{"?xml":{"@version":"1.0"},"edm:RDF":{"@xmlns:dc":"http://purl.org/dc/elements/1.1/","@xmlns:edm":"http://www.europeana.eu/schemas/edm/","@xmlns:wgs84_pos":"http://www.w3.org/2003/01/geo/wgs84_pos","@xmlns:foaf":"http://xmlns.com/foaf/0.1/","@xmlns:rdaGr2":"http://rdvocab.info/ElementsGr2","@xmlns:oai":"http://www.openarchives.org/OAI/2.0/","@xmlns:owl":"http://www.w3.org/2002/07/owl#","@xmlns:rdf":"http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#","@xmlns:ore":"http://www.openarchives.org/ore/terms/","@xmlns:skos":"http://www.w3.org/2004/02/skos/core#","@xmlns:dcterms":"http://purl.org/dc/terms/","edm:WebResource":[{"@rdf:about":"http://www.dlib.si/stream/URN:NBN:SI:doc-H2JJIELJ/163f337c-8ad9-4418-be5a-a65375be833c/PDF","dcterms:extent":"124 KB"},{"@rdf:about":"http://www.dlib.si/stream/URN:NBN:SI:doc-H2JJIELJ/ba2184d1-5126-49f6-9033-ea97098d8829/TEXT","dcterms:extent":"48 KB"}],"edm:TimeSpan":{"@rdf:about":"2006-2025","edm:begin":{"@xml:lang":"en","#text":"2006"},"edm:end":{"@xml:lang":"en","#text":"2025"}},"edm:ProvidedCHO":{"@rdf:about":"URN:NBN:SI:doc-H2JJIELJ","dcterms:isPartOf":[{"@rdf:resource":"https://www.dlib.si/details/URN:NBN:SI:spr-E07DG8XU"},{"@xml:lang":"sl","#text":"Management"}],"dcterms:issued":"2012","dc:creator":["Kaše, Robert","Konečnik Ruzzier, Maja","Terglav, Katja"],"dc:format":[{"@xml:lang":"sl","#text":"številka:4"},{"@xml:lang":"sl","#text":"letnik:7"},{"@xml:lang":"sl","#text":"str. 309-329, 368"}],"dc:identifier":["ISSN:1854-4231","COBISSID:4637399","URN:URN:NBN:SI:doc-H2JJIELJ"],"dc:language":"sl","dc:publisher":{"@xml:lang":"sl","#text":"Fakulteta za management"},"dc:subject":[{"@xml:lang":"sl","#text":"blagovne znamke"},{"@xml:lang":"en","#text":"communication"},{"@xml:lang":"sl","#text":"kadri"},{"@xml:lang":"sl","#text":"komuniciranje"},{"@xml:lang":"sl","#text":"notranje informacije"},{"@xml:lang":"sl","#text":"trženje"},{"@xml:lang":"sl","#text":"zaposleni"}],"dcterms:temporal":{"@rdf:resource":"2006-2025"},"dc:title":{"@xml:lang":"sl","#text":"Uresničevanje notranjega brandinga| razvoj konceptualnega modela|"},"dc:description":{"@xml:lang":"sl","#text":"Notranji branding je proces, ki omogoča uravnotežen pogled na blagovno znamko na ravni celotnega podjetja. Zanj je značilno usklajevanje vrednot in vedenj zaposlenih z vrednotami in obljubami blagovne znamke. V prispevku se osredotočimo predvsem na njegovo uresničevanje, ki zahteva povezanost različnih funkcij v podjetju, kot sta notranje trženje in ravnanje z ljudmi pri delu. Na podlagi ugotovitev kvalitativne raziskave predstavimo konceptualni model uresničevanja notranjega brandinga. Rezultati raziskave kažejo, da notranji branding poveča znanje zaposlenih o blagovni znamki, kar spodbudi njihovo motiviranost za širjenje podobe blagovne znamke med porabniki. Hkrati ugotavljamo, da uresničevanje notranjega brandinga zahteva usklajeno delovanje notranjega trženja in ravnanja z ljudmi pri delu. Pomen notranjega brandinga narašča, saj je proces usmerjen v razvoj virov, ki podjetju prinašajo konkurenčne prednosti in večjo uspešnost"},"edm:type":"TEXT","dc:type":[{"@xml:lang":"sl","#text":"znanstveno časopisje"},{"@xml:lang":"en","#text":"journals"},{"@rdf:resource":"http://www.wikidata.org/entity/Q361785"}]},"ore:Aggregation":{"@rdf:about":"http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:doc-H2JJIELJ","edm:aggregatedCHO":{"@rdf:resource":"URN:NBN:SI:doc-H2JJIELJ"},"edm:isShownBy":{"@rdf:resource":"http://www.dlib.si/stream/URN:NBN:SI:doc-H2JJIELJ/163f337c-8ad9-4418-be5a-a65375be833c/PDF"},"edm:rights":{"@rdf:resource":"http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/"},"edm:provider":"Slovenian National E-content Aggregator","edm:intermediateProvider":{"@xml:lang":"en","#text":"National and University Library of Slovenia"},"edm:dataProvider":{"@xml:lang":"sl","#text":"Univerza na Primorskem, Fakulteta za management"},"edm:object":{"@rdf:resource":"http://www.dlib.si/streamdb/URN:NBN:SI:doc-H2JJIELJ/maxi/edm"},"edm:isShownAt":{"@rdf:resource":"http://www.dlib.si/details/URN:NBN:SI:doc-H2JJIELJ"}}}}