79 KB14865 KB76 KB0 KB195720251993Kovar, Barbaraštevilka:3letnik:3737, št. 3 (1993), str. 71-101ISSN:0023-2424COBISSID:36919296URN:URN:NBN:SI:doc-1EJ38F8XslZveza bibliotekarskih društev SlovenijeKnjižnicamarketingsplošnoizobraževalne knjižniceUveljavljanje marketinga (trženja) v splošnoizobraževalnih knjižnicah|V prispevku opisiujem delovna področja in funkcije marketinga od marketinškega informacijskega sistema in raziskave trga, strateškega in taktičnega planiranja tržišča, elementov marketinga in marketing mixa do realizacije marketinških akcij na trgu in kontrole uspešnosti. Vse to poskušamvkljućiti v poslovanje splošnoizobraževalnih knjižnic, ki pri nas danes že presegajo svojo vlogo "posojanja knjig vsej populaciji" in glede na razvoj družbe, potreb in želja uporabnikov, razširjajo poslovanje in iščejo svojo vlogo kot informacijska središča v svojem okolju. Za uresničitev tega jepotreben sodobnejši način upravljanja, ki vključuje marketinški koncept poslovanja tudi v neprofitnih organizacijah, kot so splošnoizobraževalne knjižnice, katerim glavni motiv ni dobiček, ampak posredovanje proizvodov, storitev in idej, ki omogočajo razvoj ter razširjanje znanja uporabnika in s tem družbe kot celoteTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of Slovenia