60 KB470 KB39 KB199720231997Mumel, Damijanštevilka:1str. 11-19ISSN:1408-1652COBISSID:2781468URN:URN:NBN:SI:doc-YP3JKQ7JslMarketing magazinAkademija MMblagovne znamkemarketingprodajapsihologija potrošnikaPovezanost med self imidžem in imidžem oblačil|V prispevku je obravnavan odnos med konceptom samega sebe in izbiranjem izdelka oziroma znamke izdelka. Uvodni del zajema predstavitev koncepta samega sebe (opredelitev, uporaba in struktura), merjenje self imidža ter opredelitev osnovnih pogojev za marketinško aplikacijo self imidža (kdaj postane self imidž pomemben dejavnik v vedenju porabnikov). V drugem delu prispevka so prikazani rezultati raziskave v kateri smo primerjali self imidž (dejanski in idealni) in imidžem oblačil (dejanskih in željenih). Glavni zaključek v raziskavi je bil, da med self imidžem in imidžem oblačil obstaja povezanost. Najvišja povezanost se je pokazala med idealnim self imidžem in imidžem željenih oblačil (74% skupne variance) najnižja pa med dejanskim self imidžem in imidžem dejanskih oblačil (50%)TEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaDruštvo za marketing Slovenije