52 KB1612 KB33 KB200620252006Topič, BarbaraZavršnik, Bruno10 straništevilka:3/4letnik:52str. 125-134ISSN:0547-3101COBISSID:8714012URN:URN:NBN:SI:doc-WAN3GX88slDruštvo ekonomistov MariborEkonomski center MariborEkonomsko-poslovna fakultetaNaše gospodarstvobančništvobankecommunicationjavnostkomuniciranjekvalitetamarketingposlovni ugledstrategija trženjatrženjetržno komuniciranjeVloga tržnega komuniciranja pri oblikovanju ugleda bank| The role of marketing communications in bank reputation management|Corporate reputation is one of the key elements of success for every company on today's globally competitive market. In order to obtain a positive corporate reputation, it is necessary to know and understand all features of corporate reputation management. This article presents the key elements of corporate reputation and which tools of marketing communication mix are most effective for forming and executing company communication in order to ensure abank's long term positive reputationNa današnjem globalnem konkurenčnem trgu je ugled podjetja eden izmed ključnih elementov uspešnosti vsakega podjetja. Za doseganje pozitivnega ugleda morajo podjetja poznati in razumeti značilnosti oblikovanja ugleda v vsakem podjetju. Članek predstavlja ključne dejavnike ugleda podjetja in katera orodja marketinškega komunikacijskega spleta so najbolj učinkovita za oblikovanje in izvajanja komuniciranja podjetja z namenom zagotavljanja dolgoročnega pozitivnega ugleda bankTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaUniverza v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fakulteta