28 KB3027 KB27 KB197220252005Santino, Jack12 straništevilka:2letnik:34str. 43-54ISSN:0352-0447COBISSID:24540205URN:URN:NBN:SI:doc-KGJP6IQ4enSlovenska akademija znanosti in umetnostiZaložba ZRCTraditiones (Ljubljana)ethnologyetnologijaljudski običajipraznikišegeUnited States of AmericaZDACommercialism, capitalism, and celebration|Tradicionalni prazniki v ZDA so izjemni po vseobsežni komercializaciji (najbolj božič, nato noč čarovnic). Ker so rituali, festivali in praznovanja pogosto dramatične simbolične uprizoritve kulture, katere produkt so, je neogibno, da so tudi del porabniške kulture. Avtor komercializacijo opazuje naveč ravneh: pogosto se začne z ugotovitvijo, da so tradicionalne šege in aktivnosti vnovčljive: komercializaciji je podvržen ves kontekst enega samega praznika (industrija poskrbi za vsko tradicionalno praznično opravo); nekoliko drugačen proces je poskus prenosa značilnosti enega praznika na druge; tretji pa je prevajanje prazničnega leta v množične medije (literatura,glasba, film), pri čemer dinamika komercializacije temelji na ujemanju praznika in žanra. Najzanimivejše pa je, kako ljudje uporabljajo medije in komercijalne produkte. Prilagajajo si šege in izročila in ustvarjajo nova, uporabljajo množične podatke, da si osmišljajo svoje želje in življenje. Praznovanj ni brez osebnih stikov in prave socialne vezi se ustvarjajo in vzdržujejo le z medčloveškimi stiki in komunikacijoTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaZRC SAZU