30 KB378 KB27 KB196520252007Podnar, KlementRiel, C. B. M. vanletnik:44številka:5str. 733-743ISSN:0040-3598COBISSID:26931037URN:URN:NBN:SI:doc-SS5V8MJ7slFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaCorporationsKorporacijeManagementstrategijaUpravljanjeVključevanje menedžerjev strateških poslovnih enot v odločanje o strategiji korporativne znamke|This article examines the issue of a relation between corporate brand and strategic unit brands in an organisation. The author presents a model, the so called SIDEC-model that can be used for internal decision making about the pros and cons of the use of uniform corporate brand. SIDEC stands for Strategy, Internal organization, Driving forces, Environment and Corporate branding strategy. Although a strong corporate brand can have added value for operating businesses in a conglomerate, the author argues that the introduction of a corporate umbrella does not necessarily mean that a uniform corporate branding strategy is the best solution. It would be advisable to organizations with complex organizational structures and large differences in the nature of the product/market combinations to develop their corporate branding strategy in a balanced mannerPričujoči prispevek obravnava problematiko odnosa med korporacijsko znamko in znamkami posameznih strateških poslovnih enot v organizaciji. Avtor predstavi model SIDEC, ki ga lahko uporabimo pri notranjem odločanju o prednostih in slabostih o uporabi enotne korporacijske znamke. Kratica SIDEC je angleški akronim za strategijo, notranjo organizacijo, ključne dejavnike, okolje in korporacijsko strategijo znamčenja. Čeprav ima močna korporacijska znamka lahko pomembne pozitivne učinke na poslovanje strateških poslovnih enot znotraj korporacije, izbira krovne korporacijske znamke ne pomeni nujno, da je enovita strategija korporacijske znamke avtomatično tudi najboljša rešitev. Za korporacije s kompleksno organizacijsko strukturo in velikim razlikami v naravi izdelkov/trgov ter kombinacijah le-teh je priporočljivo, da uravnoteženo pristopijo k razvijanju strategije korporacijske znamkeTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaUniverza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede