168 KB54 KB198420242015Kocon, DorisKuhar, RomanŠvab, AlenkaŽakelj, Tjašaletnik:31številka:78str. 7-24ISSN:0352-3608COBISSID:33307741URN:URN:NBN:SI:doc-Z9YC4ZIXenFakulteta za družbene vedeSlovensko sociološko društvoDružboslovne razpraveheteroseksualcihomoseksualciInterpersonal relationsMedosebni odnosiPartnershipPartnerstvoSloveniaSlovenijaSvetovni spletWorld Wide WebInternet dating as a project| the commodification and rationalisation of online dating|Based on qualitative empirical data from two studies on Internet dating in Slovenia, this paper discusses the social contexts of the Internet dating of heterosexual men and women and homosexual men. Special attention is given to different aspects of the commodification and rationalisation of dating in the process of forming potential (romantic) partnerships. First, we discuss our respondents' reasons for using the Internet to get in touch with potential (romantic) partners. Second, we focus on the demands and strategies of targeted marketing in personal profile writing and, finally, on the process of selecting potential partners. Our study shows that the primary understanding of Internet dating among people who engage in it is its economic nature. Together with targeted marketing and the predetermined criteria for choosing interesting others, Internet dating can thus be understood as a market that encourages rationalisation and commodification in the process of forming intimate relationshipsČlanek, ki se ukvarja z družbenimi konteksti spoznavanja heteroseksualnih moških in žensk ter homoseksualnih moških po spletu, temelji na empirični osnovi dveh raziskav o spoznavanju po spletu v Sloveniji. Posebno pozornost dajemo različnim vidikom komodifikacije in racionalizacije zmenkov v procesu oblikovanja potencialnih (romantičnih) partnerskih razmerij. Najprej se ukvarjamo z razlogi naših respondentov za uporabo interneta pri vzpostavljanju potencialnih (romantičnih) partnerskih razmerij. Nato se osredotočamo na zahteve in strategije "ciljno zasnovanega trženja" v oblikovanju posameznikovih spletnih profilov, na koncu pa se dotaknemo še procesa izbora potencialnih partnerjev. Študija je pokazala, da uporabniki spletnih strani, namenjenih spoznavanju, te najpogosteje interpretirajo skozi ekonomske vidike. Skupaj s ciljno zasnovanim trženjem samega sebe in vnaprej določenimi vidiki, med katerimi lahko izbiramo potencialne partnerje, spoznavanje po spletu lahko razumemo kot tržišče, ki spodbuja racionalizacijo in komodifikacijo procesa oblikovanja intimnih partnerskih razmerijTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaSlovensko sociološko društvo