Namen prispevka je ugotoviti, zakaj se odjemalec identificira z blagovno znamko, katere spremenljivke vplivajo na identifikacijo in katere posledice nastanejo pri tem odnosu. V prispevku smo ugotavljali razloge nakupnega vedenja in značilnosti subkulture, katero smo zajeli v raziskavi. Podatke za empirično raziskavo smo zbirali prek spleta, s strukturiranim anketnim vprašalnikom. Namenski vzorec je zajemal 101 enoto. Raziskovalni model in hipoteze smo preverjali z multiplo linearno regresijsko analizo. Rezultati so pokazali, da so dejavniki prestižnost blagovne znamke, komuniciranje, vrednost samo izražanja osebnosti ter družbene koristi pozitivno povezani z identificiranjem odjemalca z blagovno znamko športne obutve Air Jordan, ter posledici zvestoba in ustvarjanje pozitivnih govoric pravilno domnevani kot izkoristek tega odnosa. Izsledki iz tega prispevka pripomorejo k poznavanju področja identificiranja odjemalca z blagovno znamko in so uporabni pri postavljanju strategije blagovne znamke, natančneje izgradnji identifikacijskega odnosa med odjemalcem in blagovno znamko.

Pravice

URN

URN:NBN:SI:DOC-AOS1S2R4

COBISSID

11950364

Objavljeno

22.01.2018

Metapodatki

Citiranje

APA:

Cej, Marko, Pisnik, Aleksandra (2014). Vplivni dejavniki in posledice identificiranja odjemalca z blagovno znamko. Akademija MM, letnik 13, številka 23/24, str. 35-48. URN:NBN:SI:DOC-AOS1S2R4 from http://www.dlib.si

MLA:

Cej, Marko, Pisnik, Aleksandra. "Vplivni dejavniki in posledice identificiranja odjemalca z blagovno znamko." Akademija MM letnik 13. številka 23/24 (2014) str. 35-48.
<http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:DOC-AOS1S2R4>

Akademija MM
1997-
(Zbirni zapis)