68 KB510 KB59 KB196520252007Golob, UršaJanssens, WimPelsmacker, Patrick deletnik:44številka:5str. 709-732ISSN:0040-3598COBISSID:26929757URN:URN:NBN:SI:doc-MM8E7Y9JslFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaBlagovne znamkeConsumer behaviorEthnicityEtničnostinformacijeNakupovanjepotrošnikipravična trgovinaShoppingTradeTrademarksTrgovinaVedenje potrošnikovVpliv pravične trgovine na nakupno vedenje potrošnikov trgovske verige Oxfam| vloga informacij in stališča do izdelkov|Based on a sample of 243 Belgian buyers in Oxfam World Shops a model for fair-trade buying behaviour was developed. The specific impact of fair-trade knowledge, general attitudes towards fair-trade, attitudes towards fair-trade products, and the perception of the quality and quantity of fair-trade information on behaviour is assessed. Fair-trade knowledge, overall concern and the perception of the quality of fair-trade information, influence buying behaviour directly, and indirectly through product attitudes. Interest in fair-trade products has a strong direct impact on fair-trade buying behaviour.Implications for the campaigns of governments and for the marketing strategy of fair-trade organisations are offeredAvtorja na vzorcu 243 potrošnikov razvijeta model nakupnega vedenja, ki temelji na primeru pravične trgovine (ang. fair-trade) trgovske verige Oxfam. Posebej ju zanima, kakšen vpliv imajo na nakupno vedenje poznavanje pravične trgovine trgovskega podjetja Oxfam, splošna stališča potrošnikov do pravične trgovine, stališča do izdelkov pravične trgovine ter zaznavanje kakovosti in količine informacij o pravični trgovini. Poznavanje pravične trgovine, splošna skrb in zaznava kakovosti informacij o pravični trgovini vplivajo na nakupno vedenje tako neposredno kot posredno prek stališč do izdelkov. Zanimanje za izdelke pravične trgovine ima neposreden vpliv na nakupno vedenje, ki temelji na pravični trgovini. Avtorja navedeta tudi implikacije za vladne kampanje in marketinške strategije podjetij, ki se ukvarjajo s pravično trgovinoTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaUniverza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede