40 KB1586 KB38 KB196520251998Zajc, BorutZavrl, Franciletnik:35številka:4str. 647-659ISSN:0040-3598COBISSID:18582621URN:URN:NBN:SI:doc-BPDG6TCNslFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaadvertisingkodeksiodnosi z javnostmioglaševanjepoklicna etikazakonodajaPrikrito oglaševanje in odnosi z javnostmi|Medijska dejavnost je ena izmed gospodarskih dejavnosti, vendar ima v družbi poseben pomen, ki zahteva posebno regulacijo medijskega trga. Ta se vrši z zakoni in drugimi predpisi ter kodeksi. Kljub temu prihaja do nepravilnosti, ki zmanjšujejo kvaliteto medijskega trga. Med nepravilnostmi v Sloveniji prednjači prikrito oglaševanje, pod katerim razumemo objavljanje vsebin z oglaševalskim značajem v okliki novinarskih objav. Napačna predstavitev oglaševalske vsebine pomeni zavajanje vseh, ki so jim mediji namenjeni in jo je zato potrebno sankcionirati. Ker je sankcioniranje prikritega oglaševanja po obstoječi ureditvi neučinkovito, predlagamo tudi vzpostavitev kriterijev za določanje prikritega oglaševanja in samoregulacijskih mehanizmov vseh vpletenih v reševanje omenjene problematikeTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of Slovenia