0Sh[DNJA 
KNJ!ŽN5CA 
CELJE 
1 17936 
1 
• 
R! 
i) dobrodošli r •~ am<A a 
CENTER ZA PROMOCIJO TURIZMA SLOVENIJE , e•rnai l: cpts .~cpts.t radepoint.si internet: www.tourist-boJrd.si 
Naslovnica domače strani akcije "Dolg vikend so kratke počitnice" na Internetu - www.dobrodosli-doma.net 
N A p o v E D N K 
• Anketa med ponudniki Turistični ponudniki so pripravljeni sodelovati v akciji. .............................................. 2.stran 
• Cilji akcije Kratkoročni cilji akcije - Dolgoročni cilji akcije - časovni potek akcije .................................................... 3. stran 
• Elementi oglasnih sporočil- Logotip -Oglasi .............................................................................................................. 4. stran 
• PR aktivnosti - Konzorcij Triglav ........................................................................................................................................... 5. stran 
• Vabimo vas k sodelovanju TV in Internet ............................................................................................................... 6.stran 
• Vabimo vas k sodelovanju Vikend razglednice, Priročnik za uporabo logotipa ........................................................ 7.stran 
• Zadnja stran: Oglaševanje ponudnikov- Prijavnica - Foto natečaj ............................................................................ S.stran 
Naročnik akcije - Center za promocijo turizma Slovenije - je slovensko turistično ponudbo najprej preveril "v živo"! 
(Foto: 8. Kranjc) 
~elJe - sK1aa1see 
Per 
I I 17936 / 1998 
111111111111111I III IIII III IIII I IIIIIIII II II IIIIIIIIIIII 
,.•,;.-: 5000006319, 20 COBISS ~ 
Kornentar 
Dolg vil<end so l<ratl<e počitnice 
že nekajkrat smo vam v drobcih predstavljali letošnjo 
akcijo za spodbujanje domačih gostov k preživljanju kratkih počitnic 
v domači deželi Dolg vikend so kratke počitnice. Upamo, da vam je 
počasi že domača, sploh pa, da vam bo njen slogan "Dobrodošli. 
Doma." kmalu "prišel v uho". 
Kljub dobro obiskanim predstavitvam akcije, ki smo jih v 
začetku aprila pripravili v Portorožu, v Dobrni, na Bledu in v 
Ljubljani, smo prepričani, da informacij ni nikoli dovolj. V letošnji 
akciji smo pripravili dovolj priložnosti za promocijo vaših vikend 
paketov, da želimo o njih obvestiti resnično vse slovenske ponud-
nike turističnih storitev - tudi tiste, ki niso utegnili priti na pred-
stavitve. 
Namen letošnje akcije Dolg vikend so kratke počitnice je 
uveljaviti preživljanje kratkih počitnic v Sloveniji kot običajno obliko 
kakovostnega preživljanja prostega časa in dopolnitev h klasičnemu 
daljšemu letnem dopustu, na katerega Slovenci že tradicionalno in 
celo vse pogosteje odhajamo v tujino. Priložnost za predstavitev 
ponuja prav manj znanim turističnim krajem Slovenije, ki se zaradi 
svoje majhnosti in omejenih sredstev, namenjenih promociji, težko 
uveljavljajo v konkurenci velikih in znanih turističnih ciljev. 
Ob oglaševanju, s katerim želimo pritegniti pozornost 
slovenske javnosti, bo namreč veliko aktivnosti v okviru letošnje 
akcije namenjene oblikovanju stalnih načinov informiranja domačih 
gostov o tem, kje v Sloveniji je mogoče preživeti aktiven ali 
sproščujoč konec tedna. 
V Sloveniji je uveljavljena oblika raziskovanja dežele 
predvsem izletništvo. S to akcijo pa nameravamo poleg domačih 
gostov, ki jih želimo pritegniti k večdnevnemu počitnikovanju v 
Sloveniji, obenem spodbuditi turistične ponudnike, k razvijanju 
takšnih programov, s katerimi bodo pritegnili gosta, da bo želel osta-
ti dlje, prenočiti in se po nekaj razgibanih ali mirnih dneh sproščen 
vrniti domov. 
že od 9. aprila deluje na Internet domeni www.dobro-
dosli-doma.net predstavitev vikend paketov slovenskih turističnih 
ponudnikov ter dogodkov ob koncu tedna, ki si jih velja ogledati. 
Vsako sredo ob 21. uri je na prvem programu nacionalne televizije 
petminutna oddaja s predstavitvijo priložnosti za preživljanje konca 
tedna. Do konca aprila bodo v turističnih agencijah, označenih z 
nalepko "Prijatelj akcije Dobrodošli.Doma." na voljo škatlice z t.i. 
Vikend razglednicami, na katerih bodo predstavljene ponudbe 
vikend paketov v Sloveniji. V sodelovanju s slovenskimi mediji 
želimo spodbujati zanimanje za preživljanje kratkih počitnic v manj 
znanih turističnih krajih, jeseni pa nameravamo na osnovih šolah 
Slovenije izvesti nagradni natečaj v pisanju spisov na temo Moj 
najlepši izlet po Sloveniji. 
Upamo, da bo "Dolg vikend so kratke počitnice" nova 
priložnost za povezovanje in sodelovanje turističnega gospodarstva. 
Začetki zbujajo optimizem: raziskava, ki smo jo opravili med 
naključno izbranimi slovenskimi turističnimi ponudniki kaže, da so, 
z redkimi izjemami, pravzaprav vsi anketirani pripravljeni aktivno 
sodelovati v akciji, kar tri četrtine sodelujočih v anketi pa je pripra-
vljenih vložiti celo lastna finančna sredstva. Tudi na predstavitvah 
akcije ponudnikom, ki smo jih pripravili v začetku aprila, je načrto­
vana akcija požela veliko pohval, zbrali smo vrsto dobrih predlogov 
in, kar nas še posebej veseli, opazili resnično pripravljenost ponud-
nikov turističnih storitev, da oblikujejo nove programe, osvežijo 
obstoječe ter da se pri tem povežejo tudi z drugimi ponudniki. 
Franci Križan 
r;i 
C 
m 
2 
ANKETA MED PONUDNIKI 
Turistični ponudniki so pripravljeni sodelovati v akcy'i 
Konzorcij Triglav je v začetku letošnjega leta izvedel anketo med ponudniki turističnih storitev v Sloveniji. Z njo so želeli ugotoviti 
trenutno stanje na področju kratkih počitnic v Sloveniji, preveriti interes ponudnikov kratkih počitnic za sodelovanje v akciji Dolg 
vikend so kratke počitnice ter oblikovati seznam ponudnikov kratkih počitnic. 
Poslanih je bilo 832 anket, vrnjenih pa 168 odgovorov. Med njimi je bilo 89 anketiranih, ki ponujajo predvsem namestitev, 58 pa se 
jih ukvarja pretežno s potovalnimi dejavnostmi. 
► ČAS GLAVNE SEZONE 
Večina ponudnikov ima glavno 
sezono med majem in septem-
brom, skladno s tem želijo svojo 
ponudbo razširiti tudi na ostale 
mesece v letu, predvsem pa na ja-
nuar, februar in marec. 
► OBSTOJEČA PONUDBA KRATKIH 
POČITNIC 
90 turističnih ponudnikov, ki so 
odgovorili na anketo, že ponuja 
organizirane pakete, ki so primerni 
za preživljanje kratkih počitnic. 30 
med njimi pa jih že ima izdelano in 
zanimivo ponudbo kratkih po-
čitnic. Najpogostejši tip kratkih 
Razvrstitev ponudnikov glede na dejavnost 
ponudniki prenošišč 
zdravilišča 11 
agencije 
turistična društva 
8 
turistična podjetja 
TIC 
GIZ 
projektno združenje 
študentska org. 
o 10 20 30 
počitnic, ki jih ponujajo, so aktivne 
in športne, počitnice v zdraviliščih 
ter družinske počitnice. Ponudniki 
kratkih počitnic so razporejeni po 
vseh petih turističnih območjih v 
Sloveniji. Pričakujemo pa tudi, da 
se bodoponudniki odzvali na akci-
jo in pripravili še nove ponudbe 
kratkih počitnic. 
• SODELOVANJE TURISTIČNIH 
PONUDNIKOV V SVOJEM KRAJU 
Posebej nas je razveselilo, da so 
razen enega anketiranega, vsi 
izrazili pripravljenost za poslovno 
sodelovanje z ostalimi ponudniki v 
kraju. 
Obstoječe sodelovanje turističnih 
ponudnikov v svojem kraju je 
trideset odstotkov ocenilo kot zelo 
dobro ali dobro. Žal pa je enak 
delež povedal, da je sodelovanje 
slabo ali zelo slabo. 
• VISOKA STOPNJA PRIPRAVL-
JENOSTI ZA SODELOVANJE V AKCI-
JI DOBRODOŠLI.DOMA. 
Vsi ponudniki, ki so sodelovali v 
anketi, so pripravljeni sodelovati v 
akciji. Kar tri četrtine vseh, ki so 
78 
38 
40 so 60 70 Bo 
odgovorili, je bilo pripravljeno v 
akciji sodelovati tudi z lastnim 
finančnim vložkom. 
Turistični ponudniki so pripravljeni 
sodelovati pri produkciji letakov, v 
oddajah, na Internetu in pri 
oglaševanju. Na osnovi tako ugo-
dnih odgovorov je Konzorcij Triglav v 
svojem izvedbenem načrtu zastavil 
vrsto informacijskih aktivnosti, ki jih 
bodo delno sofinancirali ponudniki, 
kakršnih le na osnovi dodeljenih 
razpisnih sredstev ne bi mogli izvesti 
ali pa v le omejenem obsegu. 
Ponudba kratkih počitnic po turističnih območjih 
MESTA 
15% 
PODEŽELJE 
18% 
TERME 
14% 
73 odstotkov sodelujočih v anketi je 
pripravljenih sodelovati v akciji tudi z 
lastnimi finančnimi sredstvi 
da 
oglaševanje 
73°/o internet 
nastopi , 
oddaje 
---------- letaki in 
• KAJ SO TOREJ ZAKLJUČKI 
IZVEDENE ANKETE? 
~
Predvsem je oskrbela CPTS in 
Konzorcij Triglav z dovolj trdnimi 
informacijami, na katere so lahko 
oprli izvedbeni načrt akcije Dolg 
vikend so kratke počitnice. CPTS je 
pridobil vpogled v ponudbo kratkih 
počitnic v Sloveniji ter uredil seznam 
naslovov ponudnikov - temelj za, 
upamo, rastočo bazo. Sodelujoči v 
anketi pa bodo o-benem lahko prvi, ki 
jim bo Center ponudil tudi konkretno 
sodelovanje pri raznih aktivnostih. 
OBALA IN 
KRAS . 
21% 
GORE IN 
JEl ERA 
32% 
število odgovorov 
23 
44 
52 
o 20 40 60 
- . . - . - ~ .... " .. 
CILJI AKCIJE 
• uvesti koncept kratkih počitnic oziroma podaljšanih vikendov kot 
dopolnitev klasičnemu dopustu, 
• predstaviti slovenskemu turistu možnosti za preživljanje nenačrto­
vanih turističnih priložnosti v Sloveniji, 
• predstaviti domačim gostom turistične kraje v Sloveniji, ki jih še ne 
poznajo, in jih spodbuditi k odkrivanju svoje dežele, 
• sveža pozornost domači javnosti, 
• zadržati stopnjo domačega turizma na ravni iz leta 1997. 
TEMA MESECA 
Dolgoročnih ciljev akcije ni mogoče doseči le z izvedbo predvidenih 
aktivnosti v okviru akcije Dolg vikend so kratke počitnice, temveč s 
sistematičnim delom tako letos kot v prihodnjih letih: 
• ponovno pozicioniranje slovenskega turizma, 
• vzpodbuditi turistično gospodarstvo k oblikovanju atraktivne in 
kompleksne turistične ponudbe kratkih počitnic, 
• dvig konkurenčnosti in preferenc v primerjavi s tujimi turističnimi cilji, 
• povečati pomen in ugled turizma kot donosne gospodarske veje in 
okrepiti sodelovanje s turističnim gospodarstvom, zlasti z manjšifllli 
ponudniki turističnih storitev. 
Ob uresničitvi zastavijenih ciijev akcije si CPTS obeta več koristi za slavensko turistično 
gospodttrstvo: 
• zapolnitev turističnih kapacitet posebej v manj znanih turističnih destinacijah; 
• podaljšanje glavne sezone v pomlad in v jesen ter 
• oblikovanje in pritegnitev nove oblike potrošnikov, to je porabnike kratkih počitnic. 
ČASOVNI POTEK AKCIJE 
jan feb mar apr maj jun ju/ avg sep okt nov dec 
1. mediji novinarska konferenca s predstavitvijo akcije 7 
2. splošna javnost oblikovanje predstavitvene strani na Internetu 9 
3. turistični delavci lokalni enodnevni seminarji (predstavitev akcije 30.3. do 2.4. 
in posvet) za turistične delavce 
4. splošna javnost akcija "Moj vikend itinerar" broš. 
5. ponudniki, splošna j. katalog aktivnih počitnic - Vikend paket 
6. splošna j, politična j. obiski županov "Kolega, obišči me za vikend" 
7. strokovna javnost avtorski članki strokovnjakov s področja 
turizma v strokovnem turističnem tisku 
8. splošna javnost spodbujanje avtorskih prispevkov znanih 
osebnosti (zakaj letovati v ... ) 
9. splošna javnosti TV napovednik (na TV SLO 1) ob 19.10 
' 
10. splošna javnost oglaševanje 
11. mladi, spi.javnost natečaj za osnovne šole v pisanju spisov 
"Moj najlepši izlet v Sloveniji" 
12. splošna javnost akcija "Slovenski kraj, ki zaslu•i našo turistično 
pozornost" 
13. splošna javnost raziskave javnega mnenja o namerah in o akciji 
14. mediji novinarske konference za lokalne medije 
15. različne javnosti direktna pošta 
16. mediji sporočila za medije - spremljanje akcije 
(spremljanje rezultatov raziskav ... ) 
17. mediji novinarska konferenca ob zaključku akcije 
3 
ELEMENTI OGLASNIH SPOROČIL 
Logotip akcije: "Dobrodošli. Doma." 
Logotip akcije "Dobrodošli. Doma." je usmerjen k domači ciljni javnosti in vabi Slovence k preživl-
janju počitnic v domovini. Logo združuje glavni slogan akcije in osnovni prepoznavni element 
slovenske turistične ponudbe v enopomensko celoto. Osnovna barva je živo zelena, ki ponazar-
ja svežino in naravnanost k naravi. 
Logo bomo aplicirali na vsa komunikacijska sredstva, uporabljajo pa ga lahko tudi turistična pod-
jetja oziroma ponudniki vikend programov. Zainteresirani lahko prejmejo logotip v elektronski 
obliki na CPTS, pri Mariji Rožman, tel. 061-189-18-40. Logotip je treba uporabljati v skladu s 
pravilnikom, ki ga objavljamo tudi na predzadnji strani te izdaje časopisa TUR!ZEM. 
Fotografije 
Pri fotografijah je poudarek na aktivnostih, ki so vezane na ciljno skupino in način preživljanja 
kratkih počitnic. Ker akcija uvaja pojem kratkih počitnic, je pomembno, da fotografija sporoča, 
kako aktivno preživeti (podaljšani) konec tedna. Manjši poudarek ima lokacija, saj namen splet-
nih oglasov ni promoviranje posameznih krajev, ampak aktivnosti v navezavi z zaokroženimi tur-
ističnimi območji (včasih smo jim rekli "clustri"). Ker želimo, da so oglasi čimbolj resnični in 
prepričljivi, so tudi fotografije takšne. Izogibamo se vsakršnemu pretiravanju, saj je naš namen, 
da se ciljna skupina prepozna v oglasih. 
Pri projektu uvajanja kratkih počitnic sodelujemo z vrhunskimi domačimi fotografi, kot so Aleš 
Fevžer, Janez Pukšič, Arne Hodalič in drugi. 
Oglasi 
Oglaševanje bo potekalo v dveh fazah. 
Prvo fazo predstavljata uvajalna oglasa, drugo fazo pet spletnih oglasov. 
Uvajalna oglasa 
Namen uvajalnih oglasov je vzbuditi zanimanje za akcijo in uvesti pojem kratkih počitnic . Z njima 
uvedemo nosilne komunikacijske elemente: logotip akcije "Dobrodošli. Doma.", rokopis kot 
osebni pristop, s katerim okarakteriziramo različne ciljne skupine in slogan "Dolg vikend so 
kratke počitnice.". !zgled oglasa je razglednica, ki je primerna zaradi svoje simbolne narave: 
večina Slovencev pošilja s počitnic prijateljem, znancem in sorodnikom razglednice. 
Spletni oglasi 
S spletnimi oglasi predstavljamo različne tipe kratkih počitnic v raz ličnih zaokroženih turisti čnih 
območjih Slovenije za različne ciljne skupine. Headline je rokopis, ki pomeni osebni, topel 
pristop. Prvi del besedil spletnih oglasov je pisan v prvi osebi ednine in na duhovit način opisuje 
vtise s počitnic. Drugi del je splošen in je namenjen splošni predstavitvi pojma kratkih počitnic. 
Obvezen element oglasov je slogan "Dolg vikend so kratke počitnice. " , logotip "Dobrodošli. 
Doma." in naslov spletne strani, kjer lahko zainteresirani izvejo več o akciji in ponudbi kratkih 
počitnic v Sloveniji. 
Vizualne konstante oglasov so žive barve iz obstoječih komunikacij (rumena, rdeča, zelena, 
modra), rožice kot povezovalni element, tipografija meta in logotip akcije. Veli k poudarek daje-
mo osebni noti, ki jo predstavlja rokopis. 
Spletni oglas 
o 
N~ ~je. 1'°k~a, ~ 
~ ~ete-, dajt.~~~ i 
rt'c1vo ~ do~c:.n~ ~ 
t'ojtti~ .... , 1'°Zi~ic_e ~ 
v~ v1keMd,. ! ~ fajmv, ~ 
~~ ~ ~· 
/v-1'~ o«ati' ~ -
~'° j čvdtnri{r). 
'40'1 - 'Juu.d r;.o ,.,_ 
'1-(Mu.',,_,, k,,,,c,.,t~ 
F'Mu. 
r//.,,-1,,,_,o~',., ~U'() 
91w ' ( 
f~. fbtd-t.~ 
M~ tzr/~ 
~ 
CENTER ZA PROMOCl!O TURIZMA SlOVENIJE 
Informacije o ponudbi kratkih poCitnic: www.dobrodosli-dom,1 .net 
Logotip 
SJ.oUtit~ ~ ~i 
AJ.34 M. 
~ -a, ;,,, 'fau4 /.,JnJ(),/u 
/f,,,aJt.& ✓ uL.e,n . p 
uro f h:y,.,_r' __ _ 
Uvajalna oglasa 
Spletni oglas 
IZVAJALCI LETOŠNJE AKCIJE -
KONZORCIJ TRIGLAV ©©© 
Izvajalec akcije Dolg vikend so kratke počitnice, s katero želi CPTS spodbuditi prebi-
valce Slovenije k preživijanju kratkih počitnic v domači deželi, je Konzorcij Triglav, v 
katerem je ob marketinških agencijah Mayer &company in lma,o iz Ljubijane še 
mariborska agencija za odnose z javnostmi, raziskave in marketing PR plus RM. 
Izbrani konzorcij je na /,a,nskoletnem razpisu v konkurenci šestnajstih ponudnikov 
predstavili najprimernejši program akcije. 
Kratka predstavitev agencij: 
lmago 
"Akcija vsebuje celovit komunikacijski splet. S klasičnim oglaševanjem v tiskanih medijih 
želimo uvesti pojem kratkih počitnic. Vzporedno z medijskim oglaševanjem pa bomo na 
Internetu, na televiziji, radiu, v posebnih časopisnih rubrikah, na turistično informacijskih 
točkah uvedli možnost za konkretno predstavitev kratkih počitnic. Vse aktivnosti pa učinkovi­
to podpira še skrbno izdelan program stikov z javnostmi," komentira akcijo Borut Sočan, 
direktor agencije lmago. 
Poslanstvo marketinške agencije imago je zagotavljanje strokovnih in kreativnih rešitev s 
področja promocije in oglaševanja, ki bodo najbolj učinkovito prispevale k doseganju komu-
nikacijskih ciljev naročnikov kjerkoli v svetu. Njihovi doslej najpomembnejši naročniki so 
Center za promocijo turizma Slovenije, Center Brdo, Fersped, Gospodarska zbornica Slovenije, 
Henkel Zlatorog, Lisca, Ljubljanske mlekarne, Luka Koper, Mlekopromet Ljutomer, Postojnska 
jama, Skupnost slovenskih naravnih zdravilišč, SKB Nepremičnine & Leasing, Urad vlade RS 
za informiranje ... 
tel.: 0611263 515; fax: 061126 34 20, e-mail: imago.imago.si 
Mayer &company 
"Združevanje agencij v konzorcij ponuja številne možnosti, ki jih vsaka agencija zase ne bi 
mogla ponuditi," razlaga Marko Majer, direktor agencije Majer &company. "Več glav več ve, 
trije kreativni tirni obenem pa so gotovo idejni potencial, ki ga je težko potolči. Prav tako si 
lahko v tej resnično obsežni in zahtevni akciji razdelimo izvajanje aktivnosti in tako kakovo-
stno opravimo naloge, ki bi jih ena sama agencija le s težavo izvedla." 
Oglaševalska agencija Mayer&company deluje od leta 1991 in sodi med večje v Sloveniji. Skupaj 
s partnersko mrežo Ammirati Puris Lintas in specializirano medijsko verigo lnitiative Media nudi 
svojim domačim in mednarodnim naročnikom celoten splet komunikacijskih storitev, od razvoja 
marketinških strategij, kreativne zasnove in izvedbe oglasnih sporočil v vseh medijih, promo-
cijskih aktivnosti do načrtovanja in zakupovanja medijskega prostora ter merjenja učinkovitosti 
komunikacijskih aktivnosti. Dosedanji najpomembnejši klienti: American Express, Atrij, Bank 
Austria, BMW, Castro[ Slovenija in Castro! Croatia, Chrysler in Jeep, Dragulji Malalan, Fotona, 
Johnson & Johnson, Karantanija film - UIP, Motorola, Pago, Rover in Land Rover, Shell, Tipro, 
Unilever ... 
tel.: 0611234 457, 274 232; fax: 061123 123 o 
PRplusRM 
"Z velikim veseljem smo v naši agenciji pripravljali akcijo, ki Slovenijo in njene lepote pro-
movira Slovencem, " pravi Sabina Hobacher, direktorica agencije za odnose z javnostmi, 
raziskave in marketing PRplusRM. "Nenazadnje si Slovenija zasluži dobro promocijsko akcijo 
in dobre goste." 
Agencija PRplusRM posluje od leta 1994, ko sta z delom pričela dva kreativna tirna - sveto-
valci za odnose z javnostmi in izvajalci raziskav. Agencija po velikosti sodi v vrh tovrstnih agen-
cij v Sloveniji, o kakovosti pa pričajo tudi naročniki - nekateri so z njimi že od ustanovitve. 
Dosedanji najpomembnejši klienti so Nova KBM, Urad vlade za informiranje z akcijo 
vključevanja Slovenije v Evropsko unijo Dobrodošli v Evropi, Droga Portorož, Ljubljanska 
borza, Klirinško depotna družba, Združenje družb za upravljanje ... 
tel.: 062 223 820; fax: 062 223 783 
VRSTA AKTIVNOSTI, 
KIVABIK 
POČITNIKOVANJU 
Program komunikacijskih aktivnosti akcije Dolg vikend so 
kratke počitnice bo vkijučeval vrsto tako oglaševalskih orodij 
kot orodij odnosov z javnostmi. 
Poleg klasičnega oglaševanja akcije 
bodo v tiskanih medijih tudi t.i. PR 
oglasi, torej oglasi manjšega formata, 
oblikovani kot uredniški okvirčki, v 
katerih bodo znani Slovenci povedali, 
kje in kako nameravajo preživeti konec 
tedna. 
• Direktna pošta bo uporabljana ne kot 
osnovna oblika animiranja prebivalstva, 
temveč po potrebi dopolnitev 
oglaševanja pri ozkih ciljnih skupinah. 
• Novinarske konference so predvidene 
na vseslovenskem in na lokalnih nivojih. 
Prva novinarska konferenca z uradno 
predstavitvijo akcije je bila 7. aprila na 
gradu Bistra pri Vrhniki. 
• Sporočila za medije bomo uporabljali 
kot spremljevalno orodje vsem pomem-
bnejšim dogodkom v okviru akcije z 
namenom povečanja interesa medijev in 
s tem splošne javnosti za domače tu -
ristične teme. 
• Spodbujanje avtorskih člankov tako 
strokovnjakov s področja turizma, ki bi 
objavljali v strokovnih medijih, kot 
znanih Slovencev, ki bi predstavili, zakaj 
bi nas povabili v svoj domači kraj. 
• Moj vikend itinerar bo akcija, ki jo 
načrtujemo v sodelovanju z enim velikih 
slovenskih medijev. Znane Slovence 
bomo prosili, da nam zaupajo svoj 
najljubši program kratkih počitnic, bral-
ci/ poslušalci pa bodo lahko izbrali, 
kateri bi jim najbolj ustrezal. 
• Slovenski kraj, ki zasluži našo tu-
ristično pozornost, bo akcija, ki jo prav 
tako želimo speljati v sodelovanju s 
slovenskimi mediji v obliki kontaktne 
oddaje, na kateri se bodo zbirali predlo-
gi poslušalcev za slovenski kraj, ki ga po 
krivici premalo poznamo ali cenimo. 
• Natečaj za osnovne šole v pisanju 
spisov na temo "Moj najlepši ·izlet po 
Sloveniji 11 - z njim želimo spodbuditi 
mlade k razmišljanju o tem, kako lepo je 
aktivno preživeti konec tedna. 
• Raziskave javnega mnenra o dopust-
niških namerah in o poznavanju in 
odmevnosti akcije bodo izvajane v re-
dnih časovnih intervalih in bodo izva-
jalce akcije oskrbele z infromacijami o 
učinkovitosti akcije in smernicami za 
nadaljnje delo. Sondaže bodo izvedene 
predvidonfa aprila, junija in oktobra. 
• Televizijski napovednik je petminutna 
informativna oddaja, ki bo potekala 
vsako sredo ob 21. uri na prvem progra-
mu nacionalne televizije. V njej bodo 
informacije za domače goste o tem, kje 
je mogoče prijetno preživeti konec 
tedna. 
• Domača stran na internetu, 
www.dobrodosli-doma.net bo stran, na 
kateri bodo lahko predstavili svoje 
pakete in dogodke ponudniki kratkih 
počitnic. Na njih bo mogoče objaviti 
osnovno informacijo v dolžini tridesetih 
besed in nastaviti povezavo na lastno 
predstavitveno stran ponudnika. 
• Vikend razglednice bodo onudniki 
kratkih počitnic lahko pripravili za pred-
stavitev svojih paketov. Razglednice 
bodo v ličnih škatlicah na voljo v tu-
rističnih agencijah in na informacijskih 
točkah, označenih z nalepko II Prijatelj 
akcije Dobrodošli.Doma. 11 , pa tudi 
ponudnik bo prejel del naklade, ki jo bo 
lahko uporabljal bodisi za predstavitev 
svoje ponudbe bodisi gost kot razgledni-
co, na kateri se bo oglasil sorodnikom in 
prijateljem z dopusta. 
. ....... • ~ • .. :~::-- • ": . ,,.._; ' • • ••• · -.-~- ' ,r- • 
UDNIKOV 
VABIMO VAS K SODELOVANJU! 
6 
V okviru letošnje akcije za spodbujanje domačih gostov k preživijanju 
kratkih počitnic v domači deželi so pripravijena tudi orodja, s pomočjo 
katerih bodo lahko ponudniki kratkih počitnic promovirali svojo ponud-
bo. To so televizijski napovednik, domača stran akcije na Internetu in 
Vikend razglednice. 
Na naslovu www.dobrodosli-doma.net je že 
mogoče najti uradno domačo stran letošnje 
akcije, na kateri ponudniki predstavljajo 
svoje pakete kratkih počitnic, prostora pa je 
dovolj tudi za napovednik prireditev ob koncu 
tedna za tekoči mesec. Ponudba je razdeljena 
po t.i. turističnih območjih (clustrih) . Svojo 
ponudbo kratkih počitnic lahko predstavijo 
tudi turistične agencije. (slika 1) 
... ::•Vaša priložnost za sodelovanje 
• Ponudniki kratkih počitnic, ki imate v svoji 
ponudbi vikend pakete, če je le mogoče obo-
gatene z dodatno ponudbo (sprehodi, kul-
turne ali zgodovinske znamenitosti, možnosti 
športnega udejstvovanja, in podobno), 
• ponudniki večdnevnih paketov aktivnosti, 
• prireditelji dogodkov ob koncu tedna ter 
• vsi, ki nam lahko posredujete informacije o 
Brezplačno bomo postavili na domačo stran 
osnovno informacijo o ponudbi in ponudniku 
dolžine do 30 besed, ki bo zajemala tudi 
povezavo na domačo stran ponudnika, ki bo 
to želel. 
Na primer: "Hotel Hvala, Kobarid 
Prepustite se nepozabnim izkušnjam v ritmu 
divje lepotice reke Soče - tisoč in ena možnost 
za sprostitev . 
Vikend programi za aktivno preživljanje 
prostega časa s kulinaričnim priokusom 
Restavracije topli val. 
Vikend paketi že od 5.960 SIT/dan na osebo. 
Doživite skupaj z nami divjo lepotico. 
Informacije in rezervacije na tel. : 065 85 311 
ali 065 85 071." 
kakovostnih možnostih preživljanja koncev Ponudniki, ki bi želeli širšo predstavitev, pa 
tedna (slika 2). nimajo svoje domače strani, lahko naročijo 
Svoje predloge nam sporočite : oblikovanje predstavitvene strani na eni ali 
- CPTS - Iztok Altbauer, tel. 061 1891 840, več ekranskih slikah. Takšna predstavitev bo 
e-mail: dobrodosli-doma@cpts.tradepoint.si. zajemala fotografijo ter opis ponudbe. Kdor jo 
· IMAGO · Alenka Loboda, tel. 061 1263 515; bo želel, bo kril le materialne stroške 
fax 061126 34 20, postavitve, 20.000 tolarjev. 
e-mail : kratke.domace@dobrodosli-doma.net (slika 3 J 
1 O!Vm rrnn ,] 1 !~~ r~E-;FJitMifflUfflh fJj 
Od 22. aprila bo vsako sredo ob 21. uri 
na prvem programu nacionalne televizije 
petminutna oddaja z naslovom 
11 Dobrodošli.Doma. 11 • Voditeljica Ivana 
Šundov bo v njej predstavljala najbolj 
zanimive predloge za preživljanje 
podaljšanega vikenda v Sloveniji, 
objavljani pa bodo tudi zanimivi tu-
ristični dogodki in prireditve. 
Oddaja bo posneta vsak teden v drugem 
kraju in predstavljala bo tako ponudbo 
kraja gostitelja kot ponudbo 
prihajajočega konca tedna v slovenskih 
krajih. 
Ivana Šundov (Foto: D. Dubokovič) 
V oddaji pa ne bodo predstavljani tu-
ristični ponudniki. 
... ::•Vaša priložnost za sodelovanje 
• Vsi turistični ponudniki, ki imate za-
nimive vikend pakete, 
• organizatorji zanimivih dogodkov in 
prireditev ter 
• vsi, ki nam lahko posredujete informa-
cijo o tem, kje se kaj zanimivega dogaja 
prosimo, posredujte nam informacije o 
tem! 
• Sporočite nam, če želite postati go-
stitelj oddaje! 
Med zbranimi informacijami bomo za 
vs.ako oddajo izbrali kraj gostitelja in 
najbolj zanimive ponudbe za preživljanje 
konca tedna. 
Informacije o ponudbi bodo v oddaji 
objavljane brezplačno, kraj gostitelj pa 
bo prispeval del vsote za kritje osnovnih 
stroškov snemanja, vendar ne več od 
100.000 tolarjev. 
Če že lite postati gostitelj oddaje, nam to 
prosimo sporočite čimprej. 
Informacije o dogodkih ob koncu tedna 
sporočite Klari Kovač, tel. 061/1891 850, 
e-mail : dobrodosli.doma@cpts.tradepoint.si, 
in sicer najkasneje v ponedeljek dopoldne za 
dogodke ob koncu istega tedna. Več informa-
cij o oddaji vam lahko ponudi Rok Klančnik, 
tel.061/ 1891840, 
e-mail-rok.klancnik@cpts.tradepoint.si. 
Internet: stran, kjer izbiramo območje v katerem želimo počitnikovati. Na voljo je tudi pregled 
prireditev in ponudba kratkih počitnic, ki jo ponujajo turistične agencije (slika 1). 
Aktivne pocitnice so vedno dobrodošle za telo in za počutje . 
V Sloveniji se lahko povzpnete visokov gore, drvite po 
brzicah, poletite do oblakov ali pa se preprosto sprehajate 
in vdihavate zeleno svei ino gozdov. Zvečer se ok repčate, 
spoč i jete in naspite. 
Vikend paket 25.-27.04.1998, cena: 16.200 SIT po osebi 
v 1/ 2 sobi. Dodatni dan s po lpe nzionom: 6300 SIT. 
Aktivnost i: tenis, kolesa rjenje, raft ing. 
~ obJIJ<11f.1JS ~ ld!Jvilil W ~ 
Internet: primer strani z brezplačno objavo ponudbe kratkih počitnic - do 30 besed - Hotel Ribno 
na Bledu (slika 3). 
Kratke počitnice 
v Termah Zreče. 
Terme Zreče so sodobno zdravi li ško središče; 
po svoje odraia jo iivljensko vo ljo kra ja, ki hoče 
izkoristi ti vse svo je naravne danosti. Razkošje 
zdrav il iške in tur i stične ponudbe v termah 
dopolnjuje pol ure voinje odda ljeno klimatsko 
zd ravi li šče, olimpijski in smučarski ce nter Rogla 
v osrč j u zreškega Pohorja. Terme Zreče in Rog la 
sestavljata enega večj i h slovnskih zd ravi li ško -
tur i stičnih kompleksov. 
In to razprostran jenost, raznolikost ponudbe in 
razkošje gostje zelo dobro občut i jo. 
Pomlad pod Pohorjem: posebna ponudba od 8.4. do 30.5.98 
5 x polni penzion , posvet pri zdravniku , kopanje v vseh bazenih, 
skupinska gimnastika ali hidrogimnastika, 1x zeliščna kopel v 
vodni postelji , 2 x ind ividualna terapija po nasvetu zdravnika, 
popoldanske pohodne ture za utrjevanje zdravja, malica na kmetij i, 
izlet po programu. 
informacije: 
Internet: primer strani s predstavitvenim besedilom, fotografijo ponudnika in spletom kratkih 
počitnic, objavljene bodo tudi ostale informacije - tel„ ,fax, e-mail, .... (slika 3). 
Hotel Hvala - Kobarid 
i)(Jdobmrodo~ _r:-• Dolg vikend so kratke počitnice. 4A 
Vikend razglednica: primer sprednje barvne strani (slika 4). 
Hotel HVALA Kobarid 
posebna /}01wdbt1 za 11111sec maj 
Vikend program za aktivno preživljanje 
prostega časa s kulinaričnim priokusom 
restavracije Topli val: 
2 .rpolpenziun, op,led Kobari:,'kega muzeja, ogled 
(lmdu Dohro1:o. kosilo in degudacija z1i11 u Gorišl!ih 
Brdih, /JO želfi rr!fling na Soči r;li sprehod do slapu 
Boha, .. 
Cena SfJ'ldan na osebo. 
Jnformačife in rezermcije na le/. 065 H5 311, ali 
fa.r 065 85 322. e-mrtil topli val@sio/.11el. 
• 
Vikend razglednica: primer hrbtne strani (slika 5) z opisom paketa kratkih počitnic, ostane pa 
še dovolj prostora za pripis in pozdrav prijateljem. Prostor za naslov je seveda tudi prazen. 
Vikend 
razglednice 
. _i.::-.. • p. : ' ..... : .. 
Vikend razglednice so oblika pred-
stavitve paketov kratkih počitnic. Kot 
pove že ime, bodo imele obliko razgle-
dnic, na katerih bo prva stran slikovna 
predstavitev ponudbe (slika 4), na hrbtni 
strani bo v nekaj besedah predstavljen 
paket, ostalo pa bo dovolj prostora, da 
bo mogoče nanjo napisati sporočilo in jo 
poslati kot pravo razglednico (slika 5). 
Razglednice imajo dva namena: v ličnih 
škatlicah bodo na voljo v turističnih 
agencijah in na informativnih točkah, 
označenih z nalepko "Prijatelj akcije 
Dobrodošli. Doma.", del naklade pa bo 
prejel ponudnik paketa, ki jih bo lahko 
dal gostom kot razglednice, ki jih bodo 
pisali z dopusta. Ponudnik lahko ima več 
razglednic - na primer po eno za vsak 
paket ali skupino paketov (na primer 
aktivni oddih, počitnice za družine, za 
ljubitelje kulture ... ) 
... ::•Vaša priložnost za sodelovanje 
• Ponudniki kratkih počitnic, ki imate v 
svoji ponudbi vikend pakete, če je le 
mogoče obogatene z dodatno ponudbo 
(sprehodi, kulturne ali zgodovinske za-
nimivosti, možnosti športnega udejstvo-
vanja in podobno), ... 
Razglednice so tiskane v serijah po 16, 
kolikor je motivov na eni tiskarski poli v 
nakladi 3000 izvodov, formatu A6, štiri-
barvnem tisku (full colour) na 300 
-:,~~- -~--.oii 
gramskem lakiranem papirju. 
Cena ene razglednice za ponudnika, ki 
krije zgolj materialne stroške tiska, je 
20,5 tolarjev /izvod. Torej naklada 3000 
razglednic, od katerih jih 500 prejme 
ponudnik, 2500 pa bo na voljo v škatli-
cah na informacijskih točkah ~o vsej 
Sloveniji, stane ponudnika 61.500 tolar-
jev. V ceno ni vštet prometni dayek. 
Opis ponudbe ter fotografijo na diapozi-
tivu priskrbi ponudnik paketov. Cena 
zajema zasnovo in oblikovanje razgle-
dnice, skeniranje in obdelavo fotografi-
je, kontrolni izpis in tisk ter rrazpošiljanje 
razglednic na informativne točke. 
Za vse informacije v zvezi z razgledni-
cami pokličite: 
• CPTS - lztt;ik Altbauer, tel. 061- 1891 840, 
e-mail: dob:odosli-doma@cpts.tradepoint.si. 
• IMAGO - Alenka Loboda, 
tel. 0611263 515; fax 061126 34 20, 
e-mail: kratke.domace@dobrodosli-doma.net 
• Mayer &company - Sebastijan Pregelj, 
tel. 061/1234 457, fax 061/123 1230. 
Osnovne barve logotipa Pojavnost logotipa na barvnih podlagah Logotip akcije "Dobrodošli. Doma." bomo 
uporabljali izključno v komuniciranju z 
domačimi ciljnimi javnostmi v akcijah v zvezi s 
promocijo kratkih počitnic v Sloveniji. Na sliki 
so predstavljene barve v CMYK in Pantone 
sestavi, razmerja, črnobela izpeljanka in 
primer, kako se ne sme uporabljati logotipa. 
barve - CMYK: 
C 21 
M o 
y 91 
K o 
• C 10 0 M Bo y o K 20 
C o 
M 10 
Y 100 
K o 
• C 65 M o Y 100 K o 
• C o M 100 Y 100 K o 
barve · PANTO NE: 
PANTONE 388 
PANTON E 2748 
PANTONE Yellow 012 
PANTO NE 368 
PANTONE Red 032 
Razmerja logotipa 
3 -
_1_/2 
Osnovni logotip - črnobe l 
Logot ip se lahko uporablja na vseh 
barvnih pod lagah. 
Uporaba ni dovoljena samo na 
pod lagi iste barve kot je zelena 
podlaga logotipa. 
Znak združuje ime akcije "Dobrodošli. 
Doma." in celostno grafično podobo 
turistične ponudbe Slovenije v enopomensko 
celoto. 
Osnovna barva je živo zelena, ki ponazarja 
svežino, naravnanost k naravi, črke so vesele, 
sproščene, celo razposajene. Logotip izraža 
domačnost, sproščenost in enostavnost in 
sledi likovnemu izrazu vseh komunikacijskih 
sredstev Centra za promocijo turizma 
Slovenije. 
Center za promocijo turizma Slovenije 
opozarja, da slovenska turistična podjetja 
lahko uporabljajo omenjeni logotip šele po 
pisni odobritvi. Vse informacije na telefonu 
061 189-18-40 oziroma po elektronski pošti 
"dobrodosli.doma@cpts.tradepoint.si". Na 
CPTS (Marija Rožman) lahko dobite disketo z 
logotipom za uporabo na Macu ali PC-ju. 
7 
........ -- ·,-,":':~- - . ':: . . . :. . . i.:: C' • • 
Natečaj za fotografijo na temo "Skoči na kratke počitnice" za uporabo na obcestnih plakatih Na nate čaj smo povabili osem fotografov, za 
katere vemo, da bodo odlično opravili nalogo 
Oanez Pukšič, Arne Hodalič, Aleš Fevžer, 
Janez Skok, Fulvio Grisoni, Bojan Brecelj, 
Matjaž Kačičnik, Dejan Dubokovi č). 
( CNTE R ZAPROMOC. IJ OTURIZMASlOVCN IJE 
Informacij, o ponudbi kratkih politnic: www.dobrodos li-doma.n,t 
Gigantski oglas, ki še "čaka" na fotografijo. Ta bo izbrana na natečaju. 
MOŽNOSTI OGLAŠEV~ ~ V Al<~_IJI _ _ _ 
u,,.. ' ......... - - :.,,: _. -~;,~ --f~~-. ,_ . "' .,. - -
K oglaševanju v akciji vabimo vse tiste ponudnike kratkih počitnic, ki želijo predstaviti svojo 
ponudbo v tiskanih medijih. V nekaterih časopisnih hišah smo se že dogovorili za določene 
popuste, ponekod pa se še dogovarjamo. Več o tem v naslednji številki. 
. -;- . . 
Zdravilišče Atomske Toplice 
Dolg vikend so kratke počitnice. 
K oglaševanju v akciji želimo pritegniti tudi vse tiste oglaševalce, ki ponujajo izdelke za prosti čas 
in sprostitev (časopisne hiše, izdelovalce pijač, hrane in podobno). Besedilo se bo lahko glasilo: 
Na kratkih počitnicah berem ... , pijem .... , poslušam ... , uporabljam ...... VABLJENI! 
Pivovarna prijatelj akcije 
Dolg vikend so kratke počitnice. 
Dolg vikend so kratke počitnice. 
S temo natečaja 'Skoči na kratke počitnice' 
želimo pri ljudeh doseči preskok v načinu 
razmišljanja - naj se odločijo za nekaj novega 
- odločijo naj se za aktiven počitek na kratkih 
počitnicah. Fotografija naj torej na dinamičen 
in duhovit način vzbudi zanimanje za kratke, 
aktivne počitnice. 
Sporočilo fotografije: 
Slovenija je zanimiva, odkrivaj jo, odloči se 
za kratke počitnice, zadošča samo skok. 
Fotografija, ki bo izbrana, bo objavljena na 
obcestnem gigantskem plakatu, odkupljene 
fotografije pa bodo objavljene tudi v tiskanih 
oglasih. 
Junija bo v prostorih CPTS razstava vseh 
prispelih fotografij. 
PRIJAVNICA ZA SODELOVANJE PRI Al<CIJI "DOLG Vll<END SO l<RATl<E POČITNICE" 
Podjetje· ............................................................................................................ . 
Naslov· .............................................................................................................. . 
Kontaktna oseba: .............................................................................................. . 
Telefon/faks/e-mail: ......................................................................................... . 
V sklopu akcije "Dolg vikend so kratke počitnice" želimo sodelovati pri (obkrožite 
črko pred odgovorom): ·. 
a) domači strani na internetu (navedba je brezplačna, oblikovanje lastne strani 
stane 20 tisoč SIT) 
b) vikend razglednicah (priprava za tisk, tisk in distribucija, ca. 60 tisoč SIT) 
c) televizijskem napovedniku (promocija destinacije) 
Za televizijski napovednik (petminutna oddaja vsako sredo ob 21. uri) predlag-
amo naslednji kraj: .................................................................. . 
V mesecu ...................... ponujamo naslednje vikend pakete: 
Opis vikend ponudbe Termin Cena 
V mesecu ......................... prirejamo naslednje zanimive prireditve in dogodke: 
Kraj in datum Dogodek oz. prireditev Kontaktna oseba Telefon 
Prijavnico izrežite, povečajte, izpolnite in pošljite po faxu na CPTS - fax 0611891 841 
TURIZEM - Informativno glasi lo Centra za promocijo turizma Sloven ije - Izdaja Center za promocijo turizma Sloven ije, 
WTC, Dunajska 156, 1000 Ljubljana - Tei: 061/189-18-40, fax 061/189-18-41, E-mail: rok.klancnik@cpts.tradepoint.si -
Glavni urednik: Franci Križan - Odgovorni urednik: Rok V. K l ančn i k - Uredniški odbor: Franci Križan, Rok V. K la n čnik , 
Maja Pak, Lučka Letič, Danijela Zo rko, Srečko Šajn, Janez Pergar, Slavko Mastnak, Mija Gačn i k, Marija Rok, Renata 
Picej, Drago Medved - Oblikovanje in tehnično urejanje: imago - Priprava za tisk: Reprostud io S -Tisk: Tiskarna Graf, 
Ljubljana, Ministrstvo za ku lturo RS je izdalo od ločbo, da se glasilo TUR!ZEM vpiše v evidenco javnih glasi pod 
zaporedno številko 1382 - Glasilo je brezp lačno. Naročila sprejemamo na CPTS, izključno po faksu, št. 061-189-18-41.