263 KB8 KB2019Moehlecke de Baseggio, EvaSchneider, OliviaSzvircsev Tresch, Tiborštevilka:2letnik:21str. 43-59DOI:10.33179/BSV.99.SVI.11.CMC.21.2.2ISSN:2232-2825COBISSID:6260174URN:URN:NBN:SI:doc-W2TL3MBBenGeneralštab Slovenske vojskeSodobni vojaški izzivicommunicationdružbeni medijilegitimacyodnosi z javnostmireputationsocial mediaSwiss Armed ForcesŠvicavojskaInclusion| the impact of social media communication on the legitimacy of armed forces| Vključevanje| vpliv komunikacije na družbenih medijih na legitimnost oboroženih sil|The Swiss Armed Forces (SAF), as part of a democratic system, depends on legitimacy. Democracy, legitimacy and the public are closely connected. In the public sphere the SAF need to be visible; it is where they are controlled and legitimated by the citizens, as part of a deliberative discussion in which political decisions are communicatively negotiated. Considering this, the meaning of political communication, including the SAF%s communication, becomes obvious as it forms the most important basis for political legitimation processes. Social media provide a new way for the SAF to communicate and interact directly with the population. The SAF%s social media communication potentially brings it closer to the people and engages them in a dialogue. The SAF can become more transparent and social media communication may increase its reputation and legitimacy. To measure the effects of social media communication, a survey of the Swiss internet population was conducted. Based on this data, a structural equation model was defined, the effects of which substantiate the assumption that the SAF benefits from being on social media in terms of broadening its reach and increasing legitimacy valuesŠvicarske oborožene sile so kot del demokratičnega sistema odvisne od legitimnosti, pri čemer so demokracija, legitimnost in javnost tesno povezane. Iz tega sledi, da morajo biti prepoznavne v javni sferi, saj jih tako državljani v okviru premišljene razprave nadzorujejo in upravičujejo ter sprejemajo sporazumne politične odločitve. V luči tega postane pomen političnega komuniciranja, vključno s komuniciranjem švicarskih oboroženih sil, očiten, saj je najpomembnejša podlaga za procese politične legitimacije. Z družbenimi mediji švicarske oborožene sile dobijo nov način komuniciranja in neposrednega sodelovanja s prebivalstvom, kar jih lahko približa ljudem in jih vključi v dialog. To prispeva k transparentnosti švicarskih oboroženih sil, s komuniciranjem na družbenih medijih pa lahko vplivajo na svoj boljši ugled in večjo legitimnost. Da bi se izmeril učinek komuniciranja na družbenih medijih, je bila izvedena raziskava pri švicarskih uporabnikih interneta. Na podlagi te je bil opredeljen model strukturnih enačb, ki s svojimi učinki utemeljuje trditev, da navzočnost na družbenih medijih švicarskim oboroženim silam koristi. Tako lahko širijo svoj doseg in vplivajo na povečanje svoje legitimnostiTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaMinistrstvo za obrambo RS