458 KB18 KB200920252018Janošková, KatarinaKrál, PavolKrizanova, Annaletnik:10številka:2ISSN:1855-6175COBISSID_HOST:513051184URN:URN:NBN:SI:doc-WKQMU3V2enDoba EpisMednarodno inovativno poslovanjebrand valuecorrelationinnovationsinovacijekorelacijavrednost blagovne znamkeThe impact of business innovations on brand value|This article deals with interaction between business innovations and brand value. Innovation and brand equity are two important dimensions that drive businesses today; innovation in particular is a primary determinant of brand equity. Innovations and brand value are two key strategic assets that play important role in company growth and success. The aim of the research is demonstrating a statistically siginificant dependence between the brand value and innovations, which in our research are represented by R&D expenditures. Expenditure on research and development is taken in absolute terms, but also in relative terms as a percentage of revenue. Article contains basic theoretical background of this topic and results of research focused on confirming the dependence between these two parameters. The research is carried out on a sample of fourteen global brands (Google, Apple, Amazon, Microsoft, Samsung, Shell, IBM, Mercedes-Benz, Oracle, Siemens, Honda, Cisco, Intel, Nestlé) with application of mathematical-statistical apparatus. The analysis is carried out by comparison of selected brand values provided by consultative company Brand Finance with innovations represented by R&D expenditure (USD, percentage of sales)Članek obravnava interakcijo med poslovnimi inovacijami in vrednostjo blagovne znamke. Inovativnost in blagovna znamka sta dve pomembni razsežnosti, ki danes vodita podjetja; zlasti inovacije so primarni dejavnik blagovne znamke. Inovacije in vrednost blagovne znamke sta dva ključna strateška sredstva, ki igrajo pomembno vlogo pri rasti in uspehu podjetja. Cilj raziskave, predstavljene v članku, je pokazati statistično signifikantno odvisnost med vrednostjo blagovne znamke in inovacijami, ki v naši raziskavi predstavljajo izdatki za raziskave in razvoj. Izdatki za raziskave in razvoj se sprejemajo v absolutnem smislu, vendar tudi v relativnem smislu kot odstotek prihodkov. Članek vsebuje osnovno teoretsko ozadje te teme in rezultate raziskav, usmerjenih v potrditev odvisnosti med tema parametroma. Raziskave se izvajajo na vzorcu štirinajstih svetovnih blagovnih znamk (Google, Apple, Amazon, Microsoft, Samsung, Shell, IBM, Mercedes-Benz, Oracle, Siemens, Honda, Cisco, Intel, Nestlé) z uporabo matematično-statističnega???. V članku smo analizirali primerjavo izbranih vrednosti blagovne znamke, ki jih je zagotovila svetovalna družba Brand Finance z inovacijami, ki jih predstavljajo izdatke za raziskave in razvoj (USD, odstotek prodaje)TEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaDOBA Fakulteta za uporabne poslovne in družbene študije Maribor