22 KB921 KB20 KB196520251999Razpet, Alešletnik:36številka:4str. 592-600ISSN:0040-3598COBISSID:19329629URN:URN:NBN:SI:doc-8WZLP3FPslFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaadvertisingblagovne znamkecommunicationkomuniciranjemanagementodnosi z javnostjooglaševanjestrategijaupravljanjeUpravljanje blagovnih znamk: oglaševanje, odnosi z javnostmi ali celovito komuniciranje?|Space in the consumers mind (which is a very limited one) is the most valuable goods in todays saturated markets conditions. The battle for this space is even more intense due to large number of brands, emergence of new media and hyper-production of communication messages. Within these circumstances, classical communication programs which are limited to advertising and/or public relations don't satisfy organization's endeavor to achieve business goals. Also, limited communication programs are becoming moreand more expensive on one hand and don't produce the desired results on the other. That is why organizations must begin to use new media, develop their institutional memory and begin to communicate totally, yet individuallyV zaostrenih tržnih razmerah postaja najbolj omejena dobrina prav "prostor" v glavah potrošnika. S kopičenjem blagovnih znamk, nastajanjem novih medijev in hiperprodukcijo sporočil je konkurenca za ta - skrajno omejen - prostor vse hujša. V takšnih okoliščinah klasični komunikacijski programi, omjeni na oglaševanje in odnose z javnostmi, ne zadoščajo za doseganje poslovnih ciljev organizacij in z vedno višjimi vložki dajejo vedno bolj dvomljive rezultate. Organizacije morajo zaradi tega znati izkoriščati možnosti novih medijev, razviti svoj institucionalni spomin ter od necelovite in množične komunikacije preiti na celovito, vendar individualizirano komunikacijoTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of Slovenia