289 KB0 KB200620262024Laura, IzabelaRadman Peša, AnitaSmokrović, Ana MariaValčić, Markoštevilka:1letnik:70str. 61-70ISSN:0547-3101DOI:10.2478/ngoe-2024-0006COBISSID:237561603URN:URN:NBN:SI:doc-P5VVEGJ7enDruštvo ekonomistov MariborEkonomski center MariborEkonomsko-poslovna fakultetaNaše gospodarstvoconsumer behaviorconsumer choicedecision makingeye tracking technologypotrošnikiprodajavedenje potrošnikovvisual attentionOverview of the use of eye-tracking technology for monitoring consumer views|Eye-tracking technology has become increasingly popular in studying consumer behavior and decision-making as a part of the marketing research area. The paper highlights the importance of eye tracking in the study of consumer behavior including the use of eye tracking in virtual reality environments, the integration of eye tracking with other physiological measures, and the development of more sophisticated analytical techniques. By observing eye movements and fixations researchers can gain insight into the visual and cognitive processes underlying consumer choices. For this reason, a literature review of relevant studies provides a detailed synthesis of the development of eye-tracking experiments. This paper contributes to the latest findings on consumer behavior in the field of eye-tracking technologyTehnologija sledenja očem postaja vse bolj priljubljena pri preučevanju vedenja in odločanja potrošnikov v okviru področja trženjskih raziskav. V prispevku je poudarjen pomen sledenja očem pri preučevanju vedenja potrošnikov, vključno z uporabo sledenja očem v okoljih virtualne resničnosti, povezovanjem sledenja očem z drugimi fiziološkimi meritvami in razvojem bolj izpopolnjenih analitičnih tehnik. Z opazovanjem gibanja oči in fiksacij lahko raziskovalci dobijo vpogled v vizualne in kognitivne procese, na katerih temeljijo odločitve potrošnikov. Zato pregled literature o ustreznih študijah zagotavlja podrobno sintezo razvoja eksperimentov s sledenjem očem. Ta članek prispeva k najnovejšim ugotovitvam o vedenju potrošnikov na področju tehnologije sledenja očemTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaUniverza v Mariboru, Ekonomsko-poslovna fakulteta