138 KB48 KB199420242011Elmelund-Prastekar, Christianštevilka:1letnik:18str. 37-51, 94ISSN:1318-3222COBISSID:30382941URN:URN:NBN:SI:doc-RGEIYZHSenEvropski inštitut za komuniciranje in kulturoJavnost (Ljubljana)communicationelectionkomuniciranjeodnosi z javnostmipolitical partypolitične komunikacijepolitične strankevolitveMapping Parties' issue agenda in different channels of campaign communication| a wild goose chase?|Measuring party agendas is a central enterprise in agenda-setting studies, but there is no consensus on which empirical material to use to capture such agendas, and no study systematically compares different communication channels of individual parties. A crucial question arises: To what extent do political parties campaign on the same issues in different channels of campaign communication? Using quantitative content analysis to measure the agendas of Danish parties in six campaign channels during five national elections, the article empirically demonstrates that parties emphasise quite different issues in different channels, most likely due to strategic considerations. Potentially, this conclusion has profound implications for theresearch field: acknowledging the dissimilarity of the same party's issue attention in different empirical material, scholars may not be able to directly compare agenda studies based on e.g. election manifestos and commercial ads. Thus, future agenda-setting studies should include multiple channels or begin a search for a standard sourceMerjenje strankarskega prednostnega tematiziranja je osrednja dejavnost v študijah prednostnega tematiziranja, vendar pa ni soglasja o tem, katere empirične podatke uporabiti, da bi "ujeli" prednostne teme, prav tako pa tudi nobena raziskava sistematično ne primerja različnih komunikacijskih kanalov posameznih političnih strank. Pojavlja se kritično vprašanje: Koliko politične stranke med kampanjo v različnih kanalih komuniciranja promovirajo iste teme? S kvantitativno analizo vsebine prednostnih tem danskih strank v šestih kanalih politične kampanje v času pred petimi parlamentarnimi volitvamičlanek empirično razkriva, da stranke preko različnih kanalov poudarjajo precej različne teme, najverjetneje zaradi strateških razmislekov. Morda ima prav ta zaključek pomembne posledice za področje raziskovanja: upoštevaje različnost pozornosti, ki jo dana stranka namenja temam v različnem empiričnem gradivu, raziskovalci ne morejo neposredno primerjati prednostnih tem v npr. volilnih programih strank in komercialnih oglasih. Zato bi morale bodoče študije prednostnega tematiziranja vključevati različne kanale ali pričeti iskati standardni virTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaEvropski inštitut za komuniciranje in kulturo - EURICOM