33 KB1081 KB32 KB196520251993Lah, Markoštevilka:11/12letnik:30str. 1121-1130ISSN:0040-3598COBISSID:15580765URN:URN:NBN:SI:doc-XGHDJIUTslFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaekonomske teorijepotrošnikipotrošništvoteorijetrženjetržne raziskaveNeoklasična in postkeynesijanska teorija vedenja potrošnika|Neoklasična teorija vedenja potrošnika sloni na načelu indiference potrošnika. "Neoklasični potrošnik" je pripravljen substituirati in kompenzirati svoje potrebe in želje, kar implicira, da struktura njegovih potreb ni trdna. Temu nasprotno pa sodobna postkeynesijanska teorija izhaja iz relativne trdnosti potreb potrošnika, ki določa temeljne "grozde" potreb. Substitucijsko/kompenzacijsko načelo - tako pomembno pri določanju ravnotežja potrošnika v neoklasični teoriji - lahko deluje le znotraj grozdov, ne pa tudi med njimi. Določanje neoklasičnega ravnotežja potrošnika je pravzaprav nepotreben problem, pomembnejša je teorija izbire (znotraj grozdov potreb). V tem je postkeynesijanska ekonomska teorija tudi združljiva z marketinškimi pragmatičnimi pojasnjevanji vedenja potrošnikaTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of Slovenia