Internet kot sodobni komunikacijski kanal ponuja trženjskemu komuniciranju veliko možnosti, ki pa prinašajo pozitivne učinke, le če upoštevamo njegove posebnosti. V našem prispevku nadgradimo tradicionalne pristope za merjenje interneta z izsledki uporabe metod opisne analize omrežij. Cilj je dopolniti podatke o dosegu (angl. reach) z razumevanjem povezav med obiskovalci spletnih mest. Vizualizacija vzorcev pregledovanja omrežja, skupine strukturno enakovrednih spletnih mest in izračuni verjetnosti pregledovanja za te skupine celovito opišejo povezave med obiskovalci v celotnem nacionalnem omrežju komercialnih spletnih mest v Sloveniji jeseni 2006. Šele te informacije omogočijo učinkovitejše trženjsko komuniciranje na internetu, zgolj s prikazi dosega pa jih zanemarimo, čeprav jih neobdelani podatki za izračunavanje dosega vsebujejo.

Pravice

URN

URN:NBN:SI:doc-XM8BZUOU

COBISSID

30182237

Objavljeno

19.06.2014

Metapodatki

Citiranje

APA:

Kropivnik, Samo, Kejžar, Nataša (2011). Potenciali opisne analize omrežij za trženjsko načrtovanje na internetu. Teorija in praksa, letnik 48, številka 1, str. 45-69, 300. URN:NBN:SI:doc-XM8BZUOU from http://www.dlib.si

MLA:

Kropivnik, Samo, Kejžar, Nataša. "Potenciali opisne analize omrežij za trženjsko načrtovanje na internetu." Teorija in praksa letnik 48. številka 1 (2011) str. 45-69, 300.
<http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:doc-XM8BZUOU>

Teorija in praksa
1964-
(Zbirni zapis)