26 KB122 KB25 KB196520252008Bizjak, MatejaTič Vesel, Marjetaletnik:45številka:6str. 778-787ISSN:0040-3598COBISSID:28031325URN:URN:NBN:SI:doc-L64NNLCJslFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaDigital communicationsDigitalne komunikacijeMass mediaMnožični medijiOdnosi z javnostmiPublic relationsspletno okoljeSvetovni spletWorld Wide Web100 let kasneje ali od tradicionalnih do digitalnih odnosov z javnostmi|Ob 100-letnici odnosov z javnostmi se je zgodil nov "medijski preobrat": splet 2.0 je udejanjil dvosmerni model odnosov z javnostmi in v besednjak stroke uvedel izraz "digitalni PR". Slednji pomeni le nov kanal, v katerem se pojavljajo nam dobro znane javnostmi iz "offline" sveta. Okolje, v katerem organizacija deluje, splet le razširja. V novem razširjenem komunikacijskem vesolju, ki deluje po načelu "od spodaj navzgor", se medsebojno spoznavajo, izmenjujejo informacije, stališča, se povezujejo in tudi aktivno sodelujejo pripadniki naših sicer klasičnih javnosti. Komunikacija z njimi v spletnem okolju je mnogo težje obvladljiva. Upravljanje odnosov z javnostmi tudi v spletnem okolju mora biti del strateškega upravljanja družbe, da bi lahko zasledovalo ključno poslanstvo: upravljanje ugleda organizacijeTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaUniverza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede