25 KB1127 KB23 KB196520251998Mumel, Damijanletnik:35številka:4str. 660-670ISSN:0040-3598COBISSID:18582877URN:URN:NBN:SI:doc-MHXOHFDQslFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaintegrirano komuniciranjekonkurencamarketingtrženjetržno komuniciranjeTržno komuniciranje v konkurenčnem okolju - nujnost integriranega pristopa|The contents and objectives of the paper cover three areas: (1) survey of changes in marketing communications mix resulting from development of new communication tools (2) survey of integrated marketing communication which developed as a result of nonharmonized communication within organizations in competitive environment, and (3) suitability of implementation of the concept of integrated marketing communication in SloveniaVsebina in namen prispevka zajemata tri področja: (1) prikaz sprememb v sestavi marketinškega komunikacijskega spleta, kar je posledica razvoja novih komunikacijskih orodij, (2) prikaz integriranega marketinškega komuniciranja, ki se je razvilo kot posledica neusklajenosti komuniciranja v organizacijah v konkurenčnem okolju in ( 3) primernost uporabe koncepta integriranega marketinškega komuniciranja v SlovenijiTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of Slovenia