509 KB41 KB200820162012Kovačič, Andrejštevilka:1letnik:5str. 63-100COBISSID_HOST:1024534593ISSN:1855-6280URN:URN:NBN:SI:doc-BWFUB1QEslFakulteta za uporabne družbene študijeRaziskave in razpraveadvertisingemocijelestvica CASCoglaševanjetestiranjeMerjenje odzivov porošnikov na oglaševanje| testiranje lestvice CASC|Tradicionalne teorije raziskovanja učinkov oglaševanja, ki so temeljile na merjenju izključno racionalne (razumske) komponente, v mnogih pogledih nadomeščajo sodobne teorije, ki povezujejo učinkovitost tudi s čustveno komponento. Posledično se pojavljajo nove verbalne samoevalvacijske lestvice, ki naj bi bolj natančno merile odzive potrošnikov na oglaševalska sporočila. Pri tem je ključnega pomena, da pred uporabo nove lestvice testiramo na primerno velikih vzorcih v večih neodvisnih raziskavah. V tem članku je med teoretičnimi modeli predstavljen Heathov procesno-hierarhični model, v okviru tega koncepta pa CASC lestvica (Communication Analytic and Syncretic Cognitions). V obširni raziskavi, v katero smo zajeli 988 respondentov, smo testirali ali je lestvica učinkovita za merjenje posamezne komponente odziva (individualistične, primarne, družbene in racionalne) znotraj predvidenih motivov oglasov in ali lahko lestvica identificira priporočene tematike na ravni posameznih oglasov. Ugotovitve potrjujejo zastavljene hipoteze in s tem dokazujo uporabnost lestvice za merjenje konkretnih komponent odzivov potrošnikov na oglaševanjeTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaFakulteta za uporabne družbene študije v Novi Gorici