljenobiŁajnipotekporoda,kakrne gavodijovpovpreŁnislovenskiporodninici.Edinipri merprispevka,kiobravnavaodstopanjaod»normalnega« konceptporoda,jepredstavitevdrugaŁneporodnesobev Łlankuznaslovom»DrugaŁnaporodnasoba« 33 ,kijena stalpootvoritviporodnesobevPorodniniciLjubljana,za katerosododatnoopremoprispevaleŁlanicezdruenjaNa ravnizaŁetki.Avtoricapoudarja:»Vendarpaboporodv tejsobidrugaŁenpredvsemzaraditega,kerbodovnjej babicevodiletakoimenovaniaktivniporod.Pritovrst nemporodujeporodnicavesŁasaktivnosoudeleenav procesuinsoodloŁa,kajseboznjoinznjenimnerojenim otrokomdogajalo,sevedadotemere,doklerjetozmedi cinskegastaliŁavarno.«Poudarjanjesoudelebeporodnic kot»drugaŁnosti«pravzapravposrednoopozarjanapo manjkljivoupotevanjepravicenskpriobiŁajnemvode njuporoda.VokvirŁkupolegtekstapastapodnaslovom »KakojeroditidrugaŁe?«navedeniporodniizkunji,pri oblikovanjukaterihstaporodniciaktivnosodelovali.Vse drugetevilkeletnika 2000prinaajoopiseporodnihizku enj,kibistvenoneodstopajooduveljavljeneganaŁina vodenjaporoda. 34 Vpogovorihzznanimiosebamiizbira porodninicealinaŁinaporajanjaniomenjena,zizjemo enega,kjerjenoseŁnicagledenaizkunjezosebjemvpred porodnemvarstvuizbraladrugoporodninicoodtiste,v katerijenameravalaroditi. 35 Naaberatorejkae,daje povpreŁnanoseŁnicaaliporodnica,kotjopredstavljarevi ja,vglavnemkonformistiŁna,nespodbijaavtoritetezdrav nikovinbabicinzdise,daprinoseŁnostiinporodupriŁa kujekajveŁeletakrat,kojetrendrazvojaepreverjen. vlogababicinporodnihpripomoŁkov Vreviji MojmalŁek poudarjajovlogoinpomenbabic vsakoletoglasujejoza»babicoleta«.Pogostopredstavijo kaknobabicoinvnasprotjuznekaterimirevijamivtujini 32 MojmalŁek ,t. 2, 2000. 33 MojmalŁek ,t. 5, 2000,str. 54. 34 Glej MojmalŁek ,t. 6, 2000,str. 3739. 35 MojmalŁek ,t. 12, 2000,str. 14. 67 MessageReceivedWomenReplay? nepostavljajodelaporodniŁark/porodniŁarjevpreddelo babic.Analizenekaterihprispevkovovodenjuporodov, kisojihnapravilivtujini,sopokazale,dapisanjepred stavljababikodelokotmanjutemeljenonaznanstvenih dognanjihinboljna»enskiintuiciji«,delozdravnikovpa jeveŁkratpredstavljenokotzanesljivoinracionalno.To veljapredvsemzadrave(naprimerAmeriko),kjerjebil babikipoklicizrinjennarobaliponekodceloilegaliziran. ZaSlovenijojeznaŁilno,dasobabicezdravstvenoizobra eneindaseuporabljenidiskurziinpraksemednjihovim izobraevanjeminizobraevanjemzdravnikovbistvenone razlikujejo.EnaizmedizmedprevladujoŁihpodobenske, kakrnoprikazujeanaliziranarevija,sobabicekotizobra eneenske,pripravljeneveŁepomagatipriporodu,seza svojpoklicrtvovatiingapojmovatikotposlanstvo. 36 ivimovŁasu,koenskeelijoprevzetiveŁjideleak tivnostiinimetinadzornadporodom,jepaeprezgodaj, dabibilomogoŁereŁi,vkaknosmerbodospremembele inkakokljuŁnebodo.Dejstvoje,daprecejenjodstotek ensknizadovoljenznaŁinomrojevanjainorganizacijo porodavporodninici.Strokovnjaki,kotsoporodniŁarji, babiceindrugizdravstvenidelavci,neradiposluajopri tobeopomanjkljivostih,radibiverjeliviluzijopopolno stiinpremiljenostisvojegadela.Tekojesliatikritike, Łedanezagotavljajovarnega,nenegaprehodavsakemu ivljenju,kijepoloenovnjihoveroke.ejebilaodsre dinedvajsetegastoletjaoŁitnatendencak»medikalizira nemu«porodu,pajedanesŁedaljeboljoŁitno,dajetreba noseŁnostinporodvoditiindividualizirano.Priporoduso toplina,stik,obŁutekvarnosti,skrbzaposameznico,po zornost,usmerjenananjenopoŁutje,eljeinpotrebetako kljuŁni,davplivajonaizid.PravzapravnepreseneŁadejs tvo,dastalnanavzoŁnostŁloveka,kijeporodniciblizuin kijizagotavljapomoŁinpodporo,skrajujeporod,zmanj ujemonostteavpriotrokuinprispevakzadovoljstvu enske.Kdonajbopolegstrokovnegaosebjapriporodu? OŁeotroka,kiserojeva?Zavedatisemoramo,dajezmo nostjonavzoŁnostiotrokovegaoŁetapriporodunarejen velikkoraknaprej,vendarteganebismeliglorificirati.Iz objavljenihprispevkovvrevijijemogoŁepovzeti,daured nitvorevijepodpiratrend,dajeoŁepriporodu.eveni izmeduvodnihbesedgovoriurednikoizkunjirojstvasvo jegadrugegaotroka;veniizmedtevilkopisujetasvojo 36 Glej»Poklickotposlanstvo«, MojmalŁek ,t. 1, 2000,str. 5455. 68 Njena(re)kreacija porodnoizkunjodvaoŁeta.TudivŁlankih,kiopisujejo potekporoda,sepogostoomenjapomennavzoŁnostipart nerja.Dejstvoje,davSlovenijinavzoŁnostoŁetapripo rodunaraŁa;tokaejopodatkizaleto 1999,kojebilo 46 odstotkovoŁetovnavzoŁihpriporodu.Zaprimerjavonaj povemo,dajebiloeleta 1996navzoŁa(zgolj)enatretji na. 37 VSlovenijijebilapravica,dajeoŁe»pripuŁen«k porodu,izbojevanaelekonecestdesetihlet.Vsodobnem obratuporodakbolj»humanemu«alimorda»individuali ziranemu«porodujenavzoŁnostoŁetagotovopomembnem korak.Nujnopajeopozoriti,datonesmepostatinovo praviloalinorma.PrevladujoŁimodel(pogostoidealizira ne)nuklearnedruine,kijeznaŁilenzaobravnavanorevi jo,jenadelutuditu.Resje,dajetudiv»medicinskem« diskurzunasplohskorajdasamoumevnospremljevalcapri poroduenaŁitizoŁetom,karjemogoŁerazbratitudiizna slovov,naprimer,»PredavanjezaoŁete«volizastareali izpotrdila,kigadobiobiskovalec/obiskovalkatakegate Łaja,injeoblikovanozgoljvmokislovniŁniosebi.Prav takoseevednodogaja,daporodniciomogoŁijozgoljulti mativnoizbiroalijepriporoduoŁealipanihŁedrug, ponekodpastalahkooŁeineenaosebapoizbiri.Glede napodatke,utemeljenevraziskavah,imanavzoŁnostose bepoizbiriporodnicepomembenuŁineknanjenodobro poŁutjemedporodominponjem,hkratipasougotovljeni pozitivniuŁinkigledenekaterihporodnihzapletov.eupo tevamorealnostanje,kovveŁiniporodniniczaradinor mativov,obremenjenostiosebjainnaŁinaorganizacijedela nimogoŁepriŁakovati,dabobabicavesŁasskrbelazgolj zaenoporodnico,jenavzoŁnostizbraneosebeeposebno pomembna. 38 Vvsehporodninicahpravilonienakoin ponekodjeosebjezeloprilagodljivoinupotevaindivi dualneeljeporodnic.VendarposamiŁniprimeridobrevo ljenikakornisodovolj.MarsikateranoseŁnicanepozna monosti,dajeprinjejvporodnisobi(e)kdo,kininjen partner,kijibidajalustreznopodporoinpomoŁ,otejpra vicinisodovoljobveŁene,dogajapasetudi,danavzoŁ nostizbranihosebomejujejonapisanaalinenapisanapra vilaporodninicealioddelka.ebidoslednoupotevali ugotovljeneprednostinavzoŁnostiizbraneosebepriporo du,bibilokoristnotooblikospodbujati.Vcelotnemlet nikurevijeniprimera,kobibilaomenjenaizkunjaporo 37 Pajntar,M.,Verdenik,I., PerinatologijaSlovenica 19891996,Ljubljana:Zdruenje zaperinatalnomedicino, 1998. 38 Wagner,M, PursuingtheBirthMachine .Campertdown: aceGraphics, 1994,str. 115116. 69 MessageReceivedWomenReplay? da,prikaterijebilpoizbiriporodnicenavzoŁkdodrugkot mooziromapartner.Zgoljvposebnitevilkijeomenjeno, dajetuditumonostizbire.Vnekaterihporodninicahso zanavzoŁnostpartnerjapostavljenipogoji,naprimeroprav ljeniteŁajvolizastare,ponekodpajetudiobvezende narniprispevek,kisevletu 2002gibljeod 3000do 5000 sit.AvtorjiinavtoriceŁlankovvrevijitehpogojevnikoli nekritizirajo,ŁepravjetaknaŁinzelosporen.Mokije torejlahkoprirojstvusvojegaotroka,Łejevsajformalno dobilodmerekmedicinskegadiskurzaoporodu.Tovrstne ukrepelahkoberemokotpodkrepitevnaetezeomedika lizacijporodastolprivzglavjuporodnicevporodninici najbizasedeledinoustreznoiniciiranipartner.SporoŁila vrevijikratkomaloprenaajonaŁin,kakomedicinskidi skurzioblikujejovlogooŁeta,ganeproblematizirajo,gas tempodpirajoinspodbujajosamoumevnost.OŁepriporo dutudinivednonajboljipomoŁnikenskiinpogostoje samtakoŁustvenoprevzet,danemorezagotovitiustrezne podpore.Upotevatipabimoralitudirazneoblikedruin skihskupnosti(samskeenske,lezbiŁneskupnosti)injim omogoŁitienakovredneobravnavov»nai«revijitovrst nihomembni.Vedetimoramo,dajetisto,karjeizpuŁe no,ravnotakopomembnipokazateljdoloŁeneusmeritve, kottisto,karsepoveoziromanapie.enska(aliredkeje moki),kisijomedsvojimiblinjimiizberenoseŁnicakot »laiŁnoporodnopomoŁnico«,jenavzoŁavesŁasporoda, medtemkobabicapogostoskrbizaveŁporodnichkrati. TakojemogoŁe,daimaenskanedeljenopozornostosebe, kijizaupa,hkratipazdravstvenoosebjeprevzamestrokov noplatporoda.Izbranooseboponekodvsvetuimenujejo doula,karizhajaizgrkebeseda,kipomeniizkuenaen ska.Doula jevzporednicatradicionalneenskevloge,kiso joimelesorodniceinprijateljicemedporodomvmnogih tradicionalnihkulturah.Vletniku 2000MojegamalŁkaje neomenjajo.epovzamemovSlovenijieniobiŁajno, dabiimelapolegoŁetavstopvporodnosoboetretjalaiŁ naoseba.KljubprepriŁljivimdokazomokoristnostitake osebetehnolokanaravnanost,kijedanesprevladujoŁav medicinskemmodeluskrbizaporodnico,prepreŁuje,dabi udejanjalipodobneugotovitveinjimzagotavljalimonost zauresniŁevanje.Kajele,dabijihspodbujaliinjimizre kalidobrodolico. 70 Njena(re)kreacija tehnokultura Naprvipogledsezdi,davelikotehnolokihpostopkov inmedicinskihpripomoŁkovprispevakvarnejemuinbolj predvidljivemuporodu,vendarjemogoŁe,dabodozapri hodnjegeneracijepravtakobarbarski,kotsenamdanes zdijozgodnjeverzijeporodnihkleŁalipripomoŁkizakra niotomijo.Vzadnjihnekajdesetletjihsejeiskanjeinana liziranjepodatkovouŁinkovitihalineuŁinkovitihpostop kih,metodahintehnikahbistvenoizboljaloindanesje zavelikoveŁinomogoŁehitropreveriti,alisovskladuz zadnjimiznanstvenimispoznanjialine.alsejepokazalo, datudidobroorganiziranirezultatipreverjenihraziskavo neuŁinkovotostilemalovplivajonaporodnikopraksoin daimajopredsodki,mnenjainposamezne(slabealido bre)izkunjezdravstvenihdelavcevpriravnanjupreveli koteo.VendarzdravnikalibabicalahkoreŁe,dadeluje znanstveno,Łeuporabljavsvojipraksiznanstvenemetode inŁeuporabljaletisteprakse,katerihjeuŁinkovitostdo kazana.Znanostkonstituirauporabaznanstvenihmetod, nepastatusaliupanjenjenihizvajalcev.Vpraanjejeto rej,zakajrastoŁetevilodokazovoneprimernostialikod ljivostikaknegapostopkatakopoŁasivplivanaspremem beinzakajjeznanost,kotjemedicina,takoiracionalna? AliseavtoriceinavtorjiŁlankovvreviji MojmalŁekpo skuajodokopatidopreverjenihpodatkovonaŁinihvode njanoseŁnostiinporoda;alivzpodbujajokritiŁnobranje izjavindejanjmedicinskihstrokovnjakov;kakenjeod nosdotehnologijeinkaknojepredstavljenorazmerjemed enskamiinraznimitehnologijami?almoramoreŁi,da neodvisnopreverjanjeznanstvenihpodatkovinkonfron tacijazmedicinskimipraksaminesoditavkonceptrevije. Zaprimernajnavedemopredstavljanjekardiotokografakot naprave,kijenemoremopogreatinemednoseŁnostjo, neprisprejemuporodniceinkinajbijouporabljaliod zaŁetkadokoncaporoda 39 ,karjeenostranskoinpretira no.Negledenato,daobstajajonapodatkihutemeljeni dvomioupraviŁenostirutinskeuporabekardiotokografije (ctg),otemvcelotnemletnikurevijeniizreŁenanitibe seda.Zdise,dajemogoŁespreprostimprenaanjemsporo Łilouporabitehnologijevporodninicahenske»udoma Łiti«injihpripravitinarealnostporodniniŁnegaokolja, nedabipritemzbujalidvomeonjihoviupraviŁenosti. SevedajeseznanitevznaŁinomvodenjaporodaenaodte 39 NoseŁnost, Posebnaizdaja MojegamalŁka , 2000,str. 6. 71 MessageReceivedWomenReplay? meljnihpravicenske 40 ,vendarjeprikazovanjeprakskotsa moumevnihinnedvomnonajboljihzavajanjeinezdaleŁni ustrezenpogojzainformiranoizbiro.Podobnosedogajatudi gledesproitve(indukcije)inpospeevanjaporoda.Izjemaje prispevekolajanjuboleŁinpriporodu,vkateremsopred stavljenikoristiintveganjepriuporabiepiduralneanestezije, ŁepravnisodovoljutemeljeninareferenŁniliteraturi,paŁpa temeljijonaprevoduŁlankaiztujerevije. 41 idealenfetusidealnanoseŁnicain porodnica Pomembnoodkritjevmodernemporodnitvujeteh nologija,kidovoljujevizualnidostopdofetusa. 42 Ultra zvoksoprviŁuporabiliprinoseŁnicahvpoznihpedesetih letihinjedoivelneslutenrazvojinhiterrazmahvprak tiŁniskrbimednoseŁnostjo.ZvsesodobnejimiultrazvoŁ niminapravamijemogoŁe,dazdravnikalizdravnicaen ski»pokae«njenegarazvijajoŁegaseotrokavnajzgodnej ihobdobjih.Najboljnedolnaposledicaje,dasenekate reenske,potemkovidijootrokanazaslonu,Łutijoznjim boljpovezane.PoroŁajo,dajefetusvidetiboljrealen,»bolj naotrok«.Tudinekatereizjavev MojemmalŁkukaejov tosmer.Vprispevku»TrinoseŁnice,triizkunje«opisuje nekaenskaobŁutkemedprvimultrazvoŁnimpregledom inmedposluanjembitjaotrokovegasrcaintaŁasoznaŁu jekottrenutek,kosejepravzapravzavedela,dajeresno seŁa,inkojeabstraktnanoseŁnostpostalaoprijemljiva. 43 NekatereultrazvoŁnipregledutrdivzavesti,dajevsev redu.Nekaenskasejepritem,kojeprviŁslialabitje otrokovegasrca,zeloprestraila,kerjeninihŁeopozoril, daenerojenemuotrokusrcebijehitreje.Vendarbisezelo motili,Łebipredpostavljali,daseenskepredsplonoupo raboultrazvokanisopoŁutilepovezanezotrokominda jimeleultrazvokomogoŁazgodnjonavezavo,kottrdijo nekateri.MogoŁebimoralinagestozdravnikaalizdravni ce,kiobrnezaslonsfetalnopodobokenski,rekoŁ:»Glej te,tujevaotrok,«gledatiznekajnelagodja,sajjojemo goŁerazumetikotodtujitvenokretnjo,kikaenekajven skemtelesu,karnajbibiloenekajmesecevskrivnost. 40 Thomas,P., EveryWomansBirthRights ,London:Thorsons, 1996. 41 Glej»KdajolajatiporodneboleŁine«, MojmalŁek ,t. 2, 2000,str. 4647,in No seŁnost, Posebnaizdaja MojegamalŁka, 2000,str. 8. 42 GlejAdams,A.E., ReproducingtheWomb:ImagesofChildbirthinScience,Feminist Theory,Literature. Ithaca,NewYork:CornellUniversityPress, 1994. 43 MojmalŁek ,t. 5, 2000,str. 45. 72 Njena(re)kreacija VeŁdejstevkaenato,daseustvarjaklima,vkateri staripriŁakujejopopolnegaotrokainsezdravstvenoosebje Łutidolno,dajimtoomogoŁi.VtemkontekstuveŁanja priŁakovanjaseustvarjanekakenpotronikiprijemzvse misvojimidobrimiinslabimistranmi.Materinskodeloz novorojenŁkomindojenŁkomjevnaidrubizaprtovozki krogdruine,pogostoomejevanozmnenjistrokovnjakov, fiziŁnimioviramizamaterineaktivnosti,sajjihmorapri lagajatipotrebamotroka,injepogostovŁustveniizolaciji. HkratipaseveŁajozahteveinpriŁakovanjegledenegein vzgojeotrokadanesje»moderno«epredzanositvijo izboljatiprehrano,nehatikaditi,vseznamenomdobiti najboljpopolnegaotroka.Kvalitetamaterineizkunjeje pritempotisnjenanastran.OsredotoŁanjena»popolnega otroka«jerezultatsodobnegarazvoja,kombinacijeskoraj datehnokratskegapoudarkanaotrokukotproizvodu,ki gajemogoŁezagotovitizuporabonovihtehnologij,ska teriminajbibilomogoŁedvigovatikvalitetofetusa.Am niocenteza,ultrazvok,testiinmeritvepogostonastopajov tejnehvaleniigripopolnosti,sevedazomejenomonost joresniŁnegauŁinka. MojmalŁek niimunzatodogajanje bralkeinbralceseznanjaspresejalnimitesti(naprimer testzaprepreŁevanjeprezgodnjihporodov,presejalnitest zaDownovsindrom).V obehprimerihpoudarjajoavtorice pomendobregainformiranjainizbire. 44 Velikapozornostje namenjenaprehranskimnasvetomzaŁasnoseŁnosti,kjer (presenetljivo)pozitivnopiejoovegetarijanstvu,karjebila dolgospornatemavzdravnikihkrogih,velikojepropa gandnihsporoŁilododatkihkprehraniipd.Tudivsakdanje teavevnoseŁnostisodelenepozornosti,veŁkratpajeome njenaneustreznostuivanjaalkohola,kave,mamilinkaje nja.Pogostisotudinasvetigledegibanja,vvsakitevilkiso objavljenipredlogizavajemednoseŁnostjo,spoudarkom, najsenoseŁnicaovadbiposvetujezzdravnikom. KaknajetorejpodobasodobnenoseŁniceinporodni ce,kijoponuja MojmalŁek?ZagotovojemogoŁereŁi,da nepreizpraujeuŁinkov»perfekcionistiŁnihidealov«na vsakdanjeivljenjeensk,kijihmeddrugimspodbujatudi razvojmedicinskihznanosti.Novemonostipostavljajo novavpraanjainlahkoveŁajofrustracijo,strahinobŁu tekkrivdezaradineizrabljenihmonostialimorebitnihpo sledickaknegapostopkaemednoseŁnostjoinporodom kottuditakrat,kojeotrokerojen. 44 «Presejalnitesti«, MojmalŁek ,t. 3, 2000,str. 4041. 73 MessageReceivedWomenReplay? NekaterefeministiŁneavtoricesoseeposebnoukvar jalespodobofetusavsodobnemŁasu.Vrevijah,kisokot NamalŁek posveŁenetudinoseŁnostiinporodu,jepred stavljanjerazvojazarodkainfetusaobvezenrepertoar.V letniku2000jemogoŁevraznihŁlankihopazovatirazvoj fetusaskozimesecenoseŁnosti,objavljenesofotografije lebdeŁihfetusov,pogostipasotudinasvetioodnosudo fetusa. 45 Ozarodkuinplodugovorijokoto»malemŁlo veŁku«,mupripisujejoraznespretnostiinnarekujejono seŁnicam,dajepridvajsetemtednunoseŁnostiŁas,dasez zarodkomzaŁno»pogovarjati«.PosrednosoizreŁenapre priŁanjaofetusuinvplivumaterinegaodnosananj:»Samo otroci,kieoddnevaspoŁetjanenehnoinvvsakempri meruŁutijovarnost,sebodonauŁilizaupanjavaseinv drugeljudi.« 46 Pogostosetehnologije(naprimerultrazvok)uporab ljajozasredstvo,kipodpiraalispodbujaenskoodvisnost odmedicinskegaosebja.Takov NoseŁnosti, Posebniizdaji MojegamalŁka 2000,navajajo:»UltravzoŁnipregledjedo konŁnapotrditev,dastepravzaresnoseŁi.« 47 Tezaopomenupredporodnegavarstva,kinajbipogo stopostavljalovospredjekoristfetusa,sevdobrnimeri potrjuje.Takoavtoricanavaja:»Modniidealenskepo stavealezdaleŁneustrezarealnosti:enskesmovpov preŁjutejeindrugaŁezaobljenekotmanekenkeotrokih alicelodekihpostav...Tudipohvala,dasenisteskoraj niŁzrediliindaimatemajhentrebuh,splohnipohvala.... kajtipremajhnaporodnatealahkopovzroŁivaemue nerojenemuotroŁkucelkupteav!Lahkojetudirazlogza prezgodnjiporod;pravtakokotzlorabaalkohola,drog,ci garetinsplonegazanemarjanjaskrbizanoseŁnico.« 48 sklep:novikonformizem? Konceptrevijenespodbujapolemikobistvenihvpra anjih,povezanihzmaterinstvomnaprimerspredpo rodnimvarstvom,organizacijoinvodenjemporoda,vpra anji,povezanimispartnerskimiodnosizelomalojekri tiŁnihzastavitev.lankeonoseŁnostiinporoduponavadi piejozdravniki/zdravnicealidrugizdravstvenistrokovnja ki.Nivnavadi,dabiraziskovalninovinaralinovinarka 45 Glej»Sezarodekdobrorazvija«, MojmalŁek, t. 1, 2000,str. 4647. 46 »Vsakotrokjenovaprilonostzasvet«, MojmalŁek ,t. 11, 2000,str. 1617. 47 NoseŁnost, Posebnaizdaja MojegamalŁka , 2000,str. 37. 48 »Sezarodekdobrorazvija?«, MojmalŁek ,t. 1, 2000,str. 46. 74 Njena(re)kreacija primerjalarezultateraziskavinpostavljalaneprijetnavpra anja,odkrivalakontradiktornostimedznanstvenimido gnanjiinpraksamialijihceloizzivalnopostavilavprvo vrstozredkimiizjemami.Resje,dasiurednitvo Mojega malŁkaprizadevazanekaterespremembe,aseponatanŁnej empogleduzdijoboljkozmetiŁnipopravki.eprebere moletnik MojegamalŁka 2000zoŁmi,kispraujejoopred stavitviensk,njihovihvloginnalog,senemoremozne bitivstisa,dagrevveŁinizauspenozaposlenoensko,ki jijeodvisnostodmedicinskihstrokovnjakovsamoumev na,kiivipravilomavromantiŁnizvezizoŁetomsvojega (bodoŁega)otrokainkijemoŁnozasidranavkrogdrui ne,prijateljic,vrtcainslube.Nasvetiovzgojiotrokse ponavadisklicujejonastare,nezgoljnamatere,intoje koraknaprejodklasiŁnepredstavitveenskevlogekotma tere,kijimoboljalimanj»pomaga«prinegiinvzgoji otrok.Konceptistrarevstva,materinstvainoŁetovstva,ki jihpredstavljajo,somalokratneposrednoizraeni.Kadar ŁlankigovorijoooŁetovskiinmaterinskifunkciji,uporab ljajopsiholoketeorijeomaterinisimbiotiŁnipovezanosti zdojenŁkominoŁetovivlogipovezovanjassvetom.Tako naprimergovoripsihologinjaotem,danajbivsakistari (razliŁnegaspola)imelisvojospecifiŁnovzgojnofunkci jo. 49 VdrugemŁlankujeprikazanidealniprimerpreivlja njapopoldnevazotrokom,kinajbibilvnasprotjuzvzor cem,kosomatere»...zasutezgospodinjskimdelom,oŁet je,kireujejoekonomskipoloajsvojedruine,papogosto popoldandelajoedrugje...«.Vtemprimerumatizotro kompripravljakosilo,priŁakataoŁeta,znjimiskupajdo konŁajoobrok,gredoskupajnasprehod,potempamati medlikanjemposluasinovobranjeineoŁevstaneizza raŁunalnika,damuprisluhe,nakarsepoveŁernemobredu poslovitaodnjega. 50 Leveniizmedrevijpredstavljasvoj naŁinivljenjazotrokomaznanamedijskaosebnost,kije loŁena,drugodgrezaklasiŁnonuklearnodruino.Zdrav nikiinzdravnice,staristariotrokainotrocizvzgojitelji camivvrtcutosonajpogosteji»drugi«leredkoso omenjeniraznitipidruinindrugeoblikesobivanjaotrok inodraslih.Nanaslovnicahletnika 2000sofotografije otrok,leposebnatevilkaprinaaŁednonoseŁnico,letnik 1999sonanaslovnicahkrasileslavnematerezotrokom aliznanioŁetjezotrokom.NaveŁinifotografijmatinegu jeotroka,gadrivnaroŁju,dojialihrani;pogostesoslike 49 »1+1=3«, MojmalŁek ,t. 11, 2000,str. 1821. 50 »Popoldanzotrokom«, MojmalŁek ,t. 11, 2000,str. 3233. 75 MessageReceivedWomenReplay? »sreŁnedruine«priraznihdejavnostih;glavniurednikgo vorisvojouvodnobesedo,obkaterijenjegovafotografija, kosedruissvojimaotrokoma;pogostesonoseŁnice,red kejisomoki,kiseigrajozotroki(znjimismuŁajo,jih meŁejovzrak,veŁkratsoobjavljenefotografijezdravnic priposteljicahotrokipd,nanekifotografijipacelomoki noseŁnicimasiranoge.Materesopravilomazaposleneinv osrednjihintervjujihzznanoosebosopogostavpraanja tipa»kakozdruevatikarierozvlogomatere«.Takojena primernavpraanje»Kotpasmolahkozasledilivmedijih, stebiliemednoseŁnostjozMaxomposlovnozeloaktiv ni.TopajevŁasihlahkozamamoinzazarodekkodljivo alicelonevarno...«intervjuvankaodgovorila:»Bojimse, daresnisemivelabistvenodrugaŁe.Ginekologinjameje siceropozarjala,ajehkratitudinavsakempregleduugoto vila,daseotrokdobrorazvija.« 51 Modelimaterinstva,pred stavljenivreviji,torejvŁasihmalceodstopajoodmode lov,kijihpredpisujejomedicinskoizobraeniljudje.Zanje jepogostoevednoznaŁilnoposeganjenapodroŁja,kiprav zapravnisonjihovastroka.Znanislovenskizdravnik,ki pomagaparom(!)priteavahzzmanjanoplodnostjo,trdi, dajenadomestnomaterinstvoprinasnebomogoŁe,ker »...enskospremenivnavadenstrojzarojevanjeinjes tegavidikaponievalno« 52 .Izraenomnenjejenjegovo osebnoprepriŁanje,prikazanoinzaradinjegoveavtoritete pajerazumljenokotznanstvnoutemeljenodejstvo.KljuŁ novpraanjeje,nakaknipodlagibipravzapravmedicin skeznanostimogledovoljevatialiprepovedovatiinstitut nadomestnegamaterinstva,prikateremsozdravstvenesto ritvepopolnomadrugotnegapomena.Zlahkasilahkopred stavljamosituacijo,koenska,kiseodloŁizazanositevin rojstvootrokakotstoritevdrugienski,pritemnepotrebu jeniŁveŁzdravstvenih»storitev«kotkaterakolidrugaen ska,kiseodloŁiimetiotroka.Kerpajenegativnomnenjeo institutunadomestnegamaterinstvapredstavljenokotmne njemedicinskegastrokovnjaka,kiganovinarkanikritiŁno razmotrila,namborabilzapodkrepitevnaegasklepa.V analiziranirevijijemogoŁegovoritiopodobienskemate re,kijezmesblagrovanjamaterinstvakotŁudoviteenske izkunje,kizahtevamnogospretnosti,naŁrtovanjainraz misleka,kise(skorajda)povsemzanaanamedicinskestro kovnjakeinprikaterikoristotrokapostavljenavsrediŁe (druinskega)sveta.KonformnostkotznaŁaj? 51 »MaterinstvomiomogoŁakariero«, MojmalŁek ,t. 3.,str. 13. 52 »Ciljnivednonadoseguroke«, MojmalŁek ,t. 9, 2000,str. 5355. valerijavendramin jezaposlenakotraziskovalkanaPedagokemintitutu.Dok toriralajeleta2001izenskihtudij.Njenodeloobsegakul turoloketudije,feministiŁnoteorijoteredukacijsketudije. JetudiŁlanicaurednitvarevijezaensketudijeinfemini stiŁnoteorija Delta. 78 Njena(re)kreacija PRIMERKULTUREENSKOSTI: »COSMONADELU« onekaterihproblemihenskihrevij, njihovikritikiinspecifiki KritikamnoiŁneumetnostijelahkodolgoŁasnazade va,praviTaniaModleskiv sklepusvojeslavneanalizemno iŁnihfantazijzaenske LjubitizmaŁevanjem (Lovingwitha Vengeance),vkateriseosredotoŁananekatereromaneskne anremnoiŁnezabave,natanŁneje,natrioblikepopularne kulture,kisonamenjenepredvsemenskam.Njenodeloima zanimiv(intudipomenljiv)podnaslov MnoiŁneprodukcije fantazijzaenske ( MassProducedFantasiesforWomen). Ena kobinedvomnoveljalozakritikopopularnekulturealiza analizemodelovenskostivtakoimenovanihenskahrevi jah, 1 medkateresoditudi Cosmopolitan, kinasbozanimalv nadaljevanju.UtegnilobibitidolgoŁasno,Łebiterevije zgoljokrcalizaraditega,karvnjihmanjkaalikarjevnjih postavljenovtogekonservativneoziroma»patriarhalne«ok vire.Podobnobitudiveljalo,Łebijihimelizaproizvodus penezarotepatriarhalnihkapitalistov,kienskezvitopo stavljajovtradicionalnevlogekodenimoponujajonasve tezaenskonezadovoljstvozmokoenskimirazmerji,apri matatehrazmerijnikolinespodbijajo. 2 Nekajprevidnostije, skratka,trebatakopri»patriarhalni«kulturikottudifemini stiŁnem,vŁasihpoenostavljenemukvarjanjuznjo. Bistvenovpraanjeprirecepcijitehizdelkovje,Łese nakratkovrnemokTaniiModleski,zakajljudjevztrajajo vopresivnihrazmerah,tudiŁejimpokaemo,dajeto,kar jezanjihnajbolje,nekjedrugje 3 ali,zdrugimibesedami, 1 Izraz»enskerevije«zajemairirazponrevij,kijimjeskupnopredvsemto,dase obraŁajonaenskobralstvo.LoŁnicosmovpriŁujoŁemprispevkupotegnilimed modnimirevijamiinrevijamitipa Cosmopolitan (kigavSlovenijiizdajaMotome dia).Tembilahkoreklirevije lifestyle ,vsmislu,datemeljijonanekiivljenjski »filozofiji«.ZdruujejoveŁfunkcijoziromanajbiopravljaleveŁnalog,meddru gimnajbizabavaleintudiizobraevale.Anjihovanajpomembneja»utemeljitve na«toŁkajeprav»prodajanje«drznega,aktivnegaivljenjskegastila,optimizmav stilu»vsejemogoŁe«ipd. 2 Modleski,T., LovingwithaVengeance. MassProducedFantasiesforWomen. Lon doninNewYork:Routledge, 1982,str. 113. 3 NatovpraanjejemogoŁeodgovoritizuporabokonceptualnegaaparatapsiho analize.SamoŁerazumemo,kakoglobokosozakoreninjenistrahoviinfantazije, kijihvsebujejotovrstniizdelki,lahkopojasnimo,zakajdajejoenskeprednost simbolnizadovoljitvipredpravo.Tiizdelkihkratispodbujajoinblaijodrubene tesnobe,zbujajoeljeinfantazijeenskterjihsimbolnozadovoljujejo.GlejMod leski,T.,nav.delo,str. 2829.TorejnamomogoŁarazpravoopopularnikulturi,ki seogibapastemmoraliziranjaalidiktata.GlejtudiLight,A.,»ReturningtoMan derleyRomanceFiction,FemaleSexualityandClass«,vKemp,S.,inSquires, J.(ur.), Feminisms,OxfordinNewYork:OxfordUniversityPress, 1997,str. 337. 79 Primerkultureenskosti:» Cosmonadelu« zakajenskekupujejotovrstnerevije,Łetudiponujajogla muroznopodobo,vkateroseslehernicassvojorealnosi tuacijolestekaumestizakajenskepravzapravvztrajajo prisvojempodrejanjuprekeksemplariŁnihproizvodov mnoiŁnekulture. TorejjekritikamnoiŁnekulturelahkotuditeavna zadeva,zlastiŁesehoŁemoizognititemu,dabivsetovrst nepojavneoblikekratkomalozavrnilikotnekajpovsem manjvrednega,namestodabijihposkualivsajnaneki ravnianalizirati,razumeti,pojasniti,dabipustili,daspre govorituditisto,karjeizpuŁenoinpopaŁeno.Zdrugimi besedami,praznineinodsotnostisopravtakoindikativne kottisto,karjeneposrednonavzoŁe. MnogikomentatorjisenorŁujejoizenskihrevij,Łe dasoizjemnotrivialne,topalahkovoditudivsodbeo njihovembralstvu,kidajeizjemnomazohistiŁnoalipa pravtakoneumno.T udienskesame,kotpieNaomiWolf, 4 mislijo,dagrevtehrevijahzasporoŁanjenajslabihvidi kovlepotnegamita,nekaterecelopravijo,dasesramuje jo,ajihrednokupujejovambivalentnimeaniciuitkain tesnobe,kijomedprelistavanjeminprebiranjemobŁuti jo.StemseujemateorijaopotencialnoosvobajajoŁivlogi tegatipaenskega»Łtiva«,kervsebuje,kotjepoudarila TaniaModleski, 5 tudielementeodporaoziromasimbolne zadovoljitveterseobraŁanaenskiuitekineljo,ponuja sanjeoidentitetiinuitkih,kisopogostoonkrajtega,kar jedrubenomogoŁealisprejemljivo,naŁenjapatudiprob lemeizvsakdanjegaivljenja. 6 Podrugistranipasoterevije,kotpraviWolfova,po tematikipopulariziralefeministiŁneidejeboljkotkateri kolidrugmedij(invsekakorboljkotizrecnofeministiŁni tisk),sevedabrezuporabljanjaizraza»feminizem«.Tateza jenekolikoproblematiŁnainsejeznjomogoŁeledeloma strinjati.NamreŁ,Łejefeminizemimelkajvpliva(Łeje populariziralfeministiŁneideje,kotpraviNaomiWolf), setovidizgoljpoizbiritematike(poljevpraanjinproble movsejerazirilo)innepoenskemobŁinstvu, 7 kieved nosprejematradicionalnopodoboenskosti.Obdelava 4 Wolf,N., TheBeautyMyth.HowImagesofBeautyareUsedAgainstWomen ,New York:AnchorBooks, 1991,str. 61innasl. 5 GlejModleski,T.,nav.delo.Prianalizi»enskeelje«pridenaŁelnopravtakobe sedilovenskirevijikotmodernistiŁniroman. 6 ChristianSmith,L.K., BecomingaWomanThroughRomance ,LondoninNew York:Routledge, 1990,str. 9. 7 Vidmar,K.,»Nelagodnianr:soapoperainenskapublika«, Delta, 1999, 5, 34, str. 110.Vidmarjevaeksplicitnogovoriosoapoperi,vendarjetemeljnaizhodiŁa mogoŁeuporabititudiprinaiproblematiki. 80 Njena(re)kreacija tematikepravzapravnevzpostavljakakedrugaŁnepodobe enske,patudiveskontekst,vkateregasoumeŁene»po litiŁnokorektne«teme,kaetradicionalnorazumljenidru beniuniverzum.Tojepravzaprav,kotbomoposkualipo kazativnadaljevanju,temeljnoprotislovjerevij,kakrna je Cosmopolitan.T udi»feministiŁne«,izobraevalneindru benoaktualnetemeprevevalepotnimit,kigarevijepogo stodeklarativnokritizirajo,arealnokljubtemuohranjajo inobnavljajo.Pavendarnemoremozanikati,dasodelo maizobraevalne,dakaknotemoaliproblemvsajposta vijovospredjeoziromaartikulirajo. Tovrstniizdelkipopularnekulture»uokvirjajo«nae predstaveosvetuinjihtudipomagajooblikovati.Vtem primerugrepredvsemzavlogoinpodoboenske,zaodno semedspoloma,zato,katereizdelkeenska»mora«imeti, dabibilazaelena,ljubljena,sreŁnavseskupajpredstav ljanekakenvstopvporabnikokulturoinpodlagozazdra vorazumskodojemanjevsakdanjegaivljenja.Apritem sevedanegrezagolo»pranjemoganov«oziromamanipu liranje.Zdise,dajetukajosrednjipojemproblematiŁni pojemoblasti,kijekajhitrolahkonezadostnotematiziran inzvedennavseobsegajoŁepredstaveopatriarhalnostiza hodnecivilizacijealioneujemljivostialinemonostidefi nicijeideologije. 8 Vsekakorjetrebaizogibatitemu,dabi, denimo,mokevupravnemodborukakedrube,kiizdaja »artikle«popularnekulture,imelizavsevednee,kidobro poznajonaravoinuŁinkesvojihproduktovinvedo,kjese konŁamistifikacijainkjesezaŁneresnica. 9 Pravtomejomedmistifikacijoinresnicojenajtee doloŁititojelinija,nakateri»deluje«ideologijainkjer tovrstneenskerevije»zagrabijo«enske.Hkratirazvijajo obŁuteknekakneneosebneenskesolidarnosti,potegne jonaplanoenskoeljopoklepetuvsmislu,kajenske resniŁnomislijo,Łutijo,izkuajo,kadarnisoizpostavljene pogledommokih.Uporabljenjepsevdointimnijezik,ki zbujaobŁutek,dasmoposveŁenivnekointimnovednost. 10 etolikoboljveljatozarevijetipa Cosmopolitan,kiizha jajovtevilnihdeelahpovsejzemeljskiobli.Vseenske sepotapljajovistokopelpodob,praviNaomiWolf,vse lahkosodelujejovvsesvetovnienskikulturi.»Lepotnimit paradoksnoponujaobljubogibanjasolidarnosti,nekakno 8 Bahovec,E.D.,»enskoteloinoblastvmedijuvizualnega«, Delta, 1995, 1, 34, str. 26. 9 Modleski,T.,nav.delo,str. 2829. 10 Coward,R., enskaelja,Ljubljana:Krt, 1989. 81 Primerkultureenskosti:» Cosmonadelu« internacionalo.KjedrugjeseenskelahkopoŁutijopozitiv noalicelonegativnopovezanezmilijonienskposvetu?« 11 Kjedrugjeseponujajoreitvezaproblemeinteave,kidom nevnotarejovseenske? Cosmopolitan,naprimer,topove zanost,skupnoidentiteto,edodatnovzpostavljaznaslovi svojihrubrik,kisopostaleekarnekaknablagovnaznam ka:Cosmorecept,Cosmomoda,Cosmopolitanka;patudis svojodikcijoneposredneganaslavljanjanabralke:prepri Łajtese,ali...,posnemajtevidez...,pripravitemu...,bodite domiselne,ujelegabostezvidezom...ipd. 12 NaetemeljnoizhodiŁeje,dajetrebaizdelkepopular nekulturejematiresno,takoideolokoinvsebinsko(temu boposveŁenveŁjidelanalize)kotsevedatudiekonomsko (tobomopustiliobstrani).D ejstvonamreŁje,dajezalo nitvosamoposebivelikposel,polegtegapastranienskih revij,tudi Cosmopolitana,vzpostavljajoenskokotpotroni co,ki»morapotrebovati«tevilneartiklezaustvarjanjein ohranjanjesvojepodobe.Zgodovinaenskerevijejeprav zapravzgodovinakonstrukcijeenskekotpotronice. 13 NadaljnjeizhodiŁnetoŁkeso:datiizdelkivzpostav ljajorazliŁicosvetainvtemsvetuponujajoorientacijoin socializacijo;daimajosvojekonkretne,Łepravnenujno neposredneuŁinke;dazrcalijodrubenarazmerjamoŁi/ob lasti;dapasevedanimogoŁetrditi,dajihprejemnikiali prejemnicerazumejonauniformennaŁinoziromadajih sprejemajonekritiŁno.Oblikepopularnekultureso,skrat ka,pomembnezaraditega,karsosameposebi,intega,kar ljudjeznjimipoŁnopomembnesozavsakdanjeivljenje mokihinensk.Vnavezavinatematiko,kinastulenaj boljzanima,bilahkodejali,dasopomembnezaoblikova njespolneidentitete,konstrukcijozavedanjaospolniraz liki,zarazumevanjeodnosovvdrubi. Pritemjepredvsempomembnapromocijatrenutnove ljavnihstandardovtelesainlepote,kijihtiizdelkipopu larnekulturepovezujejossreŁo,ljubeznijoinuspehom ensk;inponujanjemonosti,datodoseemotudisame vsetebleŁeŁepodobesopredstavljenekotdosegljivein realne,kotpraviizsekizivljenjapravihensk.Polegtega 11 Wolf,N.,nav.delo,str. 77. 12 Zanimivlapsus(?)sejeurednitvupripetilprioglasuzaparfumKenzoDEtØ,kije opisankot enstven inkisogapriKenzupodariliprvimstotimnaroŁnikom(sic!) nanovorevijo Cosmopolitan (oktober,2001).TudinanaroŁilnicisonavedeni »naroŁniki«.SicerpasenabralkevednoobraŁajozustreznooblikoglagola. 13 Luthar,B., Poetikainpolitikatabloidnekulture ,Ljubljana:Znanstvenoinpublici stiŁnosrediŁe, 1998,str. 24.(RevijisopogostopriloenitudivzorŁkinegovalne kozmetike.) 82 Njena(re)kreacija patrojica sex,beauty,fashion (spolnost,lepota,moda),kar bibillahkomoto Cosmopolitana,doloŁatudisocialniuni verzum,vkateremnastopajopartnerjivintimnisferiter sodelavciinsodelavkevjavni. Glamuroznapodoba,kijopredstavljajorevije,zbujav bralkahhrepenenje,goŁepoelenjeporaznihproduktih infantazijootem,dabibilomogoŁekotsŁarobnopaliŁi cospremenitivsakdanjeivljenje:vkopalniciboizborrav nopravihizdelkovzanegokoe,celapaletaizdelkovza liŁenje,priŁeskabopopolna,koanaobrazugladkainbrez gub,vgarderobniomaripabomonalekolekcije,razvrŁe nepoletnihŁasihingledenaprilonosti,vsebarvnous klajeneinustreznodopolnjenesŁevljiintorbicami.Vhla dilnikunasbodonapolicahŁakalezelenjavnejediprivlaŁ negavidezainsijoŁihbarv,sstekleniŁkami(zdrave)mine ralnevodevred. 14 Kajtienskamsepovsodponujauitek,praviRosalind Cowardvsvoji enskielji:uitek,Łeshujamo,Łepripra vimookusenobed,Łesipridobimokajnovega(novotelo, novohio,novooblekoalinovorazmerje). 15 enskene nehnonagovarjajo,njihovimeljamskrbnodvorijo,brez koncainkrajaseizmedijevusipajomnenjainteorijeo tem,karenskeelijoinvseskozisejimobljublja,dado seŁipopolnostniteko,trebajesamohoteti.Timedijien skamvseskoziponujajoneobstojeŁeideale,normirajoen skoteloinvidez.»Mokidelujejoinenskesekaejo,«se glasizdajeantologijskaizjavaJohnaBergerja, 16 kipravi, datavizualnividikdoloŁaveŁinorazmerij,nelemedmo kiminensko,paŁpatudiodnosenskedosebesame:moki gledaenskoinenskasegleda,kojogledajoenskijazje takorazcepljen.enskasemoranenehnoopazovati,ne nehnojospremljalastnapodoba,praviBerger. VpriŁujoŁemprispevkubomoposkualiugotoviti,kak nokulturoalimodelenskostivzpostavlja Cosmo(kotsi radreŁe),kakoartikuliratematiko,kaken»material«za konstrukcijoidentiteteponuja(tusosevedaedrugividi kipripadnostdrubenemusloju,rasi,spolnausmerjenost ,kipajihenotnienskisubjektterevijepravzapraviz kljuŁuje).Kolikogrezaprelomstradicijorevij,kienski odrejajomestoizkljuŁnovzasebnem?Aligrezaemancipi ranjeensk,kinaj,denimo,svobodnoinbrezzadrkovui vajovspolnostiingovorijoonjej,alipajepodobaenske 14 Wolf,N.,nav.delo,str. 70. 15 Coward,R.,nav.delo,str. 1. 16 Berger,J., WaysofSeeing ,London: bbcinPenguin, 1972,str. 47. 83 Primerkultureenskosti:» Cosmonadelu« nadrugiravnikljubvsemukonservativnainvpetavtradi cionalnarazmerja?Kaknopodobo»realnega«ivljenja nampredstavljainkaknaprotislovjaupodablja?Pritem sebomopretenoosredotoŁaliboljnasamoreprezentacijo kotnarecepcijoinposkualipokazatinaprotislovjavre prezentaciji.Taprotislovjasovrevijahtipa Cosmopolitan nemaraboljprikrita,zatopabolj»udarna«kotvtakoime novanihmodnihrevijah.ZagotavljajonamreŁ,danepred stavljajozgoljsvetavisokemodealielitnedrube,paŁpa dajimgrepredvsemzarealizemnaegavsakdanjegaivlje nja.Takobomodelomapokrilitiskaneizdelkevsplonem (takoimenovane»enske«revije,kerjenekajprevladujo Łihelementov,kisoznaŁilnizata»anr«,gapravzaprav vzpostavljajo),patudiposebnem(vparadigmitehrevij greza Cosmopolitan). MarsikateraugotovitevnebovezanaizkljuŁnona Co smo,marveŁtudinanekateredrugerevije,kerje Cosmo paŁdelrevijalnegaanra,kipokrivaistaalipodobnapo droŁja(moda,nasvetizatoaliono,prodajanjeglamurja) alisenapodobennaŁinobraŁanasvojebralce,vendarpa imakotrevija lifestyle tudinekaterespecifike. nekajo Cosmopolitanu:»Cosmoneskriva«? Revija Cosmopolitan jemeseŁnikinjevSlovenijizaŁe laizhajatioktobraleta 2001.Takosejeslovenskaizdaja pridruilaveŁdesetinamizdajvnacionalnihjezikih(vsak mesecjihizidekar 43,kotjemogoŁeprebrativoktobrski tevilki),kiizhajajopovsemsvetuinjihbere 35milijo novensk. Cosmopolitanjetakoenaizmed»globalizacij skih«revij,kiizhajajopovsemsvetuinseukvarjajozdo mnevnouniverzalnimiproblemi,teavami,vpraanjiipd., soglobalne,hkratipanajbiseposkualeuglasititudina lokalnookolje,torejslovenskiprostor.(Sembibilomogo Łeuvrstititudimokimnamenjenireviji Playboy in Mens HealthvsetripasozaŁeleizhajativslovenŁiniistega leta.)Tosekaetuditako,dasevrubrikah,kotsoDrzniin lepi,Cmok,cmokaliZaodrom,kisopretenoslikovne, pojavljajoamerikezvezdniceskupajsslovenskimioseba miizjavnegaivljenja(voditeljicami,bivimimisicami, celopolitiki),alipadaoaktualnihtemahgovorijoenske stipiŁnoslovenskimiimeni,kotsoMarija,Stanka,Ema, Maja(glej»Izklepetajtesiboljiseks«,oktober 2001),ozi romasodoloŁeneekrajevno(KranjŁankaMajda,Kam niŁankaMira,MarjanaizSolkana,april 2002).Vnai 84 Njena(re)kreacija obdelaviCosmopolitanagrepredvsemzaslovenskorazliŁi co,kipajesevedanimogoŁeloŁitiodmatiŁnerevije.Pro stornamtuneomogoŁacelostnegapregledavsehtem osredotoŁamoselenareprezentativneelemente,kinajpo kaejo,katereso»prioritete« Cosmopolitana. Zapotrebeteobdelavesmopregledalisedemtevilk (dovkljuŁnoaprila 2002).Kvantitativnaanalizazanae potrebenebibilasmiselna,sajjerevijalicenŁnainmora nedvomnoustrezatizahtevammatiŁnerevije,naspatuza nimaleslovenskaverzija.Polegtegasetemeoziromaele mentivtevilnihprispevkihtesnoprepletajoromancas spolnostjo,spolnostzmodo,modaskarieroipd.T udisicer biseutegnilopokazati,dajekvantitativnostkriterij,kisam posebinezadoŁa,sajnepoveniŁotem,kakosopodatki »izpolnjeni«kaknopodoboenskepredstavljajo,kakno kulturoenskostivzpostavljajo.Oziroma,tojenaaosnov nateza,tudivsebinskonetipiŁnisestavki,kiseukvarjajoz drubenoaktualnimitemami(posilstvo,prostitucija,samo moripd.),niso,karzadevareprezentacijoenske,niŁbolj nekonvencionalnikotvizualnepodobeenskvrevijialire prezentacijeenskvŁlankih,kisoboljzabavnenarave. VsakatevilkameseŁnerevijeobsegapriblino 140stra niinvsebujetevilnestalnerubrike,kotsodenimoCosmo zvezde,Cosmopolica(predstavitevknjige),Cosmovikend (preprosti,aizjemninaŁini,kakopreivetistrastenvikend; zabavajtesesprijatelji,nedabiobremeniletekoŁiraŁun), Cosmopolitanka(predstavitevosebeizjavnegaivljenja), natoŁlankiomodi,lepotiinzdravju,nasvetizaizboljanje kariere,spolnegaivljenjaipd.inzgodbeznaslovniceozi romaŁlanki,kiinformirajoopredmenstrualnemsindro mu,prostituciji,samomoru,zdravjuinkisotudioprem ljenistelefonskimitevilkamialinaslovispletnihstrani. Vvsakitevilkijepriblino 30eksplicitnihoglasov(ne tejemoprikritegaoglaevanjaoziromaoglaevanjakozme tiŁnihznamkvnasvetih,kakrniso,kakodopopolnepri Łeske,kakodoseŁividezdekletaznaslovniceipd.ali»preiz kusilismo«),kisovglavnemcelostranski(medtemipre vladujejooglasizakozmetiŁneznamke,razmeromaveliko jetudioglasovzaavtomobile). Temeljnitonrevijejetovarikozarotniki,»punce«si medsabodelijoskrivnostioziromajimznasveti(od,deni mo,kontracepcijezabrezskrbenuitekdokakodoseŁipo polnostpriliŁenjualioblaŁenju)pomagaurednitvo(kik besedipripustitudimoke,denimovpismihbralcev,uliŁ nihanketahalidebatahospolnosti;patudinekaterepri 85 Primerkultureenskosti:» Cosmonadelu« spevkepripravljajomoki).Govorjepogostosenzaciona listiŁen,bodisikotdagrezarazkrivanjeskrivnosti(napri mer,dekleznaslovnicenamjezaupaloskrivnostsvojega videza)bodisidasejepioŁialipioŁaprikopaldoprese netljivihodkritij(naprimer,raziskalismoindobiliprese netljiveodgovore). Naprvipogledjerevijadrzna,mordacelonekoliko provokativna,sajjedelnjenespecifike,davelikoprostora posveŁaseksuinenskemuuitkuvnjem,enskemuzape ljevanjupartnerja,pripomoŁkihinnasvetihzaboljzado voljujoŁespolneprakse,innegojikonservativnepodobe enske,kotjetista,kiponujaensko,kijelahkotakoali drugaŁe»izpolnjena«leobmou,domuindruini. Cosmov vodniknapotidoorgazma,denimo,svetuje,kakomoke gapouŁitiotem,kajsielitevposteljiinpotemporedno »prevalitekrivdona Cosmo«(oktober 2001). Cosmopolitan sodi,kotpieWolfova,vnovivalrevij,ki sonastalepoenskemgibanju(zaŁeljeizhajatipredveŁkot tridesetimileti),injerevolucionarenvprimerjavissvojimi predhodniki,sajjelansiralpodoboenske,kijeindividua listka,kizmore,kijenapotidosvojegaciljainjeniŁne moreustaviti;osredotoŁasenaosebnainspolnarazmerja, kipotrjujejoenskoambicioznostinnjenerotiŁniapetit;a podrugistranissvojiminavodilizaprehrano,negoobraza intelesaprodajaenskam»najboljsmrtonosnoverzijole potnegamita,kijojemogoŁekupitizdenarjem«. 17 Govori seceloofilozofiji Cosmopolitana,kiseoptimistiŁnoglasi »Zakajpane?«:»Zakajnebitudisameposkusilesleditisvo jimciljemineljam.Inugotovile,daivljenjeimasmisel. DaselahkozgodijonavideznemogoŁestvariinvamspre menijoivljenje«(»Cosmopolitankamzapopotnico«,uvod nikvprvoslovenskotevilko).Tudiaprilskatevilkapo navljatonaŁelo:»Cosmobejba[tj.dekleznaslovnice]nas spomninato,dalahkodoseemovse,zakarseodloŁimo.« Vprvitevilkijevistemduhudrznegaoptimizmaslo venskecosmopolitankenagovorilatudiHelenGurley Brown(»enska,kisijepred 35letiizmislila Cosmopoli tan«),kipie,da»je Cosmopolitan namenjenmladienski, kioboujemoke,oboujeotroke,vendarpakljubtemu noŁe,dabinjenoosebnostdoloŁalidrugi. NoŁebitizgolj ena,mati,sestra,hŁi,dekle...hoŁebitiona[...]Tusmo zato,davampomagamouresniŁitisanje,doseŁizastavljene 17 Wolf,N.,nav.delo,str. 69.Deklarativnotorejpresegakulturnistereotip,kien skoenaŁializlepotobrezinteligenceali,nasprotno,inteligencobrezlepote.Glej pravtam,str. 59. 86 Njena(re)kreacija cilje,reitiprobleme,znjimisenavsezadnjetuintamspo padamopravvsi.«GurleyBrownovanatozamejitemati ko,konateva,zakajvsesezanima Cosmo:zaodnosmed mokiminensko,politiko,okolje,zdravje,denarnezade ve,kariero,popotovanja...Toda»neverjamem,dasevas vivljenjukajboljdotakne,kotjeljubezenskorazmerje.V revijiboditeposebnopozornenastrani,kisonamenjene Łustvenemuivljenjumladeenske,njenemuodnosudo moa,ljubimca,prijateljev,druine,efov...«Natopase tudionadotakne» Cosmovefilozofije«:»Poskualivam bomopomagati(pravijo,datonalogoopravljamonarav nostodliŁno!),hkratipavasbomospodbujaliktemu,da lahkovivljenjudoseetenatankotisto,karsielite[...] elimosi,dabivasrevijainformirala,prosvetlila,zabava lainnedvomnoprepriŁala,dasilahkozlastnodobrovoljo inmalotrudazagotovitesreŁnejeinboljizpolnjenoiv ljenje.«Pritem,kotpravi,nipomembenvidezenskez naslovnice,dabiseimelevivljenjudobro,dovoljje,da sezatopotrudimozvsemisvojimimoŁmi.Lepotnimitje tuenakoaktualen,ŁepravnekolikodrugaŁeembaliran. Naprimer:dabibilevidetikothollywoodskazvezdni caJenniferLopez,zadoŁatuditanjadenarnica;Łenas zanimakako,nambosvetoval Cosmo(oktober 2001),ki tudisicerpogostozagotavlja,danepotrebujemovreŁede narja,dabiuivalevivljenju,innamkottrditudi pokae,kako.Dualizempodobeenskenaenistranikae ensko,kijijemar,kisetrudizvsemisvojimimoŁmiin takoeksplicitnovzpostavljadrugipol,kivtemuniverzu munisprejemljiv,ensko,kisezasvojvideznetrudiali vsajnedovolj.Dabibilevseenovidetikotdekleznaslov nice,dabiposnemalenjenvidez,papotrebujemoartikle doloŁenekozmetiŁneznamke.Kulturoenskostivsimbol nem,materialneminsocialnemprostoruneposrednopo magajooblikovatistakimalidrugaŁnimoglaevanjem tudikorporacijskeznamke. sklep:protislovja Opravljenipregleddoslejizdanihtevilkslovenskega Cosmopolitana napotujenanaslednjesklepe.T emeljnopro tislovjeimarazneizvedenke:polegzagotavljanja»nitre ba,dastevidetikotdeklenanaslovnici«jetudenimotudi trditev,daenske,kine»padajo«naznamke,dojemamo kotmoŁneosebnosti,tapasenadaljujesfotografijamivit kih(invznamkeobleŁenih)deklet. 87 Primerkultureenskosti:» Cosmonadelu« Kljubtemudadeklarativnonastopaprotilepotnemu mitu(naprimer,»dabiseimelevivljenjudobro,ne potrebujetevidezakotenskananaslovnici«)indajev izhodiŁuemancipatoriŁen(enske,kotsocosmopolitan ke,noŁejo,dabinjihovoosebnostdoloŁalidrugi),papod tokrinkoizhodiŁpopularnegafeminizmaponujastereo tipnopodoboenskostiinpravzapravneprelamljastra dicijoenskihrevij. Bistveneelemente,kiv CosmopolitanudoloŁajoen skopodobo,jemogoŁezdruitivnekajsklopov,pomen skihsistemovoziromakodov. 18 Tielementialitemeso(v raznihkombinacijah):lepota/lepotiŁenje/modatopomeni vzpostavljanjeenskekotpotroniceinponujanjenaŁina, kakopridobitipozornostmokega;romancakottemeljni organizacijskiprincip,sestavljenizŁustvenihvidikovraz merja,kitudivzpostavlja/utrjujerazmerjamoŁimedmo kiminensko;spolnostnormativnoheteroseksualna(in glavnatema Cosmopolitana,kijevkombinacijisprvima dvemapravzapravprevladujoŁiprinciprevije). 19 Polegvizualnihreprezentacij( Cosmopolitanova modna zgodba,Cosmofitalipa»StaknimioblaŁilibostepustile dobervtis«),kisohitroprepoznavnevsmisluobnavljanja lepotnegamita(Łepravgadeklarativnokritizirajo),solahko eboljindikativneaktualneteme,kisopovsebiniizobra evalne(opredmenstrualnemsindromu,prostituciji,po silstvu,enskah,kiljubijozasvojenemoke,okontracep cijiinnadlegovanjunadelovnemmestuipd.). PolegtegapasoŁlankistemivsebinamivŁasihproble matiŁnitudiznekegadrugegavidika.Oglejmosi,napri mer,Łlanekoprostitucijiznaslovom»Alibivamoki obiskalprostitutko?«,kividirazlogezaprostitucijovtem, damokineznajosprejematienskzasebienakevspalnici inkonferenŁnisobi,invoblikianalizerazvijafantazmati kooprostitutkikotolepotici,kiuresniŁivse,karsimoki zaelijo,kotjedenimodekle,kinastopavŁlankuinkiima »dolgezlatelaseinedaljenoge«(februar 2001),Łeprav sotudiene»privlaŁne«,»ivahne«,»uspene«...To pro tislovjejeumeŁenonanekolikodrugaŁnoravenvbranje namjeponujenŁlanekkot»izsekizivljenja«,reportaa. 18 ChristianSmith,L.K.,nav.delo ,str. 147.PrinaŁinubranjakodovseopiramona ChristianSmithovo,kijestemikodiinterpretiraladrugianrpopularnekulture, namreŁljubezenskeromane,namenjenenajsticam(mimogrede:njenatudizem pirijopodprtaraziskavajepokazala,dasobilenajzvestejapublikanajstnice,kiso bilesicer»slabebralke«, reluctantreaders ). 19 MordabikotloŁenelementlahkopostavili»mestonasvetu«javnasfera,slu ba,karieraipd.L.K.ChristianSmithuporabljasamotri. 88 Njena(re)kreacija Pravto»prikrito«ohranjanjestereotipovpodkrinkopo roŁanjaorealnisituacijiinrazvijanje»moke«fantazma tikedajedominantnimidejamvrevijiposebnomoŁ. MednajboljproblematiŁnimipasonasvetizahetero seksualnarazmerja,kijih Cosmopolitanponujaenana slovniciinkibijimlahkoreklikar»krikiznaslovnice«, kertakotipografskokotvsebinskoposkuajopritegnitipo zornostpotencialnihnakupovalk.VsepriŁujoŁezgodbeo spolnostipredstavljenevoblikiraziskovalnegaŁlanka,so polneanalizincitatovteroblikujejoodnosbralkdomo kihinensk,orgazmovinzvez.Temtemamsestrogomod noinlepotnoprofiliranerevijeizogibajo,sopaosrednjev revijah,ki»prodajajo«ivljenjskisloginmedkateresodi tudiCosmopolitan. 20 VtovrstnihrevijahjenajveŁjiprob lempravanrzgodborazmerjihinnasvetih,kigaobiŁajno osvetljujejonavedkioziromaizjave»pravih«enskvpri mernoklepetavemtonuinvstanju»nenehnepotencialne seksualnosti«. 21 T eenskesoskorajizkljuŁnoizistegastarostnega(mla dostnega)obdobja,njihovaimenasovslovenskem Cosmu primernoslovenska;zapleti,kipotrebujejonasvetiz Co sma,sovezaniskorajizkljuŁnonaheteroseksualnarazmer ja(Tjaa,zaposlenavjavnemzavodu,poroŁaonenavadni spolniizkunjisefinjo;aprilskatevilkaprinaareportao oenskah,kiljubijoenskevendarbitekorekli,dagre tuzaodmikodpodobetipiŁneCosmopolitanke).Univer zumtega,karjenormalnoinsprejemljivo,jezelozoen, Łepravpodrugistrani Cosmo ponuja»drzne«inigrivenas vetezaizboljanjespolnegaivljenjavheteroseksualnizvezi (»IgreznjegovimijajŁki«,januar 2002). Spolnostjenedvomnoelement,kisedobroprodaja. enskaspolnostjetupostavljenavospredje,zamenjalaje, kotpieNaomiWolf, 22 mitologijoomaterinstvu,domaŁno sti,pasivnosti;atunegrezakakrnokolienskospolnost, paŁpazaspolnost,kijeneposrednopovezanazlepotno industrijo,»lepoto«kottrnimblagomgretorejboljza 20 Featherstone,L.,FakingIt:Sex,Lies,andWomensMagazines. ColumbiaJourna lismReview,March 4,2002,http://www.cjr.org/year/02/2/featherstone.asp.Lepot neinmodnerevijeseseksuizogibajo,mordazato,praviFeatherstonovaironiŁno, kerzahtevatolikoestetskihkompromisov(skutranilasje,razmazanamaskara).V revijah,kakrnaje Cosmo,kisepretenoposveŁajougankamseksainrazmerij,pa senajhujezlorabedogajajopravvspecifiŁnemanru,Łlankihznasvetialirazgri njanjemskrivnosti(naprimer,»Kajelijomoki«,april 2002),kijihdopolnjujejo izjave»pravih«ljudi.lanekjedvignilvelikoprahu. 21 Taylor,H.,»RomanticReaders«,vCarr,H.(ur.), FromMyGuytoSciFi.Genre andWomensWritinginthePostmodernWorld ,London:Pandora, 1989,str. 72. 22 Wolf,N.,nav.delo,str. 11. 89 Primerkultureenskosti:» Cosmonadelu« »lepotnopornografijo«.enskaizkunjaspolnostiselered kooddaljiodideologijinŁustevvzvezizlastnopodobo(ki joedodatno»podkrepljujejo«celestraninasvetov,kajpo Łetidenimo 72urpredvaimpomembnimseksomalisek sualnivodniki,december 2001)inukvarjanjasskrbmi,ali tapodobaustrezapredpisanemuidealu. 23 enskesetudisame gledajo,nadzorujejo,kakorŁebijihgledalimokiavob likipredmokimioŁmiskritegaskrivnostnegadogajanja. Tovrstnimprotislovjem,kisopravzapravosrednjaza vsebinskonaravnanost Cosmopolitana,jemogoŁepriklju ŁititudiprotislovjevodnosudorevijekotartiklamnoiŁ nekulturedajepopolnomaeskapistiŁnaalipadalegiti miraobstojeŁi statusquo .ObestaliŁistalegitimniinjuje mogoŁenadgraditispredpostavko,damnoiŁnakultura nevsebujekontradikcijelesamaposebi,ampakdafunk cionirananadvsekontradiktorennaŁin:naprvipogledje videtizgoljeskapistiŁna,hkratipaspodbijainpotrjujetra dicionalnevrednote,naŁinevedenjaindre. 24 Kako? MnoiŁnakulturasezdieskapistiŁna,kerponujapodo boneŁesaboljega,kamorjemogoŁepobegniti,alineŁesa, karnamvsakdanjeivljenjeneomogoŁa.Tojenjenauto piŁnafunkcija,kiimaveŁvidikovsenzibilnosti,kotsoener gija,obilje,transparentnostinskupnost. 25 VsetojeoŁitno nadvserelevantnozaenske. Transparentnostje,denimo,toŁka,nakatero»stavi« Cosmopolitanssvojiminasvetizaboljerazmerje,zabolje spolnoivljenje,boljokarierotujevseodprto,nepo srednoinnedvoumno:povejtemu,pogovoriteseznjim, izpolnitenjegoveskriteelje...ukrotiteefa...Łeboste poŁeleto,karvamsvetujemo,bovamokiizgubilglavo, ipd.Odnosinisonikolitakozapleteni,dajihnebibilo mogoŁeureditispogovorom.Vse,karjekompleksno,je zreduciranonapreprostorazmerjespartnerjem,efom, efinjo...Drubenioziromajavniinzasebnioziromaintim nisvetstaupodobljenakotodslikavazunanjerealnosti,vse jedokumentirano,raziskanoaliosebnoizpovedanotoigra nanaezanimanjeza»resniŁnezgodbe«aliintimnarazkrit ja.Deltehrazkritijpredstavljajotudizaupnerubrike,ki nedvomnoprinaajoresniŁnedileme,kotpraviRosalind Coward,vendarsopisma»hudopodobnaanruseksualne proze.[...]Oblikapisemjepresenetljivoenotna;jezikin 23 Coward,R.,nav.delo,str. 61. 24 GlejtudiModleski,T.,nav.delo,str. 112. 25 Dyer,R.,»EntertainmentandUtopia«,vAltman,R.(ur.), Genre:TheMusical:A Reader,LondoninNewYork:Routledge, 1981,nav.popravtam. 90 Primerkultureenskosti:» Cosmonadelu« 26 Coward,R.,nav.delo,str. 120.PosebenproblempritemjezaupnarubrikaVpre cepu,kjersvetovalkaIrmaKurtzodgovarjavsemtistim,kipotrebujejonasvetin kamorsovabljenepisatitudibralkeslovenskega Cosmopolitana.(Trebajepoveda ti,dajeIrmaKurtzsvetovalka Cosmopolitana innelesvetovalkaslovenskeizda je.)»Zaupnerubrikemislijo,daimajoopravitizbrezŁasnimiŁlovekimiproblemi, vresnicipasolezgodovinskoznaŁilnisimptomnaŁina,kakososeksualnostin njeneŁustveneposledicekotizkatapultapoletelevospredjenaekulturekotpra viizraznaeganajintimnejegajaza.«Coward,R.,nav.delo,str. 121. 27 Taseksualizacijaalivsajerotizacijazadevavednonoveinnovetelesnedele,ki jihjetrebaobdelovatiinnegovati(inkupovatinoveinnoveizdelke).Glejtudi Coward,R.,nav.delo,str. 66. podrobnostisosivsakiŁpodobne.« 26 Tudiodgovoripogosto prinaajonasvetevduhutransparentnosti:fantu/partnerju zaupajtesvojeteave,predlagajtemu,pogovoritese... Sklenemolahko,da Cosmopolitansvojopodoboen skostiartikuliranadvsestereotipno:njegoveenskesoak tivne,drzne,optimistiŁne,samostojne(alipajihvsajspod bujajo,najbodotakne),razvijajosvojokariero,vendar paso»zavite«vistepodobelepotnegamita,kisevtakih alidrugaŁnihizvedenkahvseskozipojavljavenskihrevi jah.enskisubjekt Cosmopolitanajeuniformenstarost no,socialno,vizualno,mentalnoinnadvseseksualizi ran. 27 TujelemaloprostorazarazliŁnosti,kotso,deni mo,individualnipsihiŁniaparat,drubenaalikulturna umeŁenost,kibikazalenarazlikeznotrajtetrdnovzpo stavljenekolektivnosti.Breztekolektivnosti,solidarno sti,»internacionale«,brezoblikovanjaenotnegaenske gasubjektacelotna»ivljenjskafilozofija« Cosmopolitana nebimoglafunkcionirati. enskapodoba,kijobralkamponujarevija,jeiluzor na,vendartonepomeni,danimasvojihrealnihuŁinkov, saj»vigri«nisolesametekstualnealivizualnereprezenta cijeenskosti,paŁpatudipomen,kigapridobijovivlje njudejanskihensk,kokupujejo,prebirajoaliprelistavajo teizdelke,kinagovarjajonjihoveuitkeinelje. jercalegan jeraziskovalnanovinarkazaaktualnedrubenetemevoddaji StudioCity na tvSlovenija inpodiplomskaraziskovalka antropologijevsakdanjegaivljenja,MedijskitudijinaISHv Ljubljani.NjenoznanstvenoraziskovalnopodroŁjejepoveza nopredvsemsfenomenomenskihrevijinproblematikome dijskekonstrukcijeenskebralke,poslualkeingledalke. 92 Njena(re)kreacija ENSKEREVIJE KOTOGLAEVALSKIMEDIJ enskerevijesizamiljamokotmedij,vkateremso oglasijasnoloŁeniodurednikonovinarskevsebine.To navsezadnjedoloŁatatakoprofesionalnaoglaevalskiin novinarskikodeksakakortudiuradnizakonomedijih. AvednoveŁjakomercializacijatakoelektronskihkotti skanihmedijevinnastajanjekonkurenŁnegamedijskega trgatudipriveŁinienskihrevijspodbujataaktivnobrisa njemejamedobemakonceptualnimapodroŁjema.eveŁ. Oglaevanjeinurednikonovinarskavsebinastakonti nuuminvednoboljnevidnoprehajataedenvdrugega.To pasenekaelenavizualnem,naprvipogledprepoznav nemnivoju,torejnacelostnipodobienskihmedijev(re vijesozaraditevilnihoglasnihstranividetikotoglaeval skimedijsprekinitvami),ampakpredvsemnatekstual nem,prvemupogleduprikritemnivoju(urednikavsebina seutapljavplaŁanihinneplaŁanihoglasih). 1 Tiskanime dijiustvarjajofenomenprikritegaoglaevanja 2 intaposta javveŁinomedijskihsporoŁilvpletenaenota.eveŁ.Ved noboljpostajaoblikalegalnegainlegitimnegasodelova njatretjihosebprinastajanjuurednikevsebine. eimamoprifenomenuprikritegaoglaevanjavmi slihenskerevijekotmedijskipojav,kijevtujiniznane stoletja,palahkotakojdodamo,dasosepredvsem (novo)nastalislovenskimedijiepovsempriblialitemu uteŁenemupojavu.eveŁ.Doslednoodsevajomedijsko politiko,kijenazaŁetkuinnakoncu,kotugotavljaEllen McCracken, 3 vednoodvisnaodkapitala,bodisinamakro svetovnembodisinamikroslovenskemnivoju. 1 PrikritooglaevanjeoziromaprikritaoglaevalskasporoŁilasotista,kisosicerog laevalska,asobralcu,gledalcualiposlualcupredstavljenakotnovinarskipris pevki,zatonisojasnoprepoznavnakotoglasi.Podefinicijizakonaomedijihpo skuaprikritooglaevanjeprepriŁati,dapriobjavioglasnihvsebinsplohnegreza oglaevanje.Taknooglaevanjejepo 47.Łlenu Zakonaomedijih pravnoprepove danodejanje,sankcioniranotudizvisokodenarnokaznijo.Ateorijaenipraksa. PoistemzakonusenamreŁbrieloŁnicamedprikritiminnepravilnooznaŁenim oglaevanjem( 46.Łlen),kardodatnoonemogoŁadokazovanje,aligrepriprikri temoglasuzaplaŁanoinnaroŁenovsebinoaline.Priprikritemoglaevanjena mreŁvveŁiniprimerovnegrezapisnanaroŁilainizstavljeneraŁune,paŁpaza ustnedogovore(t.i. gentlemanagreements ),kizasabonepuŁajonikakrnihsledi. 2 Nekateristrokovnjakizatrnokomuniciranjepojasnjujejopriljubljenostprikritega oglaevanja,njegovouporaboinzloraboznjegovo»koristnostjo«:kerjelahkoce nejeodkorektnegaoglaevanja(uŁinekŁlankavnovinarskioblikijeobiŁajnoveŁ jiodoglasazaenakoceno);kersesprikritimioglasilahkodoseejonekateriuŁinki, kijihzoznaŁeniminimogoŁe(npr.hvaljenjevnovinarskemprispevku);nekaterih informacijvkorektnemoglaevanjunimogoŁesporoŁati(npr.oglaevanjeizdelka kijesposebnimipredpisiprepovedanoalkohol,cigareteipd.).Mass,J.&Roman, K., Kakooglaevati, Radovljica:ZbirkaVirgoAdvertising, 1995. 93 enskerevijekotoglaevalskimedij Ekonomskapolitikatorejnarekujeurednikoinsloven skeenskerevijevtempogleduzadnjaletanisonikakrna izjema.Ravnonasprotno.Trendi,kisovtujinigledeen skihrevijinnjihovihdiskurzivnihmehanizmovpriustvar janjuvsebineustaljenapraksa,nastopajovSlovenijiz velikozaŁetnico.Todokazuje,naprimer,nastajanjespe cializiranihpublikacij z manjonakladoinrazdelanimivse binskimiinteresizanatanŁnodoloŁeno,ciljnoobŁinstvo. enskerevije»splonega«tipa,kakrneso Naaena,Jana, Ona,Viva,Pepita,Otrokindruina ipd.,sovzadnjihletih takodobilekonkurenŁnerevijesspecializiranimznaŁa jem,kakrnesomladostnika Smrklja, emancipiranainpo slovna Eva, gospodinjska Anja, traŁarska Lady,modniin lepotni Glamur,ModnaJana,Cosmopolitan ipd. (Podobno sedogajatudipritakoimenovanihmokihrevijah,kotso MensHealth,Playboy,Mars in Poletatojetematikaza drugosamostojnorazpravo.) Temeljnovpraanje,zakaterobomovpriŁujoŁianalizi poskualisestavitikratkoargumentacijo,izhajaizproble matikeodvisnostirevijalnegatiskapoddrobnogledom sotakoimenovanienskerevijeodlastnikihinkapital skihoziromaoglaevalskihinteresovintrendov.Pritemse bomoosredotoŁilinapomembentrend;takaenavedno veŁjotrnousmerjenostinkomercializacijoenskihrevij, kidanesoblikujejobralkopredvsemkotpotronico. ZanalizoenskihmedijevjeizraznihnaŁinovnaslav ljanjamogoŁerazbratinaŁinedrubenekonstrukcijebral kein(re)produkcijestereotipnihdelitevdrubenihvlog. enskerevijeenskonajveŁkratnaslavljajokotdelavko, gospodinjo,soprogo,mater,vzgojiteljico,manjkratkotpo slovnoensko,politiŁarko,profesorico,menederko,pod jetnico,emanicipiranoinsamskokarieristko.Negledena pestrostnjenegazasebnegaoziromajavnegaivljenjapajo brezizjemerazumejokotestetskispolkotprivlaŁnoen sko,kimoranenehnoskrbetizase.Grezaneposrednopo vezavomedestetizacijoinporabnitvom,kispreminjabral kovaktivnopotronico.Pritemjirevije»pomagajo«s posrednoponudboizdelkov,dobrininstoritev,kijihog laujejoinprodajajonasvojihstraneh.Apostavljase 3 McCracken,E., DecodingWomensMagazines, MacmillanPress, 1993.TojeizŁrp natudijaenskihrevijkotpopularnegamedija,kivednoznovanastajanaskupni osnovi:dobiŁek,oglaevanjeinvlogabralkekotpotronice.Strokovnobranje De kodiranjeenskihrevij, vkateremMcCrackenovapredstavljaproblematikomeanja oglaevalskihvsebinzurednikimiinvednoveŁjoodvisnostdrugihodprvih,torej odkapitala,smouporabilitudizateoretskoizhodiŁepriobravnavifenomenapri kritegaoglaevanjavslovenskihenskihrevijah. 94 Njena(re)kreacija vpraanje:jetopomoŁaliustvarjanjevednonovihpotreb oziromausmerjanjeporabnikegavedenja? Oglaevanjevenskihrevijahjekompleksneje,kotse zdi.NjegovepojavneoblikesenamreŁspreminjajovskla dusspremenjenovlogoinspremenljivonaravorevijalne gatiska.Vpreteklostisobilioglaevalskiprispevkisspeci fiŁnovizualnointekstualnoslovnicokodiranikotoddru gevsebineloŁeneenoteinzaobiŁajnobralkotedajzlahka prepoznavnikottaki,danespasoskritizaurednikonovi narskovsebino.Razenredkihizjem,kotsoprimeritako imenovanegadirektnega(neposrednega) oglaevanja,samo stojnostojeŁinazatopredvidenemmestuvrevijialiozna Łenis»plaŁanainformacija«,soenskerevijevednobolj privlaŁenmedijzatakoimenovano indirektno(posredno) oglaevanje.Oblikajeprikrita,zatotooglaevanjebralki nineposrednodostopno,paŁpagalahkoodkrijemoeles konkretnoanalizo. SpriŁujoŁoanalizoposkuamodokazati,dasoven skihrevijahnadeludiskurzivnimehanizmi,kidosledno briejomejomedoglaevalskoinurednikonovinarskovse binoterjihspreminjajovprivlaŁnooblikozauveljavlja njekomercialnepopularnekulture.Tadelujeposkupni formuli:dobiŁek,oglaevanje,enskakotpotronica. 4 JokeHermesugotavlja,daomogoŁapovezavoodsa meganastankaanrskaformaenskihrevij,dasejihzlah kaodloi, easilytoputdown. 5 RevijesobralkiomogoŁale nezahtevnobranjesprekinitvami,kisonajveŁkratnasto palepravvoblikiraznihoglasov.Prikritooglaevanjekot rastoŁitrendsodobnegaoglaevanjapajezaradivplivana celostnopodobodananjihenskihrevijnovifenomen,vre denkritiŁnegapreuŁevanja.Analizapredstavljafenomen prikritegaoglaevanjasprimerjalnimpogledomna»tradi cionalni«tipenskerevijenamenjenesobralkikotgos podinji,materi,soprogiinsodobnimodel,kisena bralkoobraŁakotnaindividualnoaktivnopotronico. 4 McCracken,E., DecodingWomensMagazines, MacmillanPress, 1993,str. 10. 5 EasilytoPutDown jeformaenskihrevij,kibralkiomogoŁanezahtevnobranje. Strukturarevijetemeljinakratkihurednikonovinarskihprispevkih,zlahkimi prehodiizrubrikevrubriko,povezanihzraznimioŁitnimialiprikritimioglasnimi sporoŁili.FormanamreŁustrezavsakdanjemuivljenjuenske,kivprostemŁasu medopravljanjemvsakdanjihopravilpoiŁeoddihtudisprebiranjemŁlankov, nasvetov,reportainreceptovvrevijah.Kosipridobipsiholokopodporo,revijo lahkozopetodloiinnadaljujedelo.Hermes,J. ReadingWomensMagazines, Polity Press, 1995,str. 29. 95 enskerevijekotoglaevalskimedij tudijaprimera:tedenskaprijateljicain modnimeseŁnik Zaponazoritevproblematikesmoizdelalikonkretnoana lizodvehenskihrevij, Janein ModneJane.Obestavslo venskemmedijskemprostorugotovomedboljreprezenta tivnimi,takozaradiperiodiŁnostiizhajanjatedenskarevi ja Janaizhajaodleta 1971inmeseŁna ModnaJana odleta 1995kotzaradimedijskeuveljavljenosti(doseginbra nost)instabilnefiskalnepolitike(naklada,prodajainkon stantnostoglaevanja).VSlovenijijenamreŁvzadnjemŁa suzaŁeloizhajativelikonovihenskihrevij(leta 2001kar petmeseŁnikov),kienimajoustaljenegamestavsloven skemmedijskemprostoru,zatojetudinjihovaprihodnost, odvisnaoddobiŁkonosnosti,donadaljnjegaenegotova. Zaanalizosmoizbraliizvoderevij Jana(10tevilk) 6 in ModnaJana(5tevilk) 7 izleta 2001,insicerzamesecefe bruar,april,julij/avgust,novemberindecember.Zvsakokrat noprimerjavotedenskeinmeseŁnerevije,kistaizlivistem Łasovnemobdobju,jemogoŁeugotavljativsebinskopodob nost/razliŁnostskoziprizmoprikritegaoglaevanja: Kateretematikesosegledenabralnopublikopojavilev enioziromadrugienskireviji;naprimer,revijasplonega tipaaktualnedrubeneteme,vzgojaotrok,negadoma, moda,kuhanje;specializiranamodnarevijakozmetika, moda,skrbzavidezipd. Kakopogostosepojavljajoposameznetematike,gledena »komercialnost«posameznerevije;naprimer,februarja (prihajajoŁapomladjevplivalana»sezonske«modnevse bine),aprila(obdobjeporok),julij(poletnevsebine),de cember(pripravenanovoletnapraznovanja). KakosobileizbranetematikevkljuŁenevvsebinskidi skurz(mehanizmiprekrivanjaoglaevanjainurednikono vinarskevsebine). Ugotovitve,kivnadaljevanjuizhajajoizanalizetedni kaJana,lahkohipotetiŁnorabijoza»vzorŁni«primerza druge,sorodnerevijedruinskegatipa,namenjenenajir emubralnemuobŁinstvupredvsemenske,tudimoki, vsestarostneinizobrazbenekategorije,kotso Ona,Naa 6 Jana identifikacija:slovenskadruinskarevija;kratkiopismedija:izhajaodleta 1971,tednik;izdajatelj:DeloRevijed.d.;naklada: 60.000,doseg: 221.000rednih bralcev(Vir:RaziskavaMediana bgp2001), DosjeDossier:Velikaknjigasloven skegaoglaevanja 2001,Ljubljana,MarketingMagazin, 2001,str. 178. 7 ModnaJana identifikacija:modnesmernice;kratkiopismedija:izhajaodleta 1995,meseŁnik;izdajatelj:DeloRevijed.d.;naklada: 12.500;doseg: 48.000red nihbralcev(Vir:RaziskavaMediana bgp2001) 96 Njena(re)kreacija ena,Otrokindruina,Viva in Pepita. Vzporedneugotovi tvezameseŁnik ModnaJana panajbikazalenaznaŁajspe cializiranegaenskegatiska,kiimanatanŁnodefinirano ciljnopublikoinzanjoprilagojeniizbortematskihpodro Łij,torejurednikonovinarskegainoglaevalskegamate rialameseŁnikiGlamur,Cosmopolitan,ModaIn (moda, lepotainnasvetizaemancipiranoensko), 8 Cukr(zaos novnoolce), Smrklja(zamladostnike),Eva(zaposlovne enskemed 20.in 35.letom) , tirinajstdnevnik Anja (prak tiŁna,svetovalna,predvsemzagospodinje) . fenomenprikritega »NazaŁetku 20.stoletjajeoglaevanjezasedalolemanj idelrevijalnegatiska.Naslovnicainkaknaekskluzivna oglaevalskastran,kijebiladoslednooznaŁena.Rastin dustrijeinpomembnostkapitalapastapovzroŁili,daogla evanjedanesobsegaveŁkakor 90odstotkovvsebinerevi je.InvednopogostejekotdelnoviŁarskihprispevkov.« 9 T akojehkritiŁnemurazmislekuoizvoruprikritegaoglae vanjaprispevalaE.McCracken,kisevdelu DecodingWo mensMagazines ukvarjapredvsemzrazvojeminprepoznav nimimehanizmioglaevalskegadiskurzavenskihrevijah. E.McCrackendoloŁacelo»virtualnikonecurednike neodvisnosti«. 10 enskemedijejezaradiprevladujoŁegade leaoglaevalskihvsebin,vpletenihmedurednikovsebi novoblikimodnihreporta,opisovanjamodnihkolekcij, novostiprestinihblagovnihznamk,ipd.preimenovalakar v»enskeoglaevalskerevije«.Ponjenemmnenjuigrajo pomembnovlogoprirazvojupotronikedrube,posebnos specializiranimiizdajamitiskanihmedijevzaspecifiŁnevr steobŁinstvasposameznimiinteresi.Vsebinarevijsekate goriziragledenaciljnoobŁinstvo,potencialneporabnike, oglaevanjepaoblikujekulturneatributerevije. Venskihrevijahimaoglaevanjerazneoblike: nepo srednoin posrednooglaevanje,kiseenaprejdelina plaŁano in neplaŁano.Todelitevsmovanalizizanemarili,sajnaspri obravnavanjuprikritegaoglaevanjavenskihrevijahniza nimaldejanskizasluek,alijebilooglasnosporoŁiloplaŁa noinkolikooziromaaligrezakompenzacije(npr.objava imenablagovneznamkezaradiposojilaizdelkovzastranski, 8 Lastniopismedija ,DosjeDossier :Velikaknjigaslovenskegaoglaevanja 2001, Ljubljana:MM, 2001,str. 178. 9 McCracken,E. DecodingWomensMagazines, MacmillanPress, 1993,str. 64. 10 Pravtam,str. 65. 97 enskerevijekotoglaevalskimedij reiranimodniŁlanektakoimenovani fashionsession,fas hionreport,fashiontrends ),kiseskrivajozaprikritimioglas nimisporoŁili,ampakpojavneoblikeprikritegaoglaevanja oziromadiskurzivnimehanizmi,skateriminastopa. Zaprimerjalnoanalizosmoizbralitematskesklope,ki jihprepoznavamokottemeljnediskurzivnemehanizmepri kritegaoglaevanjavenskihrevijah: naslovnica, urednikapolitikainuvodniki, svetovalnerubrike, reportaniŁlanki. Diskurzivnimehanizmiprikritegaoglaevanjasotisto subtilnoorodjesporoŁanja,kidelujetakozvizualnoslovni cokotsspecifiŁnoretoriko.ZnjimseprevladujoŁivzorciiz revijprenaajovvsakdanjeivljenje,ravnanjeinmiljenje. Urednikapolitikainstrategijanagovarjanjavenskih revijahstaodvisniodvirovfinanciranja.Sredstvaodpro danihizvodovrevijesozaradinizkenakladevprimerjavis tiskanimimedijivtujinigledenacelotnestrokerevije namreŁminimalna.Todokazujetudipreivetvenastrate gijaveŁineslovenskihmedijev,kisozaradizmanjevanja strokovzdruenivenimedijskihii 11 alipasemorajoprav zaradimajhnostitrgapodrejatipredvsemkomercialnimvi romfinanciranjaoglaevanju.ZnaŁilnojetuditakoime novanopaketnooglaevanje. 12 naslovnica VsesezaŁnenanaslovnici.Tudiprikritooglaevanje. ivebarve,estetskefotografije,obetajoŁinaslovi,fantazij skepodobe,sestavljajokompleksnisemiotskisistem.Z njimenskerevijenagovarjajostalneinpotencialnebral keevtrafikahoziromasprodajnihpolic. 11 DeloRevijed.d. Jana,Smrklja,Eva,Anja,Lady,ModnaJana,Ambient,Stop, Marsipd.Motomediad.o.o. Playboy,Cosmopolitan,MensHealth,Avtomoto, Novaipd. 12 Paketnooglaevanjepomeni,daposamezninaroŁnikikonstantnooglaujejovveŁ revijahhkrati,inkergredosredstvavistomedijskohio,dobijoposebni»koliŁin ski«popustalikompenzacijovoblikiprikritegaoglaevanja,zakateropravilomane plaŁajo.TegajimnamreŁobljubijodirektorjimedijev(t.i. gentlemanagreements ), urednikiposameznihedicijpamorajoponarekuvodstvadogovorvdoloŁenemŁasu uresniŁiti.MedijitakoveŁajoobsegdenarjaiznaslovaoglaevanja,bodisiznepo srednimiplaŁilioglaevalcevbodisisstimulacijooglaevalcev,kivmedijusicerne bioglaevalialipabioglaevalimanj.Naprimerv ModniJani oglauje LOREAL Slovenija. PolegoglasnihsporoŁilvoblikikorektnih,oznaŁenihcelostranskihogla sovsovrubriki Lepota ali Obvestilisonas opisiinpriporoŁilazaizbraneizdelke LOreal.»NutriConfortLOrealjenovonegovalnosredstvoznutriceramidizasuho koo.KoopomirjainjidajeprijetenobŁutek.VaakoabovsakdanobŁutnone neja«(ModnaJana, november 2001). 98 Njena(re)kreacija »enskarevijasekottevilnedrugemnoiŁnedobrine prodajanatrgu.Naslovnicatorejpomagaprivzpostavljanju identitete,jenekaknaembalaa,pokaterinajbiserazliko valaodpodobnihdrugih,«ugotavljaE.McCracken. 13 Na slovnicajetorejnajpomembnejioglas,najprejzasamore vijo,takojzatempatudiinpredvsemzaprodajoizdelkov, dobrininstoritev,kisepredstavljajovnjej.Vizualizacijain spremljajoŁitekstiustvarjajoprepoznavnopodobo,kijoe lijoimetiustvarjalcirevijeosebivirijavnosti.Odgovorni vmedijskihiiDeloRevije,naprimer,somoralipriskup nempregledumedijevvSlovenijidefiniratiposameznore vijozdodatnimpodnaslovom,kihkratiomogoŁajavnoiden tifikacijomedija.Revija Janajedobilanaziv»Slovenska druinskarevija «,ModnaJana pa»ModnimeseŁnik«.Ome njenaidentitetasekaenajprejnanaslovnicah. Revija Jana jeprepoznavnapoimenu,kateregavidez sespreminjaiztevilkevtevilkolebarvno,druginaslo vioziromapovzetkiizrevijepredstavljajovsebinoinso 13 McCracken,E. DecodingWomensMagazines, MacmillanPress, 1993,str. 13. Naslovnicakotprikriti oglas:tedenskaprija teljicaJana(Jana,13. februar2001). 99 enskerevijekotoglaevalskimedij znaŁilnizatipdruinskerevije. 14 Naslovnice Jane sotorej leizjemoma 15 prikritioglasizanekatereizdelkealistorit vevnasprotjusspecializiranimirevijami,kotugotav ljamovnadaljevanju.Ciljnapublikajedruinaoziroma predvsemstereotipnilikenskekotmatere,gospodinje, enedelavskegaoziromasrednjegarazreda.Hkratisebral ka,kidelujevimenuvsehdruinskihŁlanov,nagovarja tudiekotpotronicaizdelkov,kiseoglaujejovreviji. 16 14 Naprimer, RazjasnjenaskrivnostvArjivasi:Duenenajdejomiru;BojanKrajnc:Od urednikadoplayboya;OtrocispoveŁanoŁitnico:Vsakdesetizgolo;UspenicazasreŁen zakon:KakortireŁesrŁek! in Neverjetnezlorabekreditnihkartic:Nevarnoudobje. (Jana, 13. 2. 2001)Istonaslovnicoustvarjaefotografijafantkaindeklice,kisepo ljubljataasociacijanavalentinovo,kijebilodanpoizidufebruarsketevilke. 15 Dveodtaknihizjemprikritegaoglaevanjananaslovnicirevije Jana sta,napri mer,aprilskatevilka:vkolofonunazadnjistranipodpisfotografijezimenom fotografinjeinz»obleka:Center 42Sportina«( Jana, 10.4 .2001 )inseptembr skapodpisfotografijezimenomfotografinjeinz»liŁenje:SalonNatasha,Bei grajskidvor«( Jana, 18. 9. 2001). 16 enskakotenainmatiobiŁajnonakupujezavsodruino,odoblaŁil,kozmetiŁnih inŁistilnihsredstevdopotrebŁinzakuhanjeinopremljanjedoma. Naslovnicakotprikriti oglas:modni meseŁnikModna Jana(ModnaJana , 15. februar2001). 100 Njena(re)kreacija Fotografijesozatonajprejvsebinske(veselje,ljubezen, druina)inelenatoestetske. Naslovnicespecializiranihenskihrevijsipravnarobe prizadevajozadovrenoinuŁinkovitoestetiko(lepatele sa,trendovskamodnainseksualiziranapodobaenske).Na slovnice ModneJane sotudi skorajbrezizjemeprikritiog lasizaspecifiŁnokozmetiko,nakit,oblaŁila,blagovneznam ke,kisepotemnajveŁkratkotobravnavanioglaevalski delipojavljajotudivnotranjostirevije. 17 Ciljnapublikaso uspeniinizobraeni,torejdrubenoviepozicioniraniljud je,stereotipnaenskapanastopakotpodjetnica,emanci piranakarieristka,profesoricaipd.Pravonajetudinaj veŁjapotronicaizdelkovinstoritevza»boljeivljenje, lepividez«Fotografijezanaslovnice ModneJane sonaj veŁkratizziv, 18 skaterimsiurednitvoprizadevazatako imenovanotrendsetterstvo(postavljanjemodnihnpr. oblaŁenje,liŁenjesmernic).Poleguveljavljenegavideza imenainuteŁeneuporabegrafikesestavljajobesedilona slovi,kikaejonaprevladujoŁomodnovsebinoinspecifi korevijegledenadruge. 19 J.Williamsonopozarjanapomeninujemanjebarv »kromatskitekst«, 20 kipogostoreproducirajoodtenekog laevanegaoblaŁilaaliliŁila.Ugotavljamo,dasonaslov niceModneJanebarvnovednodefinirane(zaradiveŁjega estetskegauŁinkaprevladujeenabarva)zoblaŁilomoziro mazvodilnovsebinorevije,najveŁkratssezono(poletne tevilkeivebarve,jesensketemneje).Tudinaslovni ceJanesopogostov»tematskih«barvah,kinapeljujejo bodisinaprazniŁniŁas(danena,valentinovo,novoleto) bodisinaletniŁas(pomlad,poletje,jesen,zima).Kromat skitekstdelujekot»vizualnamontaa«, 21 kobralecoziro magledalec»zmontira«,zdruiverbalnoinfotografskospo roŁilonanaslovniciinnapodlagipredznanjaoblikujevi 17 Naprimer,naslovnicerevije ModnaJana : spremenjenapodobaSimoneWeissin »pojasnilo«podurednikimuvodnikom:»UsnjeniizdelkiAkultura,majiceizEm poriuma,priŁeskeMareDresurafrizureinliŁenjeTatjanaEberl«;zapeljivividez mladenkenajulijskinaslovnicisoomogoŁile»kopalkeLiscainnakitRomiBuko vec«ipd.). 18 Februarska ModnaJana jeimelananaslovnicispremenjenomodnoinestetsko dovrenopodoboslovenskepevkeSimoneWeiss,vusnjenihoblaŁilihinzdru gaŁnopriŁesko,kakrneslovenskoobŁinstvonivajeno. 19 Naprimer, Modanovekolekcije:Pomlad 2001;Greiliso:MancaKoir,FranciBut, Vinci;IgricasSimonoWeiss;Politikinsvetovljansstilom:IgnacGolob;Dosjehuja nje:Novediete inzmanjimiŁrkamiobspodnjemrobu: Lopovi:GucciinPradapo 200DEM;Slovenciospodnjemperilu;NaobiskupriLombergarjevih;Kronike: druabnidogodkipodstilskimdrobnogledom;Izrebancivelikenagradneigre. (Modna Jana, 15. 2. 2001). 20 Williamson,J., DecodingAdvertisements, MarionBoyarsPublishers, 1978,str. 38. 21 Eisenstein,S.,vMcCracken,E.str. 27. 101 enskerevijekotoglaevalskimedij jipomen.PoEinsensteinovemkonceptuvizualnemonta epripisujeE.McCrackenbralcuprimarnosposobnostpre poznavanjaoziromamontiranjaimenarevijeinnaslovne fotografijeinsekundarnoskozikratkenaslovnetekstee prepoznavanjevsebinevnotranjostirevije.Bralkaenske revijelahkotakoznaslovnicoprepoznasvojopriljubljeno revijoinaktualnetematike,prazniŁniŁasalinapovedpri hajajoŁemodnesezonevnjej. Oglaevanjeznaslovnicojetorejtrebaobravnavativsaj podvehkriterijih:naslovnica,kiprodajarevijooglasna deskavsebinerevije(vizualnapodobarabikotelementza pritegnitevinidentifikacijobralk,naprimernaslovnice revije Jana: portretotroka,anonimnegospodiŁnealikak nepriljubljenejavneosebnosti;kratkitekstioziromana slovirabijozavsebinskepovzetke);innaslovnica,kipro dajavrevijioglaevaneizdelke,dobrine,storitve.Druga imavlogoprikritegaoglasazaizdelke,kisovidninasami naslovnici(visokoestetskavizualizacijapritegnepogledin zanimanjepotencialnihbralk»Kdoimazaslugezatavi dez?«,karserazkrijevnotranjostirevije),in/alivlogopri kritegaoglasazaoglaevaneizdelkevnotranjostirevije(v oblikioŁitnih,korektnihoglasnihsporoŁilalivoblikipri kritihoglasovznotrajposameznihrubrik). Naslovnicajetorejtistiprepoznavni,uteŁeniinrazli kovalniznak,kipomagapripozicioniranjubralk,kitere vijekupujejo,hkratipaveljajozapotencialnepotronice vrevijioglaevanihizdelkovinstoritev.Zdrugimibeseda mi,naslovnicarabizaidentitetnikod, 22 kivplivanapre poznavnostposamezneenskerevijeinpomagaprigeneri ranjupriŁakovanjabralkosplonihznaŁilnostihrevije. urednikapolitikainuvodniki enskerevijesoveŁinomarezultat(ne)ujemanjaraz nihinteresov,kisesreŁujejoprednastankomposamezne revije,vnadaljevanjupamedrednimizhajanjem.Greza interese,kijihizraajolastnikimedijev,virifinanciranja, direktorji,urednikiinnavsezadnjeavtorjiurednikono vinarskihizdelkov,kiimajosicerenajmanjvplivanapo litikomedija.NajpomembnejiŁlenvverigisogotovoglav niinodgovorniuredniki,kisovednoznovavvlogiprejem nikovnavodil»zvrha«,hkratipaaktivni(so)oblikovalci vsebinskecelotesleherneizdaje.Naenistranipostavljajo 22 Pravtam,str. 20. 102 Njena(re)kreacija urednikopolitiko,najveŁkratkompromisnoinpodpriti skomekonomskihinteresov,nadrugistranipasiprizade vajozavsebinskoneodvisnost,skateronajbikrepilivero dostojnostmedija.Akerteorijaenipraksa,jetotudina slovenskemtrgurevijalnegatiskavveŁiniprimerovnedo seeniideal. eveŁ:tudizakonomedijih,kijasnoartikulira,da»za prikritooglaevanjeodgovarjatanaroŁnikobjaveinodgo vorniurednik«,nepomagaprotiuporabiinzlorabioglas nihsporoŁil,prikritihzurednikonovinarskimivsebina mi.Pogostosedogaja,daurednikinastopajokotpodalja narokavodstvenegaaparatamedijskehie,kijeodgovor nazaizdajorevije.Takosodelujejovmedijskemlovuna dobiŁek,namestodabisiprizadevaliohranjatitistaredka mestaobjektivnegainkakovostnegaurednikonovinarske gasporoŁanja,kinajbibiloneodvisnoodmedijskihlast nikovoziromaodgovornihdirektorjevoziromakapitala, kisereproducirapravzoglaevanjem. 23 UrednikapolitikajezatonajveŁkratusmerjenavza dovoljevanjezahtevineljaoglaevalcev,sajveŁinaen skihrevijbrezplodnegasodelovanjaindobrihodnosovs finanŁnimivirinemorepreiveti.Sevedaparazvijanjein ohranjanjedobrihodnosovpogostopreseetemeljnena mene,kourednik/urednicasvojopolitikozapeŁatiezuvod nikom,vkateremznajrazliŁnejimisugestijamiinnasveti usmerjabralkenaprebiranjevsebinsprikritimioglasnimi sporoŁilioziromanapeljujejonapotronikovedenje. 24 Za ModnoJano kotreprezentativnimodnimeseŁnikje znaŁilnotudi,dajepolegobveznegacelostranskegako rektnegaoglasananasprotnistraniobuvodnikuinbese dahuredniceekolofonzinformacijamionaslovnici:kdo jeposkrbelza»popolni«videzgospe/gospodiŁnenanaslovni fotografijiinkateriizdelkisobilizatouporabljeni. 25 Medtemparevija Jana ohranjavjavnostiizoblikovano podobodruinskegatednika,vkateremjeurednikapoli 23 Pravtam,str. 3842. 24 Primertovrstnegaurednikeganagovoranaporabnikovedenjejeuvodniknana slovnotemo» Kateroblagovnoznamkobostevzelisseboj,kobokonecsveta?« alipa sklepnasugestijauredniceobnovoletnemuizvodu,kinapeljujetudikporabnike muvedenju: »Takrat,koneboluŁk,neboMiklava,neBoiŁkaalidedkaMraza.Ko nebodobrodelnihkoncertovindareljivostiljudi.Bodoparazprodaje.« ( ModnaJana, november 2001,str. 4.) 25 Naprimer,kolofonzanaslovniconovembrsketevilke ModneJane jemeddrugim vseboval: »LiŁenje:TatjanaEberl,PriŁeske:BorutzaMiŁStyling,OblaŁilainrokavi ce:Akultura,Torbica:MarjetaGroelj,kornji:evljarstvoLopatecRudolf.«(Modna Jana,november 2001,str. 4.) Grezareprezentativniprimerprikritegaoglaevanja, znaŁilnegazaspecializiranerevijetipa ModnaJana ,kisoodvisnepredvsemodog lasovkozmetiŁneinmodneindustrije. 103 enskerevijekotoglaevalskimedij tikanaklonjenaurednikonovinarskivsebini.VveŁinipri merovjoposkuajozavarovatipredoglaevalsko,zatoso oglasikorektni,oznaŁeniinpomonostiloŁenioddruge vsebine.Sevedasetaidealkrizoglasi,kisospretnoume ŁenimednovinarskeŁlankeinsejimpogledbralkelered kolahkoizogne.eveŁjakritevpasotistaoglasnasporo Łila,kisopodefinicijiprikritainznaŁilnapredvsemzako mercialnovsebinomoda,lepota,zdravje,kultura,film, kulinarika.NajveŁprimerovprikritegaoglaevanjainnje mupodrejenourednikopolitikojemogoŁenajtivspecia liziranihprilogah,kijihobposebnihprilonostihpriprav ljajovreviji Jana. 26 Tudigledeuvodnikovserevija Jana razlikujeodspecia liziranemeseŁneizdaje.UvodnebesedesoobiŁajnorezultat razmiljanjaraznihavtoricoizbranihdrubenoaktualnihte mah 27 inneprikritonagovarjanjekpotronikemuvedenju. enskerevijepostajajotakoponarekuurednikepoli tikemedijzaposrednokomuniciranjetrgovcevspoten cialnimipotronicami.VeŁinajihjenamreŁodvisnaprav odpojavljanjavmnoiŁnihmedijih.epreverimopotro nikipodroŁji,kotstahranainkozmetika,ugotovimo,da stapravtinajveŁjioglaevalskikategoriji,kitudiven skihrevijahzavzematanajveŁjioglaevalskidele. Pomembnapajeugotovitev,dajevrevijahzairebral noobŁinstvotiparevije Jana tudigledenaurednikopoli tikoinuvodnebesedeodgovornegaurednikamanjprikri tegaoglaevanjakotvspecializiranienskirevijitipa Modna Jana..V»tradicionalnih«enskihrevijahprevladujejoko rektnooznaŁeniinoddrugeurednikonovinarskevsebi neloŁenioglasi.Medtempasespecializiranerevijepreiv ljajopredvsemzoglasnovsebinoodsvetovalnihrubrik doreportanihŁlankov,kisespretno,odkritoinprikri to,umeŁamedurednikonovinarskeforme. svetovalnerubrike Primarnavlogaenskihrevijsopredvsemtevilniuitki, kijihponujajobralkam,inzagotavljanjezadovoljstva,kiga enskepritemdoivljajo.Bralkapriizbiranjuoziromaodlo Łanjuvvsakdanjemivljenju»potrebujepomoŁ«,zatosoji najboljpriroŁnipravnajrazliŁnejisvetovalniŁlanki.Ru brikeznasveti,kakoseporoŁiti,kajkuhati,kakoseliŁiti, 26 Naprimer,priloge Gremo!,Vaolar,Valentinovo,VelikanoŁ,Novajesenskamoda ipd. 27 Naprimer, Incident,Slovenskipsiho,Zaljubljenivkubike,Lekcijassredincem,narod nergaŁev,OdpadŁlovetva,Pozor,punceprihajajo! ipd. 104 Njena(re)kreacija kakopoiskatisluboipd.sestavljajopomembnivsebinskidel sleherneenskerevije,kiprevzemavlogo»nadomestnese stre« 28 .Vnjihpasoskorajvednotudiprikritioglasizapo srednoprodajoizdelkovinstoritev,insicervvizualnihin tekstovnihsporoŁilih,vkaterihsotrniinteresisicerdo slednozamaskirani.Tukajseoglaujezraznimidiskurzivni miprijemi,kakrnisosvetovalnaretorika,lepefotografije, potrjevalneizjaveznanihljudiizjavnegaivljenjaipd. Naprimer:v ModniJani lahkovsakmesecprebiramo svetovalneŁlankeznotrajposameznihtematskihpodroŁij, rubriknekateresostalne(skozivseleto),veŁinapaje nestalnih(gledenasezono,aktualnetematike,kijihdolo Łiurednitvo),invnjihseskorajbrezizjemerednoinpri kritooglauje. 29 Vsvetovalnihrubrikahurednikonovi narskiŁlankizjezikovnimisredstvinagovarjajobralkokot estetskispol,kimoraineliskrbetizase. 30 T akniinpodob niopisiuŁinkujejoneposrednokotnasvetibralkam,kise identificirajozomenjenimproblemom.KotreŁeno,paje formulaprikritegaoglaevanjarazumljivaelepokonkretni analizi.Vtemprimerunastopijotrijeelementi:imeizdelka, blagovnaznamkaincenanatrgu.T ovrstnihsvetovalnihru brik 31 znasveti,kakoseoblaŁiti,kjeinkajnakupovati, kakoopremitistanovanjeitn.jemnogo,lahkobirekli,da specializiranerevijezaresivijoodnjih. V Jani jetovrstnihtematskihrubrikmanj,sajjerevija vcelotinamenjenairibralnipublikiinzajemavsebinska podroŁjazavsedruinskeŁlaneodzgodbmalihljudiin intervjujevspolitikidomodnihinkuharskihstrani.Zato jetudimanjprikritegaoglaevanja.Oglasisopretenopre poznavnialioznaŁeni,urednikapolitikapaseposkuaizo gibatiprikritimoglasnimsporoŁilom,kibisemealizured 28 KonceptteoretiŁarkeM.Ferguson. ForeverFeminine:WomensMagazinesandthe CultofFemininity, London:Heineman, 1983.Vsebinavsvetovalnihrubrikahiz polnjujevlogoenskerevijekot»nadomestnesestre«,kiznajrazliŁnejiminasveti zavsakdanjeivljenjeskrbizasvojosestrobralko.Inmednasvetisepogostoznaj dejopredlogizaizdelke,dobrineinstoritve,kisonajveŁkrattudiprikritioglasi. 29 Naprimer,rubrike Moda:Styling,Trendi,PriporoŁamo,Nakupovalnivodnik,Trendi, Modnenovice,Ponakupih;Lepota:Dosje,Laboratorijlepote,Zdravje,Izbranotame sec,Mokipogled;Idejezaivljenje:Naobisku,Kulinarika,Obvestilisonas ipd. 30 »Zimajepogostoneusmiljena.Tudidokoe.eposebejtakrat,kosoneugodnimzuna njimvplivomizpostavljeninjeninezaŁitenideli,kotsoobraz,usta,roke.Kakoselahko zaŁitite?« (ModnaJana, december 2001)TemusledidvostranskiŁlanekzopisiraz nihvrstkoenaposameznihdelihtelesa,skupajskozmetiŁnimiizdelki,kijihpo lastnemizborupriporoŁaavtorica. »Izjemnosuhakoa:HydraProtection,kremaza dodatnooskrbozvlagoinskisikom(ChristianBreton, 4.239tolarjev)izrednoblaiin varujesuhokooterkrepinjenoPopolnadnevnanegazaneprijaznezimskedni.« (ModnaJana, december2001.) 31 Medsvetovalnerubrikesodijotudirazni Nakupovalnivodniki (izdelki,cene,izbra nomestonakupa) , rubrikeznovostminatrgu(odoblaŁil,obutveinkozmetikedo dekorativnihpredmetovindaril) Izbranotamesec,Lepotnidosje ipd. 105 enskerevijekotoglaevalskimedij nikonovinarskovsebino.Sevedapasevnekaterihrubri kahtopravilokri. 32 SvetovalnerubrikeseobiŁajnopolnijopravznasve ti,zakaterimistojijoprikritioglasi,najveŁkratzakozme tiŁnoinmodnoindustrijo,kijeodvisnapredvsemodme dijskeprisotnosti.R.Williamsgovorio»Łudenemogla evanju« 33 ,kipanimaleprodajnevloge,ampakbralkam posrednoobljubljamokopozornostzuporabopravedi ave,pravegaampona,boljoslubozizboromprave oblekeipd.BralkezveŁkratsvetovanimi,torejprikrito oglaevanimiizdelkiinstoritvamikotvrstoizraznihsred stev,identitetnihsimbolovpredstavljajosebeinkottake komunicirajozokoljem.Avtorjisvetovalnihrubrikpaz uteŁenimmehanizmomprikritegaoglaevanjaobljublja joboljeivljenje,predvsemzoblikovanjemnovihiden titet,kisesklicujejonakanoniziranepodobe,karnajbi pomenilo,daposameznice/kiznakupomoglaevanegaiz delkakupijotudinovi»jaz«. reportaniŁlanki Zasodobno,takoimenovanohibridnooglaevanje 34 je znaŁilnoprepletanjetevilnihmedijskihvsebinoziroma »preureditevinrekontekstualizacijaobjektovkomunici ranjatako,dasporoŁajosveinnovpomen« 35 .Povedano jerazvidnotudiizreportanegasporoŁanja,kivenskih revijahnastopakotposebnavrstadiskurzivnegamehaniz mazaprikritooglaevanje. TojeznaŁilnopredvsemzaspecializiranerevije,ka krnaje ModnaJana; vnjejnenehno beremosporoŁilao modnih,lepotnihinkulturnihtemah,napisanavraznih uveljavljenihnovinarskihformah.Naprimerpoletna tevilka(ModnaJana,julijavgust2001):modnenovi ce; 36 velikiintervju(vpraanjainodgovoritudinamod notematiko); 37 kulturapriporoŁeneknjige, cdji,kino indrugepredstave;vrubriki Modareiranemodnestrani, 32 Naprimer, Lepotnikaipot,Zalepotoinduo,ZaustainoŁi,Muzelepihumetnosti, Visokepete ipd. 33 Williams,R., Advertising:TheMagicSystem vMcCracken,str. 68. 34 Hibridnooglaevanjejeizrazzaposebnooblikooglaevanja,vkateremseoglasna vsebinastapljazredakcijskimiprispevkiintakoproizvajajonove,prilagodljivein sestavljeneobliketrnegakomuniciranja. 35 Watson,J.&Hill,A., ADictionaryofCommunicationandMediaStudies, London, ny:Arnold, 1997,str. 21. 36 Naprimer, GuccijevapredimenzioniranaoŁala,KavbojkeDiesel,SandaliMiuMiu , ModnaJana, julijavgust2001,str. 6. 37 Naprimer, RobertoCavalli , ModnaJana, julijavgust2001,str. 8. 106 Njena(re)kreacija modnesmerniceinsodelujoŁeblagovneznamke(kdoin odkod); 38 reportaezmodnihprireditev; 39 napovedmod nihnovosti; 40 reportaaznakupovanja ZnaneSlovenkev akciji:istopravi»oping«vsupermarketu inzahvalavloŁe nemokviru; 41 druabnakronika,vkaterinaslovenskih estradnikihobŁasnoiŁejoznaneblagovneznamke,ter izjaveznanihljudiodoloŁenihizdelkihoziromablagov nihznamkah,kijih(ne)uporabljajo;rubrika Ponakupih 38 Naprimer,podpispodreiranostudijskofotografijo»Liscad.dmodnaoblaŁila Sevnica,Preernova 4modelkopalkizdelanzaprireditevNajboljeobleŁeni,za pestnice:RomiBukovec,Łeladainkornji:trgovinaskonjenikoopremoEquus« . ModnaJana, julijavgust2001. 39 Naprimer,vrubriki PriporoŁamo:poŁitnikamoda. AvtoricavŁlankuzbogatimvi zualnimmaterialom(fotografijezmodnerevije)opisujemodnesmernice,kotjih napovedujejopriznanimodnioblikovalci,naprimer,»PrivoŁitesitrend.Pretira vajtezzlatom,dodatkiinbarvami.Porjavelapoltprenesevse.(RobertoCaval li)«.ModnaJana, julijavgust 2001. 40 Naprimer,vrubrikah Nakupovalnivodnik:poŁitnikamoda,sonŁnaoŁala. 41 Zahvalavokviru:»HipermarketMercator,Centerika,Cestaljubljanskihbrigad 33,Ljubljana.« Reportaa,kioglauje (ModnaJana,julij avgust2001) 107 enskerevijekotoglaevalskimedij zanjo/zanj;lepotnarubrika 42 spredstavitvijonajnovejih izdelkovnatrgu;obiskhiekulinarikezopisijedi 43 ipd. PravzadnjijezgovorniprimernovinarskegaŁlankakot prikritegaoglasa,kigaveŁinabralnegaobŁinstvakotta kegasplohnezaznava. ZretoriŁnimisredstvi,kiizhajajoizprepletanjaogla evalskegainurednikonovinarskegakonteksta,uŁinku jejoreportanabesedilaintimnoinbralkeposrednona govarjajokpotronji. VrevijiJanajetovrstnihreportanihŁlankovmanj, objavljajopajihpredvsemvrubrikahzeomenjenimite matikamilepota,moda,kulinarika,kulturaalipavpo sameznihstalnihrubrikahzuteŁenimdiskurzivnimmeha nizmom.PriobehsenamreŁmeataurednikonovinarska 42 Naprimer, Obvestilisonas. 43 Naprimer, PoletnorazvajanjevdvorcuZemono. Reportaa,kioglauje (ModnaJana,julij avgust2001) 108 Njena(re)kreacija inprikritooglaevalskavsebinaznagovarjanjembralkin uporabospecifiŁnihretoriŁnihsredstev 44 . MedznaŁilnimidiskurzivnimimehanizmienskihre vijsotorejtudireportaniŁlanki,zakaterimisenajveŁ kratskrivapromocijaposameznihizdelkovinstoritev.To jeznaŁilnopredvsemzaspecializiranerevije(tipa Modna Jana),prikaterihseveŁinaavtorskihŁlankovnanaana reportanoporoŁanjeonovostihzmodnerevije,druab negasreŁanja,reiranemodnezgodbe,ipd.Jezikreporta negasporoŁanjauporabljanajrazliŁnejaretoriŁnasredstva, skaterimijenagovarjanjekpotronitvulahkoposredno, torejprikrito.UŁinkujejokot»dobronamerna«sporoŁila, kinajbirabilaobveŁanjubralkozadnjihmodnihsmerni cah,okusuznanihljudi,najnovejihizdelkihnatrgu,kuli nariŁnihspecialitetahipd.Sevedagrevvsehenskihrevi jah(tudizairobralnoobŁinstvotipa Jana)zareportane Łlankezurednikonovinarskimidiskurzivnimiformami, vkateresespretnovpletajooglaevalske.Intakratpravi lomazaprikritooglaevanje. sklep:bralkanajboljapotronica KontinuitetaprikritegaoglaevanjajenajboljoŁitnaprav venskihrevijah,kiseodsplonegatipazairoinrazpre nobralnoobŁinstvorazvijajokspecializiranemumedijuza ozkoinizbranobralnopubliko.Negledenatipenskerevi jepavseohranjajoskupnoinnajboljreprezentativnokate gorijo,kizajemavseskupinebralk:skrbzasezmodnimiin lepotnimivsebinami.PravtovsebinskopodroŁjejenamreŁ najboljpovezanozoglaevanjemvreviji,torejprimernoza raziskovanjeprikritegaoglaevanja. J.Bergergovoriobralkikot»subjektuinobjektupo tronjedobrininstoritev« . 45 Vsodobnipotronikidrubi jevslehernimedijvpletenoglaevalskikontekst,kizdru 44 Naprimer,vrubriki Muze lepihumetnosti soobiŁajnopovzetkinovihknjiginkrat kiutrinkiskulturnihprireditev,»kisovredneogleda«;modnareportaa Escadini modniasi ,vkateriavtoricauporabljaznaŁilnoretoriŁnasredstva:»Sspektakular nomodnorevijoje Escadamedprvimivsvetuizbranimsedemstopovabljenimgo stompredstavilaVrhunecveŁerajebilaekstravagantnardeŁaobleka« (Jana, 24.4. 2001)Stalnarubrika ModajeobiŁajnonamenjenaopisovanjumod nihsmernic,kiapriorinagovarjajokpotronitvu,vŁasihpatudiprikritooglau jejo(npr.urednitvoizbereposameznoblagovnoznamko).Vzadnjemdelurevije soerubrikenatemezdravje,lepota,kulinarikaipd.,vkaterihseobiŁajno znajdejoprikritioglasizakozmetiŁnasredstva,kuharskeknjige,ivilskeizdelke ipd.Nazadnjistranirevijejestalnarubrika Visokepete invnjejsemedznanimi obrazizdruabnihsreŁanjpogostoznajdejoprikritioglasizaoblaŁila,obutev,ki jihnosijooziromapriporoŁajo,predvsempadetajlniopisi,kajsejejedloinkdoje bilodgovorenzapogostitev. 45 Berger,J., WaysofSeeing, LondoninHarmondsworth:PenguinBooks, 1972,str. 63. 109 enskerevijekotoglaevalskimedij gimurednikimmaterialompripravljabralkenapotroni tvo.T ekstinavajajokhitremuinuŁinkovitemuivljenju;do seŁigajemogoŁeskakovostnimnakupovanjemnekaterih izdelkovinstoritev.Idealnapodobaenske(enanaslovni ci!)paobljublja,dabotodoseglavsaka,kibouporabljala svetovane,oglaevaneizdelke. 46 PonekaterihstatistiŁnihpo datkihopravijoenskekar 80odstotkovvsehdruinskihna kupov,zatojeveŁinaoglasovnamenjenihpravnjim. VsvetovalnihrubrikahbralketorejiŁejoformulo»za izboljanjekakovostivsakdanjegaivljenja«.Informacija oziromaprikritoglasinneposrednapotronjarazvedrilnih izdelkovustvarjajo»drubospektakla«,kotpraviBaudril lard,katerebistvojeblago.Vsvetublagasevsedogajav »registruponudbeinpovpraevanja« 47 .Toveljatudiza urednikonovinarskovsebino,kibralkizuporaboprikrito oglaevanihizdelkovinstoritevsvetuje,kakonajhitreje douspehainsreŁenavsehivljenjskihpodroŁjih. 48 VlogaprikritihoglasnihsporoŁiljetorejjasna:(so)ob likovanjeporabnikovihpotrebinvizij.Venskihrevijah grezaoblikovanjebralkekotpotronice.Kotestetskispol jeprivlaŁnaoziromamoraposkrbeti,daboprivlaŁna.Pri naloginenehnesamokonstrukcije,komoraskrbetizasvoj videz,poŁutje,ustrezenivljenjskislog,jienskerevijepo magajoznasveti,sugestijamiinnavsezadnjesposrednopro dajokonkretnihizdelkovinstoritev. GlavninamenprikritihoglasnihsporoŁiljetorejja sen:poraba.Pritemenskerevijeprivzemajovlogopro dajnegaokna.Tojeprodajapoaktualnihtematskihsklo pih,kiigrajo»naŁlovekestrahoveinibketoŁke« 49 .S specifiŁnoretorikovplivajonaodloŁitvebralk:»sode lavcivasgledajo,ureditesinohteznovimRevlonom urejenvidezjevaeogledalopriskrbitesiNiveoseve danebostejadralivistihoblaŁilih,kotsebostepredajali raziskovanjupuŁaveLiscapoznareitev« 50 C.Campbellpredstavljaobravnavanovedenjesodob ne/gaposameznice/kazVeblenSimmelovimmodelom 46 BergervMcCracken,E. DecodingWomensMagazines, MacmillanPress, 1993,str. 36. 47 Baudrillard,J., TheConsumerSociety, London,NewYork:Routledge, 1988,str. 112. 48 Naprimer: »NovejesenskepriŁeske (polegnasvetovzapriŁeskeoglaszaizdelke Keune, DiitemodroalirdeŁe? (zimeninajnovejihdiavnatrguvobliki Modra, priporoŁamo:Lancomeoxygene,Davidoffcoolwater), Viskipoddrobnogledom (spodbudakbranjunoveknjige), Gobjejedizajesenskedni (polegreceptovoglas ZvijezdaMajoneza)«(Jana, 18. 9. 2001). 49 McCracken,Ellen, DecodingWomensMagazines, PolityPress,str. 67. 50 Naprimer,Łlanekizlepotnerubrike Dosje:PosebnakozmetiŁnanega v ModniJani : »Maskakurjajuhicazaduo« (ModnaJana ,november 2001), vkateremavtori caŁlankaenskamsvetuje,kakozraznimikozmetiŁnimiizdelkidozdravega,ure jenegainnegovanegavideza. 110 Njena(re)kreacija »modernepotronje«, 51 vkateremimatamodainporab nitvokljuŁnivlogivorganiziranjuvsakdanjegaivljenja. Potronjajevedenje,skaterimsevzpostavlja»statusniboj« meddelavskiminelitnimrazredom.Izrazosvojenegasta tusajetudiprebiranjeenskihrevij,vkaterihseartikulira inustvarjaprofilstereotipneenskegospodinje,ene,ma terenaeniinpodjetnice,izobraeneprofesionalke,karie ristkenadrugistrani.Eneindrugenastopajokotpotroni ceoglaevanihizdelkov.Naprimer,Łejepotronjabralke osredotoŁenanaceneneinmnoiŁneizdelkezagospodinj stvo,jedomnevnopripadnicadelavskegasloja,Łegreza prevladujoŁopotronjoprestinihizdelkov(odoblaŁilin kozmetikeblagovnihznamkvijegarazredadodragegapo hitva),jebralkadomnevnopripadnicavijega,takoime novanegaelitnegasloja. 52 Primarniinsekundarnipomenikonstruirajostereotip nopodoboenskosti,kisenajboljoŁitnoidealizirapravz oglaevalskimimehanizmi.»Oglasirabijokotzrcalazaidea liziranjepodobeenskeinvizualiziranjefantazijvsakda njegaivljenja,« 53 praviJ.Berger.Takosodobnooglaeva njerazumetudiJ.Baudrillard,vsmislupomenskegaetike tiranjapotronihdobrinkotivljenjskihstilov. 54 Medijiso (so)oblikovalcipotreb,vizijinvedenjasleherne/gapotro nice/ka.e»tradicionalne«enskerevijesplonegatipa, npr. Jana,apelirajonaireinmanjzahtevnobralnoobŁin stvo,kikupujeceneje,dostopnejeinstatusnonijepozi cioniraneizdelke,dobrineinstoritve,pazahtevnejeob Łinstvospecializiranihenskihrevij,npr. ModnaJana, se stavljajopotencialnipotronikiprestinejih,drajih,tee dostopnihizdelkovinstoritev.Temuprimernosevedejo 51 Campbell,C.v ConsumingTehnologies (ed.E.Hirsch&R.Silverstone).Routledge, 1992,str. 48. 52 McCracken,E., DecodingWomensMagazines, MacmillanPress, 1993,str. 135in str. 196.Naprimer,Łejebralka Jane predvsempripadnicadelavskegainsrednjega sloja,domnevnossrednjo,redkovisokoizobrazbo,potemzapravljapretenoza statusnesimbole,kiseujemajoznjeniminizkimidohodki(Łejihsplohdobiva?!, npr.delavskaplaŁa,pokojnina)cenejaoblaŁila,poceniizdelkizadom,ipd. Nasprotnolahkobralka ModneJane domnevnossrednjo,najveŁkratpazvisoko izobrazbo,troizastatusnesimbole,kiseujemajozboljimidohodki(menederski, profesorski,podjetniki,zdravniki,poslanskizasluek)dragaoblaŁila,nakit,li Łila,diave,modnidodatki,avtomobili,potovanja,ipd. 53 Berger,J., WaysofSeeing, LondoninHarmondsworth:PenguinBooks, 1972,str. 132. 54 OglaevanjejevednopovzemaloinsooblikovalospreminjajoŁesedrubeneodno semedljudmi.ZatosejespreminjaloskoziŁas:vzaŁetku 20.stoletjajeoglaspo tencialnimkupcemodgovarjalnavpraanje:kajmiproduktlahkoponudi;v tridesetihsooglasipredstavljalit.i.nepraktiŁnevidikeizdelka,motivacijezana kuppasobileusmerjenevpredstavljanjeugodjazaradiizdelka;vosemdesetihso oglasizaŁelipolegpredstavljanjaizdelkovskrbetitudizaoglaevanjepotronjekot naŁinazadoseganjesanjskegaivljenja.InkonŁnosodobno,takoimenovanohi bridnooglaevanjesenajrajevpletamedurednikonovinarskovsebinoinprikrito apeliranapotencialnekupce,predstavljeneizdelkepavkljuŁujevivljenjskislog. 111 enskerevijekotoglaevalskimedij tudioglaevalci,zrazliŁnoartikuliranimiinteresivenem alidrugemmediju.Sevedanesmemopozabitinaprepleta njeoglaevalskevsebinezuredniko,kinivednovskladu zdomnevnimiivljenjskimizmonostmiinnavadamipo tencialnihbralk,ampaknastopapredvsemkotfantazija, polnanedosegljivihidealov,kibralkamzagotavljajougod je.Takratenskerevijeprevzemajovlogonavideznegaog ledalainzrazlagami»kaknobiivljenjelahkobilo«po skuajopostopomaoblikovatipotronico.NajveŁkratprav znasvetizauporaboprikritooglaevanihizdelkov,Łeprav siveŁinabralkoziromapotencialnihpotronicoglaeva neganemoreprivoŁiti. 55 Predlaganesestavinezakako vostnivsakdanjiksozatovrstnebralkekveŁjemuiluzija,ki jolahkouresniŁijozgoljsprebiranjemenskerevijeinfan tazijskimvivljanjemvurednikooglaevalskovsebino. 55 Naprimer:bralka Jane sitekoprivoŁitakoimenovaneprestineizdelkevijegace novnegarazreda.Kljubtemusejepredleti,naprimer,pojavilaserijaurednikono vinarskihŁlankovnatemo LuksuzvLjubljani (Jana, julij 2000),vkaterihjeavtorica vtirihzaporednihtevilkahpredstavilablagovneznamkeEscada,Damiani,Fendi, Cerruti,Baldinini,LancomeinMaxMara.lankinisouŁinkovalikotposredna prodaja,ampakpredvsemkotnekaknaprojekcijaizbranihsanjskihizdelkov. uraskumavc konŁujetudijsociologijekulturenaFilozofskifakultetiv Ljubljani. 114 Njena(re)kreacija PREZENTACIJAMODE VENSKIHREVIJAH uvod enskerevijesoproduktpotronikousmerjenemno iŁnekultureinpredstavljajokoncept»enskegasveta«, kotmedijpaimajovlogousmerjanjainproizvajanjabral kineelje.Gledenato,dajevenskihrevijahtudido 90 odstotkovstraninamenjenooglaevanjuindaimaveliko prispevkov(hotealinehote)prizvokoglaevanjakakega izdelka,bilahkorekli,dasetovrstnerevijeobraŁajona bralkepredvsemkotnapotronice,kottiste,kibodozara diprevladujoŁihdrubenihmeril(mitlepoteinensko sti),»nasvete«inizdelkeupotevaleterkupovale. BredaLutharpravi, 1 dasejepotronjapremaknilaod »potronjenujnosti«k»potronjielja«.Nakupljenobla gonekaeivljenjskihpotreb,temveŁivljenjskeorienta cije.Znakupiuprizarjajoljudjesamoinscenacije,kiimajo doivljajskovrednost.Kreiranjeivljenjskegastila,kite meljipredvsemnapodobiinnevsebini,jenujnopotreb nozaumestitevinfunkcioniranjevdananjidrubi. Prioblikovanjuivljenjskegastilaimajoenskerevije vlogonekaknegakaipota.Informirajoinartikulirajoko mercialneinterese,soprepletekonomskihinkulturnihte enj,odsevajodrubeneinkulturnespremembeinpotrebe, kioblikujejoinvzdrujejoidentiteto(drubenokonstruira nijaz)insubjektiviteto(samorazumevanjeinsamotemati zacija)ensk.Takoenskerevijereflektirajoinreproducira jo»enskosfero«oziromato,karrazumemokotensko. Modasoustvarjaivljenjskestile,zatosepriŁujoŁebe sediloosredotoŁanareprezentacijemodevnekaterihte vilkahletnika2001izbranihslovenskihrevij Naaena, Jana,Ona,Glamur,Viva inSmrklja.Poskualibomougo toviti,kakosekaknarevijaobraŁanasvojebralke,kako jebesedilopomenskostrukturiranoinkakenpripovedni stilpritemuporablja.Upotevalismobesedilavmodnih rubrikah(Moda/Viva,Glamur,Jana;Oninstyling/Ona; Modnitrendi/Naaena )intiste,kivsebujejoelemente modnihrubrik(Modnoogledalo/ Jana;Nisamozamlade/ Naaena ).Prispevkov,kisovmodnirubrikiinimajo znaŁajoglaevanjakakneznamkealitrgovine(npr.Na 1 Luthar,B., Poetikainpolitikatabloidnekulture .Ljubljana:Znanstvenoinpublici stiŁnosrediŁe, 1998,str. 70. 115 Prezentacijamodevenskihrevijah gradnaigrav Naieni ,Modnenovicev Jani),prianalizi nismoupotevali.Spornojetudipredstavljanjemodnih smerniczopisommodnegadogodka.Zaradipostranskega pomenaopisadogodkainveŁjegapoudarkanamodniin formativnostipasmotaknepredstavitvevseenovkljuŁili vobravnavo.Prianalizifotografijsmoseusmerilipred vsemnanjihovotipizacijoinnaracijo. modnakomunikativnost ModaalimodnooblaŁenjejesestavnarubrikaprav vsehenskihrevijinedenizmedpomembnejihnaŁinov ustvarjanjasamopodobeinpodobe,skaterokomunicira mozokolico. AlisonLurie 2 sodi,dajeoblekajezik,neverbalnisi stemkomunikacije,samooblaŁenjepajemanifestacijain timnihmisli.Takoimavsak/aposameznik/casvojnaŁin »govora«,skaterimsporoŁasvojeetiŁnoinpolitiŁnopre priŁanje,ivljenjskistil,nacionalnoidentiteto,ekonom skiindrubenipoloaj,vse,kartvoriosebnostinnjeno umestitevvdrubo.ModajevezananaprostorinŁas,od sevaekonomskespremembeinjespolnoinstarostnoopre deljena.Oblekasespreminjazaradimode(novihtrendov, potrebpoizraanjupolitiŁnihindrubenihsprememb)in zaradispreminjanjanavad(praktiŁnostoblek). PoBaudrillardu 3 jemodainovacijaznakov.Jeznaksta tusa,kreativnosti,sedanjosti,sezone,trendainnovosti. Ravnotakoimenovanemodnenovostipase,kottrdiWal terBenjamin, 4 vsamembistvunespreminjajo.Vmoderni dobioznaŁujemodanenehnorepeticijo,ponavljanjeved noistihstvari,kitemeljinadrubenipozabi.Pritempa ustvarjanjemodnihtrendovnizamejeno;nasprotno,na stajajotakovsferidominantnekulturekotvsferahsub kultureali,boljereŁeno,vkombinacijiincirkulacijile teh.Ustvarjalcisiidejesposojajoizvsehdrubenihinkul turnihkrogovindobterjihprirejajo,pritempaposkuajo uŁinkovatiunikatnoinizvirno. 2 Lurie,A., TheLanguageofClothes .London:Bloomsbury, 1981. 3 VJobling,P., FashionSpreads:FashionPhotographysince 1980.London:Routlage, 1999,str. 83. 4 VArnold,R., Fashion,DesireandAnxiety:ImageandMoralityin 20thCentury .Ox ford,NewYork:Berg, 2001,str. 56.InMacRobbie,A., PostmodernismandPopular Culture.London:Routledge, 1995,str.113. 116 Njena(re)kreacija tipografijamodnihstrani Podobaenskihrevijjepretenovizualna.ZnaŁilnosti popularnegaurnalizma,kakorjihnavajaBredaLuthar, 5 sotipiŁnetudizamodnestrani.Debelotiskaniinrazno barvninaslovseraztezaŁezveŁstolpcevaliveŁstrani,sle di(Łesploh)poudarjenuvodnik.Tekstaneberemolinear no,temveŁjeoblikovanvstolpceinjeveŁkratnarobu strani.Krajiteksti,kisenanaajonafotografije,sopo stavljeniobnje.Kadarsonamodnistranibesedilainfoto grafije,sodrugepostavljenevcenteralinavrhstrani,tako dasovsrediŁubralkinepozornostinajprejfotografije.Prva jevizualnapodoba,eledrugajetekstualna.Fotografijapri tegnepogledbralkeinvnajkrajemŁasuvzbudinajveŁidej, predstavinsimbolnihpomenov. DejanskiobseginformacijomodinajveŁkratobsega dvestrani,vendarsoprispevkiomodizavitivoblikona gradnihiger,reportamodnihdogodkov,vnesenisovru brikookozmetiki(predvsemmodnidodatkiipd.),topaje lahkorazdrobljenopocelotnirevijialipajestrnjenov povezantematskisklop. analizateksta OblikovneznaŁilnostipisneprezentacije NasplonojemogoŁereŁi,danaoblikovniravnimod nihstranimedrevijaminiveŁjihrazlik.Strukturobesedil lahkorazdelimona»glavni«ali»uvodnidel«inspremlja joŁekrajekomentarje,raztreseneokolislikovnegamate riala.Glavnobesedilojenavadnonamenjenoopisusplo nihsmernicmodnihzapovedi,medtemkosekrajiteksti nanaajonaopisslikovnopredstavljenemodneobleke. RubrikeimajomoŁnopoudarjenenaslove,uporabljajoraz liŁneinraznobarvnetipografijenaististrani,nekatereima jokrajedebelotiskaneuvodnike,intojevabazapogled innadaljnjebranje.Staknofragmentiranotipografijoimi tirajorazgibanostneposrednegagovora. Stilmodnegapisanja Pisanjeomodiuporabljatehnikepopularnegaurna lizma,vkateremsoinformacijeindejstvapredstavljeniv 5 Luthar,nav.delo,str. 2735. 117 Prezentacijamodevenskihrevijah oblikiposnemanjamedosebnekomunikacije,implicitnih dialogovinprijetnegakramljanja.BredaLutharpravi, 6 da sonovice»produktnovinarskeinstitucionaliziranerutine«, vkateriimataglavnovlogopredvsem»naravamedijain institucionalnidiskurzmedijskehie«.Popularniurnali zemuporabljakonsenzenotnosti(nabralceseobraŁakot enotnoskupinoljudinaprimer mi,naadruba ),inznjim briedrubenerazlikemedraznimiskupinamiinpomen skimikartami.Tanavideznikonsenztemeljinauporabi »zdravegarazuma«inhegemoniŁneideologije,kioprede ljuje,kajzdravorazumskioziromanaravnipogledvkakni situacijisplohje.DrugaŁepovedano,slehernarevijavzpo stavisvojnaŁinnagovarjanjaumiljenegabralcainpritem uporabljanjegovreferenŁniokvir,razumevanje,vedenje innaŁingovora.Tako»tekstualnovzpostavljaskupnosts skupnimboljalimanjenotnimizkustvominkonsenzom gledestvari,kisonaravne,presegajospremembevŁasuin sokulturnoindrubenouniverzalne.« 7 Iluzijaneposredne gagovoraseustvarjazgrafiŁnopodoboŁasopisa(dajevtis neposrednegapogovora),zuporabopogovornegajezikav pisnemmediju(vtisneformalnosti),zbesednimzakladom (vtisdomaŁnosti,neposrednosti),ssintaksoinmorfologi jo(kratkiinnedokonŁanistavki),zumeŁanjembesedila vŁasinprostorterzmodalnostjo(izraanjeobjektivnosti, kiopozarjanaosebozatekstom). 8 Tudimodnerevijeuporabljajonavedenasredstva.Be sedilosenavadnozaŁnezmodalnostjoinumeŁanjemv prostorinŁas.Zuporabomodalnosti(»smosepodaliv trgovine,daposebejzavas«,»vnaemurednitvu«)sepo novnoopozorinarevijosamoinnanjenovlogovodnosu dobralstva.ProstorinŁassenavajatapredvsemzaoblaŁi la,kisotipiŁnazaletnoobdobje(»plaŁiletonjezime«) , alikogrezaporoŁanjeomodnemdogodku,kardajevede ti,kjeinkdajsejedogodekzgodil(»MaxMaranaljub ljanskimodnibrvi«,»vŁudovitemokoljuvileAndor«) . Pogovornijezikinbesednizakladseprepletataskozicelot nobesedilo.Namodnihstranehzamladeseuporabljasleng mladostnikov(»Hmm,pravradovednapostajamvkateri odbarvse,dragefrflje,najrajenastavljatesoncu«),skate rimseposkuajopribliatimladimbralkam,jimbitipogo vornoblieinstemboljveŁne. 6 Pravtam,str. 148. 7 Pravtam,str. 153. 8 Pravtam,str. 160. 118 Njena(re)kreacija Neformalnost,melodramatiŁenuŁinekinobŁutekpo govoraseustvarjajotudisprepletanjemmodnihinforma cijzboljalimanjdrubenimidejavnostmiinosebnimiob Łutji.Pogostosobarvepodanezasociacijaminarazpoloe nje,okoljeintrenutniletniŁas;predvsemsotonizipri devnikov,kidajo»poetiŁnoromantiŁen«pridihinustvar jajoatmosferopripovedovanja.Imajovlogonekaknegafilt ra,kizamaipraznino,kijoprinaasamaobleka.Kratki, odrezavistavkiprispevajokustvarjanju»pogovora«;lah kososprejetikotdinamiŁnidialogalimiselnitokpripove dovalca(»Zatorejespet«,»Izkoristitezimo!««SonŁna oŁala?Obvezno!«). Besedilauporabljajoosebnoizpovedinteatralnopo danoizkunjoavtorja/avtorice,prekokaterenamtaorie izbrano»modnoblago«(»obloenazvreŁkamiinobleka mikomejevizlobitrgovineTokopremamilonekaj orannega«)alizaupajosebnomnenje(»nakupnovih kopalksodimednajveŁjeinnajhujenoŁnemore«),ki izzvenikotvsesplonaizjava,nekajkardoivljajovsebral ke.T aosebni,pogovornistilpisanjazbujavtisizpovedioseb nihmisli,kisovtemprimerunamenjenebralkioziroma prevzemejomestogovorca.Delujekot(intimen)prijatelj skidialogmedrevijoinnamiljenobralkointozbujailuzi jo,da»tabralka«,zakaterojebesedilonapisanoinzaka terojepredvideno,dagaborazumela,zaresobstaja. DjurdjaMilovanovi 9 pravi,daje»modnijezikume ten,sajsenajveŁkratomejujenaopiseinuporabnopred stavljanjemodeinmodnihsmernic,zanemarjapadrube neokoliŁineinrazmere,vkaterihmodanastaja«. VsebinskeznaŁilnosti Namembnostobleke,barveinvzorcisoobdanizaso ciativnimiobŁutki,kiustvarjajospecifiŁnarazpoloenja. Oblekijevedno»pripeto«pozitivnorazpoloenje,namen tegapajezbuditivbralcuprijetneobŁutkeinstemeljota izdelekimeti(»PokrivaladajodrzeninsamozavestenobŁu tek«,»ododatkihiznajmehkejihko,volneinkrzna. Neledagrejejo,stranoenskoje,Łutnoinzapeljivo«) . OblaŁilotakosimboliziradoloŁenoemocionalnostanje, kijeskladnozokoljem,vkateremsenosi. VeŁkratjemodnozdruenoznasveti,kibijimlahko rekli»svetezapovedi«opristajanju.DoloŁenikrojustreza 9 VLegan,J., ModavmnoiŁnihmedijih.Diplomskanaloga. Ljubljana: fdv, 2000,str. 75. 119 Prezentacijamodevenskihrevijah doloŁenemutiputelesa.Grezaizobraevanjebralk,kako optiŁnoprekriti»napake«lastnegatelesa.Temaomodnih oblaŁilihsezatopogostonavezujenatelesne»nepravilno sti«.Celulit,kilogrami,koaindrugetravme,kijihsprem ljajofetiiziraniinobjektiviziranidelienskegatelesa,imajo vednonegativnokonotacijo,sofrustracijavsegaenskega rodu,enskerevijepajoleesadistiŁnopoudarjajo. Tekstnastakousmerjanazajnafotografijomodelav predstavljenemvidezussijoŁimobrazominŁvrstozadnji co.Samozoblekonebomopostalimodni,temveŁjeprej trebapredvsemposkrbetizatisto,karoblekaskriva,zatelo. Modajezeloselektivna;veŁkratsemorateloprilagajati modnimsmernicamincelostnemumodnemuvidezu.Na tacelostnivideznasopozarjajonesamomodnefotografi je,temveŁtudibesedila,kijihdopolnjujejo.Dejanskoseo modniobleki,osamemmaterialnemobjektumodnega,kro ju(obliki),materialu(teksturi),videzumaterialaalistilu negovoripravveliko.epravravnotelastnosti,njihovo spreminjanjeinpreoblikovanje,doloŁajomodo. esmopritekstihpozorninainformativnoplatpisa njainpisanjeouporabnivrednostimodneoblekitervza memovzakupbesede,kivnajirempomenuspadajov zgorajnavedenapodroŁja,jepravgotovonajveŁkratome njenvidezmateriala.Tugrepredvsemzabarveinvzorce opisanihoblek.Barveinvzorcinimajonikakrnefunkcio nalnekvalitete,temveŁprostokroijo;njihoviopisiseopi rajonanjihov»psiholoki«vpliv. Omenilismoe,dasebarveprepletajoz»realnim«sve tom.Grepredvsemzaasociacije(obŁutkeinpodobe),ki jihzbujajo,karpajedelnoprisotnotudipriomenjanju materialov.Letisolahkosamonakazani (mehki,prosojni materiali),lahkopajenavedenadejanskavrstamateriala (tvid,volna,krzno). Vloganavajanjamaterialajelahko dvojna.Poenistraninavedbavrstematerialapotrjujevred nostobleke;nekaterimaterialisodragocenejizaradisame predelave,obdelaveinpridobivanja,kardajeoblekivred nostnipeŁatinlahkopostanestatusnisimbol.Podrugistra nipapodajanjevrstematerialaosvetliinpoudarifunkcio nalnostobleke (bombajenaravnovlakno,dihainjeprime renzatopledni) innjenopraktiŁnouporabnost. Priopisovanjustilaoziromakrojaobleke,soanalizira nerevijezeloskope,uporabljenebesedepavsebujejoiro kispekterrazliŁnihpomenov.Besede,kakrneso»port noelegantno«,»funkcionalno«,»portno«in»klasiŁno« lahkoljudjerazumejonarazliŁnenaŁine.»portno«,na 120 Njena(re)kreacija primer,pomenitako casual,vsakdanjoobleko,mokoob lekoalioblekozarekreacijo.Tutorejrevijeuporabljajo jezik,kineomejujeinkidovoljujelastneinterpretacije. Kogovorimoostilu,sezelorazlikujemoingainterpre tiramozlastnimkodeksom.RevijenastunoŁejoomejeva tiinnampuŁajoodprtopoljeinterpretacij.Opisovanje oblike(irok,kratek,zvonŁast,krilonaA), jezeloredko. Uporabljasesamotakrat,kadarimaoblekaspecifiŁno,ne navadno,izrazitoalipovsemnovooblikoinseznjenim opisomoblikeopozorinanjoinnata»pomembnidetajl«. Material,barva,vzorciinstiloziromaoblikanavezuje jozgoljnaobleko,zatolahkotaknipodatkibralkiomogo ŁijoobjektivnovizualnoinŁutnopredstavo(tudibrezfo tografskegamateriala)insotorejbistvenipriopisnimodi. eposebnouspenisoopisimodnihtrendovvrevijah Na aena inJana,kibralkisporoŁajo,dasopolegbarvin vzorcev(nakaterihtemeljijoopisivdrugihobravnavanih revijah),pomembnitudimaterial,kidoloŁakvalitetoin uporabnost,inkrojoziromastil,kipredpostavljatapred vsempoŁutjeinnamembnost(tegajevdrugihrevijah manj).Torejsotubralkepredvidenekotinteligentne,ra dovedne,poznavajoŁeenske,kijimnimarsamovidez, temveŁstajimpomembnatudipoŁutjeinkakovost. VvsehrevijahpajemogoŁeodkritivelikosugerirane gapoŁutja.Naprimer,dapredstavljeneoblekelastnicizbu jajodoloŁenopoŁutje (brezskrbnost,udobnost,drznost,sa mozavest),kijesevedapozitivno,inveŁkratzaelenoen sko(seksi,feminilna). analizafotografije Prezentacijamodejegotovoenaodpotiprikritegain neprikritegaoglaevanjaizdelkov.enskerevijezdruujejo pripredstavljanjumodesimboleinmitezasporoŁanjee lenegapomena,pravtopapoŁnejotudimodnifotografiin oglaevalcivmodnihfotografijah. Modnafotografijavsebujevizualneznake,imalastne enoteinpravilainznjimioblikujespecifiŁnijezik.Na vadnovsebujekaknodrubenosituacijoinpredmete,ki sonosilcisporoŁilinustvarjajokontekst,vkateregaume stijoprimernoobleko(objekt)inmodel(subjekt).Foto grafijajeprezentacijaobŁutkov,razpoloenj,povezujene dosegljivestvarisstvarmi,kisodosegljive,terpodajaele nepodobe,kizdruujejomodnoiniredrubenopolje. Takosomodnefotografijepodobnokotoglasizbirkasti 121 Prezentacijamodevenskihrevijah lov,kidajihhoŁebralkaimeti.Tonaslavljanjeinustvar janjepodobebralke/gledalkejenujnozaustrezniuŁinek, zafunkcioniranjefotografije.Izdelkujetakododanaoseb nost(subjekt,kinasportretira),kijezaradiuporabepred stavljenegaizdelkalepa,samozavestnainuspena.efo tografijazbudivgledalkieljopoobleki,celotnemvidezu inidentificiranjuzmodelom,jedoseglasvojnamen. Modnefotografijeobjavljajotakonamodnihstraneh kakorzunajnjih.Uporabljajojihvoglaevalskenamene, pripredstavitvahizbranihposameznikovinmedijskihoseb nosti,vzdravstvenih,kozmetiŁnihindrugihrubrikahen skihrevij.Takonepredstavljajolemodnihzanimivosti, novostiinpotronikihizdelkov,temveŁpomembnovpli vajonacelotnopodobomedija. 10 Priprezentacijimodejevsekakornajpomembnejivi zualnifotografskialislikovnimaterial.OŁitnoje,dafoto grafijapredstavljamodnooblekokotceloto,medtemkojo »opisna«modarazdrobinadele(naopismateriala,kroja, vzorcevipd.)injopravilomaumeŁavŁasinkraj.Foto grafijanamizbraniobjektpriblia,potrdirealnostobleke, jofiksiraintakoomogoŁi,dasebralkivtisnevspomin.V modi,kijehitrospremenljivenaraveinjevnenehnem »spreminjanju«,jemodnafotografijamedij,kijezmoen tocirkulacijovsajzatrenutekujetiinmodoovekoveŁiti. 11 Tipizacijamodnihfotografij Barthes 12 razlikujetritipemodnihfotografij:objektiv ni,doslednitip(modeljenakljuŁen,nepozira);romantiŁ nitip(poziranjevdoloŁenisituaciji);inkarikirani,preti ranitip(modelneuŁinkujenaravno).ZrazliŁnoobliko vanimimodnimifotografijamiserazlikujetudividenjemo delainpercepcijamode. ModelnajveŁkratenskajenafotografijahizmod nihrevijleobealnikzaobleko.Vprvemplanujeobleka, kinajgovorisamazase.Oblekajesamaposebiznak,ki stojisamzase.Tojenemararazlog,dasomodelitakone izraziti.Namentradicionalnihmodnihrevijjepredstavi tevmodnekolekcijemodnehie,znamke.ena taknih prireditvahnastopajozvezdnikimodeli,jenamendodat nostiliziratiobleko,hkratipasemodnioblekipodamod notelo.Konceptuporabenezvezdnikihmodelovpodira 10 Legan,nav.delo,str. 8288. 11 Sontag,S., Ofotografiji .Ljubljana:tudentskazaloba, 2001. 12 VLegan,nav.delo,str. 85. 122 Njena(re)kreacija koncepttradicionalnegamodnegatelesainsemuupira intoomogoŁamodnimustvarjalceminnjihovimizdel kompreanimacijogledalstva. 13 Kljubtemudaposkuajo nekaterioblikovalcipreoblikovatimodnisistem,sotak nemodnepredstavitvepripravljenepredvsemzaljudiv modniindustrijiinmedijeinnimajoveŁjegavplivana irojavnost. NafotografijahnajveŁkratnividno,daimajonekatere nekonvencionalnemodnerevijetudipolitiŁnoindrube novsebino.Znjimiizraajomodnioblikovalcisvojasta liŁa,prepriŁanjealiupor.ModnooblaŁilojevtemprime ruizjava,revijajeustvarjalŁevmonolog,prikateremje tudi(netipiŁen)prostordelsporoŁila.TakoseveŁkratzgo di,damodnarevijakonceptualnorazirilastnopodroŁje mode,postanedogodek( happening)oziromaspektakel. Modelnafotografijahpropagandneganamena(zlogo tipomin/aliprepoznavnimznakom)postanedelsporoŁila. GrezaprezentacijospecifiŁnemodneznamke.Znamkapa prinaaspecifiŁnistilinpritemigraizbranimodelrepre zentativnoinprepoznavnovlogo.Modeljeoseba,kizago tavlja,dabomopostalion/ona,dabomopridobilivsete lesneinosebneprivlaŁnosti,kijihizareva,Łebomoimeli predstavljeniizdelek. Modeli,kisoumeŁenivkontekst,imajopodobnovlo go.Njihovookoljesenanaanafunkcionalnoplatobleke, nanjihovopraktiŁnouporabo.OblekezaprostiŁassopred stavljenevnaravnemokolju,kostimivmestnemalipisar nikemokoljuipd.Govoricatelesainobrazaizraataoko ljuinoblikiprimernodrubenoprepoznavno»osebnost«. Lastnostiobleke,osebeinokoljasedopolnjujejoindruga drugodefinirajo.Takoseohranjajoinvzpostavljajonorme inpravilaoblaŁenjakajjevsituacijiinokoljuprimerno inpriŁakovanoodposameznikov. ElliottSmedley 14 opozarjanazanimivostosemdesetih, kosobilimodelivgibanju.Gibanjepomeniivljenje,igri vost,mobilnost,osvoboditev,dinamiko.T egasedajvobrav navanihrevijahni.Modeli,kisopostavljenivsimulirano realnostvsakdanjegaivljenja,Łepravletaninikoliopu stilakonvencionalneidejelepoteinpodobeenske,sedaj veŁinomanepremiŁnostojijoalisedijo.Sokotkipi,omrt viŁeni,brezvoljni,odtujeniinnedotakljivi. 13 Khan,N., CatwalkPolitics.VBruzzi,S., FashionCulture:TheoriesExplorationand Analysis.London,NewYork:Routledge, 2000,str. 114127. 14 Smedley,E., EscapingtoReality:FashionPhotoghraphyinthe 1990s. Pravtam,str. 143156. 123 Prezentacijamodevenskihrevijah Prezentacijamodezznanimiosebaminiravnopred stavljanjemodevdoslejnavedenemkontekstu.Modelni model,jeoseba,kijoljudje(bralke)prepoznajozaradi obravnavanjavdrugihmedijih,zaradinjenegapoklica.To soponavadiosebnostisfilmskih,gledalikih,televizijskih inpevskihodrov.Modnostjimpripisujetapopularnostin samarevija.Obleka,kijoosebanosi,jeizbrananakljuŁno injeizrazosebnegaokusa.Tusezdruujetamodniinzvezd nikisistemindrugdrugegaizkoriŁata.Vtemprimeruje enskarevijaoblaŁiluslavneosebepripisalapomenmod nega.SporoŁilotaknefotografijejelepotrditev,daseiz branaosebaoblaŁimodno,daselahkobralkaidentificiraz njokotidolominsiposlediŁnoprisvojitudistiloblaŁenja. Nekatererevije(Smrklja)uporabljajopripredstavlja njunovihtrendovkombinacijefotografijizbranihartiklov inmodela,kiteartiklenosi.RazprostrtiartikliuŁinkujejo kotkatalog,policavtrgovinialiizloba.Zaboljopredsta vopajedodanmodel,kiprvotnoobjektivnopredstavitev brezkonotacijpodreinoblekipripiestasinglas.Kotje priŁakovano,uporablja Smrkljamlademodele,sovrstnice bralk.Kljubtemudasovenskiskupinigeneracijskerazli ke,modnisvettoboljalimanjbrie.evmodizanajstni cesepoudarjajoinodkrivajozapeljividelitelesa,takoda seenskeeodmladihnoguŁijobitiprivlaŁneinveŁne tertelesnoprimernoshujaneinzaobljene. Vsebinskaizstopanjaalivizualnanaracija Podobaenskeinenskosti sevprezentacijimodekae skozifunkcionalnostoblekeinokolja.enskeimajotipiŁ nevloge.VeŁkratsekaejovhladnihpisarnah(obmiziali raŁunalniku)invurbanem,mestnemalinaravnemoko lju.Prvopodobospremljajohladnost,uradnostinŁistost, karkonotiraambicioznost,poslovnostinneodvisnost.Dru gopodobopaspremljajotoplina,sproŁenostinzelenje. enska,umeŁenavokoljenarave(npr.vrt,obala,gozd), dobiromantiŁnipridihsanjavostiinumirjenosti;lahkopa ima»naravne«ivalskeznaŁilnosti,jerazjarjenaamazon ka,kibranisvojteritorij,alipajekrotkamaŁka,kipotre bujezavetje.Tusezbujajo»tipiŁnoenskelastnosti«:en skakotmatimedotrokialikotromantiŁnaspremljevalka mokegapartnerja.Takosezarisujetazasebnainjavnasfe ra,vkaterizavzemaenskavsakdanjepoloaje,njimpri mernokulturooblaŁenjainvedenjskevzorce. 124 Njena(re)kreacija Boljkojeenskoteloodkritoalizoblekopoudarjeno, boljsopogledialidremodelovzapeljivi.enskasezave rovanasamavasepoŁutimoŁno,seksiinprivlaŁno,inbral kaimaobŁutek,daprevzemamokipogled.enskeizare vajozmimikosamokontrolo,samozavestinzadovoljstvo. ResenobrazizraaodloŁnostinusmerjenostkcilju.Zdru gimibesedamibilahkorekli,daizraajoidejoenskostiin enskedananjegaŁasa.Zadovoljneso,kersouspelevsvo jemurejenem,ambicioznem,samostojneminneodvisnem ivljenju,hkratipasovedenjskoinvizualnooblikovane poprikritimokielji. PogledmodelovjeveŁinomausmerjennaravnostvbral ca,intozbujaobŁutekgledanjasamegasebevogledalu. 15 ToobravnavaeLacanovateorijaidentifikacijezidealizi ranopodobovogledalu.Bralkinegosezadovoljizgledano enskopodobo,sajjipomeninjenidealniego,kisemu poskuapribliatiinseznjimidentificirati.Tapodobaje bralkinapodobavogledalu,lepainbolja,karpovratno delujenapozitivnodoivljanjesamegasebeinsvojegate lesa.Zopetjetumonostzamenjavemodelazgledalcem. PozicijaoŁikotkomunikacijskegainŁutnegaorodjajespo roŁanjeobŁutka.T udifeministiŁnofilmskoteorijo, 16 kimed drugimobravnavafunkcioniranjeenskeinvlogopogleda (thegaze )nafilmskemplatnu,lahkoapliciramonamodno fotografijo.enskafunkcionirakoterotiŁniobjekttakoza gledalcekotzaosebeznotrajfilma(fotografije).Jepasivna inopazovana,ustvarjenazamokivoyeurskipogled, 17 ki gazaradisamekonstrukcijeprevzamejotudigledalci.Rav notakouŁinkujetudienskanamodnifotografiji. Skupnaprezentacijamodemokegainenske jezelored ka.VeŁkratpasoobjavljeniskupajprispevkizmokoin otrokomodo.MokijetipiŁensamec,ponekodjevideti maloboljranljivinobŁutljiv,vendarjepoveŁinizavero vansamvase,zzadovoljnimnasmehominsproŁenodro. Predvsemseporajavpraanje,zakajjemokamodapre zentiranaenskamvenskihrevijah.Iztegalahkoleskle pamo,danalagajoenskerevijebralkamdodatnodelo.en skanalogaje,dasleditudimokimoditeroblaŁisvojega 15 Stone,R.,A., SemioticAnalysisofFourDesignerClothingAdvertisements ,