640 KB55 KB196520252019Alves, Artur Matosštevilka:3letnik:56str. 779-797, 948ISSN:0040-3598COBISSID:36544861URN:URN:NBN:SI:doc-VTZYRL1LenVisoka šola za politične vedeTeorija in praksaAnaliza diskurzaCommunicationDiscourse analysisFacebookFacebook (Electronic resource)informacijska tehnologijaInternet service providersKomunikacijePonudniki internetnih storitevtransparentnostThe utopia of transparency| platform humanism and technocracy in Facebook's transparency discourse|This article introduces the concept of "platform humanism" to examine the discourse on communicative transparency and social accountability adopted by online intermediaries and service providers. By critically analysing Facebook's adoption of humanistic themes in the context of its corporate communications along with more opaque social responsibility practices, this article intends to provide empirical and critical insights into the political economy of online platforms. It identifies the transparency discourse as a key ideological element of the digital platform economy, characterises Facebook's transparency discourse as being outwardly dominated by a humanistic communitarian terminology, while relying heavily on quantification, arguments for self-regulation, and implied consent practicesPrispevek uvaja koncept "humanizma platform" z namenom preučiti delovanje spletnih posrednikov in ostalih ponudnikov tovrstnih storitev v smeri večje transparentnosti v komunikacijah. Prispevek skuša ponuditi na temelju kritične analize humanističnih tem, ki jih je Facebook vključil v svoje skupinske komunikacije, empirični in kritični vpogled v politično ekonomijo spletnih platform. Glavna ugotovitev je, da je diskurz komunikacijske transparentnosti ključni ideološki dejavnik ekonomije digitalnih platform in da Facebookov diskurz transparentnosti navzven obvladuje terminologija, ki izhaja iz humanističnega "komunitarizma", pri čemer se močno opira na kvantifikacijo, krožni tip argumentacije in implicitno tudi na prakse sporazumevanjaTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaUniverza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede