325 KB56 KB199420242013Brownell, Susanletnik:20številka:4str. 65-82, 101ISSN:1318-3222COBISSID:32426077URN:URN:NBN:SI:doc-U3RMSFIGenEvropski inštitut za komuniciranje in kulturoJavnost (Ljubljana)communicationcommunication mediumKitajskakomuniciranjemedijimednarodni odnosiolimpijske igrepolitične komunikacijesportšport"Brand China" in the olympic context| communications challenges of China's soft power initiative|The Beijing 2008 Olympics were widely considered to be China's moment for improving its national image worldwide. However, the consensus both inside and outside China was that although the Olympics succeeded in advancing an image of an emerging powerful, prosperous, and well-organised nation, the message was hijacked by interest groups critical of government policies on human rights and Tibet, who were more successful in putting forward their positions in the international media than the Chinese government was. The article analyses the communications challenges that created obstacles for genuine dialogue on sensitive issues. In its post-Olympics assessment, the Chinese government acknowledged the weakness of China's voice in international(especially Western) media and responded with a planned US$6 billion investment for strengthening its foreign communications capacity as part of its "soft power" initiative (first called for by President Hu Jintao in 2007)Olimpijske igre v Pekingu leta 2008 so na splošno veljale za priložnost Kitajske za izboljšanje svoje nacionalne podobe pred celotnim svetom. Kljub temu pa je tako znotraj kot izven Kitajske prevladalo soglasje, da je Olimpijskim igram sicer uspelo posredovati podobo o nastajajoči močni, cvetoči in dobro organizirani državi, vendar je bilo sporočilo zlorabljeno s strani interesnih skupin, kritičnih do vladnih politik na področju človekovih pravic in v Tibetu, ki so bile bolj uspešne od kitajske vlade v posredovanju svojih stališč mednarodnim medijem. Članek proučuje komunikacijske izzive, ki so ustvarili ovire za resnični dialog o občutljivih vprašanjih. Kitajska vladaje v svoji post-olimpijski oceni priznala šibkost kitajskega glasu v mednarodnih (predvsem zahodnih) medijih in odgovorila z načrtom za 6 milijard dolarjev vredno investicijo za krepitev svojih eksternih komunikacijskih zmogljivosti kot del pobude za "mehki moč", ki jo je prvi predstavil predsednik Hu Jintao leta 2007TEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaEvropski inštitut za komuniciranje in kulturo - EURICOM