292 KB43 KB199420242013Adam, SilkeBennett, W. LancePfetsch, Barbaraletnik:20številka:3str. 9-22, 109ISSN:1318-3222COBISSID:32331101URN:URN:NBN:SI:doc-R0UQNJQ3enEvropski inštitut za komuniciranje in kulturoJavnost (Ljubljana)elektronski medijijavnostmass mediamnožični medijiparticipacijaprintingsvetovni splettiskThe critical linkage between online and offline media| an approach to researching the conditions of issue spill-over|In this article we argue that it is pressing to study the "hybrid media system" at the intersection of online and offline communication and its potential for agenda building. The topic is relevant because it is argued that the internet offers new opportunities of public influence for challengers without access to political decision making. Except for single case studies, little is known about the conditions under which these actors succeed. Informed by the research on agenda building we tackle with the mechanisms of online-offline media agenda building and the conditions under which challengers succeed to produce issue spill-over into conventional mass media. We develop a theoretical framework for investigating the linkage between online communication and traditional mass media and discuss how our model translates into empirical research. We conclude that the nature of online networks is critical for spill-over, but also the issue itself and the structure of the political systemV članku avtorji dokazujejo, da je "hibridni medijski sistem" nujno treba proučevati na stičišču online in offline komunikacij in njegovih zmožnostih vplivanja na oblikovanje agende. Vprašanje je pomembno zaradi domneve, da internet ponuja nove možnosti javnega vpliva akterjem, ki nimajo dostopa do političnega odločanja. Razen posameznih študij primerov je bore malo znanega o pogojih, pod katerimi tovrstnim akterjem uspe. Izhajajoč iz raziskav s področja prednostnega tematiziranja se avtorji lotevajo mehanizmov online-offline medijskega prednostnega tematiziranja in pogojev, pod katerimi akterjem uspe doseči prelitje teme v konvencionalne množične medije. Avtorji razvijejo teoretični okvir za proučevanje povezanosti med online komuniciranjem in tradicionalnimi množičnimi mediji ter razpravljajo o možnostih aplikacije teoretičnega modela v empiričnem raziskovanju. Ugotavljajo, da je narava online omrežij ključnega pomena za prelitje, a sta pomembna tudi obravnavana zadeva in struktura političnega sistemaTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaEvropski inštitut za komuniciranje in kulturo - EURICOM