145 KB0 KB200520252021Vučković, VojkoZajc, Rokštevilka:3/4letnik:69str. 224-227ISSN:0353-7455COBISSID:91094531URN:URN:NBN:SI:doc-H828LIEWslFakulteta za športŠport (Ljubljana)contentinformacijsko-komunikacijska tehnologijainformation and communication technologiesonline advertisingspletno oglaševanjesportšportvsebina oglasaPomen uporabe informacijskih tehnologij v športu v obdobju krize COVID-19|In recent years, more and more sports content is moving online. Interactions of sports clubs and athletes with spectators are also moving online, especially on social networks. The use of digital tools has also become crucial in entrepreneurship in sports, where companies are fighting for users ’attention. Lockdown due to COVID-19 has further accelerated this process. Quite a few Slovenian sports companies quickly adapted to the situation and turned it to their advantage. We presented some adaptations of sports clubs as well as companies engaged in the sale of sports products and services online and pointed out the lack of technical and professional knowledge in the field of sports marketing and digitalizationV zadnjih letih se vse več športnih vsebin seli na splet. Tudi interakcije športnih klubov in športnikov z gledalci je vse več na spletu, posebno na družbenih omrežjih. Uporaba digitalnih orodij je postala ključna tudi v podjetništvu v športu, kjer se podjetja bojujejo za pozornost uporabnikov. Koronazaprtje (»lockdown«) zaradi COVID-19 je ta proces še pospešilo. Kar nekaj slovenskih športnih podjetij se je hitro prilagodilo razmeram ter jih obrnilo sebi v prid. Predstavili smo nekaj prilagoditev športnih klubov ter tudi podjetij, ki se ukvarjajo s prodajo športnih izdelkov in storitev preko spleta ter opomnili na pomankanje tehničnega in strokovnega znanja na področju trženja v športu in digitalizacijeTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaUniverza v Ljubljani, Fakulteta za šport