33 KB1209 KB30 KB196520252000Kogovšek, Lukaletnik:37številka:6str. 1008-1018ISSN:0040-3598COBISSID:20195165URN:URN:NBN:SI:doc-KNSGKCOGslFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaAdvertisinginformacijska tehnologijainformation technologyInternetMeasurementMerjenjeOglaševanjeraziskavespletne stranitržno komuniciranjeMerjenje spletnega oglaševanja in aktivnosti uporabnikov Interneta|The paper deals with the most frequently used methods for measuring Web users'activities, with a special focus on Internet advertising related topics.Further, three methods for measuring Web site visits and counting number of interactions with advertising items (web-server centric, ad-server centric, user centric method), commonly used to provide information, are discussed and comparedV članku obravnavamo in primerjamo najpogosteje uporabljene metode merjenja aktivnosti uporabnikov Interneta, pri čemer se posebej osredotočamo na merjenja povezana s spletnim oglaševanjem. Obravnavamo merjenja, ki temeljijo na zapisih na spletnih in oglasnih strežnikih (web-server in ad-server centric) ter merjenja, ki temeljijo na preučevanju uporabnikov Interneta (user-centric). Opozorimo na temeljne prednosti in slabosti vsake med njimi, pri čemer razpravo umeščamo v širši kontekst metod za zbiranje podatkovTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of Slovenia