362 KB53 KB199420242010Sparviero, Sergioletnik:17številka:2str. 27-43ISSN:1318-3222COBISSID:29569629URN:URN:NBN:SI:doc-XUSCDJA6enEvropski inštitut za komuniciranje in kulturoJavnost (Ljubljana)communicationcommunication scienceseconomyekonomske teorijegospodarstvokomuniciranjekomunikologijaUnderstanding the problematic relationship between economics and communication studies and potential solutions|This article argues that communication scholars should collaborate with pluralist economists rather than traditional ones, as alternative economic theories are better suited to understanding the evolution of communication industries and to integration into multidisciplinary theoretical frameworks. In order to illustrate this point, first the main features of traditional economics that are incompatible with the study of the communication sector are outlined, then, a selection of theories and concepts from complexity economics, service innovation studies and the neo-Schumpeterian approach are presented. Moreover, as an example of the effi cacy of alternative economic theories for explaining change in the communication sector, these concepts are used to provide arguments for the convergence of media and communication industries and to describe the main innovation drivers of the video tape and disk rental industryČlanek trdi, da bi morali komunikologi sodelovati s "pluralističnimi", ne pa s"tradicionalnimi" ekonomisti, saj so alternativne ekonomske teorije primernejše za razumevanje razvoja komunikacijske industrije in za vključevanje v multidisciplinarne teoretične okvire. Za ponazoritev članek najprej pokaže, da glavne značilnosti tradicionalne ekonomije niso primerne za proučevanje komunikacijskega sektorja, nato pa je predstavljen izbor teorij in pojmov iz ekonomije kompleksnosti, študij inovacije storitev in neo-schumpeterskega pristopa. Kot primer učinkovitosti alternativnih ekonomskih teorij za pojasnjevanje sprememb v komunikacijskem sektorju, so ti pojmi uporabljeni za predstavitev argumentov za konvergenco medijev in komunikacijske industrije in opis glavnih nosilcev inovacij na področju izposoje video kaset in ploščkovTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaEvropski inštitut za komuniciranje in kulturo - EURICOM